análisis de la oferta - backus
Post on 26-Feb-2018
215 Views
Preview:
TRANSCRIPT
7/25/2019 Análisis de La Oferta - Backus
http://slidepdf.com/reader/full/analisis-de-la-oferta-backus 1/3
1. Aspectos macroeconómicos
El 2014 se caracterizó por ser un año de cambios importantes en el entorno
internacional y local que afectaron el desempeño de la economía peruana. La
fuerte depreciación del nueo sol! el aumento en los costos de financiamiento y lacaída de precios de los metales afectaron los m"r#enes de #anancias de las
empresas y el crecimiento de la inersión priada. $or todo ello! la economía
peruana creció en 2.%&! el niel m"s ba'o de los (ltimos cinco años.
El $er( cerró el 2014 con una inflación de ).2&! por encima del ran#o meta fi'ado
por el *anco +entral de ,esera -*+,! principalmente! por el continuo incremento
en la demanda de sericios como la educación y alimentación fuera de casa! y el
aumento en el precio de los alimentos! en especial! productos a#rícolas y
pesqueros debido a factores clim"ticos.
El nueo sol se depreció en %./& frente al dólar estadounidense! en la misma
tendencia que se inició en el 201)! tras el retiro del estímulo monetario en EE..
Ante esta situación el *+, adoptó políticas monetarias y fiscales para robustecer
la economía local y prote#erla de la reducción en el ritmo de inyección de liquidez
por parte de la ,esera ederal de EE.. en su propia economía. e esta
manera! el dólar estadounidense cerró el 2014 en 3. 2.55.
El índice de confianza del consumidor repuntó a 6% puntos en diciembre! el m"s
alto en la se#unda mitad del 2014! a consecuencia de un aumento del porcenta'e
de familias que señalaron que su situación económica familiar presente y futura es
me'or respecto a los (ltimos doce meses. 3in embar#o! el niel de confianza
promedio obserado en el 2014 es el menor re#istrado en los (ltimos cuatro años.
El ries#o país del $er(! por su parte! re#istró un incremento de 4) puntos b"sicos
7asta 1.)) puntos porcentuales. La eolución del ries#o país en el 2014 respondió
a los robustos fundamentos de la economía peruana! cuya calificación de ries#o
soberano pasó de *aa2 a A)! con una perspectia de positia a estable.
2. Mercado cervecero
En el 2014! el mercado peruano de cerezas creció en olumen 1.%& respecto al
año anterior! al cerrar con un total de 1)!/ millones de 7l. Asimismo! las entas
combinadas de *ac8us y su subsidiaria +erecería 3an 9uan! crecieron 2.6& en
olumen.
7/25/2019 Análisis de La Oferta - Backus
http://slidepdf.com/reader/full/analisis-de-la-oferta-backus 2/3
El mercado de cereza se io afectado por factores internos de la cate#oría y! por
factores e:ternos como el aumento moderado de la economía! la reducción en la
temperatura promedio con respecto a años anteriores y la contracción del
consumo masio! especialmente! en nieles medios y ba'os de la población que lo
reemplazó por productos duraderos y sericios.
El crecimiento en alor se #eneró como consecuencia de los si#uientes factores;
A'uste de precios realizado en diciembre de 2014.
<ariación positia en el mi: de productos premium y upper mainstream
respecto de los mainstream y economy! impulsado por el crecimiento de
$ilsen +allao y las marcas super premium. =ptimización de las inersiones comerciales! lo que #eneró eficiencias en la
manera de lle#ar al mercado! lo que redundó en el control de stoc8 out y el
crecimiento del porcenta'e de enta directa.
). $roducto+ristal; es la marca principal del mercado mainstream defendió su lideraz#o a
niel nacional en la cate#oría de cerezas!aumentando li#eramente su participación de mercado ->0.? puntos
porcentuales! impulsada por un crecimiento en entasde /& en proincias! lo#rado a tra@s del refuerzo de su posicionamiento como
La cereza que inita a celebrar la unión
de los peruanosB! apalanc"ndose de los principales passion points de nuestros
consumidores; el f(tbol y las festiidades.urante el 2014! se destacaron dos #randes campañas CCL; Estadios +ristalB!
que fue #alardonada como La me'or campañapor el Dundial 7ec7a en el $er(! y D"s 7inc7as que nuncaB! la primera
campaña que unía a los tres clubes m"s importantesdel $er( en una acción con'unta entre los 7inc7as! los clubes y cereza +ristal
para implementar me'oras en infraestructurade los equipos. Los #ustos y preferencias arían de acuerdo a la calidad y precio;
PRODUCTOS
CALIDAD PRECIO %
Cristal )/.00 )0
Pilsen 40.00 26
Cusquea In!a 4).60 16
top related