contenido adhesivo, materia prima para una estrategia viral #smdgt 2014
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MATERIA PRIMA DE TU
ESTRATEGIA VIRAL
adhesivo
Junio 25
#SMDayGuatemala
@rokensa
#ContenidoAdhesivo
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Awareness Test
#SMDayGuatemala
@rokensa
#ContenidoAdhesivo
“Las ideas persuasivas tienen tres
características: Son creíbles, Generan
una emoción y Tienen sentido”
Aristóteles
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Lo viral (contagioso) Nace o se Hace
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Harlem Shake vs
Gangnam Stile
#SMDayGuatemala
@rokensa
#ContenidoAdhesivo
Para unos:
“Lo viral nace espontáneamente”
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Que NO es contagioso por Naturaleza
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Una carta de 28 paginas escrita por Bill Gates
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Gatesletter.com
#SMDayGuatemala
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#ContenidoAdhesivo
Para otros:
“Lo viral no nace… se hace”
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#TodoEsPosibl
Propios Logrados Pagados
Mix de MEDIOS
ESTRATEGIA Digital
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La historia apropiada
Contada de la forma adecuada
A la audiencia indicada
1
Para Ideaworks{ }Lo viral es un Arte 2
3
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En el momento oportuno4
Propios
Mix de MEDIOS
ESTRATEGIA Digital
Propiedades digitales
Objetos sociales
Detonadores Sociales
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Mix de MEDIOS
ESTRATEGIA Digital
Influencia
Influenciadores
Estrategia de distribución
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Logrados
Mix de MEDIOS
ESTRATEGIA Digital
Inversion estratégica
Inversión social
Keywords
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Pagados
Propios Logrados Pagados
Mix de MEDIOS
ESTRATEGIA Digital
Propiedades digitalesObjetos sociales
Detonadores Sociales
Influencia Influenciadores
Estrategia de distribución
Inversion estratégicaInversión social
Keywords
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La historia apropiada1{ }
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{ }
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Contada de la forma adecuada2
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Babies Talking
#SMDayGuatemala
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#ContenidoAdhesivo
“Todas nuestras interacciones envían
un mensaje”
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PERCEPCION
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Una historia estratégica define y da consistencia a todo lo que hacemos y decimos
90% de la información
transmitida al cerebro es visual
Nuestro cerebro procesa imágenes
60,000 veces mas rápido
que texto
Los visitantes
de sitios web
pasan 100%
mas tiempo en
paginas ccn
videos
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Wow!
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Es. Interesante. Observar. Que. Tenemos. Patrones. Preestablecidos. Que. Hacen. Que. Cuando. Leemos. Este. Texto. Nuestra. Voz. Interior.
Tome. Pausas.
Tmbén es nteresnte bservr
que es psble leer texts sn
tds ls letrs
SHAREABILITY
Respuesta Psicológica + Motivación Social
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felicidad
gozo
asombro
inspiración
risa
desprecio
asco
tristeza
calor humano
orgullo
nostalgia
sorpresa
conocimiento
choque
confusión
excitación
miedo
cólera
Respuesta{ }Psicologica
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o
Conectar a otros sobre lo que me apasiona
Me ayudara a socializar con otros offline
Tiene valor relevante para mi y mis conexiones
1
MOTIVACION{ }SOCIAL
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2
3
identidad
Contribuye a una Buena causa
Es sobre una tendencia o evento
Me hizo sentir algo que quiero que otros
sientan
MOTIVACION{ }SOCIAL
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4
5
6
comunidad
Voy a obtener una reacción que me dará atención
o seré de los primeros en compartirlo
Dice algo sobre quien soy
Demuestra mi conocimiento y autoridad
MOTIVACION{ }SOCIAL
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7
8
9
reputación
{ }
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A la audiencia indicada3
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DIFUSION{ }Medios Tradicionales
Stanley Milgram{ }Psicología del WOM
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“Extraños Familiares” Las redes sociales
están llenos de ellos
“6 Grados de separación” Las personas
pueden ser un canal efectivo
“Vértices sociales” los influenciadores
facilitan la distribución
“El contenido positivo se propaga, el negativo
se detiene” Sea Breve, Brillante y Positivo
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Elevador Asch
#SMDayGuatemala
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#ContenidoAdhesivo
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DIFUSION{ }Boca a Boca
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Influencia{ }Autoridad + Notoriedad
Autoridad
Respeto dentro de su categoría
Profundidad de experticia
Variedad de expertos relacionados
Liderazgo
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Notoriedad
El alcance de quien sabe sobreusted
Reconocimiento
Reputación
Referencias de terceros
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DE LAS PERSONASPRODUCEN 90%10%
Influenciadores{ }La ley de los pocos
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DEL CONTENIDO
La Influencia{ }debe ser específica
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InfluenciadoresInteractúan 3.6X
Más que otrosen sus
categorías
{ }
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En el momento oportuno4
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#TheOscars
#SMDayGuatemala
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#ContenidoAdhesivo
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#AnatomiaDeUna{ }Foto Viral
#SelfieOscars2014{ }Boca a boca global
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#SelfieEl secuestro
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#BehindTheScenes{ }Lo que NO todos saben
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Episodio 1{ }#ABC + #TwitterAmplify
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Episodio II{ }#YouNeedToSeeThis
You need to see this{ }Boca a boca global
Tweet reach37,000,000
En noticias de 72 paises, 29 idiomas
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Audiencia de TV43,000,000
Retweets: 3,417,755Favoritos: 2,030,811
Relaciones Publicas
Publicity
86 distintos
dispositivos en el
Green Room
Programa de
embajadores
Samsung
Twitter MirrorCoordinación de
influenciadores
JOHN WANAMAKER
“Se que la mitad de lo que
pago en anunciarme se
desperdicia – Solo que no
se cual mitad”
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Episodio 3{ }Twitter + TV en vivo
PropiosCanales Sociales
ABC, Oscars, Samsung, Twitter
LogradosEstrategia orgánica
Influenciadores
PagadosAnuncios + PatrociniosPosicionamiento de Marca
Mix de MEDIOS
PARA este Viral
Selfies @ the Oscars“You need to see this”
Twitter Amplify
#Selfie, #TwitterMirror, Posicionamiento de
producto, Influenciadores
$20 Millones a ABC$3 Mill. a fundaciones de EllenGalaxy Note 3 para Ellen Show
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Maurice LevyEl valor del #selfie
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$1,000 Millones
0
20
40
60
80
100
120
140
Samsung Apple Huawei Lenovo Otros
Chart Title
Q1 2013 Q1 2014
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“Lo viral no es una ciencia exacta… es
un arte, todo dependerá del artista que
lo dirige y de quien y como se ejecuta”
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Preguntas
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Gracias
CONECTEMONOS
Rodolfo Salazar
Presidente y CEO
Ideaworks International
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rodolfo@ideaworks.la
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