anatomía de una estrategia ganadora en instagram
Post on 03-Jul-2015
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Nuestro objetivo hoy:Resolver 4 preguntas: 1. ¿Qué es Instagram? 2. ¿Por qué es importante Instagram? 3. ¿Cómo tener una presencia ganadora en
Instagram? 4. Consejos para triunfar en Instagram
¿Qué esInstagram?
¿Qué es Instagram?Es una app social soportada en Android, iOS y Windows Phone que permite compartir fotografías aplicándole filtros.
Fue creada por Kevin Systrom y Mike Krieger en octubre de 2010 y fue comprada por Facebook en abril de 2012 (por mil millones de dólares)
Está disponible es 25 idiomas.
En enero de 2011 agregó las etiquetas/hashtags.
Desde su versión 4.0 permite crear videos de hasta 15 segundos.
Es la plataforma de visual social media más popular del planeta.
¿Cuántos usuarios tiene?
0
25
50
75
100
Dic 10 Feb 11 Abr 11 Jun 11 Ago 11 Oct 11 Dic 11 Feb 12 Abr 12 Jun 12 Ago 12
Fue comprada por Facebook
Ingresó a Android
Algunos datos de Instagram:Diariamente se publican 60 millones de fotos.
Instagram recibe 8.500 likes y 1.000 comentarios por segundo.
El 41% de los usuarios de Instagram está entre 16 y 24 años.
El 25% de las empresas de Fortune 500 tienen presencia activa en la plataforma.
El 59% de las marcas del Top 100 de Interbrand tienen presencia activa.
¿Por qué es importanteInstagram?
Razón 1: Penetración“Instagram cuenta con más de 200 millones de usuarios en el mundo”
(se estima que en EEUU el 98% de los usuarios de smartphones esta activo de Instagram)
Razón 2: Involucramiento“Instagram cuenta con más de 75 millones de
usuarios activos diariamente”
Razón 3: Interacción“La presencia de marcas en
Instagram tiene niveles promedio de interacción de
4,21%” (Los niveles de Facebook son 0,07%
y Twitter 0,03%)
Razón 4: Exposición“Un usuario promedio destina 257 minutos
mensuales a Instagram” (es decir 8 minutos y medio diario)
¿Cómo planear su actividad en
Instagram?
¿Cómo planear su actividad?Como cualquier actividad en medios sociales:
Entendiendo los conceptos básicos y construyendo un plan de trabajo.
Concepto básico No. 1“Lo social
NO es gratis”
Concepto básico No. 2“Lo social entrega
resultados en el mediano y largo
plazo”
Concepto básico No. 3“Se busca calidad
NO cantidad”
Concepto básico No. 4“Sus pilares son:
visibilidad, servicio al cliente e investigación
de mercados”
Concepto básico No. 5“Lo social va más allá de lo
digital”
Etapas de la planeación:1. Estrategia 2. Ejecución 3. Medición 4. Optimización
Etapa 1: Estrategia1. Análisis interno 2. Análisis externo 3. Segmentación de audiencia 4. Necesidades
Etapa 2: Ejecución1. El gestor de la comunidad 2. La estrategia de contenido 3. Los protocolos
Etapa 3: Medición1. Audiencias 2. Mensajes 3. Interacciones
Etapa 4: Optimización1. De recursos 2. De esfuerzos 3. De estrategia
Consejos para triunfar enInstagram
Cifra de contexto # 1“El 65% de las imágenes
tiene entre 0 y 10 likes”
Cifra de contexto # 2“Las 100 marcas
más destacadas en Instagram tienen en
promedio 5.5 publicaciones semanales”
Cifra de contexto # 3“Solo el 43% de
las 100 marcas más importantes en Instagram
publican diariamente”
Cifra de contexto # 4“El 6% de las
marcas usa los videos en Instagram”
1er consejo“Equilibrio entre valor y
marketing”
2do consejo“Siempre tendrá una
nueva oportunidad para profundizar”
3er consejo“No use todos los canales
para comunicar todo (y menos si lo piensa hacer de
la misma forma)”
4to consejo“No construya mensajes,
construya historias”
5to consejo“Establezca y
evidencie su ADN”
6to consejo“Aprenda más de
las métricas y menos de los medios
sociales”
7to consejo“Las ventas NO
son la única variable para
calcular el ROI”
8to consejo“Muerda
únicamente lo que puede masticar”
9to consejo“Use los videos”
10to consejo“Lo normal pasa desapercibido”
Experimento¿Que obtuvimos?
¡Gracias!
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