cómo alcanzar el éxito seo internacional #seonthebeach

CÓMO ALCANZAR EL ÉXITO SEO EN MERCADOs INTERNACIONALES COMPETITIVOS

#SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti

CÓMO no ALCANZAR EL ÉXITO SEO EN MERCADOs INTERNACIONALES COMPETITIVOS

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HOLA #SEONTHEBEACH

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ALEYDA SOLIS !

CONSULTORA SEO INTERNACIONAL !

+7 AÑOS EXPERIENCIA EN PROYECTOS SEO EN EUROPA, USA & LATAM

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FUNDADORA DE ORAINTI, CONSULTORA SEO

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VAMOS A HACER SEO INTERNACIONAL

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¿LA FÓRMULA ES 50% DE TU SEO ACTUAL + 25% NUEVA ESTRUCTURA INTERNACIONAL + 25% nUEVO IDIOMA?

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EL SEO realmente SE PARECE UN POCO AL FÚTBOL

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NO PUEDES COMPETIR DEPENDIENDO DE SÓLO UNA JUGADOR ESTRELLA ESTRATEGIA

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zalando.fr

google.be

PROBLEMAS DE ALINEACIÓN DE

PAÍS

MIRA ESTE RESULTADO DE ZALANDO PARA BOTAS EN BÉLGICA POSICIONÁNDOSE CON SU .FR

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ALCANZAR EL ÉXITO fUTBOLÍSTICO SEO iNTERNACIONAL REQUIERE UN ESFUERZO DE EQUIPO MULTI-DISCIPLINAR, ESPECIALMENTE EN MERCADOS COMPETITIVOS

yo coordiné el link building para cada país

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yo coordiné la localización de contenido para cada país

yo optimicé la estructura web internacional

i’m the international link builder

PIXMANIA.es

MEDIAMARKT.es

google.es

LOCALIZADO, ALINEADO Y

POPULAR

AMAZON.es

PIXMANÍA NOS LOS DEMUESTRA AL ESTAR POR ENCIMA DE MEDIAMARKT Y AMAZON

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¿cómo ENFOCAR UNA ESTRATEGIA DE SEO INTERNACIONAL QUE SEA COMPETITIVA?

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DESDE con UNA defensa ESTRUCTURA WEB INTERNACIONAL OPTIMIZADA

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yo por esta camiseta ma-to

HASTA UNA DELANTERA CAMPAÑA DE ENLACES INTERNACIONAL PROACTIVA

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yo no estoy aqui solo por guapo

(slide totalmente irrelevante al seo pero esencial para demostrar la afirmación anterior… además, estamos en el #seonthebach por dios!)

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aunque está claro que lo soy

PASANDO POR UN mEDIOCAMPO CONTENIDO LOCALIZADO & RELEVANTE

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yo meto más goles que los delanteros

DESARROLLA TU

POPULARIDAD INTERNACIONAL

3CREA Y OPTIMIZA

CONTENIDO LOCALIZADO BUSCADO POR TU AUDIENCIA

INTERNACIONAL

2OPTIMIZA TU

ESTRUCTURA WEB INTERNACIONAL

1

HAGAMOS UN REPASO A UN PROCESO SEO INTERNACIONAL COMPETITIVO

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OPTIMIZA TU ESTRUCTURA WEB INTERNACIONAL1

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IDENTIFICA Y VALIDA TU ENFOQUE INTERNACIONAL: IDIOMA VS. PAÍS

ENFOQUE POR país

chile

mexico

INGLÉS

INGLÉS

ENFOQUE POR IDIOMA

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AQUÍ TENEMOS UN ENFOQUE POR PAÍS

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Y AQUÍ TENEMOS UN ENFOQUE POR IDIOMA

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¿QUÉ CRITERIOS SE DEBERÍAN USAR PARA ELEGIR EL ENFOQUE INTERNACIONAL?

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TOMA TAMBIÉN EN CONSIDERACIÓN RESTRICCIONES Y REQUERIMIENTOS DEL NEGOCIO

FACTIBILIDAD TÉCNICA Y SOPORTE PARA SITIO MULTI-

IDIOMA Y MULTI-PAÍS

DESARROLLO Y ACTUALIZACIÓN DE CONTENIDO MULTI-

IDIOMA

SOPORTE DE IDIOMA NATIVO CONTÍNUO

ENTREGA DE PRODUCTO O SERVICIO

INTERNACIONAL

SOPORTE DE MONEDA Y PRECIO

INTERNACIONAL

RESTRICCIÓN DE OPERACIÓN Y LEGAL

INTERNACIONAL

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SELECCIONA LA MEJOR ESTRUCTURA WEB en base a TU ENFOQUE INTERNACIONAL

VS

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ENFOQUE A PAÍS: cctlds vs. sub-directoriOs vs. sub-domINIOS

MEJOR PARA GEOLOCALIZAR. MÁS DIFÍCIL PARA DESARROLLAR POPULARIDAD.

FACTIBLE CON GTLDS. MEJOR PARA SACAR PROVECHO A LA POPULARIDAD ACTUAL. PUEDE SER GEOLOCALIZADO

FACTIBLE CON GTLDS. MEJOR PARA UN SITIO CON GRAN VOLUMEN DE PÁGINAS. PUEDE SER GEOLOCALIZADO.

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ENFOQUE POR IDIOMA: sub-directoriOs vs. sub-domINIOS

MEJOR SI EL VOLUMEN DEL CONTENIDO NO ES TAN ALTO Y PARA SITIOS SIN TANTOS RECURSOS PARA CREAR ENLACES

MEJOR PARA INDEXAR MÁS CONTENIDO, EVITAR AÑADIR MÁS COMPLEJIDAD A LA ESTRUCTURA WEB Y SI TIENES MÁS RECURSOS PARA LINK BUILDING.

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EVITA MOSTRAR TU CONTENIDO INTERNACIONAL CON LA MISMA URL, USANDO SCRIPTS

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O USANDO URLS CON PARÁMETROS, DEJáNDOLAS EN EL IDIOMA INICIAL

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OPTIMIZA LA EXPERIENCIA WEB CON EL IDIOMA Y TÉRMINOS RELEVANTES A LA AUDIENCIA

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Y RECUERDA UNA VEZ MÁS: TRADUCE LAS URLS!

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RECOMIENDA LA VERSIÓN ADECUADA EN BASE A LA IP O EL IDIOMA DEL NAVEGADOR

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PRUEBA LOS INTERSTITIALS Y REDIRECCIONES PARA EVITAR PROBLEMAS DE RASTREO

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O ASUMIR ERRÓNEAMENTE SOBRE EL VISITANTE Y CAUSAR UNA MALA EXPERIENCIA

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USA CRAWLERS COMO SCREAMING FROG, DEEP CRAWL, STRUCR PARA VERIFICAR ESTO

http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

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evita problemas de alineación de tus resultados especificando la orientación de idioma y el país de tus páginas con hreflang

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asegúrate de incluir el código de idioma y país correcto

http://nerdydata.com/

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*OUCH* cuidado ahí

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siempre valida con las especificaciones de google al implementarlas

https://support.google.com/webmasters/answer/189077?hl=en

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usa la herramienta de generación y validación de hreflang para verificarlas

http://www.internationalseomap.com/hreflang-tags-generator/

http://flang.dejanseo.com.au/

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puedes hacer uso de seo crawlers también

http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

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puedes incluir el hreflang a través de xml sitemaps de forma alternativaapoyándote de la herramienta hecha por the media flow

http://www.themediaflow.com/tool_hreflang.php

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usa el html lang, content language meta tag & http header para especificar tu idioma también, asegúrate que muestras el código correcto

http://www.w3schools.com/tags/ref_language_codes.asp

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si no estás usando un cctld y estás enfocándote a un país, geolocaliza tus versiones internacionales con webmaster tools

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usa software proxy o herramientas como “i search from” para validar cómo se muestran tus versiones internacionales en las serps

http://isearchfrom.com/

https://www.hidemyass.com/

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así evitarás problemas de alineación

http://semrush.com/

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crea y optimiza para un contenido localizado2

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recuerda que tu audiencia internacional aunque hable tu mismo idioma puede no usar los mismos términos que tú

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es por ello fundamental que desarrolles un estudio de palabras clave para cada uno de tus mercados internacionales, aunque hablen el mismo idioma

volumen, tendencia,

estacionalidad

posicionamiento y contenido actual

para la keyword

sugerencias de keywords relevantes

las keywords de tu competencia

tus keywords actuales

objetivos de negocio, volumen y beneficio

tus keywords y

temas prioritarios

relevancia e intención

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puedes comenzar identificando las palabras claves que ya te están dando visibilidad desde estos países en Google webmaster tools

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expande y valida tus ideas de palabras clave con su volumen de búsqueda y tendencia usando herramientas que soporten la búsqueda internacional

http://keywordtool.io/ http://semrush.com/

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y no te olvides de verificar el nivel de competitividad, que será distinto de país en país, y servirá para priorizar las keywords

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https://moz.com/researchtools/keyword-difficulty

debes usar y optimizar hacia los términos específicamente relevantes, populares y competitivos en cada país para lograr la visibilidad deseada

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y evitar la tentación de traducir automáticamente el contenido o usar únicamente herramientas como google keyword market finder

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algunos términos no se pueden traducir simplemente de forma automática

*OUCH* cuidado ahí!

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necesitarás apoyo nativo local para desarrollar contenido localizado de forma constante

aquí puedo ayudar yo

desarrolla tu popularidad internacional3

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debes desarrollar enlaces desde tus mercados internacionales y la mejor forma es conectando y promoviendo localmente

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aunque puede resultar difícil especialmente al inicio…

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identifica quiénes son tus competidores en cada uno de los mercados, su comportamiento, posicionamiento y oferta de contenido

http://www.similarweb.com/

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usa similarweb ysemrush para identificar esta información

http://www.semrush.com/

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identifica la popularidad y fuentes de enlaces de tus competidores locales

http://opensiteexplorer.org/

https://www.majesticseo.com/

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valida el nivel de autoridad de tus competidores, el volumen y la calidad de los enlaces que tienen para estar posicionados

http://explorer.cognitiveseo.com/

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verifica cual es el contenido más compartido de tus competidores en las redes sociales y en qué redes sociales está tu comunidad local

https://socialcrawlytics.com/

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identifica temas populares relacionados a aquellos que ha compartido tu audiencia internacional, para desarrollar tu estrategia de contenido

http://buzzsumo.com/

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y cuáles son los influenciadores para cada uno de tus mercados. conecta con ellos para ganar su apoyo en la promoción de tu contenido

http://tribalytics.com/

http://www.twtrland.com/

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crea contenido (texto, videos, ofertas) basado en los patrones identificados y promuévelos consistentemente con tu comunidad e influenciadores

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http://www.socialseeder.com/

conviértete en una empresa LOCAL. AUMENTARÁS TUS POSIBILIDADES DE ÉXITO CONOCIENDO, CONECTANDO Y PROMOVIENDO DE FORMA LOCALIZADA CON TU AUDIENCIA

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monitoriza tus resultados en el tiempo y prueba hasta que identifiques lo que funciona mejor y sácale el máximo provecho

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http://authoritylabs.com/

http://topsy.com/

ES AHORA VUESTRO TURNO DE CONVERTIROS EN ESTRELLAS DE FÚTBOl EN MERCADOS DE BÚSQUEDA INTERNACIONALES

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con un trabajo de equipo, esfuerzo constante, sacando el máximo provecho a las oportunidades y la estrategia adecuada #sisepuede

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nosotros podemos

Gracias! ¿Tenéis preguntas?

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