aets estrategia de comunicacion y redes

Estrategia de comunicación

y trabajo en redes

El miembro de la Alianza que lidera la estrategia es:

Promoviendo la turismo sostenible, reduciendo la pobreza, estimulando el crecimiento económico y protegiendo la biodiversidad, a través de Alianzas

Alianza Ecuatoriana para el Turismo Sostenible

Miembros y sociosMiembros y socios

Entre los socios locales de la AETS tenemos: CARE, CORDTUCH, CODESPA, CORPEI , ESPOCH, Fundación Alternativa, Fundación Páramo, Fundación Rumicocha, Municipio de El Chaco, Municipio de Guayaquil, Pontificia Universidad Católica del Ecuador (PUCE), Rainforest Alliance, Samiri, Universidad de Especialidades Espíritu Santo (UEES), Wildlife Conservation Society (WCS), entre otros

Índice

www.gstalliance.org/ecuador

• ¿Qué es la AETS?• Objetivos de la Alianza• Objetivo de la estrategia de comunicación y

trabajo en redes• Los ejes de la estrategia de comunicación y

trabajo en redes

¿Qué es la AETS?


• La Alianza Ecuatoriana para el Turismo Sostenible (AETS) forma parte de un esfuerzo global auspiciado por USAID, para la promoción del turismo sostenible como mecanismo para la reducción de la pobreza y el crecimiento económico, protegiendo la biodiversidad en y alrededor de las áreas protegidas.

• AETS es una iniciativa liderada por AED y socios: The Nature Conservancy, Solimar International, George Washington University, Conservación Internacional, Rainforest Alliance, entre otros.

• Los miembros del Comité Ejecutivo de la Alianza son MAE, MINTUR, USAID, TNC y AED, quienes orientan los esfuerzos de estas entidades hacia los siguientes objetivos:

Objetivos de la Alianza


• Apoyar a la conservación de la biodiversidad del SNAP;

• Generar alternativas económicas, a través del turismo, para las comunidades ubicadas dentro y alrededor de las áreas protegidas de intervención; y

• Contribuir a la sostenibilidad financiera del SNAP.

Estrategia de comunicación y trabajo en redes


La estrategia de comunicación y trabajo de redes de la AETS, busca fortalecer la comunicación, coordinación y la articulación horizontal de actores de todo el sistema del turismo sostenible, aumentando tanto la sensibilización hacia el tema, como incrementando el apoyo público al sector y al proyecto.

Conceptos claves

Reducción de la pobreza

Mejorar la calidad de vida de las poblaciones, generando acciones compatibles con el ambiente natural y cultural.

Turismo Sostenible

•El Turismo Sostenible en APs, es más que una actividad productiva, representa una oportunidad y un medio de subsistencia para muchas comunidades locales asentadas dentro y cerca a las APs. En este sentido, es una actividad con alto potencial para activar el desarrollo económico del país y una herramienta válida para la conservación y manejo de la biodiversidad.•El Turismo Sostenible, manejado de forma apropiada, brinda beneficios sociales, económicos ambientales y permite una distribución equitativa de los recursos.

Conservación de la biodiversidad

Es el respeto al patrimonio cultural y natural para el buen vivir del ser humano, siempre desde la perspectiva de que la conservación de la biodiversidad en las APs, mediante el Turismo Sostenible, debe brindar beneficios no solo a los turistas sino también a las comunidades asentadas dentro y fuera de las APs.

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Conceptos claves e ideas fuerza


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Valorar los recursos naturales y culturales Desarrollar capacidades y oportunidades en la

población local Definir políticas y estrategias de desarrollo con la

participación de actores Considerar criterios de responsabilidad social

Valorar los recursos naturales y culturales Desarrollar capacidades y oportunidades en la

población local Definir políticas y estrategias de desarrollo con la

participación de actores Considerar criterios de responsabilidad social

Aplicar un código de ética para prestadores de servicios y operadores

Mejorar la calidad de vida (educación, salud, ingresos, inclusión)

Aplicar un código de ética para prestadores de servicios y operadores

Mejorar la calidad de vida (educación, salud, ingresos, inclusión)

Turismo Sostenible

Conservación de la Biodiversidad



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Turismo Sostenible

Crear productos turísticos de calidad Promover actividades socioeconómicas Distribución equilibrada de los beneficios Crear y fortalecer capacidades institucionales y de actores Sostenibilidad financiera

Crear productos turísticos de calidad Promover actividades socioeconómicas Distribución equilibrada de los beneficios Crear y fortalecer capacidades institucionales y de actores Sostenibilidad financiera

Conservar y manejar la biodiversidad (natural y cultural) Con un enfoque: social (responsable, solidario, justo, brinda

beneficios locales), ambiental (conservación), económico (rentable) y que perdure en el tiempo

Con comunicación y trabajo en redes Distribución equilibrada de los beneficios Con buenas prácticas sociales y ambientales Creando y fortaleciendo capacidades institucionales y de actores Sostenibilidad financiera

Conservar y manejar la biodiversidad (natural y cultural) Con un enfoque: social (responsable, solidario, justo, brinda

beneficios locales), ambiental (conservación), económico (rentable) y que perdure en el tiempo

Con comunicación y trabajo en redes Distribución equilibrada de los beneficios Con buenas prácticas sociales y ambientales Creando y fortaleciendo capacidades institucionales y de actores Sostenibilidad financiera




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Aprovechamiento de los recursos naturales de forma racional, responsable, planificada y participativa

Respeto al patrimonio cultural y natural para el buen vivir del ser humano

Compartir un modelo de desarrollo sostenible Aplicar normas y cumplimiento de la ley Crear alternativas productivas


Respeto al patrimonio cultural y natural para el buen vivir del ser humano

Compartir un modelo de desarrollo sostenible Aplicar normas y cumplimiento de la ley Crear alternativas productivas



Sensibilización y cambio de comportamientos (valoración y respeto)

Comunicando mensajes claros lo que se desea lograr Aprovechamiento de los recursos naturales de forma racional,

responsable, planificada y participativa Respeto al patrimonio cultural y natural para el buen vivir del

ser humano Articulando las actividades de los actores

Sensibilización y cambio de comportamientos (valoración y respeto)

Comunicando mensajes claros lo que se desea lograr Aprovechamiento de los recursos naturales de forma racional,

responsable, planificada y participativa Respeto al patrimonio cultural y natural para el buen vivir del

ser humano Articulando las actividades de los actores

Turismo Sostenible


Enfoque prioritario desde la AETS

Límite de Cambio Aceptable

•Es una metodología de monitoreo turístico, aplicada en las áreas protegidas continentales que son parte del Programa•Se enfoca a que los manejadores y actores claves de cada área protegida, comprendan y controlen el impacto del turismo en éstas áreas.

Cadena de valor del turismo

Es una forma muy difundida de analizar el sistema turístico y sus elementos (atractivos, infraestructura turística, súper estructura), los actores alrededor de la actividad turística, y los impactos del turismo a nivel social, ambiental, económico, etc.



Informar

Sensibilizar

Conectar

ComunicarComunicar

Estrategia: I N F O R M A R

Informar

Informando al interior de la Alianza

Informar

A nivel local y nacional, compartir con socios y miembros de la Alianza, la opinión pública, líderes de opinión y grupos, el concepto, enfoque, objetivos, avances y logros de la AETS

MetaFortalecer la coordinación entre los implementadores de la AETS, Comité Ejecutivo, socios principales, equipo gerencial y donante.

Audiencias

o Comité Ejecutivo: USAID, MAE, MINTUR, TNC.o Socios e implementadores: TNC, Solimar, AED,

Conservación Internacional, Rainforest Alliance. o Miembros de la Alianza, hasta la fecha, 15

organizaciones.

Objetivo comunica-

cional

o Organizaciones comparten el enfoque, concepto, avances y logros de la AETS.

o Implementadores están informados de los avances de la AETS, dedicando el mayor tiempo de coordinación a la toma de decisiones y ajuste de la estrategia.

o Establecer mecanismos de coordinación interna para la acción, evitando replicar esfuerzos y construyendo una imagen de acción coordinada.

Medios y canales

o Memorias de cada espacio de coordinación y M+E o www.gstalliance.org/ecuadoro Aplicaciones web: google applications y otras

http://www.gstalliance.org/ecuador

Informando al interior de la Alianza

Informar


Informando al INTERIOR de la Alianza

Informar


Comité ejecutivo

oSe reúne regularmente el primer martes de cada mes, y cuando se requiera

oConformado por MAE, MINTUR, USAID, TNC y facilitado por AED

oRecibirán reportes mensuales de avances

Coordinación de implementado-res

oTNC, SOLIMAR, AED/Metis, CI, RA.oSe reúnen quincenalmente, para

coordinar aspectos específicos de implementación

Informando en campo

oReportes mensuales de avances, por mail, web y escrito

oReunión bimensual de avances, con el Coordinador de la AETS y un delegado de MAE y de MINTUR en cada área protegida

Encuentros / Celebraciones de avances

oCrear espacios amplios para analizar los resultados y avances de la AETS

Informando a Aliados y OPINIÓN PÚBLICA

Informar


Meta

o Posicionar a la AETS como Programa fundamental para la promoción del turismo en Áreas Protegidas, procurando apoyo público para el mismo.

Audiencias

o Todo el sector del turismo sostenible en áreas protegidas, especialmente entre las organizaciones que han participado en las distintas etapas del mismo (Taller de Puembo, Talleres en APs)

o Grupos objetivos identificados en la estrategia de comunicación, a nivel nacional y a nivel de APs

Objetivo comunica-

cional

o Informar a la opinión pública acerca del concepto, enfoque, avances y logros de la AETS.

o Se promueve el apoyo al proyecto desde los distintos actores del turismo sostenible.

o Se ofrece información, noticias y demás temas de interés para todo el sector del turismo sostenible en áreas protegidas.

Medios y canales

o www.gstalliance.org/ecuador Boletín mensual de la AETS

o Espacios permanentes en medios de comunicación masiva

http://www.gstalliance.org/ecuador

Informando a Aliados y opinión pública

Informar


Red de Comunicadores para el Turismo Sostenible

o El Colegio de Periodistas de Pichincha lidera la creación de la Red, para: capacitar, entrenar e involucrar a sus agremiados en temas de turismo sostenible. El plan es extender esto a más colegios provinciales del país

Medios y líderes de opinión

o Material para periodistas, líderes de opinión y medios de comunicación, sobre el concepto, enfoque, objetivos, logros y avances de la AETS

o Impresos, mail y web de la Alianza

Material para socios y aliados

o Material para socios y aliados, sobre concepto, enfoque, objetivos, avances y logros de la AETS

o Reportes mensuales de avanceso Impresos, mail y web de la Alianza

Entrenamiento a técnicos de MAE y MINTUR e implementadores

o En coordinación con los responsables de comunicación de cada entidad, ofrecer un entrenamiento para trabajar de la mejor manera posible con los medios de comunicación

Estrategia: C O N E C T A R

Conectar


Conectar

Conectar la Alianza con otras iniciativas enfocadas al turismo sostenible en áreas protegidas, buscando coordinar, intercambiar y apoyarse mutuamente

Alinear

En la perspectiva de fortalecer la gestión del SNAP, el trabajo en red busca que todos los actores que impulsan el turismo sostenible en áreas protegidas, alineen sus estrategias a las de MAE y MINTUR

ConectarConectar la Alianza con otras iniciativas enfocadas al turismo sostenible en áreas protegidas, buscando coordinar, intercambiar y apoyarse mutuamente

CoordinarPropiciar espacios de coordinación e intercambio, con los actores que impulsan el turismo sostenible en áreas protegidas, evitando la duplicación de esfuerzos, y estableciendo mecanismos de interaprendizaje.

ArticularApoyar los esfuerzos de otras entidades y proyectos, que contribuyen directamente al logro de los objetivos de la Alianza.

MecanismoMesas de Concertación, en cada área en la que trabajamos. Como eje: MAE y MINTUR


Conectar

Conectar la Alianza con otras iniciativas enfocadas al turismo sostenible en áreas protegidas, buscando coordinar, intercambiar y apoyarse mutuamente

Mesas de concertación

En la perspectiva de fortalecer la gestión del SNAP, el trabajo en red busca que todos los actores que impulsan el turismo sostenible en áreas protegidas, alineen sus estrategias a las de MAE y MINTUR

Centro de recursos de

la AETS

Con un formulario sencillo de adhesión, se puede acceder a la plataforma web de la AETS, que incluye:oBases de datosoBiblioteca virtualoVideotecaoArchivo fotográficoIncluyendo material realizado en el contexto de la AETS, como el generado por otras iniciativas

Redes

Actualmente la AETS participa de varias iniciativas que impulsan el turismo sostenible, en y alrededor de las APs, con la perspectiva de vincular esfuerzos hacia objetivos comunes.

Estrategia: S E N S I B I L I Z A R

Sensibilizar

Generando apoyo al proyecto

Sensibilizar

Enfocados en distintas audiencias, posicionar el tema del turismo sostenible en áreas protegidas, como mecanismo para la reducción de la pobreza y el crecimiento económico, conservando la biodiversidad

Meta

o Posicionar el turismo sostenible como un mecanismo idóneo y sostenible para reducir la pobreza, mejorar el crecimiento económico y conservar la biodiversidad; generando apoyo público al cumplimiento de los objetivos de todo el programa

Audiencias

o Actores claves del sector del turismo sostenible, identificados en todos los talleres de diseño e implementación del Programa

o Líderes de opinión, comunicadores y especialistaso Grupos objetivos para cada área protegidao Público en general

Objetivo comunica-

cional

o Adaptar la presente estrategia a cada área protegida, diseñando e implementando una campaña de sensibilización para cada una de estas.

Medios y canales

o Base de contenidos de sensibilización, definidos en el taller de diseño de la presente estrategia de comunicación y redes

Los Principios de la Alianza para el Turismo Sostenible

BiodiversidadHacer un uso óptimo de los recursos ambientales, conservando la biodiversidad y protegiendo el patrimonio natural

CulturaRespetar la autenticidad sociocultural de las comunidades locales, sus valores tradicionales y su herencia cultural.

EquidadPromover una distribución justa de los beneficios socioeconómicos para todos los actores, sin distinción de género.

Destinos turísticos

Auspiciar nuevas inversiones en productos, servicios e infraestructura, promoviendo el surgimiento de destinos turísticos sostenibles.


Los valores a promoverse desde la Alianza

Respeto al patrimonio cultural y natural para el

buen vivir del ser humano

Distribución equilibrada de los beneficios

Fortalecimiento de capacidades institucionales y de actores locales

Sostenibilidad financiera


Participación y responsabilidad de todos los sectores vinculados al tema

Respeto al patrimonio cultural y natural para el

buen vivir del ser humano

Distribución equilibrada de los beneficios

Fortalecimiento de capacidades institucionales y de actores locales

Sostenibilidad financiera


Participación y responsabilidad de todos los sectores vinculados al tema


Los mensajes de la AETS, informando y sensibilizando


Objetivo de la AETS Apoyar a la conservación de la biodiversidad del SNAP;

Nombre de la campaña Turismo sostenible, oportunidad para todos

Objetivos Comunicacionales

Lograr que las audiencias se empoderen de las prácticas de turismo sostenible como herramienta de conservación

Objetivo de la AETSGenerar alternativas económicas, a través del turismo, para las comunidades ubicadas dentro y alrededor de las áreas protegidas de intervención

Nombre de la campaña CRECE – Asóciate con las comunidades


Comunidades auto identificadas como emprendedorasOperadoras de turismo dispuestas a incluir a los productos y servicios ofrecidos por las comunidades en sus tours

Objetivo de la AETS Contribuir a la sostenibilidad financiera del SNAP

Nombre de la campaña “Sin reinversión no hay conservación”


Los medios de comunicación discuten sobre la sostenibilidad financiera de la áreas protegidas


Sensibilizar

Enfocados en distintas audiencias, posicionar el tema del turismo sostenible en áreas protegidas, como mecanismo para la reducción de la pobreza y el crecimiento económico, conservando la biodiversidad

Niños y jóvenes

o Estamos por concretar un espacios en medios de comunicación enfocados a niños y jóvenes, para lograr que ellos sean agentes de cambio y motivadores del cuidado de las APs desde sus hogares y centros educativos

o Se procurará tener espacios en las publicaciones oficiales del Ministerio de Educación

Jóvenes y adultos

o En un proceso de una semana, se entrenará a pobladores locales en el uso de recursos de Cine, para promover cambios actitudinales en sus comunidades.

o Elegirán y organizarán proyecciones de cine, con foros de análisis, sobre los temas centrales para la AETS

Premiando las ideas

brillantes

o Se impulsará un proceso de movilización social en las áreas protegidas continentales en las que trabajamos, para premiar a las personas, instituciones e iniciativas que más apoyan al turismo sostenible en áreas protegidas.

aets estrategia de comunicacion y redes

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