estrategia e innovacion. competir en tiempo de incertidumbre

ESTRATEGIA E INNOVACION Competir en tiempo de incertidumbre Xavier Ferràs, Director Unitat Innovació Empresarial – ACC1Ó UOC, 29/11/2012

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“Si el ritmo de cambio de una empresa es inferior al de su entorno, el final de dicha empresa está a la vista.”

“La pregunta es cuándo será ese final.”

Jack Welch

CEO, General Electric

A qué ritmo cambia nuestro entorno

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Las fuerzas del cambio

Saturación de los mercados. Oferta demanda

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Reducción dramática del ciclo de vida de productos y servicios

Las fuerzas del cambio

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La imparable velocidad del cambio tecnológico

Las fuerzas del cambio

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Reordenación de las operaciones globales. Coste y calidad, factores “ higiénicos”

Las fuerzas del cambio

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Sun Tzu, El Arte de la Guerra, siglo VII a.c.

Drucker Despliegue de objetivos estratégicos

Selznick DAFO

Chandler “Structure follows strategy”

“La estrategia es un plan que integra los objetivos de una organización, sus

políticas y sus planes de actuación en un todo cohesionado, manifestado en un patrón de acción y de comportamiento.” (Slater & Lovett, 1999)

Dos opciones estratégicas (Porter, 1989): coste y diferenciación

“La eficiencia operativa NO es estrategia” (Porter, 1996). La mejor forma de

competir es SER DIFERENTE

Crisis del concepto, entornos inestables e impredecibles. Menos importancia de la planificación más de la innovación (Eisenhardt, 2000; Grant, 2005).

¿El fin de la estrategia?

Outside-inside process (Porter)

Source: WHU Scool of Management. IESE XX Automotive Workshop, 2005

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• Resources focused to be technological leaders • Flexible organization (manufacturing outsourcing)

Microelectronics Optics

Precission Mechanics

Source: Escorsa & Valls (1993)

Inside-Outside process

Inside-Outside process

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La emergencia de nuevos ecosistemas

Condiciones de los factores (talento y capital)

Demanda sofisticada

Infraestructuras de soporte

Rivalidad

Entorno institucional:

Estabilidad

Visión a largo plazo

No distribución

Potenciación dels liderazgos individuales

Sistema de capacidadess/ presiones/ incentivos

Projectos transformadores

CULTURA INNOVADORA

“ Sticky” knowledge

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Innovación: TENSIÓN organizativa

-Exploración de negocio clásico

-Estructura burocrática

-Estandarización y error cero

-Futuro en base a histórico

-Jerarquización

-División Funcional

-Especialización del trabajo

-Creación de Economías

“El dilema del innovador”, Clay Christensen

-Exploración de nuevos negocios

-Estructura informal

-Futuro imprevisible: adaptación constante

-Liderazgo visionario (transformador)

-Equipos multidisciplinares

-Trabajo en proyectos

-Creación de competencias

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time

Continuous improvement

Las reglas del cambio disruptivo

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• Telegraph industry Wired telephon • Wind sailing Steam engine • Wireline telephony Mobile telephony / e-mailing/ Facebook Status Update • Silver photographic film Digital photography • Typewriter WordPerfect • PC’s Smartphones • Laptops Tablets • Traditional retailing On-line retailing • Offset printing - Digital printing • Combustion engine Electric vehicle • Broadcast TV Internet videos / YouTube • CD’s mp3 & online music download (iTunes) • Wharehouses & stock management Rapid manufacturing • Newspapers Blogs / on-line press/ free press business models • Classroom On-line learning. • Open surgery Arthroscopic & endoscopic surgery

Sources: Christensen (Harvard) & Jay Rao (Babson)

No industry scapes change…

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Todos los sistemas tienen un ciclo de vida

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Cada 5 años se dobla el stock de conocimiento del mundo

La tecnología es un factor de producción, que se puede introducir de forma ilimitada

¡¡¡Seamos optimistas!!!

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“ Algunas innovaciones surgen de un instante de genialidad.”

“Sin embargo, la mayoría de las innovaciones, especialmente las de más éxito, son consecuencia de un estudio

consciente y deliberado de oportunidades.”

Peter Drucker, The Discipline of Innovation (1985)

And so… What? ¡¡¡SE PUEDE APRENDER A INNOVAR!!!

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Fred Baur , PhD in Chemistry, aviation phiscologyst (1918 – 2008)

… Y un consejo final

“At P&G delighting customers, building brands and developing leader products is a TEAM SPORT”. A.G.Lafley, CEO, P&G, 2007

¡¡¡ESCOGED A LOS MEJORES PARA LA TAREA DE INNOVAR!!!

• DESVINCULACION DEL ENTORNO (complejidad, fluctuación)

• JAMÁS OPONERSE A FUERZAS SUPERIORES (flanqueo, diferenciación)

• ESTRATEGIA INTROSPECTIVA (enfoque a capacidades)

• LA INNOVACION COMO ACTITUD VITAL (reto, superación)

• EMPRESA FLEXIBLE Y ADAPTATIVA (rapidez como ventaja competitiva)

• APROVECHAR LA FUERZA DE LA TECNOLOGÍA Y LOS MERCADOS EN BENEFICIO PROPIO (anticipación)

• APROVECHAR LA INERCIA Y RESISTENCIA AL CAMBIO DE LOS COMPETIDORES PARA DESEQUILIBRARLOS (liderar el cambio)

• TOMAR PUNTOS DE APOYO Y CONCENTRAR RECURSOS EN EL ATAQUE EN UN SOLO PUNTO (“attack from below”)

• MEJORA CONTINUA, APRENDIZAJE PERMANENTE (kaizen)

• ESPIRITU DEPORTIVO. SUPERACION DE RETOS. ASUNCION DE RIESGOS.

En síntesis… ¿De qué hemos hablado hoy?

Source: Prof. David Yoffie. Judo Strategy. Harvard BS. 2001

Hacia un concepto de “Judo Management”

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ACC1Ó A BARCELONA Passeig de Gràcia, 129 08008 Barcelona Servei d’orientació a l’empresa 902 62 77 88 info@acc10.cat

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Gracias por su atención

xferras@acc10.cat @XavierFerras

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