ACTIVIDAD U.D. 10

MARKETING TCO

Alba Marra GarachanaMarianela Rodríguez Suárez

Raquel Mateo GonzálezCelia Perez Rodríguez

Texto 1

“ EL mercado de base de datos para amrketing directo factura 31,07 millones de euros”

• Este texto nos habla de un estudio de base de datos sobre el marketing directo, lo cual sorprendió mucho a las empresas internacionales, tanto las sorprendió que se interesaron en hacer marketing directo en España. Los siguientes párrafos nos hablan de los resultados de esta encuesta.

Texto 2:

“Marketing directo a través de los sellos de Correos”

• El Marketing directo permite ofrecer al cliente productos de su interés, en este caso sellos personalizados. Suelen ser promocionados mediante incentivos aquí podemos comprobar que las empresas puedan personalizar sus propios sellos, mandándolas después a una página web (on-line) para que revise el propio sello, ya que tienen que pasar unas normas bastante estrictas y después pagarlos.

Texto 3:

“Los Bancos buscan el contacto individualizado”

En este texto nos hablan de la tendencia actual de los bancos a invertir en estrategias de marketing directo enfocadas a un trato individualizado y personal con el cliente a través de Internet. Según varios estudios realizados a diversas entidades bancarias, cada vez más,estas apuestan por aumentar su presencia en la red y en la telefonía móvil para poder acceder a sus clientes de una forma fácil, rápida y directa así como efectiva.

Texto 4:

“La Impresión digital conquista el marketing directo”

• El Marketing directo consiste en un conjunto de técnicas de marketing que emplea métodos o sistemas interactivos de contacto directo con el cliente para promocionar un producto. En este caso la impresión digital, que desde 2007 (momento en el que hizo su boom) no cesa de aumentar. Aunque es un método vía on.line las campañas de mailing también aprovechan esta oportunidad para darse a conocer a todo el mercado.

Texto 5:

“ Mas programas de Fidelizacion y menos folletos en el comercio”

• En este texto se ve reflejada la realidad actual del comercio, a causa de la evolución tecnológica las empresas tienen que evolucionar también, por eso cada vez se utilizan mas las estrategias de marketing online. Es decir que los folletos y la publicidad clásica van perdiendo valor frente a las nuevas estrategias de fidelización de clientes. Se prevé que cada vez las empresas invertirán más en programas de fidelización, ya que se consigue un resultado mas favorable que utilizando la publicidad clásica.

Texto 6:

“Los consumidores ignoran la publicidad directa”.

• El texto nos vuelve hablar de otro estudio en este caso de la publicidad directa que se realiza antes de las Navidades, resulta irrelevante según este estudio, los fallos maillings como por ejemplo mandar ofertas hipotecarias a estudiantes, este ultimo tipo de marketing directo debería permitir ofrecer al cliente productos de su interés, en este caso no sucede así. Otro dato relevante de este estudio es que la mayoría de las personas casi nunca compran los productos por la publicidad directa que recibe en sus casas

Texto 7:

“El Turismo de Madrid se promociona con folletos revistas y regalos”

• Este texto nos dice que en la campaña de 2006, el Ayuntamiento de Madrid con la ayuda de Exceltur preparo la campaña para fortalecer la imagen turística de la capital. La campaña se difundió a través de folletos y revistas, que fueron repartidas en diferentes establecimientos hoteleros, esta campaña ocurrió hace ya unos años, ya que actualmente la mayoría de campañas sobre imágenes turísticas se dan a través de Internet, apoyándose en el marketing de relaciones, con el uso de las redes sociales. La campaña alcanzó su promoción máxima en el día “Mundial del Turismo”, en una zona muy concurrida de Madrid se empezó a promocionar el turismo de la capital, regalando obsequios a los ciudadanos que se acercaban a informarse. (Marketing directo de relaciones)

Texto 8:

“Campaña turismo Alemania, reúne 9,500 personas y mas de mil agencias”

• En este tipo de marketing directo se busca reunir al mayor numero de empresas del exterior que trabajan en el mismo sector, en este caso en el turismo, para dar a conocer un destino y promocionarlo (Andalucía).Utilizando el marketing directo haciendo participe al propio cliente, para así poder hacer un estudio más detallado de los nuevos clientes buscan en ese destino turístico.

Texto 9:

“Turespaña destina diez millones de euros este año a campañas de publicidad y marketing”

• Las campañas de publicidad “ on line” cobran cada vez más importancia en las empresas, un claro ejemplo es el de Turespaña, que con el objetivo de promocionar su página web, integrar en el sistema de comercialización “spain.info” a los principales proveedores turísticos, abrir nuevas vías de marketing “on-line” y sobre todo promocionar a España como destino turístico.Para llevar a cabo todos estos proyectos Turespaña invirtió grandes cantidades de dinero en marketing tanto impreso como de publicidad exterior,pero las cifras son claras a la hora de repartir el presupuesto, lo cuál demuestra que la tendencia actual es destinar la gran parte del presupuesto a estrategias de marketing “on line”.