Prensa Chilena

Su política editorial

¿Qué es? (2)

Es la propuesta comunicativa e informativa de un medio

Política Editorial -Todo medio tiene una -No es estática

Factores que inciden (1)

• Propietarios

Tradicionales / Ocasionales

• Intereses de propietarios

Políticos / económicos / poder

Factores que inciden (2)

Cambios sociales / Nuevos intereses de Lectores

Para qué sirve Es el pilar fundamental de un medio para: Tener personalidad propia que… atrae a las audiencias que… atraen a los avisadores.

Un medio sin una línea editorial clara y respetada por sus periodistas no tiene personalidad

Etapas de la creación de una política editorial

NO basta con definir la política editorial.

Se debe cumplir… y evaluar constantemente su cumplimiento y eficiencia

Un caso emblemático: El Mercurio y La Tercera

El cambio social

Por qué competir

Cristián Bofill:

o “Este diario surgió del análisis de que en Chile había un

solo diario de elite y que eso era una anomalía: un país como Chile no puede tener solo un diario de elite”.

o “Nos focalizamos a quitarle espacio a ese diario de elite. Aunque en teoría hoy día tú compites por el tiempo de la gente más que con un rival, te vas a buscar lectores de diarios entre la gente que lee diarios. Entonces te enfocas en pegarle a un rival”.

Mercurio ampliando su línea editorial, sin abandonar a su público tradicional

La Tercera un cambio completo

Coletazos de la competencia

En qué están hoy

Una lucha por mantener o lograr prestigio e influencia

• Lucha por las fuentes: cuidarlas o conseguirlas – Algo de espionaje (Breve, reportaje, etc.)

• Temas de algo impacto: poner temas en la agenda y que la competencia se vea obligada a tomar – Guerrilla de desmentidos nunca antes vista

• Lucha por el avisaje

• Lucha por traspasar estatus a su círculo (Club de Lectores)

Qué es lo que viene

Vivimos otro cambio en la sociedad

Que debería generar cambios en los contenidos

La actitud del lector

Usar menos este sistema

… y más este…

Muchas gracias