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Era digital: ¿oportunidades para las industrias creativas?
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Agenda
Oportunidades de negocio en cuatro áreas:
• Procesos del descubrimiento
• Digitalización de la experiencia de compra
• Nuevos modelos de negocio / gestión
• Innovación / relaciones con start-ups
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Internet ofrece un mundo de oportunidades
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Pero para verlas hay que…
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Cambiar de “chip” = Pensar en digital
Las industrias creativas deben promover la innovación para desarrollar la economía
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Transformación de los hábitos de descubrimiento
Hoy buscamos de esta manera
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Crecientes búsquedas en pantallas móviles
400% incremento búsquedas a través de dispositivos móviles
La búsqueda se realiza en el punto de compra / préstamo
50% se comparte en redes sociales
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¿Son “amigables” vuestras webs en estas pantallas?
http://instantmobilizer.com/test-your-site.php
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Nuevos sistemas de recomendación
Foto: Alan Sisho
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Más allá del historial de compra
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Apostar por sistemas basados en
consumo real (satisfacción del cliente)
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Detecta cuándo nos hemos descargado un
libro, una película o una canción
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Los horarios de consumo en un móvil
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Los hábitos de consumo en iPad
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Para recomendarnos contenidos atendiendo
nuestro historial / comportamiento online
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Y personas con tus mismas afinidades culturales
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Datos: Petróleo del siglo XXI
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La cultura no puede operar a ciegas
en la economía digital
http://www.flickr.com/people/45409431@N00
El canal debe compartir esta metadata con vosotros
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“Digitalizar” la experiencia en tiendas,
museos, centros culturales, etc.
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Pantallas táctiles para facilitar la compra
de las versiones digitales
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Venta /descarga de la versión digital en librerías
http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3754/comercio-electronico-movil/
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Digitalizar la “experiencia” en museos
Bienvenida personalizada – Geolocalización
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Aplicaciones para “enriquecer” la experiencia
Museo Getty
http://www.comunicacion-cultural.com/2012/11/19/involucrar-a-los-ninos-en-la-cultura-por-medio-de-las-aplicaciones/
http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3685/los-cacharros-transforman-los-habitos-culturales/
Museo de Londres
Las pinturas de la aplicación no son las réplicas exactas de las pinturas
en la pared, por lo que los jugadores deben encontrar las diferencias
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Sensores y tecnologías para incrementar tiempo de
contemplación
http://www.kunsthal.nl/en-22-712-Museum-Minutes.html
Tan sólo 9 segundos
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Compra “social” de entradas a teatro, cine, ópera, etc.
http://www.comunicacion-cultural.com/2012/11/26/comercio-electronico-social-en-el-sector-cultural/
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Mayor apuesta por el marketing online
70 / 30
http://www.dosdoce.com/articulo/entrevistas/3798/15-anos-del-guggenheim-bilbao-evolucion-tambien-en-la-red/
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Nuevos modelos de negocio / gestión cultural
No hay hoja de ruta
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Innovar- testar nuevos modelos
Las industrias creativas deben promover la innovación para desarrollar la economía
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Más allá de las subvenciones
http://www.flickr.com/photos/59937401@N07/5857473535/sizes/z/in/photostream/
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La cultura de las donaciones / altruismo
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¿Funciona el Crowdfunding?
Los proyectos editoriales son los que más éxito tienen (81,1%), seguidos de los musicales (79,1%), y las artes escénicas
http://www.comunicacion-cultural.com/2012/11/19/estado-del-crowdfunding-cultural-en-espana/
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NYT cerca de 500.000 usuarios de pago
http://paidcontent.org/article/419-new-york-times-more-than-100k-digital-subs-in-first-weeks-of-paywall/
Pago por acceso (pay-walls)
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50,000 subscriptores - The Economist
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Cuesta “vender” los modelos de subscripción
Baja percepción de valor en el modelo de subscripción
http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3643/spotify-de-los-libros/
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Modelo spotify - freemium ¿Publicidad en la cultura?
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20 millones de usuarios, sólo 3,6 de pago
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Diferentes puntos de vista: lector, autor o editor
http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3643/spotify-de-los-libros/
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Punto de vista del lector – buffet low cost
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Pero todo tiene un precio…
http://www.informationarchitectsjp/
Diferentes experiencias de lectura en pantallas
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Autor: No salen los números…
http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3644/los-autores-ante-el-modelo-spotify-de-los-libros/
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Editor: S se come a U
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¿Qué hacemos? = Pensar en digital
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Pagar sólo por lo que leemos, vemos, escuchamos
Al igual que el teléfono, electricidad, gas, etc.
http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3789/contenidos-intangibles-nuevos-modelos-de-negocio-en-la-era-digital/
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Venta primera parte a precio competitivo
Medir la demanda de un libro, una serie de TV, un CD, etc
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Ofrecer nuevos servicios - garantía de consumo
Un servicio de garantía de lectura que
permitiera a los lectores devolver un
libro no leído por otro
Puede ser aplicado al cine o la música
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Fragmentar el contenido- Nuevos hábitos
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Creciente demanda de contenido fragmentado
Nuevos hábitos de lectura y escritura
Ingresos de 1,12 millones de dólares
hasta el momento
PVP ebooks oscilan entre los 0,99 y 2,99
http://www.comunicacion-cultural.com/2012/03/21/crece-la-demanda-de-contenidos-breves-y-fragmentados-para-ebooks/
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Obras de teatro de 15 minutos
http://www.comunicacion-cultural.com/2011/04/12/microteatro-por-dinero/
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Conciertos de 20 minutos
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Remezcla de contenidos educativos
http://academicpub.sharedbook.com/academicpub
/
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Las claves de la economía digital
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Relación directa con vuestro público
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Gestión compartida con los usuarios
Programación, divulgación, financiación, etc. http://www.guardian.co.uk/media/open-journalism
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Agregación de contenidos transversales
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Precios competitivos / dinámicos
Ajustar los precios según oferta y demanda, al ciclo del producto,
días / hora clave para fomentar demanda, etc.
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Pagaremos por los servicios más que por los contenidos
Paga solo por lo que lees, sistemas de recomendación personalizados en mi historial de
lectura, multiacceso a mis contenidos, historial de compras, archivos de libros, música y
películas, biblioteca personal de notas, acceso a clubes de lectura, descuentos en contenidos
relacionados con mis intereses, etc.
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No podéis hacerlo solos…
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Establecer alianzas con startups (nativos digitales)
http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3793/colaborar-con-startups-una-de-las-claves-del-exito-en-la-era-digital/
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Javier Celaya [email protected] Tel: 34.606.367.708 Web: www.dosdoce.com Twitter: @javiercelaya
Muchas gracias