análise artigo de investigación
Post on 29-Jul-2015
32 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Análise ArtigoXÉNERO E COEDUCACIÓN: PROGRAMAS PSICOSOCIOEDUCATIVOS SOBRE ESTEREOTIPOS
DE XÉNERO E IMAXE CORPORAL DE ENSINO SECUNDARIO
Mestrado Investigación Psicosocioeducativo con adolescentes en contexto escolares
Margarita Conde Valladares
Análise artigo de investigación
por Margarita Conde Valladares
se distribuye bajo una
Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional.
O micromachismo na publicidade
SUÁREZ, J.C. (2013). EL MICROMACHISMO EN LA
PUBLICIDAD. NUEVAS ESTRATEGIAS PARA VIEJOS
ESTEREOTIPOS: “MI MARIDO ME AYUDA” Y “EL ELOGIO DE
LA MATERNIDAD”. PENSAR LA PUBLICIDAD, 2(7), 239-251
Introdución
Estudio de xénero – medios de comunicación audiovisual
• EDUCACIÓN INFORMAL
• IDENTIDADE
• ESTILOS DE VIDA, HÁBITOS DE CONSUMO
• AUTOESTIMA
• IMAXE CORPORAL
Comunicar é educar
TRANSFORMACIÓN PUBLICIDADE ACTUALIDADE:
o Multipantalla
o Hiperestimulación cognitiva
Crecemento publicacións e
investigacións xénero + publicidade
Identidade masculinana cultura: Los nuevos
hombres nuevos. Los
miedos de siempre en
tiempos de igualdad
Miguel Lorente Acosta
(2009)
Miguel Lorente
Acosta (2014)
Crecemento publicacións e
investigacións xénero + publicidade
Berganza, M. (2006). La mujer y el hombre en la publicidad
televisiva: imágenes y estereotipos. Zer, 11(21), 163-177
Martínez, E. (2013). La representación de género en las campañasde publicidad de juguetes en Navidades. Comunicar, 21(41), 187-
194
Sánchez-Aranda, J.J. (2003). La publicidad y el enfoque de la
imagen femenina. Comunicación y sociedad, 16(2), 67-92
Marco teórico e liñas de
intervención
Igualdade de xénero nos medios
de comunicación
Formas de discriminación comunicativa hacia as mulleres
MICROMACHISMOS
Muller respecte os criterios de beleza, competente pero subordinada
ó home
Modelo de discriminación: o home é incompetente nas tarefasdomésticas (AUTOINDULXENCIA E AUTOXUSTIFICACIÓN)
A ser iguais se aprende xogando
Educar en igualdade a través do xogo e na primeira infancia
construción da IDENTIDADE
XOGOS: esquemas básicos de recoñecemento da identidade de
xénero
TAREFAS ASISTENCIA
Bonecos
TAREFAS DE COMPETENCIA
Xogos de acción
Metodoloxía
Metodoloxía
ANÁLISE SEMIÓTICO 2 ANUNCIOS PUBLICITARIOS
OBXECTO DE DEBATE NA SOCIEDADE
Técnica que permite analizar signos que
introducen estereotipos nas mensaxes publicitarias
ANUNCIO 1
Punto Matic
Campaña: Ellos también pueden. Un mundo sin manchas
Obxectivo: concienciar aos homes responsabilidade tarefas
domésticas – reparto igualitario tarefas fogar
Premio: III Mujer y Publicidad Crea Igualdad
Ministerio de Igualdad y Presidencia
Análise Anuncio 1
Autoindulxencia e autoxustificación (mM encuberto)
O home manazas
Forte identidade masculina e seguridade: ÁMBITO PÚBLICO
ÁMBITO PRIVADO sen identidade masculina, torpe, sen
recursos
Estratexias: parodia, humor, ridículo das tarefas domésticas,
hipérbole, esaxeración
Naturalización da desigualdade
ANUNCIO 2
Procter and Gamble (P&G)
El trabajo más difícil del mundo es el mejor trabajo del
mundo
Obxectivo: agradecemento ás nais polos coidados (unión éxito
deportistas e o coidado das súas nais)
Produto: coidado persoal, limpeza de fogar, deterxentes lavadoras
Olimpiadas Londres 2012
Análise Anuncio 2
Abuso da capacidade feminina de coidado
Maternalización da muller (mM encuberto)
A maternidade normativa
Muller
Espazo privado
Coidado, maternidade
Responsabilidade
Home
Espazo público
Éxito, intelixencia
competencia profesional
Reforzo estereotipo nai coidadora
Atribución exclusiva ás mulleres do rol da maternidade
Conclusións artigo- Uso da capacidade socializadora dos mass media
PERSPECTIVA DE CORRESPONSABILIDADE
BENEFICIO
BASE ÉTICA DE VALORES
FORMACIÓN ESPÍRITO CRÍTICO
top related