city branding

TENDENCIAS DE

FUTURO EN EL

ÁMBITO ESCOGIDO

LÍNEAS DE DESARROLLO ACTUAL

OPORTUNIDADES PARA

POTENCIAR LA IMAGEN DE UNA

CIUDAD

Eventos que cambian de localización

Convertir imagen negativa y mala reputación en

imagen positiva

Reestructuraciónes urbanÍticas

Potenciación del sentimiento de pertenencia

Generar publicity

http://www.telegraph.co

.uk/travel/picturegallerie

s/9937166/2013-Las-

Fallas-festival-in-

Valencia-Spain.html

http://news.sky.com/story

/1134212/la-tomatina-

festival-spain-town-charges

TENDENCIAS

EcologiaSmart City Branding

ECOLOGIA

Otras ciudades ecológicas:

http://ec.europa.eu

/spain/participa/res

ena-cultural/pagina-

de-resena-

cultural/vitoria-

exposiciones_es.htm

http://www.mo

tordehidrogeno.

net/vitoria-

capital-del-

coche-ecologico

http://www.med

iaset.es/12meses

/campanas/sobr

e-

ruedas/Festval_0

_1662150050.ht

ml

Malmö

Vancouver

Portland

Hamburgo

http://www.eco

avant.com/es/n

otices/2012/08

/la-ciudad-mas-

ecologica-

1585.php

Smart city

Smart economy

Smart people

Smart mobility

Smart environment

Smart goverment

Smart living

http://www.s

martscities.com/s

c/index.php/com

ponent/k2/item/

237-los-colores-

del-smart-city-

branding

https://www.intelligentcommunity.org/index.php?src=gend

ocs&ref=Smart21_2013&link=Smart21_2013

http://w

ww.smart

cities.es/a

bout/

Smart city

Smart city

Málaga

http://www.smartscities.c

om/sc/index.php/sc-

noticias/ciudades/item/36

9-malaga-viaja-a-tokio-

invitada-por-el-gobierno-

japones-para-presentar-

proyectos-tecnologicos

Salamanca

http://amster

damsmartcity.c

om/data/file/

MeteringInter

national_Bott

omUp_GB.pd

f

Amsterdam Smart City Programme

Proyecto Smart City de San Cugat del

Vallès

http://www.citymark

eting21.com/el-

proyecto-smart-city-

de-san-cugat-del-

valles-ahorra-32-

millones-de-euros-y-

3-582-toneladas-de-

co2/

Señales precursoras

• El desarrollo de las ciudades provoca una utilización de

energías no renovables y una mayor contaminación

• La sociedad cada vez tiene una mayor concienciación y

responsabilidad con el medio ambiente

• Las ciudades poco a poco desarrollan iniciativas ecológicas

y comprometidas con el ecosistema

* Ya se desarrolla la implementación de puntos de recarga en las

ciudades para los coches eléctricos.

http://www.energias-

renovables.com/artic

ulo/merida-primera-

ciudad-extremena-

con-puntos-de-

20130819

Mérida

Reino Unido 5067

Holanda 4595

Francia 2458

Alemania 2033

Irlanda 1280

España 737

PUNTOS DE RECARGA DE COCHES ELÉCTRICOS

http://ecodiario.elec

onomista.es/sociedad

/noticias/5359056/1

2/13/Espana-sexto-

pais-europeo-con-

mas-puntos-de-

recarga-de-coches-

electricos.html

INTEGRACIÓN DE ENERGÍAS

RENOVABLES EN LAS CIUDADES

Cubre el 60% de su energía con sus

propias fuentes de energías sostenibles y

alternativas al petróleo.

Se compra la energía un 30% más barata

que en el resto del país ya que disponen de

instalaciones de biomasa, solares térmicas,

fotovoltaicas y generadores de biodiesel.

Autosuficiencia

energética

AUMENTO DE LA TENDENCIA

DE CIUDADES VERDES

Portlandhttp://www.

ecologiaverde

.com/portlan

d-la-ciudad-

mas-verde-

de-ee-uu/

• Las tecnologías se encuentran en un continuo y

acelerado desarrollo.

• Las ciudades buscan mejorar su imagen

ofreciendo mayor comodidad a sus habitantes.

• Se aplica la alta tecnología a las ciudades para

facilitar la vida a sus habitantes.

Smart city

http://www.

youtube.com

/watch?v=V

BX6rUck26g

PROYECTOS FUTUROS

Smart City Málaga

Integración óptima de las

fuentes renovables de energía

en la red eléctrica.

Sistemas de

almacenamiento energético

en baterías para su consumo

posterior en la climatización

de edificios, alumbrado

público y transporte eléctrico.

Objetivo final: Ahorro

energéticp del 20%.

Songdo City (Korea): centro

internacional de negocios

Construcción de escuelas de arte,

hospitales apartamento, edificios de oficinas

y servicios culturales de alta gama.

La infraestructura de la ciudad será un

banco de pruebas para nuevas tecnologías y

en la propia ciudad se ejemplificará una

forma digital de vida.

Una de las primeras ciudades del mundo

en la que todos los sistemas de información

estarán vinculados.

ESCENARIOS POSIBLES Y

DESEADOS

• Desarrollo de Smart Cities(sostenibilidad, compromiso, ahorro, comodidad, etc).

Imagen positiva de la ciudad

• Mala gestión de la ciudad: económica y/o medioambiental y/o tecnológica.

Mala imagen de la ciudad

SI MEJORA LA

CRISIS ECONÓMICA

SI EMPEORA LA

CRISIS ECONÓMICA

• Menos turismo, menos

consumo, menos

ingresos para el

desarrollo de la ciudad

•Más turismo, más

consumo, más ingresos

para el desarrollo de la

ciudad

Aprovechar la situación

para generar más

inversión

Buscar alternativas

ELCHE: RECOMENDACIONES

Cómo no hacerlo

Publicity

Seguir las tendencias

…

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…

Seguir las tendencias

…

Fortalezas

¡Muchas gracias!