contenido adhesivo, materia prima para una estrategia viral #smdgt 2014

70
www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com MATERIA PRIMA DE TU ESTRATEGIA VIRAL adhesivo Junio 25 #SMDayGuatemala @rokensa #ContenidoAdhesivo

Upload: rodolfo-salazar

Post on 03-Sep-2014

674 views

Category:

Business


1 download

DESCRIPTION

Contenido Adhesivo materia prima para una estrategia viral, que es un influenciador, caso Samsung #SMDG 2014 impartida por Rodolfo Salazar (@rokensa) en el Social Media Day 2014 en la Ciudad de Guatemala el 25 de Junio del 2014

TRANSCRIPT

Page 1: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

MATERIA PRIMA DE TU

ESTRATEGIA VIRAL

adhesivo

Junio 25

#SMDayGuatemala

@rokensa

#ContenidoAdhesivo

Page 2: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

Awareness Test

#SMDayGuatemala

@rokensa

#ContenidoAdhesivo

Page 3: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

“Las ideas persuasivas tienen tres

características: Son creíbles, Generan

una emoción y Tienen sentido”

Aristóteles

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

Page 4: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

Lo viral (contagioso) Nace o se Hace

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

Page 5: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

Harlem Shake vs

Gangnam Stile

#SMDayGuatemala

@rokensa

#ContenidoAdhesivo

Page 6: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

Para unos:

“Lo viral nace espontáneamente”

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

Page 7: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

Que NO es contagioso por Naturaleza

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

Page 8: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

Una carta de 28 paginas escrita por Bill Gates

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

Page 9: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

PUT YOUR PICTURES HERE

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

Page 10: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

Gatesletter.com

#SMDayGuatemala

@rokensa

#ContenidoAdhesivo

Page 11: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

Para otros:

“Lo viral no nace… se hace”

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

#TodoEsPosibl

Page 12: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

Propios Logrados Pagados

Mix de MEDIOS

ESTRATEGIA Digital

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

Page 13: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

La historia apropiada

Contada de la forma adecuada

A la audiencia indicada

1

Para Ideaworks{ }Lo viral es un Arte 2

3

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

En el momento oportuno4

Page 14: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

Propios

Mix de MEDIOS

ESTRATEGIA Digital

Propiedades digitales

Objetos sociales

Detonadores Sociales

www.ideaworks.la

Page 15: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

Mix de MEDIOS

ESTRATEGIA Digital

Influencia

Influenciadores

Estrategia de distribución

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

Logrados

Page 16: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

Mix de MEDIOS

ESTRATEGIA Digital

Inversion estratégica

Inversión social

Keywords

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

Pagados

Page 17: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

Propios Logrados Pagados

Mix de MEDIOS

ESTRATEGIA Digital

Propiedades digitalesObjetos sociales

Detonadores Sociales

Influencia Influenciadores

Estrategia de distribución

Inversion estratégicaInversión social

Keywords

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

Page 18: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

La historia apropiada1{ }

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

Page 19: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

PUT YOUR PICTURES HERE

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

Page 20: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

PUT YOUR PICTURES HERE

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

Page 21: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

PUT YOUR PICTURES HERE

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

Page 22: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

Page 23: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

{ }

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

Contada de la forma adecuada2

Page 24: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

Babies Talking

#SMDayGuatemala

@rokensa

#ContenidoAdhesivo

Page 25: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

“Todas nuestras interacciones envían

un mensaje”

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

Page 26: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

PUT YOUR PICTURES HERE

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

PERCEPCION

Page 27: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

PUT YOUR PICTURES HERE

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

Una historia estratégica define y da consistencia a todo lo que hacemos y decimos

Page 28: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

90% de la información

transmitida al cerebro es visual

Nuestro cerebro procesa imágenes

60,000 veces mas rápido

que texto

Los visitantes

de sitios web

pasan 100%

mas tiempo en

paginas ccn

videos

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

Wow!

Page 29: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

PUT YOUR PICTURES HERE

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

Page 30: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

PUT YOUR PICTURES HERE

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

Page 31: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

PUT YOUR PICTURES HERE

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

Page 32: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

PUT YOUR PICTURES HERE

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

Page 33: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014
Page 34: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014
Page 35: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

Es. Interesante. Observar. Que. Tenemos. Patrones. Preestablecidos. Que. Hacen. Que. Cuando. Leemos. Este. Texto. Nuestra. Voz. Interior.

Tome. Pausas.

Page 36: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

Tmbén es nteresnte bservr

que es psble leer texts sn

tds ls letrs

Page 37: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014
Page 38: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

SHAREABILITY

Respuesta Psicológica + Motivación Social

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

Page 39: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

felicidad

gozo

asombro

inspiración

risa

desprecio

asco

tristeza

calor humano

orgullo

nostalgia

sorpresa

conocimiento

choque

confusión

excitación

miedo

cólera

Respuesta{ }Psicologica

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

o

Page 40: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

Conectar a otros sobre lo que me apasiona

Me ayudara a socializar con otros offline

Tiene valor relevante para mi y mis conexiones

1

MOTIVACION{ }SOCIAL

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

2

3

identidad

Page 41: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

Contribuye a una Buena causa

Es sobre una tendencia o evento

Me hizo sentir algo que quiero que otros

sientan

MOTIVACION{ }SOCIAL

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

4

5

6

comunidad

Page 42: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

Voy a obtener una reacción que me dará atención

o seré de los primeros en compartirlo

Dice algo sobre quien soy

Demuestra mi conocimiento y autoridad

MOTIVACION{ }SOCIAL

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

7

8

9

reputación

Page 43: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

{ }

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

A la audiencia indicada3

Page 44: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

DIFUSION{ }Medios Tradicionales

Page 45: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

Stanley Milgram{ }Psicología del WOM

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

“Extraños Familiares” Las redes sociales

están llenos de ellos

“6 Grados de separación” Las personas

pueden ser un canal efectivo

“Vértices sociales” los influenciadores

facilitan la distribución

“El contenido positivo se propaga, el negativo

se detiene” Sea Breve, Brillante y Positivo

Page 46: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

Elevador Asch

#SMDayGuatemala

@rokensa

#ContenidoAdhesivo

Page 47: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

DIFUSION{ }Boca a Boca

Page 48: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

PUT YOUR PICTURES HERE

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

Influencia{ }Autoridad + Notoriedad

Page 49: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

Autoridad

Respeto dentro de su categoría

Profundidad de experticia

Variedad de expertos relacionados

Liderazgo

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

Page 50: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

Notoriedad

El alcance de quien sabe sobreusted

Reconocimiento

Reputación

Referencias de terceros

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

Page 51: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

DE LAS PERSONASPRODUCEN 90%10%

Influenciadores{ }La ley de los pocos

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

DEL CONTENIDO

Page 52: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

La Influencia{ }debe ser específica

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

InfluenciadoresInteractúan 3.6X

Más que otrosen sus

categorías

Page 53: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

{ }

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

En el momento oportuno4

Page 54: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

#TheOscars

#SMDayGuatemala

@rokensa

#ContenidoAdhesivo

Page 55: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

PUT YOUR PICTURES HERE

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

#AnatomiaDeUna{ }Foto Viral

Page 56: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

#SelfieOscars2014{ }Boca a boca global

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

Page 57: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

#SelfieEl secuestro

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

Page 58: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

#BehindTheScenes{ }Lo que NO todos saben

PUT YOUR PICTURES HERE

Page 59: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

Episodio 1{ }#ABC + #TwitterAmplify

Page 60: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

PUT YOUR PICTURES HERE

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

Episodio II{ }#YouNeedToSeeThis

Page 61: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

You need to see this{ }Boca a boca global

Tweet reach37,000,000

En noticias de 72 paises, 29 idiomas

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

Audiencia de TV43,000,000

Retweets: 3,417,755Favoritos: 2,030,811

Page 62: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

Relaciones Publicas

Publicity

86 distintos

dispositivos en el

Green Room

Programa de

embajadores

Samsung

Twitter MirrorCoordinación de

influenciadores

JOHN WANAMAKER

“Se que la mitad de lo que

pago en anunciarme se

desperdicia – Solo que no

se cual mitad”

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

PUT YOUR

PICTURES

HERE

PUT YOUR

PICTURES HERE

PUT YOUR

PICTURES HERE

PUT YOUR

PICTURES HERE

PUT YOUR

PICTURES HERE

Page 63: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

Episodio 3{ }Twitter + TV en vivo

Page 64: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

PropiosCanales Sociales

ABC, Oscars, Samsung, Twitter

LogradosEstrategia orgánica

Influenciadores

PagadosAnuncios + PatrociniosPosicionamiento de Marca

Mix de MEDIOS

PARA este Viral

Selfies @ the Oscars“You need to see this”

Twitter Amplify

#Selfie, #TwitterMirror, Posicionamiento de

producto, Influenciadores

$20 Millones a ABC$3 Mill. a fundaciones de EllenGalaxy Note 3 para Ellen Show

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

Page 65: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

Maurice LevyEl valor del #selfie

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

$1,000 Millones

Page 66: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

0

20

40

60

80

100

120

140

Samsung Apple Huawei Lenovo Otros

Chart Title

Q1 2013 Q1 2014

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

Page 67: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

PUT YOUR PICTURES HERE

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

Page 68: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

“Lo viral no es una ciencia exacta… es

un arte, todo dependerá del artista que

lo dirige y de quien y como se ejecuta”

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

Page 69: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

Preguntas

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

Page 70: Contenido Adhesivo, Materia prima para una estrategia viral #SMDGT 2014

Gracias

CONECTEMONOS

Rodolfo Salazar

Presidente y CEO

Ideaworks International

Mobile

+50377871485

E-MAIL

[email protected]

Web site

www.ideaworks.la

www.rodolfosalazar.com

www.ideaworks.la www.rodolfosalazar.com

@rokensa