curso seo posicionamiento en buscadores (2013, julio)
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Martín Garay - 2013 www.WebDigitalAnalytics.com.ar @DigitalAnalyst_
Martín GaraySr. Digital Analyst, SEO Specialist
@DigitalAnalyst_
¡Bienvenidos!
Martín Garay – 2013 www.webdigitalanalytics.com.ar
Martín Garay - 2013 www.WebDigitalAnalytics.com.ar @DigitalAnalyst_
¿Cuáles son las Palabras Claves
que atraen más visitas a mi sitio?
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¿Cuáles son las Palabras Clavesque atraen más visitas a mi sitio?
Mercado potencialVolumen de búsquedas de un grupo de Palabras Claves Core, de mi negocio.
Mercado que estoy capturandoVolumen de impresiones que hay de mi sitio, en esas Palabras Claves.
Clics de ingreso a mi sitioClics en resultados orgánicos de mi sitio, en esas Palabras Claves.
Visitas a mi sitio (reales)un clic en un resultado.
Conversionesvisitas/visitantes que alcanzaron losobjetivo de conversión.
Mercado potencial
¿Búsquedas al mes?
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Visitantes Mi sitio Web
• Compras • Registros• Suscripciones• ContactosImpresiones, visitantes, Visitas….
Goal
¿Cuantos visitantes transformaste en compradores?
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Analizar losContenidos
Goal- > cuales son las palabras claves
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Googleve mi Sitio¿ ?
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Rastreo, Indexación, Análisis y Resultados
¿Como funcionan los Buscadores?
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Rastreo
Indexación
Análisis
Resultado
Problemas de contenidos
Problemas de comunicación Robots - Sitio Web
La búsqueda
1
2
3
SEO issue
4
Vs competidores…
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Home Buscan todas las URL de nuestro sitio
La búsqueda - Rastreo
Error 404
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La búsqueda - indexación
Home
Entre otras cosas…
1
2
3
4
56 6
6 6
6
- Links Externos
- Link Internos
Priorizando en función
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La búsqueda - análisisError 404
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore d minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.
Lorem ipsum dolor sit amet
Error 404
- links- links- links
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Home
Contenido duplicado
Tiempo de Espera excedido
Error 404
Intenta Buscar todas los URL de nuestro sitio
La búsqueda - análisis
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578
La búsqueda - Resultado
Home
2Paginas indexadas:
9
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Web Master Tools
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Web Master Tools
Integrar Mi Sitio con Web Master Tools
Web Master Tools+
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Web Master Tools
https://accounts.google.com/ServiceLogin
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Web Master Tools
Página principal -> Añadir sitio
Integrar Web Master Tools con Mi Sitio
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Web Master Tools
Página principal -> Añadir sitio
Integrar Web Master Tools con Mi Sitio
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Web Master Tools
Integrar Web Master Tools con Mi SitioVerificar propiedad del sitio
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Web Master Tools
Verificar propiedad del sitio
Integrar Web Master Tools con Mi Sitio
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Web Master Tools
Envían mensajes importantes de Google Webmaster Tools, como notificaciones de malware, o alertas que se entregarán directamente a mi bandeja de entrada.
Puedo obtener noticias importantes sin necesidad de entrar a consola Webmaster.
Web Master Tools notificaciones
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Web Master Tools
Web Master Tools notificaciones
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Web Master Tools
Web Master Tools notificaciones
EmailDentro del Panel de control:
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• Performance de palabras claves• Link Building: Links Internos y externos• SiteMap• Datos Estructurados• Conflictos en los contenidos• Problemas de rastreo y contenido Duplicado• Tiempo de carga de las páginas
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Performance de palabras claves
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• Las palabras claves que están devolviendo resultados en Google de nuestro sitio Web.
• Impresiones / Clicks = CTR
Analizar esta información nos permite identificar cuales son los contenidos que están logrando una mejor performance.
Keyword Performance in SERp
Performance de nuestras palabras claves
Dentro de los resultados de búsquedas de Google.
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Solo muestra los cambios de los últimos 30 días
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Optimización -> Palabras claves de contenidos
Google nos esta informando un listado de palabras claves que el Robot extrae de nuestro sitio.
Este ranking indica con que palabras claves se identifica mejor nuestro contenido
Performance de palabras claves dentro del contenidoPalabras claves en nuestros contenidos
Según Google….
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Indica el volumen respecto al total de apariciones que identificó Google dentro del sitio
Performance de palabras claves dentro del contenido
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Performance de palabras claves dentro del contenido
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Las palabras claves más importantes con las cuales se identifican los contenidos
En un sitio de noticias
Es complejo que se me asocie a palabras claves de Brand. Por el contrario, abunda el Long Tail
Este es un problema de diseño del sitio, en donde predomina las “etiquetas” propias de la estructura del sitio por sobre los contenidos.
#SEOTips
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+1
+1+1
+1
Link Building• Un link es un voto
• No todos los links son iguales.
• Es más importante la calidad que la cantidad.
- Links Internos- Links Externos
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Google PageRank
El PR de un sitio Web, es un valor Recursivo, que depende del PR de las páginas que apuntan a él.
Fue desarrollado por los fundadoresde Google, Larry Page y Sergey Brin
PageRank = Larry Page Rank
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Web Master Tools
Comprender la calidad y fortalece de los links Internos
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Web Master Tools
Comprender la calidad y fortalece de los links Externos
Dominios que tienen links a mi sitio
Anchor text
Páginas de mi sitio que tienen links entrantes
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¿Que dominio tiene links a mi sitio?
Los links entrantes de sitios de “poco valor” pueden estar perjudicando nuestro sitio
Es importante verificar, la calidad de los sitios que nos vinculan Link Building
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1. Sitio web del mismo idioma2. Sitio Web misma temática3. ¿PR del dominio?4. Alexa Rank5. DMOZ.org6. Google Directory7. Yahoo! Directory8. Edad del dominio 9. Proyección del dominio10.Regionalidad del dominio
¿Cuanto vale un link entrante?
¿ + ?
¿ + ? ¿ + ?
¿ + ?
Si el dominio es parte de una granja de links, puede resultar perjudicial para mi sitio
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Web Master Tools
Comprender la calidad y fortalece de los links ExternosDominios que tienen links a mi sitio
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Web Master Tools
Comprender la calidad y fortalece de los linksPaginas de mi sitio que tienen links entrantes
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Web Master Tools
Comprender la calidad y fortalece de los links ExternosAnchor text
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Web Master Tools
Identificar las páginas que están recibiendo la mayor cantidad de enlaces internos
Las páginas con más links entrantes son las que tendrán más relevancia respecto a otras en nuestro sitio.
Comprender la calidad y fortaleza de los Links entrantes por pagina
Si los 'Términos y condiciones' es la página conmas votos quizás algo está mal.
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Sitemap
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SitemapProporciona al Robot información con respecto a sus contenidos, en lugar de depender de la interpretación de robot extractor.
El archivo sitemap, no garantiza que las URL que contienen serán indexadas y publicadas dentro de un resultado de una búsqueda orgánica.
- El archivo no debe exceder las 50.000 URLs
- No se deben repetir URL
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• El sitio contiene páginas que el robot no puede localizar fácilmente
• El sitio incluye contenido dinámico.
• Es necesario el uso de parámetros para ver los contenidos\Pagina.html?prodId=150
• Hay contenido que depende de AJAX, JavaScript o Flash \Pagina.html#prodId=150.
• El sitio es nuevo y hay pocos links externos entrantes.
• El sitio tiene muchas páginas de contenidos que no están bien enlazadas entre ellas o que sencillamente no están enlazadas.
Sitemap¿Cuando es necesario ?
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URL a la página
Fecha de modificación
Frecuencia de cambio
Prioridad (0.0 a 1.0)- Default 0.5
Indispensable
El robot decide de forma arbitraria la prioridad y la frecuencia de cambio
http://www.sitemaps.org
Sitemap - Desarrollar y validar los mapasEstructura del sitemaps.xml
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Sitemap
¿Cuando es necesario?
El sitio tendrá Foco regional.
Para mejorar la performance en “Resultados locales”.
Es una buena práctica Implementar un sitemap, que defina el contenido específico para cada región, e idioma
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Internacionalización
Si el sitio está dirigido a usuarios con distintos idiomas o, distintos países, con el mismo idioma.
Puedes usar los SiteMap para proporcionar información adicional.
Esta información ayudan al buscador a ofrecer a los usuarios el contenido más adecuado según el idioma o la región.
Sitemap – Desarrollar y ValidarInternacionalización
#SEOTips
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El robot decide e forma arbitraria la prioridad y la frecuencia de cambio
http://www.sitemaps.org
Define el idioma y/o la región
Sitemap – Desarrollar y ValidarInternacionalización
#SEOTips
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Web Master Tools
El archivo debería estar en:www.misitio.com/sitemaps.xml
Esto incrementa la posibilidad que otros robots encuentre el archivo
Es recomendable es que el propio sitio Auto-Genere el sitemap, cuando hay un nuevo contenido
http://www.xml-sitemaps.com/
http://www.sitemaps.org
Sitemap – Desarrollar y ValidarGenerador de Sitemaps
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Web Master Tools
Desarrollar y validar los mapas - sitemaps.xml
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Web Master Tools Desarrollar y validar los mapas - sitemaps.xml
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Robots.txt
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Permite restringir el acceso a los robots de los motores de búsqueda que rastrean la web y puede evitar que accedan a directorios y páginas, se lo que se llama:
El Protocolo de Exclusión
Funciona así:
Un robot que quiere una dirección URL del sitio Web, por ejemplo:
http://www.example.com/welcome.html
Lo primero es que va a realizar es chequear que exista:
http://www.example.com/robots.txt
Robots.txt¿Qué es?
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Web Master ToolsRobots.txtEstadísticas de rastreo
No tener un archivo Robots.txt
Puede traer muchos problemas de posicionamiento
#SEOTips
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Schema - Rich Snippets
Datos Estructurados
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Web Master ToolsDatos estructurados¿Qué son?
#SEOTips
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Web Master Tools
El Top 3%62 clicks
Datos estructuradosMejoran la performance SERp
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1
2
3
5
7
8
6
9
10
4
- Mejora la experiencia del usuario
- Reduce el tiempo de decisión del usuario
- Su implementación optimiza el CTR de los resultados orgánicos
Datos estructuradosMejoran la performance SERp
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Web Master Tools
Los objetos se pueden anidar para formar parte de un sistema más complejo
Estas propiedades adicionales, forman parte de un objeto principal como:
• Organization• NewsArticle• Recipe• Author• Person• Video• Movie• TVSeries• LocalBusiness• FoodEstablishment• Store• Product
Se utilizan para asignar propiedades adicionales a los elementos como:
• Name• Image• Description• URL
Son Atributos simples de HTML, que se aplican en los Markups.
http://schema.org
Datos estructurados¿Qué son?
Los buscadores identifican estas propiedades y los muestra en los resultados de búsquedas.
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Web Master ToolsDatos estructuradosTipos de datos Estructurados
NewsArticle
Nombre
Image
url
Author Person
Name
Address
Awards
Follows
worksFor LocalBusiness
http://schema.org/docs/full.html
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Web Master Tools
http://schema.org/docs/full.html
Datos estructuradosTipos de datos Estructurados
CreativeWork
Nombre
Image
url
Recipe
cookingMethod
Ingredients
Nutrition
Video
VideoObject
Thumbnail
videoQuality
Author Name
Image
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Web Master Tools
Article
Author
Image
Person
Los objetos se pueden anidar para formar parte de un sistema más complejo
Datos estructurados¿Como se implementan?
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Web Master Tools
http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Testing Tool
Datos estructuradosValidar datos estructurados
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Web Master ToolsDatos estructuradosValidar datos estructurados
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Conflictos en los contenidos
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Web Master ToolsConflictos en los contenidosMi resultado en el buscador - titulo
Título de la páginaTítulo de la página
#SEOTips
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Web Master Tools
Titulo <title></title>
Los buscadores limitan la cantidad de caracteres que muestra en el título.
• Tener como máximo entre 65 y 70 caracteres. Excederse no sería una falta grave, pero es importante destacar que en los resultados de búsquedas orgánicos no se verá mas allá del caracter 65 o 70 (dependiendo del buscador y sus factores).
• Ser único para cada (URL) página del sitio.
Conflictos en los contenidosMi resultado en el buscador - titulo
#SEOTips
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Web Master ToolsConflictos en los contenidosMi resultado en el buscador - descripción
Descripción de la página
<meta name="description" content="#SEOTips
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Web Master Tools
Descripción meta "description“
Conflictos en los contenidosMeta description
Se lo utiliza para poner un resumen del contenido principal de el HTML en cuestión. Lo que en grafica se lo llama bajada o copete.
Los buscadores limitan la cantidad de caracteres que muestra en la descripción.
Deben tener como máximo 155/160 y no menos 70 caracteres. Excederse no sería una falta grave, pero es importante destacar que en los resultados de búsquedas orgánicos no se verá mas allá del caracter 65 o 70 (dependiendo del buscador y sus factores).
Debe ser único para cada URL del sitio Web.
#SEOTips
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Web Master ToolsIdentificar conflictos en los contenidos
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Web Master Tools
Páginas con MetaDescripciones duplicadas
Identificar conflictos en los contenidos
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Web Master Tools
Páginas con MetaDescripciones duplicadas
Identificar conflictos en los contenidos
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Web Master Tools Analytics
Integrar Mi Sitio con Web Master Tools & Google Analytics
+
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Web Master Tools
Página principal -> (buscamos el sitio) -> Administrar sitio -> Propiedad de Google Analytics
Integrar Web Master Tools con Google Analytics
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Web Master Tools
Integrar Web Master Tools con Google Analytics
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Performance de contenidos
• No tenemos límite de tiempo para los reportes
• No se ve el “cambio” en cada ítem, pero tenemos la línea de tiempo
• El resumen geográfico podemos analizar el CTR por región
Analytics
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Problemas en el rastreo
- la Indexación - Resultados- Contenidos
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Web Master Tools
• Conflictos de redirección• Error 404• Tiempo de espera agotado
Google Sabe que existo, pero no me rastreaProblemas de comunicación
Googlebot - Sitio Web
• DNS• Conectividad del servidor• Error base de datos…• Información del robot.txt
Errores del servidor
Errores de URL
Rastreo – Problemas comunes
#SEOTips
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Web Master Tools
Cloak o Cloaking
Contenido duplicado
considera que si un usuario encuentra dos resultados iguales, en un mismo sitio Web, ello retrasaría al usuario para encontrar una respuesta valida a su búsqueda.
Hablamos que contenido duplicado es todo aquel documento HTML, que fue copiado parcial o total y publicado en más de una URL.
Se denomina en SEO a técnicas para publicar un contenido a un visitante y otro diferente a un buscador.
#SEOTips
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Web Master Tools
/contenido.html
/contenido.html?parametro=1
/contenido.html?parametro=2
=
Los usuarios ven la misma página
#SEOTips
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Web Master Tools
/contenido.html
/contenido.html?parametro=1
/contenido.html?parametro=2
=
=> Los Robots ven Contenido duplicado
Los Robots ven la misma página
#SEOTips
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Web Master ToolsEliminación de Parámetros en las URL’s
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Web Master ToolsEliminación de Parámetros en las URL’s
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Web Master ToolsEliminación de Parámetros en las URL’s
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Web Master ToolsEliminación de Parámetros en las URL’s
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Web Master ToolsConfiguraciones adicionales
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Web Master Tools
Si nuestro domino es . Com .org, etc. Que no tiene definido un país, por defecto Google no podrá identificar un publico objetivo de manera sencilla.
Si nuestro domino tiene definido un país, como por ejemplo .com.ar, por defecto Google interpretara que nuestros publico objetivo es Argentina.
Configuraciones adicionalesTop-level domain o TLD
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Web Master Tools
Dominio . Com.ar -> por defecto Google muestra
Configuraciones adicionales
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Web Master Tools
No establecer un dominio preferido, puede generar conflictos de SEO relacionados a contenido duplicado
No se puede establecer cuando se trata de un subDominio
Configuraciones adicionales
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AnalyticsConfiguraciones adicionales
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Web Master Tools
El tiempo de carga de cada página influye directamente en la performance de SEO.
Google prioriza la experiencia del usuario.
Un contenido que demora mucho en cargar, tendrá consideraciones menores por sobre otro que carga más rápidamente.
Performance de contenidos
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AnalyticsPerformance de contenidos
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Analytics
Dashboards SEO
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AnalyticsDashboards SEO
Para instalar el Dashboardhttp://goo.gl/wESZ7
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AnalyticsDashboards SEO
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AnalyticsDashboards SEO
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AnalyticsDashboards SEO
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AnalyticsDashboards SEO
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AnalyticsDashboards SEO
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AnalyticsDashboards SEO
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AnalyticsDashboards SEO
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Las prioridades a optimizar en el sitio
1. Errores de Servidor2. Errores de redirección3. Normalizar dominio4. Tiempo de carga (por pagina)5. Links externos6. Links internos7. SiteMap
a. Páginas/ videos /fotos8. Conflictos en los contenidos
a. Títulosb. Descripcionesc. Parámetros en las URL
9. Datos estructurados
#SEOTips
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Martín GaraySr. Digital Analyst, SEO Specialist
@DigitalAnalyst_
¡Muchas gracias!
Martín Garay - 2013
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