estrategia de marca

DISEÑANDO LA ETIQUETA

Este material forma parte del relato sobre el diseño de las nuevas etiquetas de vino

de la bodega Dos Árboles S.A.

Seguí la bitácora de este trabajo en HILERA

Mendoza, 2007.

Apuntes para definir la estrategia de marca

Dos grandes estrategias

Marca paragüas: marca de bodega subordina a la marca de los diferentes productos. Hay una fuerte presencia visual del logo de la bodega. En estos casos la maca de la bodega es la marca del producto. Ejemplo: Norton, Catena Zapata, Achával Ferrer.

Marca paragüas invertido: la marca de la bodega no tiene una presencia importante en la etiqueta. Los diferentes productos se posicionan por su propio nombre en lugar de apelar a la marca de la bodega como principal respaldo. Ejemplo: Chandon.

Marcas paragüas

Marca paragüas

Marca paragüas

Marca paragüas

Marca paragüas

Marcas paragüas invertido

Marca paragüas invertido

Otras estrategias

Angus The Bull, foco en el maridaje.

Bodega posicionada a partir del reconocimiento del enólogo.

Marca bodega = marca producto