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CONSULTORÍA PARA LA

GESTIÓN DE LA MARCA PAÍS

OBJETIVOS Y METODOLOGÍA

•Análisis comparativo de experiencias de otros países para:– Identificar estructuras organizativas y su

naturaleza jurídica.– Identificar modos de financiamiento.– Elaborar un protocolo de manejo de la

Marca País.

ESTRUCTURA ORGANIZATIVA

•PÚBLICA Y ESTATAL

•PRIVADA Y NO ESTATAL

•MIXTA

OPCIÓN RECOMENDADA

“URUGUAY XXI”

¿POR QUÉ URUGUAY XXI?

•Idoneidad y experiencia de trabajo con la Marca País y con exportaciones e inversiones.•Estructura física y operativa conformada.•Consejo de Dirección con representación suficientemente abarcativa de sectores económicos de interés para la Marca País.•Sigue los lineamientos de la Comisión Interministerial para Asuntos de Comercio Exterior (CIACEX).

POSIBLES COMETIDOS

•Desarrollar y gestionar la Marca País en el marco de una política de Estado.•Coordinar actuaciones de los organismos públicos en la promoción de la imagen del país.•Tutelar la Marca País evitando su dilución.•Incentivar el uso de la Marca País mediante el otorgamiento de licencias.•Evaluar la creación de marcas sectoriales con, por ejemplo, las cámaras empresariales más representativas de distintos sectores económicos.

FINANCIAMIENTO

POSIBILIDADES DE FINANCIAMIENTO

•Presupuesto quinquenal estatal.•Licencias de uso de la marca país.•Convenios (con otros Estados, organismos internacionales, instituciones públicas o privadas).•Otros: Subsidios, cesiones, donaciones, ventas de merchandising oficial, cursos, ferias y eventos.

LICENCIA DE USO DE MARCA PAÍS

•¿ONEROSA?

•POSIBLE CRITERIO: montos proporcionales de acuerdo con la normativa vigente en materia de PYMES.

– ONEROSA: EMPRESAS PRIVADAS CON FINES DE LUCRO.

– GRATUITA: ENTIDADES SIN FINES DE LUCRO; EMBAJADORES DE LA MARCA PAÍS.

PROTOCOLO DE MANEJO DE LA MARCA

PAÍS

CARACTERES GENERALES DEL CONTRATO DE LA LICENCIA DE

USO

•INTRANSFERIBLE

•NO EXCLUSIVA

•RENOVABLE

POSIBLES LICENCIATARIOS & ACTIVIDADES EXCLUIDAS

•Personas físicas, jurídicas, nacionales, internacionales, públicas y privadas, pertenecientes a sectores económicos de interés para la Marca País (turismo, exportaciones, inversiones, etc.).

•Contrarias a la Constitución y normas legales; actividades desincentivadas por el Estado; contrarias al medio ambiente, a la salud; actividades con fines políticos, religiosos, de culto, etc.

TIPOS DE LICENCIA DE USO

•EMPRESARIAL

•PRODUCTOS

•EVENTOS

PROCEDIMIENTO

-Solicitud de licencia-Evaluación -Concesión de licencia-Renovaciones-Ampliación de objeto

SEGUIMIENTO Y CONTRALOR

•Controlar el uso correcto de la marca de acuerdo con la normativa de uso e identificación visual.•Controlar la adecuación del uso al objeto solicitado.•Solicitar informes periódicos a licenciatarios.•Realizar inspecciones.•Revocar licencias en caso de incumplimiento.