cómo es nuestra prensa (maría olga del piano)
Post on 03-Jul-2015
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Prensa Chilena
Su política editorial
¿Qué es? (2)
Es la propuesta comunicativa e informativa de un medio
Política Editorial -Todo medio tiene una -No es estática
Factores que inciden (1)
• Propietarios
Tradicionales / Ocasionales
• Intereses de propietarios
Políticos / económicos / poder
Factores que inciden (2)
Cambios sociales / Nuevos intereses de Lectores
Para qué sirve Es el pilar fundamental de un medio para: Tener personalidad propia que… atrae a las audiencias que… atraen a los avisadores.
Un medio sin una línea editorial clara y respetada por sus periodistas no tiene personalidad
Etapas de la creación de una política editorial
NO basta con definir la política editorial.
Se debe cumplir… y evaluar constantemente su cumplimiento y eficiencia
Un caso emblemático: El Mercurio y La Tercera
El cambio social
Por qué competir
Cristián Bofill:
o “Este diario surgió del análisis de que en Chile había un
solo diario de elite y que eso era una anomalía: un país como Chile no puede tener solo un diario de elite”.
o “Nos focalizamos a quitarle espacio a ese diario de elite. Aunque en teoría hoy día tú compites por el tiempo de la gente más que con un rival, te vas a buscar lectores de diarios entre la gente que lee diarios. Entonces te enfocas en pegarle a un rival”.
Mercurio ampliando su línea editorial, sin abandonar a su público tradicional
La Tercera un cambio completo
Coletazos de la competencia
En qué están hoy
Una lucha por mantener o lograr prestigio e influencia
• Lucha por las fuentes: cuidarlas o conseguirlas – Algo de espionaje (Breve, reportaje, etc.)
• Temas de algo impacto: poner temas en la agenda y que la competencia se vea obligada a tomar – Guerrilla de desmentidos nunca antes vista
• Lucha por el avisaje
• Lucha por traspasar estatus a su círculo (Club de Lectores)
Qué es lo que viene
Vivimos otro cambio en la sociedad
Que debería generar cambios en los contenidos
La actitud del lector
Usar menos este sistema
… y más este…
Muchas gracias
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