alineación de los grupos de interes mediante la comunicación corporativa
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TEORÍA DE PUBLICOS
ALINEACIÓN CON LOS GRUPOS DE INTERÉS MEDIANTE LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA
PAULA ANDREA VELÁSQUEZ CALLE
Si bien la empresa es la dueña de la promesa de su marca, ahora sabemos que los grupos
de interés internos y externos quienes poseen el activo más valioso de una empresa: su
reputación.
ALINEACIÓN CON LOS GRUPOS DE INTERÉS
La comunicación tiene una importancia en dos sentidos:
Ayuda a los ejecutivos en la elaboración de la hoja de ruta.
Guía a la empresa hacia la alineación.
Una vez creado el plan estratégico, el siguiente paso
es implementarlo…
ALINEACIÓN CON LOS GRUPOS DE INTERÉS
Exc. Rendimiento*Exc. Comunicación= Licencia de Actividades
Contexto Social
Ante
cedente
s de la
Lice
nci
a d
e A
ctiv
idades
Ecuación para éxito organizacionalwww.flickr.com/photos/jurvetson/
Se habla de tres puntos de partida en la creación de Alineación con la Comunicación Corporativa:
Propósito y Visión Estratégica
1. Recopilació
n de Información Relevante
2. Hoja de Ruta
3. Beneficios
del Esfuerzo
CIBERGRAFÍA
Tomado del módulo de Teoría de Públicos. Sin autores mencionados http://publico.barclays.es/ https://www.flickr.com/ Referencias Bibliográficas Relacionadas http://books.google.com.co/books/about/
Teor%C3%ADa_de_públicos.html?id=f80nQlahOAsC&redir_esc=y