conexión entre identidad real e imagen intencional en polìtica - miguel antezana

Miguel E. Antezana Corrieri

Perú

Quito, 13 de abril de 2011

Contenido

Campaña política y campaña electoral

Proceso de formación de la imagen

Identidad digital

Casos de conflicto

Caso Perú 2011

Conclusiones

Campaña política vs. electoral

Campaña política:

Proceso comunicacional de largo plazo

Carácter informativo (ideas, propuestas, obras)

Busca participación –activa o pasiva- con todossus interlocutores

Beneficio posterior en el tiempo

Emisor: persona, movimiento sindical, partidopolítico, gobiernos

Campaña política vs. electoral

Campaña electoral:

Proceso comunicacional intensivo y de corto plazo

Carácter persuasivo (mensajes efectistas,sensacionalistas, populistas, de confrontación)

Busca empatía con el emisor y la relación sediluye luego de alcanzado el objetivo

Beneficio concreto en un futuro inmediato

Emisor: persona o cualquier organización queaspire a un cargo por elección

Proceso de formación de la imagen

Identidad Comunicación Imagen

D I R E C C I Ó N E S T R A T É G I C A

Identidad Digital

Es parte de la identidad “global” del ente

La organización tiene una sola:Identidad Corporativa

Una persona puede tener dos identidades:personal, profesional, política

@MiguelAntezana / @AntezanaCC

No hay conflicto siempre y cuando existauna buena gerencia

¿Cuándo hay conflicto?

Cuando los mensajes no transmiten laverdadera identidad (o alguna de ellas)

Cuando las “identidades” son contradictorias

Cuando se miente

Cuando el cambio es tan bruscoque cuesta creerlo

Caso PERÚ 2011

Fuente: http://www.facebook.com/Hilda.Chaccha

Conclusiones

La administración de activos intangibles esfundamental en el campo de la comunicación

La identidad digital no es una “nueva identidad”

La formulación de mensajes es quizás el granerror en las estrategias de comunicación

Sólo hay una oportunidad para generaruna buena “primera impresión”

Miguel E. Antezana Corrieri

Perú

Quito, 13 de abril de 2011

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