era digital: ¿oportunidades para las industrias creativas? · 2019-12-12 · crecientes búsquedas...

Era digital: ¿oportunidades para las industrias creativas?

Agenda

Oportunidades de negocio en cuatro áreas:

• Procesos del descubrimiento

• Digitalización de la experiencia de compra

• Nuevos modelos de negocio / gestión

• Innovación / relaciones con start-ups

Internet ofrece un mundo de oportunidades

Pero para verlas hay que…

Cambiar de “chip” = Pensar en digital

Las industrias creativas deben promover la innovación para desarrollar la economía

Transformación de los hábitos de descubrimiento

Hoy buscamos de esta manera

Crecientes búsquedas en pantallas móviles

400% incremento búsquedas a través de dispositivos móviles

La búsqueda se realiza en el punto de compra / préstamo

50% se comparte en redes sociales

¿Son “amigables” vuestras webs en estas pantallas?

http://instantmobilizer.com/test-your-site.php

Nuevos sistemas de recomendación

Foto: Alan Sisho

Más allá del historial de compra

Apostar por sistemas basados en

consumo real (satisfacción del cliente)

Detecta cuándo nos hemos descargado un

libro, una película o una canción

Los horarios de consumo en un móvil

Los hábitos de consumo en iPad

Para recomendarnos contenidos atendiendo

nuestro historial / comportamiento online

Y personas con tus mismas afinidades culturales

Datos: Petróleo del siglo XXI

La cultura no puede operar a ciegas

en la economía digital

http://www.flickr.com/people/45409431@N00

El canal debe compartir esta metadata con vosotros

“Digitalizar” la experiencia en tiendas,

museos, centros culturales, etc.

Pantallas táctiles para facilitar la compra

de las versiones digitales

Venta /descarga de la versión digital en librerías

http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3754/comercio-electronico-movil/

Digitalizar la “experiencia” en museos

Bienvenida personalizada – Geolocalización

Aplicaciones para “enriquecer” la experiencia

Museo Getty

http://www.comunicacion-cultural.com/2012/11/19/involucrar-a-los-ninos-en-la-cultura-por-medio-de-las-aplicaciones/

http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3685/los-cacharros-transforman-los-habitos-culturales/

Museo de Londres

Las pinturas de la aplicación no son las réplicas exactas de las pinturas

en la pared, por lo que los jugadores deben encontrar las diferencias

Sensores y tecnologías para incrementar tiempo de

contemplación

http://www.kunsthal.nl/en-22-712-Museum-Minutes.html

Tan sólo 9 segundos

Compra “social” de entradas a teatro, cine, ópera, etc.

http://www.comunicacion-cultural.com/2012/11/26/comercio-electronico-social-en-el-sector-cultural/

Mayor apuesta por el marketing online

70 / 30

http://www.dosdoce.com/articulo/entrevistas/3798/15-anos-del-guggenheim-bilbao-evolucion-tambien-en-la-red/

Nuevos modelos de negocio / gestión cultural

No hay hoja de ruta

Innovar- testar nuevos modelos

Las industrias creativas deben promover la innovación para desarrollar la economía

Más allá de las subvenciones

http://www.flickr.com/photos/59937401@N07/5857473535/sizes/z/in/photostream/

La cultura de las donaciones / altruismo

¿Funciona el Crowdfunding?

Los proyectos editoriales son los que más éxito tienen (81,1%), seguidos de los musicales (79,1%), y las artes escénicas

http://www.comunicacion-cultural.com/2012/11/19/estado-del-crowdfunding-cultural-en-espana/

NYT cerca de 500.000 usuarios de pago

http://paidcontent.org/article/419-new-york-times-more-than-100k-digital-subs-in-first-weeks-of-paywall/

Pago por acceso (pay-walls)

50,000 subscriptores - The Economist

Cuesta “vender” los modelos de subscripción

Baja percepción de valor en el modelo de subscripción

http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3643/spotify-de-los-libros/

Modelo spotify - freemium ¿Publicidad en la cultura?

20 millones de usuarios, sólo 3,6 de pago

Diferentes puntos de vista: lector, autor o editor

http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3643/spotify-de-los-libros/

Punto de vista del lector – buffet low cost

Pero todo tiene un precio…

http://www.informationarchitectsjp/

Diferentes experiencias de lectura en pantallas

Autor: No salen los números…

http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3644/los-autores-ante-el-modelo-spotify-de-los-libros/

Editor: S se come a U

¿Qué hacemos? = Pensar en digital

Pagar sólo por lo que leemos, vemos, escuchamos

Al igual que el teléfono, electricidad, gas, etc.

http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3789/contenidos-intangibles-nuevos-modelos-de-negocio-en-la-era-digital/

Venta primera parte a precio competitivo

Medir la demanda de un libro, una serie de TV, un CD, etc

Ofrecer nuevos servicios - garantía de consumo

Un servicio de garantía de lectura que

permitiera a los lectores devolver un

libro no leído por otro

Puede ser aplicado al cine o la música

Fragmentar el contenido- Nuevos hábitos

Creciente demanda de contenido fragmentado

Nuevos hábitos de lectura y escritura

Ingresos de 1,12 millones de dólares

hasta el momento

PVP ebooks oscilan entre los 0,99 y 2,99

http://www.comunicacion-cultural.com/2012/03/21/crece-la-demanda-de-contenidos-breves-y-fragmentados-para-ebooks/

Obras de teatro de 15 minutos

http://www.comunicacion-cultural.com/2011/04/12/microteatro-por-dinero/

Conciertos de 20 minutos

Remezcla de contenidos educativos

http://academicpub.sharedbook.com/academicpub

/

Las claves de la economía digital

Relación directa con vuestro público

Gestión compartida con los usuarios

Programación, divulgación, financiación, etc. http://www.guardian.co.uk/media/open-journalism

Agregación de contenidos transversales

Precios competitivos / dinámicos

Ajustar los precios según oferta y demanda, al ciclo del producto,

días / hora clave para fomentar demanda, etc.

Pagaremos por los servicios más que por los contenidos

Paga solo por lo que lees, sistemas de recomendación personalizados en mi historial de

lectura, multiacceso a mis contenidos, historial de compras, archivos de libros, música y

películas, biblioteca personal de notas, acceso a clubes de lectura, descuentos en contenidos

relacionados con mis intereses, etc.

No podéis hacerlo solos…

Establecer alianzas con startups (nativos digitales)

http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3793/colaborar-con-startups-una-de-las-claves-del-exito-en-la-era-digital/

Javier Celaya jcelaya@dosdoce.com Tel: 34.606.367.708 Web: www.dosdoce.com Twitter: @javiercelaya

Muchas gracias