ejemplo de campaña promocional
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Ejemplo de Campaña Promocional en base a
un concurso
Dra. Alicia de la Peña
Dra. Alicia de la Peña
Dra. Alicia de la Peña
La Campaña 2016
• Los diseños ganadores en 2016 se incluyeron en las etiquetas a partir de febrero de 2017 (multipacks de 24 unidades).
• Nestlé se asoció con Crayola para promover el consumo de agua entre los niños.
• Adicionalmente Crayola donó productos a las escuelas de los niños ganadores.
Dra. Alicia de la Peña
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Palabras Poderosas: Edición Limitada
La Campaña 2017
• Cupones repartidos en periódicos para las botellas de 8 onzas y de medio litro.
• Material POP• Contenido en redes sociales: Facebook, Instagram, Pinterest &
YouTube• Campaña con influenciadores en vlogs y blogs
(http://www.happinessishomemade.net/healthy-hydration-water-tracking-chart/)
• Sitio web propio.• Distribución de un libro para colorear y hacer actividades.• Tour de las marcas Nestlé y Crayola donde los niños podrán utilizar
los productos y crear videos para compartir con sus padres.• Sorteo para que los participantes puedan ganar un viaje para cuatro
personas al parque Crayola Experience.Dra. Alicia de la Peña
Dra. Alicia de la Peña
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Medición de las Campañas
Dra. Alicia de la Peña
Ventas del producto en promoción
Efectos a corto plazo
Cambio de tienda
Cambio de marca
Efectos a largo plazo
Lealtad a la marca
Nuevos usuarios
Lealtad a la tienda
Almacenamiento
Algunas medidas útiles
• Número total de nuevos clientes.
• Tráfico total de clientes.
• Tasa de redención: Se refiere al porcentaje de canje que se realiza en un programa respecto al total de canje posible.
• Tasa de canibalismo: Se refiere al porcentaje de productos de la empresa que se dejan de vender, cuando otro producto de la misma marca está en promoción.
Dra. Alicia de la Peña
Notas Importantes:
• Incluye siempre un elemento de medición.
• Todas las promociones deben tener fecha de caducidad.
• Cada cupón debe tener un código único de canje.
• Hacer reglas de participación muy claras.
• Notificar a los detallistas involucrados.
Dra. Alicia de la Peña
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PERMISO SEGOB No. 20160750PS08Denominación de la promoción: MILLONES DE PRODUCTOS GRATIS.
Vigencia del permiso: del 02 de enero de 2017 al 10 de marzo de 2017.
Vigencia de la promoción: del 23 de enero de 2017 al 10 de marzo de 2017.
Dra. Alicia de la Peña
La mecánica es la siguiente:Busca al reverso de las tapas verdes de los empaques de Coca-Cola 600 ml., la leyenda ganadora de cualquiera de los productos participantes y canjéalo en tiendas de abarrotes, misceláneas y hogares con venta. El canje no aplica en autoservicios, tiendas de conveniencia, ni farmacias.
Los premios que puedes obtener son:Coca-Cola 600ml.Coca-Cola Sin Azúcar 600ml.Coca-Cola Sin Azúcar 400ml.Agua Ciel Natural 600ml.Sidral 600ml.Fanta 600ml.Sprite 600 ml.Fresca 600ml.
CANTIDAD DE
PREMIOSDESCRIPCIÓN DEL PREMIO
VALOR UNITARIO IVA
INCLUIDO
VALOR TOTAL
CON IVA INCLUIDO
814,640 COCA-COLA 600ML GRATIS $11.00 $8,961,040
1,900,825COCA-COLA SIN AZUCAR 600
GRATIS$9.00 $17,107,425
2,172,371COCA-COLA SIN AZUCAR 400
GRATIS$5.00 $10,861,855
814,640 CIEL NATURAL 600 ML GRATIS $7.00 $5,702,480
543,092 SIDRAL 600 ML GRATIS $9.00 $4,887,828
190,082 FANTA 600 ML GRATIS $9.00 $1,710,738
176,505 SPRITE 600 ML GRATIS $9.00 $1,588,545
176,505 FRESCA 600ML GRATIS $9.00 $1,588,545
6,788,660 TOTAL PREMIOS $52,408,456
Dra. Alicia de la Peña
Total de envases participantes: 256, 301,230 (Doscientos cincuenta y seis millones
trescientos un mil doscientos treinta) de los cuales 6, 788,660 (seis millones
setecientos ochenta y ocho mil seiscientos sesenta) tendrán la leyenda ganadora
impresa y 249, 512,570 (doscientos cuarenta y nueve millones quinientos doce mil
quinientos setenta) tendrán leyenda de consolación.
Cantidad total de premios a entregar y valor máximo de reposición en el mercado de
cada premio:
https://www.coca-cola.com.mx/es/terminos-y-condiciones-redes-sociales-Cocasinazucar/
• La entrega de premios será durante la vigencia de la promoción y hasta 20 días hábiles contados a partir de la conclusión de la misma en los establecimientos participantes del canal detalle (abarrotes, misceláneas y hogar con venta) de los estados de Tamaulipas, Veracruz, Tabasco, Oaxaca, Puebla, Chiapas, Guerrero, Tlaxcala, Estado de México, Ciudad de México, Michoacán, Querétaro, Guanajuato y Morelos.
• Responsable de la promoción: PROPIMEX S. DE R. L. DE C. V., ubicado en Mario Pani, número 100, colonia Santa Fe de Cuajimalpa, C.P. 05348, Ciudad de México.
• Para el canje del premio la tapa no deberá presentar enmendaduras, raspaduras o alteración alguna, en caso contrario el poseedor no tendrá derecho a reclamar su premio.
• Los premios serán pagados conforme a lo establecido en las bases del sorteo.
• Para cualquier aclaración o información referente a este sorteo o de resultados del mismo, comunicarse al teléfono de HOLA Coca-Cola: 01 800 704 4400.
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