01.ncg_manual edición de contenidos web (feb-2011)

Manual Edición Contenidos Web

Dpto. Webmaster y gestión de proyectos - Diciembre 2010

Índice

• Objetivo• Conceptos Generales : Palabras Clave y Densidad• Estructura de contenidos• Redacción del Título• Redacción del Cuerpo

o Desarrollo de la Entradillao Desarrollo Contenido

• Buenas Prácticas y Accesibilidad• Optimización del Contenido

Objetivo

• Contenidos accesibles a cualquier persona, independientemente de la discapacidad (física, intelectual o técnica) que presenten.

• Web localizable por los buscadores (Google, Yahoo! etc).

• Información útil, precisa y bien estructurada.

• Mantener y potenciar la imagen de marca

Conceptos Generales• Palabras Clave:o Las palabras clave o KeyWords, son aquellas que representan

el concepto central del texto y en las que se pondrá más énfasis, para potenciar nuestros contenidos.

o Deben tener sentido y estar compuestas por más de una palabra.

o Elegir entorno a 3 KeyWords y centrarse en ellas.o Permiten mejorar el posicionamiento de una web en los

buscadoreso Las palabras mono/bisílabas como "el", "de", "y", se ignoran.

• Concepto de densidado Se refiere al número de veces que aparecen las KeyWords en

un texto.o Densidad=NºPalabrasClave/NºPalabrasTexto.o Dato : En una página de contenido debe ser menor al 10%o Permiten mejorar el posicionamiento de una web en los

buscadores

Estructura del contenido

• Existirán como máximo 4 niveles de profundidado Título 1

Título 2 Título3 Título 4

• Productoso Cuentas

Cuentas disponibles sólo en internet Cuenta On

Título de contenido

• Describirá con precisión los contenidos.• Debe ser claro y conciso.• No debe tener más de 10 palabras,

entre ellas, al menos 4 palabras clave.• Situar las palabras clave al principio del

mismo.• Evitar el uso de signos de exclamación.

Desarrollo del cuerpo del texto

• Entradilla / cabecera:o Objetivo: Desarrollará brevemente los contenidos del título. o Debe tener sentido en sí mismo, ser breve y conciso.o Debería responder: “quién, qué, dónde, cuándo y porqué”o Un único párrafo. Entre 4 y 6 líneas.

• Desarrollo del contenido:o Lenguaje sencillo, claro y directo.o Correctamente estructurado.

Desarrollar las ideas principales al principio, para detallarlas a continuación.

o Uso intensivo del nombre del grupo: Novacaixagalicia, Entradas, Obra social,…

o Uso de frases y párrafos cortos: de 3 a 5 líneas. Cada uno debe incluir un posible titular.

o Inclusión de palabras clave en el cuerpo: Por encima de las 250 palabras, deberíamos centrarnos en 2 ó 3

keywords.

Buenas prácticas y accesibilidad

• Presentar (máximo) entorno a 700 palabras por página: una pantalla y media.

• Tablas de datos: Identificar los encabezamientos de Filas y Columnas.

• Imágenes: nombres coherentes y descripciones alternativas.

• Colores: o Uso de un contraste suficiente.o Utilizar como apoyo: la información debe ser inequívoca aunque se

visualice en un soporte monocromo.

• Encabezados o Títulos:o No aplicar formato a textos para que parezcan títulos:

Evitar el uso de negrita en el título.o Uso de encabezados predeterminados en correcto orden:

Titulo1, Título2 …Título3, Título1, Título2...

Optimización del contenido

• Uso de palabras clave en los enlaces• Los enlaces deben ser descriptivos, al

margen de aquellos que estén estandarizadoso Incorrecto “haga clic aquí”

• Si hay dos enlaces seguidos, separarlos por algún carácter.

• Evitar el uso de texto subrayado, se confunde con un enlace.

• Resaltar en negrita las palabras y conceptos clave.

Ejemplos prácticos

Dpto. Webmaster y gestión de proyectos - Febrero 2010

Triángulo dorado de Google

Google supone el 40% de las visitas

Triángulo dorado de Google

Resultados de PAGO

Resultados Orgánicos:-gratuitos-por importancia

Triángulo dorado

www.hipotecas.com

Primer resultado para la búsqueda “hipoteca”

El primer resultado de Google para “Hipotecas”

Se repite 25 veces la palabra “Hipoteca”de un total de 272 palabras (9% de densidad)

Se incluyen las palabras clave en la url

Se incluyen las palabras clave en el título

Configurados correctamente:-Title-Description-Keywords

hipoteca,hipotecas,hipotecarios, hipotecario,

prestamo,prestamos,prestamos hipotecarios, credito,creditos, creditos hipotecarios, credito

hipotecario,euribor,simulador de hipoteca, cálculo de hipotecas, tipo

de interes,ofertas de hipotecas, oferta de hipoteca

Buscamos “hipoteca novacaixagalicia”

Un sitio externo…¡Se sitúa por encima de las antiguas webs del grupo!

http://www.hipotecascreditos.es/subrogacion-hipoteca/on-hipoteca-plus-Novacaixagalicia.html

Primer resultado para la búsqueda “hipoteca novacaixagalicia”

Ejemplo “Landing page” de hipotecas optimizada

Se repite 38 veces la palabra “Hipoteca”de un total de 600 palabras (6.3% de densidad)

Se incluyen las palabras clave en la url

Se incluyen las palabras clave en el título

Configurados correctamente:-Title-Description-Keywords

hipoteca Novacaixagalicia, hipoteca caixa galicia, mejor hipoteca, novacaixagalicia,

solicitar hipoteca, comparador hipotecas, hipoteca barata,

hipoteca sin comisiones, solicitar tarjetas crédito

Resumen

• Uso intensivo de palabras clave• Optimizar el título de las páginas• Crear entradillas y párrafos

introductorios• Resaltar en negrita las palabras y

conceptos clave.• Situar el contenido más importante al

principio de los párrafos