alberto fernández - posicionamiento seo - estudio básico de palabras clave
TRANSCRIPT
![Page 1: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/1.jpg)
Hablando de …
Estudio básico de palabras clave. Herramientas y
metodología SEO.
con Alberto Fernández
(Ingeniero SEO)4 de Marzo de 2015
![Page 2: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/2.jpg)
Competencias
En este curso aprenderás a:
1. Reconocer las palabras clave con las que posicionar tu negocio para que sea más rentable.
2. Reconocer las variables que te ayudarán a elegir las palabras clave con las que enfocar tu negocio.
3. Encontrar palabras clave con las que darle forma a tu estrategia de contenidos.
4. Encontrar nuevos nichos de mercado por explotar.
![Page 3: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/3.jpg)
Perfiles
Este curso está orientado a:
• Perfiles de marketing online:• Desarrolladores• Consultores SEO• Content Marketers
• Periodistas de medios digitales• Bloggers• Autónomos• Otros freelancers
![Page 4: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/4.jpg)
Palabras clave
Puede ser:• 1 sola palabra• Varias palabras
En torno a ellas los buscadores clasifican nuestra página web y la colocarán antes o después en el ranking de los resultados de búsqueda.
Realmente son fórmulas de búsqueda que usan los usuarios para encontrar lo que buscan.
![Page 5: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/5.jpg)
Palabras clave
• Son la base del posicionamiento en buscadores
• Parte fundamental de la planificación estratégica
La Keyword Aún como BASE del Márketing de Buscadores
![Page 6: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/6.jpg)
La importancia de la Keyword
• Long Tail (lo explicaremos)
• Movilidad, Multidispositivo, Búsquedas Conversacionales
• Semántica, Señales sociales y Authorship
• Contenido, Contenido, Contenido
>> Google como ANSWER ENGINE
![Page 7: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/7.jpg)
Elección de dominio
EMDs vs. Brand Domains con la keyword en el anchor
![Page 8: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/8.jpg)
Arquitectura
![Page 9: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/9.jpg)
Arquitectura
![Page 10: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/10.jpg)
Arquitectura
![Page 11: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/11.jpg)
Categorización de KWs
![Page 12: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/12.jpg)
Proceso SEO
La Keyword sigue implicada en todo el proceso SEO:
• Auditoría Técnica y de Contenido
• Keyword Research
• Mapeado del contenido (KW research) e implementación
• Estrategia de contenido
• Popularidad (Offpage) Social + Link Building
• Monitorización de posiciones y tráfico
• Revisión de KWs, rendimiento y vuelta a empezar
![Page 13: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/13.jpg)
Eligiendo palabras
No más de una frase o dos relacionadas por página individual:
• Qué puede buscar tu cliente, según el tipo que sea
• Sinónimos, antónimos, diccionarios
• Kws tools
• Google Suggest
• ¿Qué kws usa mi competencia?
• Kws conversacionales (búsquedas por voz)
• Braimstorming
![Page 14: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/14.jpg)
Eligiendo palabras
•¿Qué suelen buscar los clientes potenciales?
•¿Qué intentan lograr mis visitantes?
•¿Qué términos usa mi nicho?
•¿Qué se están preguntando los usuarios?
• ¿Qué categorías relacionadas puedo encontrar en los directorio de búsqueda?
•Hay frases relevantes según la geolocalización de los usuarios
•¿Qué términos describen los problemas que yo resuelvo?
•¿Qué soluciones aporto a los usuarios?
![Page 15: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/15.jpg)
Práctica
BrainStorming
• Abrimos una hoja de Excel y anotamos:
1. Las 5 webs más importantes que creáis que son competencia.
2. 10 términos que utilizarían vuestros potenciales clientes. 3. Preguntad 5 términos más a las personas que tengáis
cerca.4. Anotad posibles preguntas que se puedan hacer los
usuarios. 5. Anotad las marcas, productos o servicios más
importantes, y lo que escribirías para encontrarlos en Google.
![Page 16: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/16.jpg)
Facetas
Sirve para… • Curar el resfriado• Practicar deporte • Decorar…
Arregla el problema… • De la piel • De insectos • De engordar…
Es para… • Arquitectos • Niños• Gente mayor…
Que cueste…
• Menos de 10€• Barato • Poco…
Edad entre… • Bebés • Menos de 1 año • 1 y 3 años…
![Page 17: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/17.jpg)
Práctica
Cada persona busca de una manera distinta
• Ponte en la piel del usuario que te quiere comprar o contratar.
• Personas diferentes buscan de manera diferente.
• Piensa cómo buscaría tu producto un experto en el producto, un novato en Internet, una persona de la tercera edad, una joven universitaria, un extranjero…
• Piensa en todos los perfiles que pudieran estar interesados en tu producto o servicio y qué problemas surgirles y tu web puede responder (Hummingbird).
![Page 18: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/18.jpg)
Keyword Stemming
Término en inglés que hace referencia a formar más palabras clave á partir de una raíz.
Diferentes técnicas:
• Escribir la palabra en plural: si por ejemplo la palabra raíz es guerra, se deberá escribir guerras.
• Agregarle prefijos: pre-guerra.
• Añadirle palabras que complementen la keyword raíz: para guerra las opciones serían comienzo de guerra, ganar una guerra, etc.
• Agregarle palabras derivadas: por ejemplo guerrero, guerrillero.
![Page 19: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/19.jpg)
Genéricas
A más genéricos, más difícil de posicionar por regla general.
![Page 20: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/20.jpg)
Equilibrio Volumen / Conversión
![Page 21: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/21.jpg)
Práctica
Ahora es el momento de identificar posibles patrones o expresiones de búsqueda que nos permitan añadir más términos similares:
• Buscar en Google la fórmula para contar las palabras de una celda.
• En nuestro Excel, a la primera columna la vamos a llamar Keywords, y a la segunda, Número de palabras.
• Rellenarlo con todas las palabras que tengamos.
![Page 22: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/22.jpg)
Preguntas importantes
• ¿Es viable hacer un estudio de Keywords en este proyecto?
• ¿En qué posición estamos actualmente?
• ¿Cuál es mi competencia directa e indirecta?
• Presupuesto para recursos
• Tiempos
• Calidad y optimización de tu página Web
![Page 23: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/23.jpg)
Herramientas Gratis
• Adwords Keyword Planner
• Google Trends
• Google Analytics
• Scrappers Google Suggest
• Mergewords y concatenadores, diccionarios…
![Page 24: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/24.jpg)
Herramientas Gratis para Rankings
• Rank checker for Firefox
• CuteRank
• Free Monitor for Google
• Rankerizer
• Etc…
![Page 25: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/25.jpg)
Herramientas de Pago
• No suelen ser buenas para el español.
• Wordtracker, Trellian…
• Incluídas en packs: Seomoz, Raven, SEO Powersuite, IBP, Webceo, Marketing Samurai…
• Incluídas en Bing Ads.
![Page 26: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/26.jpg)
Herramientas de Pago para Rankings
• Advanced Web Rankings
• Rank Tracker (Powersuite)
• Authority Labs
• Position.ly
![Page 27: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/27.jpg)
Planificador de Palabras Clave
Si todos tenemos cuenta de Gmail y acceso…
Si buscamos por URL…
¿Qué datos nos aporta?
¿Y por keywods?
¿Y por categoría? Nos muestra cómo Google tiene categorizados los clústers de kws temáticamente y nos da ideas de lo que es semánticamente relacionado para ellos (Contenido, Linkbuilding…)
• Nos quedamos con la parte de Ideas para palabras clave.
![Page 28: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/28.jpg)
Práctica
• Vamos a introducir los términos que tenemos en la herramienta de Adwords.
• Vamos a ver las ideas y a filtrar las que no nos interesen.
![Page 29: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/29.jpg)
Herramientas
• Google Suggest Scrappers o Bing Suggest
• losandalucesson.com
![Page 30: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/30.jpg)
Herramientas• http://ubersuggest.org/
• Podemos obtener ideas de palabras en las que no hubiéramos pensado (y con búsquedas)
• Junto con Adwords KW Tool podemos establecer patrones que se repitan para automatizar y sacar listados extensos de kws (en caso de PPC por ej.)
![Page 31: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/31.jpg)
Herramientas• KEYWORDTOOL.IO
• Basada en las sugerencias Google, Youtube, Bing y App Store
![Page 32: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/32.jpg)
Herramientas• http://soovle.com
• Similar a UbberSuggest, Soovle.com extrae en tiempo real kw suggest de diversas fuentes: Google, yahoo-bing, amazon, youtube, wikipedia… menos resultados pero herramienta curiosa y puedo descargar listados.
![Page 33: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/33.jpg)
Herramientas• Scrape Box• Ciudado con el Blackhat… Requiere proxys… • Scrapebox es una herramienta de scrapeo que cuesta unos
100$ y aparte de otros usos “más divertidos” permite escrapear de manera rápida los diferentes motores de búsqueda para encontrar sugerencias de palabras clave.
![Page 34: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/34.jpg)
Herramientas• Google Trends.
• una fuente para sacar ideas de palabras clave con tendencia a aumentar volumen. Identificar interés de búsqueda creciente y adelantarse a ella.
![Page 35: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/35.jpg)
Práctica
• Google Trends.
• Dados nuestros sites y utilizando Google Trends:
• ¿Se detecta algún tipo de estacionalidad para nuestras core keywords?
• ¿Qué keywords muestran una demanda creciente?
• Quizá si tengamos estacionalidad marcada deberíamos añadir una columna en nuestro Excel
![Page 36: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/36.jpg)
Herramientas• Google Webmaster Tools.
• Para corroborar si la elección de Kws ha sido la adecuada. Consultas de búsqueda: Búsquedas para las que alguna de nuestras páginas han aparecido en resultados.
• Otras herramientas muestran posición puntual en un momento desde una IP determinadas. WMT guarda el historial 90 días y utiliza un muestreo de 2000 palabras.
![Page 37: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/37.jpg)
Herramientas
• Google Correlate.
![Page 38: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/38.jpg)
Herramientas• Rank Tracker de Powersuite.
• Utiliza el Api de muchos servicios de Keyword Research, la mejor para español Adwords Keyword Tool, pero infinidad de posibilidades para research de kws en otros motores de búsqueda.
![Page 39: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/39.jpg)
Herramientas• Diccionarios de sinónimos y antónimos.
• Los diccionarios de sinónimos y los de antónimos nos dan ideas de patrones y descubren términos relacionados (y también irrelevantes).
![Page 40: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/40.jpg)
Herramientas• Diccionarios inversos.
• Otra forma de buscar… palabras que están en las definiciones de otras palabras.
![Page 41: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/41.jpg)
Herramientas• Mergewords.
• Establecemos patrones y podemos concatenar keywords con herramientas (recordad el Adwords Keyword Planner).
![Page 42: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/42.jpg)
Herramientas• Semrush
• Elegimos por Kw o url. Semrush. Palabras para las que un dominio está mejor posicionado, posición promedia, volumen, CPC estimado...
![Page 43: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/43.jpg)
Herramientas• Keyword Revealer
![Page 44: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/44.jpg)
Herramientas• Keyword Revealer
![Page 45: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/45.jpg)
Práctica
• Vamos a darnos de alta y a mirar keywords de nuestro proyecto y evaluar la dificultad de posicionarnos
• PA y DA coinciden con las que da la barrita de Moz?
![Page 46: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/46.jpg)
Práctica
Ahora vamos a añadir 2 columnas más:
• Relevancia
¿Cómo es la Kw de relevante a mi página. Está relacionada mi contenido y aporta valor al usuario? Clasificamos en alta y baja relevancia.
• Conversión
¿Qué posibilidad hay de que un usuario que entra por esta Kw convierta? (compre/newsletter/formulario/fan… nuestras KPIs)
Clasificamos en alto y bajo poder de conversión
![Page 47: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/47.jpg)
Dificultad de posicionamiento
Para saber si un término es fácil o difícil de posicionar, nos fijamos y comparamos con la competencia en:
• Volumen de búsquedas
• Agresividad de resultados patrocinados
• Páginas indexadas (site:domain.es “keyword”)
• Fuerza (relevancia)
• Datos del dominio
![Page 48: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/48.jpg)
Práctica
Vamos a trabajar con SEOquake:
• Activarlo
• Configurarlo
• Ver los resultados que nos aporta
![Page 49: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/49.jpg)
Keywords con mucho tráfico
Sabemos que Las keywords más populares nos tientan pero….
![Page 50: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/50.jpg)
Keywords con mucho tráfico
Si encontramos términos por los que sería interesante posicionarnos pero no tenemos contenido, podríamos considerar incluirlos en nuestro listado de monitorización si tenemos la posibilidad de generar esta correspondencia creando contenido.
![Page 51: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/51.jpg)
Herramientas• SISTRIX
![Page 52: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/52.jpg)
Práctica
• Practicaremos con una perfumería….
• ¡Vamos con ello!
![Page 53: Alberto Fernández - Posicionamiento SEO - Estudio Básico de palabras Clave](https://reader036.vdocumento.com/reader036/viewer/2022081604/587f680d1a28ab9b398b63f9/html5/thumbnails/53.jpg)
Gracias
¡Muchas gracias por asistir!
www.albertofdez.com
Email: [email protected]: http://twitter.com/ingenieroseoLinkedin: http://es.linkedin.com/in/albertofdezabad