campaña de marketing: brahma less
Post on 31-Mar-2016
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¡Nueva cerveza sin alcohol!
Será lanzada el 10 de enero de 2012, en Playa Grande;
Mar del Plata.
Gran evento llamado
Donde se darán muestras gratis para que la gente lo
pueda conocer
Etiqueta “Brahma Less” en todos
estos productos.
Se presenta en botellas boca ancha
de vidrio 500cm3 y latas de 355cm3.
Estructuración: gracias a que el logo posee una figura
con color amarillo y burbujas, se entiende que el
producto es cerveza.
Garantía: la marca establece un compromiso de
vender cervezas de buena calidad.
Practicidad: la marca es fácil de recordar y de percibir
gracias a los símbolos simples que la conforman.
Capitalización: gracias a su prestigio pueden
aumentar el valor de la cerveza para cubrir los gastos
de las inversiones.
Fábrica: luego de ser fabricado el
producto en Julio 2011 se lo enviará a
través de camiones hacia los depósitos
centrales del país.
Las latas y botellas son agrupadas en
“packs” de 6 unidades, de los cuales hay 6
por caja.
Las mismas, serán acondicionadas y
almacenadas en dichos “packs” de plástico
para evitar daños y los camiones son
refrigerados para conservar el producto.
El transporte tardará una semana como
máximo en llegar a cada destino.
Depósitos Centrales: al llegar aquí, se las
almacenará a temperatura ideal para
conservarlas.
Así, llegado el día 5 de Enero, se las
transportará hacia todos los comercios
donde se fracciona el pedido en base a lo
que desea el cliente.
El producto no podrá ser vendido hasta
después de la
Se crearán publicidades televisivas,
gráficas y de vía pública logrando así la
difusión del producto. Jugando al límite
con la ética publicitaria para que se
hable más del nuevo producto.
Gracias al evento que se realizará en Mar
del Plata, conseguiremos que nuestros
clientes recomienden esta cerveza luego de
haberla probado allí.
Se lanzará una promoción, en la fiesta
“Brahma Less 2012”, de vales con un
50% en esta cerveza.
Válida en todos los kioscos hasta 20
días después del evento.
Para determinar el precio de esta
cerveza, se realizó una investigación de
mercado cuantitativa para obtener como
resultado, el precio que la gente estaría
dispuesta a pagar.
Se busca encontrar un precio que las
personas estén dispuestas a pagar por
nuestra cerveza.
Para saber el precio ideal al que tiene
que ser lanzada nuestra cerveza.
Nuestras encuestas serán dirigidas a
personas entre 15 y 40 años.
Las encuestas se llevarán a cabo todos
los fines de semana en el mes de
Noviembre, entre las 1 y las 3 de la
mañana en boliches, 5 y 8 de la tarde
en shoppings.
La investigación se dará en las entradas
de boliches y en centros comerciales.
Las encuestas las realizarán
promotoras, con ropa que identifique a
la empresa. Estas tendrán planillas y
lapiceras para poder anotar las
respuestas, y tendrán suvenires para
que los encuestados puedan llevarlo de
regalo.
La investigación se realizara en lugares
abiertos, preguntando a grupos de
personas. Cada promotora tendrá una
sola planilla donde anotara las
respuestas, y una bolsa de suvenires
para entregar.
Boca ancha: la mayoría de los
encuestados optaron por la opción de $8.
Latas: la mayoría de la gente eligió el
precio de $6,50.
Calderó Mariano
Chareún Agustín
Soto de Caso Patricio
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