curso seo posicionamiento en buscadores (2013, julio)

Martín Garay - 2013 www.WebDigitalAnalytics.com.ar @DigitalAnalyst_

Martín GaraySr. Digital Analyst, SEO Specialist

@DigitalAnalyst_

¡Bienvenidos!

Martín Garay – 2013 www.webdigitalanalytics.com.ar

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¿Cuáles son las Palabras Claves

que atraen más visitas a mi sitio?




¿Cuáles son las Palabras Clavesque atraen más visitas a mi sitio?

Mercado potencialVolumen de búsquedas de un grupo de Palabras Claves Core, de mi negocio.

Mercado que estoy capturandoVolumen de impresiones que hay de mi sitio, en esas Palabras Claves.

Clics de ingreso a mi sitioClics en resultados orgánicos de mi sitio, en esas Palabras Claves.

Visitas a mi sitio (reales)un clic en un resultado.

Conversionesvisitas/visitantes que alcanzaron losobjetivo de conversión.

Mercado potencial

¿Búsquedas al mes?




Visitantes Mi sitio Web

• Compras • Registros• Suscripciones• ContactosImpresiones, visitantes, Visitas….

Goal

¿Cuantos visitantes transformaste en compradores?




Analizar losContenidos

Goal- > cuales son las palabras claves




Googleve mi Sitio¿ ?




Rastreo, Indexación, Análisis y Resultados

¿Como funcionan los Buscadores?




Rastreo

Indexación

Análisis

Resultado

Problemas de contenidos

Problemas de comunicación Robots - Sitio Web

La búsqueda

1

2

3

SEO issue

4

Vs competidores…




Home Buscan todas las URL de nuestro sitio

La búsqueda - Rastreo

Error 404




La búsqueda - indexación

Home

Entre otras cosas…

1

2

3

4

56 6

6 6

6

- Links Externos

- Link Internos

Priorizando en función




La búsqueda - análisisError 404

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore d minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.

Lorem ipsum dolor sit amet

Error 404

- links- links- links




Home

Contenido duplicado

Tiempo de Espera excedido

Error 404

Intenta Buscar todas los URL de nuestro sitio

La búsqueda - análisis




578

La búsqueda - Resultado

Home

2Paginas indexadas:

9




Web Master Tools




Web Master Tools

Integrar Mi Sitio con Web Master Tools

Web Master Tools+




Web Master Tools

https://accounts.google.com/ServiceLogin






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Página principal -> Añadir sitio

Integrar Web Master Tools con Mi Sitio




Web Master Tools

Integrar Web Master Tools con Mi SitioVerificar propiedad del sitio




Web Master Tools

Verificar propiedad del sitio

Integrar Web Master Tools con Mi Sitio




Web Master Tools

Envían mensajes importantes de Google Webmaster Tools, como notificaciones de malware, o alertas que se entregarán directamente a mi bandeja de entrada.

Puedo obtener noticias importantes sin necesidad de entrar a consola Webmaster.

Web Master Tools notificaciones




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EmailDentro del Panel de control:




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• Performance de palabras claves• Link Building: Links Internos y externos• SiteMap• Datos Estructurados• Conflictos en los contenidos• Problemas de rastreo y contenido Duplicado• Tiempo de carga de las páginas




Performance de palabras claves




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• Las palabras claves que están devolviendo resultados en Google de nuestro sitio Web.

• Impresiones / Clicks = CTR

Analizar esta información nos permite identificar cuales son los contenidos que están logrando una mejor performance.

Keyword Performance in SERp

Performance de nuestras palabras claves

Dentro de los resultados de búsquedas de Google.




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Solo muestra los cambios de los últimos 30 días




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Optimización -> Palabras claves de contenidos

Google nos esta informando un listado de palabras claves que el Robot extrae de nuestro sitio.

Este ranking indica con que palabras claves se identifica mejor nuestro contenido

Performance de palabras claves dentro del contenidoPalabras claves en nuestros contenidos

Según Google….




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Indica el volumen respecto al total de apariciones que identificó Google dentro del sitio

Performance de palabras claves dentro del contenido




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Performance de palabras claves dentro del contenido




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Las palabras claves más importantes con las cuales se identifican los contenidos

En un sitio de noticias

Es complejo que se me asocie a palabras claves de Brand. Por el contrario, abunda el Long Tail

Este es un problema de diseño del sitio, en donde predomina las “etiquetas” propias de la estructura del sitio por sobre los contenidos.

#SEOTips




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+1

+1+1

+1

Link Building• Un link es un voto

• No todos los links son iguales.

• Es más importante la calidad que la cantidad.

- Links Internos- Links Externos




Google PageRank

El PR de un sitio Web, es un valor Recursivo, que depende del PR de las páginas que apuntan a él.

Fue desarrollado por los fundadoresde Google, Larry Page y Sergey Brin

PageRank = Larry Page Rank




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Comprender la calidad y fortalece de los links Internos




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Comprender la calidad y fortalece de los links Externos

Dominios que tienen links a mi sitio

Anchor text

Páginas de mi sitio que tienen links entrantes




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¿Que dominio tiene links a mi sitio?

Los links entrantes de sitios de “poco valor” pueden estar perjudicando nuestro sitio

Es importante verificar, la calidad de los sitios que nos vinculan Link Building




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1. Sitio web del mismo idioma2. Sitio Web misma temática3. ¿PR del dominio?4. Alexa Rank5. DMOZ.org6. Google Directory7. Yahoo! Directory8. Edad del dominio 9. Proyección del dominio10.Regionalidad del dominio

¿Cuanto vale un link entrante?

¿ + ?

¿ + ? ¿ + ?

¿ + ?

Si el dominio es parte de una granja de links, puede resultar perjudicial para mi sitio




Web Master Tools

Comprender la calidad y fortalece de los links ExternosDominios que tienen links a mi sitio




Web Master Tools

Comprender la calidad y fortalece de los linksPaginas de mi sitio que tienen links entrantes




Web Master Tools

Comprender la calidad y fortalece de los links ExternosAnchor text




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Identificar las páginas que están recibiendo la mayor cantidad de enlaces internos

Las páginas con más links entrantes son las que tendrán más relevancia respecto a otras en nuestro sitio.

Comprender la calidad y fortaleza de los Links entrantes por pagina

Si los 'Términos y condiciones' es la página conmas votos quizás algo está mal.




Sitemap




SitemapProporciona al Robot información con respecto a sus contenidos, en lugar de depender de la interpretación de robot extractor.

El archivo sitemap, no garantiza que las URL que contienen serán indexadas y publicadas dentro de un resultado de una búsqueda orgánica.

- El archivo no debe exceder las 50.000 URLs

- No se deben repetir URL




• El sitio contiene páginas que el robot no puede localizar fácilmente

• El sitio incluye contenido dinámico.

• Es necesario el uso de parámetros para ver los contenidos\Pagina.html?prodId=150

• Hay contenido que depende de AJAX, JavaScript o Flash \Pagina.html#prodId=150.

• El sitio es nuevo y hay pocos links externos entrantes.

• El sitio tiene muchas páginas de contenidos que no están bien enlazadas entre ellas o que sencillamente no están enlazadas.

Sitemap¿Cuando es necesario ?




URL a la página

Fecha de modificación

Frecuencia de cambio

Prioridad (0.0 a 1.0)- Default 0.5

Indispensable

El robot decide de forma arbitraria la prioridad y la frecuencia de cambio

http://www.sitemaps.org

Sitemap - Desarrollar y validar los mapasEstructura del sitemaps.xml



http://www.sitemaps.org/



Sitemap

¿Cuando es necesario?

El sitio tendrá Foco regional.

Para mejorar la performance en “Resultados locales”.

Es una buena práctica Implementar un sitemap, que defina el contenido específico para cada región, e idioma




Internacionalización

Si el sitio está dirigido a usuarios con distintos idiomas o, distintos países, con el mismo idioma.

Puedes usar los SiteMap para proporcionar información adicional.

Esta información ayudan al buscador a ofrecer a los usuarios el contenido más adecuado según el idioma o la región.

Sitemap – Desarrollar y ValidarInternacionalización

#SEOTips




El robot decide e forma arbitraria la prioridad y la frecuencia de cambio


Define el idioma y/o la región

Sitemap – Desarrollar y ValidarInternacionalización

#SEOTips






Web Master Tools

El archivo debería estar en:www.misitio.com/sitemaps.xml

Esto incrementa la posibilidad que otros robots encuentre el archivo

Es recomendable es que el propio sitio Auto-Genere el sitemap, cuando hay un nuevo contenido

http://www.xml-sitemaps.com/


Sitemap – Desarrollar y ValidarGenerador de Sitemaps



http://www.xml-sitemaps.com/




Web Master Tools

Desarrollar y validar los mapas - sitemaps.xml




Web Master Tools Desarrollar y validar los mapas - sitemaps.xml




Robots.txt




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Permite restringir el acceso a los robots de los motores de búsqueda que rastrean la web y puede evitar que accedan a directorios y páginas, se lo que se llama:

El Protocolo de Exclusión

Funciona así:

Un robot que quiere una dirección URL del sitio Web, por ejemplo:

http://www.example.com/welcome.html

Lo primero es que va a realizar es chequear que exista:

http://www.example.com/robots.txt

Robots.txt¿Qué es?




Web Master ToolsRobots.txtEstadísticas de rastreo

No tener un archivo Robots.txt

Puede traer muchos problemas de posicionamiento

#SEOTips




Schema - Rich Snippets

Datos Estructurados




Web Master ToolsDatos estructurados¿Qué son?

#SEOTips




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El Top 3%62 clicks

Datos estructuradosMejoran la performance SERp




1

2

3

5

7

8

6

9

10

4

- Mejora la experiencia del usuario

- Reduce el tiempo de decisión del usuario

- Su implementación optimiza el CTR de los resultados orgánicos

Datos estructuradosMejoran la performance SERp




Web Master Tools

Los objetos se pueden anidar para formar parte de un sistema más complejo

Estas propiedades adicionales, forman parte de un objeto principal como:

• Organization• NewsArticle• Recipe• Author• Person• Video• Movie• TVSeries• LocalBusiness• FoodEstablishment• Store• Product

Se utilizan para asignar propiedades adicionales a los elementos como:

• Name• Image• Description• URL

Son Atributos simples de HTML, que se aplican en los Markups.

http://schema.org

Datos estructurados¿Qué son?

Los buscadores identifican estas propiedades y los muestra en los resultados de búsquedas.



http://schema.org/docs/full.html



Web Master ToolsDatos estructuradosTipos de datos Estructurados

NewsArticle

Nombre

Image

url

Author Person

Name

Address

Awards

Email

Follows

worksFor LocalBusiness






Web Master Tools


Datos estructuradosTipos de datos Estructurados

CreativeWork

Nombre

Image

url

Recipe

cookingMethod

Ingredients

Nutrition

Video

VideoObject

Thumbnail

videoQuality

Author Name

Image





Web Master Tools

Article

Author

Image

Person

Los objetos se pueden anidar para formar parte de un sistema más complejo

Datos estructurados¿Como se implementan?




Web Master Tools

http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

Testing Tool

Datos estructuradosValidar datos estructurados



http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets


Web Master ToolsDatos estructuradosValidar datos estructurados




Conflictos en los contenidos




Web Master ToolsConflictos en los contenidosMi resultado en el buscador - titulo

Título de la páginaTítulo de la página

#SEOTips




Web Master Tools

Titulo <title></title>

Los buscadores limitan la cantidad de caracteres que muestra en el título.

• Tener como máximo entre 65 y 70 caracteres. Excederse no sería una falta grave, pero es importante destacar que en los resultados de búsquedas orgánicos no se verá mas allá del caracter 65 o 70 (dependiendo del buscador y sus factores).

• Ser único para cada (URL) página del sitio.

Conflictos en los contenidosMi resultado en el buscador - titulo

#SEOTips




Web Master ToolsConflictos en los contenidosMi resultado en el buscador - descripción

Descripción de la página

<meta name="description" content="#SEOTips




Web Master Tools

Descripción meta "description“

Conflictos en los contenidosMeta description

Se lo utiliza para poner un resumen del contenido principal de el HTML en cuestión. Lo que en grafica se lo llama bajada o copete.

Los buscadores limitan la cantidad de caracteres que muestra en la descripción.

Deben tener como máximo 155/160 y no menos 70 caracteres. Excederse no sería una falta grave, pero es importante destacar que en los resultados de búsquedas orgánicos no se verá mas allá del caracter 65 o 70 (dependiendo del buscador y sus factores).

Debe ser único para cada URL del sitio Web.

#SEOTips




Web Master ToolsIdentificar conflictos en los contenidos




Web Master Tools

Páginas con MetaDescripciones duplicadas

Identificar conflictos en los contenidos




Web Master Tools Analytics

Integrar Mi Sitio con Web Master Tools & Google Analytics

+




Web Master Tools

Página principal -> (buscamos el sitio) -> Administrar sitio -> Propiedad de Google Analytics

Integrar Web Master Tools con Google Analytics




Web Master Tools

Integrar Web Master Tools con Google Analytics




Performance de contenidos

• No tenemos límite de tiempo para los reportes

• No se ve el “cambio” en cada ítem, pero tenemos la línea de tiempo

• El resumen geográfico podemos analizar el CTR por región

Analytics




Problemas en el rastreo

- la Indexación - Resultados- Contenidos




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• Conflictos de redirección• Error 404• Tiempo de espera agotado

Google Sabe que existo, pero no me rastreaProblemas de comunicación

Googlebot - Sitio Web

• DNS• Conectividad del servidor• Error base de datos…• Información del robot.txt

Errores del servidor

Errores de URL

Rastreo – Problemas comunes

#SEOTips




Web Master Tools

Cloak o Cloaking

Contenido duplicado

considera que si un usuario encuentra dos resultados iguales, en un mismo sitio Web, ello retrasaría al usuario para encontrar una respuesta valida a su búsqueda.

Hablamos que contenido duplicado es todo aquel documento HTML, que fue copiado parcial o total y publicado en más de una URL.

Se denomina en SEO a técnicas para publicar un contenido a un visitante y otro diferente a un buscador.

#SEOTips




Web Master Tools

/contenido.html

/contenido.html?parametro=1


=

Los usuarios ven la misma página

#SEOTips




Web Master Tools

/contenido.html



=

=> Los Robots ven Contenido duplicado

Los Robots ven la misma página

#SEOTips




Web Master ToolsEliminación de Parámetros en las URL’s




Web Master ToolsConfiguraciones adicionales




Web Master Tools

Si nuestro domino es . Com .org, etc. Que no tiene definido un país, por defecto Google no podrá identificar un publico objetivo de manera sencilla.

Si nuestro domino tiene definido un país, como por ejemplo .com.ar, por defecto Google interpretara que nuestros publico objetivo es Argentina.

Configuraciones adicionalesTop-level domain o TLD




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Dominio . Com.ar -> por defecto Google muestra

Configuraciones adicionales




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No establecer un dominio preferido, puede generar conflictos de SEO relacionados a contenido duplicado

No se puede establecer cuando se trata de un subDominio

Configuraciones adicionales




AnalyticsConfiguraciones adicionales




Web Master Tools

El tiempo de carga de cada página influye directamente en la performance de SEO.

Google prioriza la experiencia del usuario.

Un contenido que demora mucho en cargar, tendrá consideraciones menores por sobre otro que carga más rápidamente.

Performance de contenidos




AnalyticsPerformance de contenidos




Analytics

Dashboards SEO




AnalyticsDashboards SEO

Para instalar el Dashboardhttp://goo.gl/wESZ7



http://goo.gl/wESZ7

http://goo.gl/wESZ7


AnalyticsDashboards SEO




Las prioridades a optimizar en el sitio

1. Errores de Servidor2. Errores de redirección3. Normalizar dominio4. Tiempo de carga (por pagina)5. Links externos6. Links internos7. SiteMap

a. Páginas/ videos /fotos8. Conflictos en los contenidos

a. Títulosb. Descripcionesc. Parámetros en las URL

9. Datos estructurados

#SEOTips




Martín GaraySr. Digital Analyst, SEO Specialist

@DigitalAnalyst_

¡Muchas gracias!

Martín Garay - 2013



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