estrategia de marca
DESCRIPTION
Definición de estrategia de marca para nueva etiqueta de vino.TRANSCRIPT
![Page 1: Estrategia De Marca](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051013/5499f826b479595b4d8b57a3/html5/thumbnails/1.jpg)
DISEÑANDO LA ETIQUETA
Este material forma parte del relato sobre el diseño de las nuevas etiquetas de vino
de la bodega Dos Árboles S.A.
Seguí la bitácora de este trabajo en HILERA
Mendoza, 2007.
Apuntes para definir la estrategia de marca
![Page 2: Estrategia De Marca](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051013/5499f826b479595b4d8b57a3/html5/thumbnails/2.jpg)
Dos grandes estrategias
Marca paragüas: marca de bodega subordina a la marca de los diferentes productos. Hay una fuerte presencia visual del logo de la bodega. En estos casos la maca de la bodega es la marca del producto. Ejemplo: Norton, Catena Zapata, Achával Ferrer.
Marca paragüas invertido: la marca de la bodega no tiene una presencia importante en la etiqueta. Los diferentes productos se posicionan por su propio nombre en lugar de apelar a la marca de la bodega como principal respaldo. Ejemplo: Chandon.
![Page 3: Estrategia De Marca](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051013/5499f826b479595b4d8b57a3/html5/thumbnails/3.jpg)
Marcas paragüas
![Page 4: Estrategia De Marca](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051013/5499f826b479595b4d8b57a3/html5/thumbnails/4.jpg)
Marca paragüas
![Page 5: Estrategia De Marca](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051013/5499f826b479595b4d8b57a3/html5/thumbnails/5.jpg)
Marca paragüas
![Page 6: Estrategia De Marca](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051013/5499f826b479595b4d8b57a3/html5/thumbnails/6.jpg)
Marca paragüas
![Page 7: Estrategia De Marca](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051013/5499f826b479595b4d8b57a3/html5/thumbnails/7.jpg)
Marca paragüas
![Page 8: Estrategia De Marca](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051013/5499f826b479595b4d8b57a3/html5/thumbnails/8.jpg)
Marcas paragüas invertido
![Page 9: Estrategia De Marca](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051013/5499f826b479595b4d8b57a3/html5/thumbnails/9.jpg)
Marca paragüas invertido
![Page 10: Estrategia De Marca](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051013/5499f826b479595b4d8b57a3/html5/thumbnails/10.jpg)
Otras estrategias
![Page 11: Estrategia De Marca](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051013/5499f826b479595b4d8b57a3/html5/thumbnails/11.jpg)
Angus The Bull, foco en el maridaje.
![Page 12: Estrategia De Marca](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051013/5499f826b479595b4d8b57a3/html5/thumbnails/12.jpg)
Bodega posicionada a partir del reconocimiento del enólogo.
![Page 13: Estrategia De Marca](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022051013/5499f826b479595b4d8b57a3/html5/thumbnails/13.jpg)
Marca bodega = marca producto