5 tendencias mundiales su impacto en el mexicano l. ruvalcaba y c. galindo brain
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TENDENCIAS MUNDIALES…..SU IMPACTO EN EL MEXICANO YQUE OPORTUNIDADES NOS ABRE EL CONOCERLAS
Av. Ejercito Nacional #435, piso 8, Col. Chapultepec, Del. Miguel Hidalgo, C.P. 11570, Phone (52‐55) 42111000
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DirecciDireccióón o rumbo del mercado a partir del comportamiento del n o rumbo del mercado a partir del comportamiento del consumidor y la modificaciconsumidor y la modificacióón de sus necesidades y deseos.n de sus necesidades y deseos.
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Cambio ClimáticoConectividad Global
Ansiedad
Digitalización
Sustentabilidad
Incertidumbre
Grin Tech
Envejecimiento
Geopolítica
DeudaVolatilidad
Bienestar en equilibrio
Dinamismo en tiempo y espacio
Tradición y diferenciación
Experimentar
Incertidumbre
Información ilimitada
Esferas y temas de vida del mexicano
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FamiliaDinero
Salud
Rel
igió
nTrabajo
Desarrollo
AmistadCa
lidad
De
vida
Imagen
Auto
cuidado
Hijos
Padres
Pareja
AmigosGruposocial
DiosFe
Espiri-
tualidad
Ingreso
Éxito
Conoci-
miento
Oportu-
nidad
Segu-
ridad
Estabi-
lidad
ViajesConsumo
Entr
ete-
nim
ient
o
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Necesidades esenciales satisfechas
Mayor contacto con otros estilos de vida
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Crisis Global+ Contexto Histórico
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Reacción local ante lo global
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Crecimiento urbano Tensión social
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Internet y conectividad,globalización
Más estímulosMás productosMás informaciónMás acceso
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Forma de responder a Crisis individuales y sociales
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Sociedad que vive por la obtención de satisfactores inmediatos, lo que ha derivado en abuso, compulsiones y excesos.
Proceso individual Proceso Social
«Vivir en los extremos»«Llegamos al límite»
• Alimentación desordenada (todo el día, a deshoras, comer exceso de grasa, refrescos)
• Dedicación a una sola área de la vida, los jóvenes a la fiesta / adultos al trabajo
• Vicios
• Exceso de información «Internet deformó la vida»
• Alta competitividad
• Saturación de personas, autos / vida deshumanizada en la ciudad
• Violencia
• Sobre explotación de los recursos
Descuido de la familia, del trabajo, la escuela o la persona misma, que derivan en una
CRISIS
“Nos hace cuestionar, ¿Qué estamos haciendo?”
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Tener armonía en TODAS las áreas de la vida
Implica sacrificios de placeres inmediatos para obtener un bienestar integral a largo plazo
“Es trabajar para un mejor presente y no temer al futuro”
Estar en control personal para reencontrarse con uno mismo y reconciliarse con el entorno
“Estar bien en cuerpo mente y alma”
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La relación de los segmentos con la tendencia varía a partir de la etapa de vida, conforme se va madurando y/o enfrentando a dificultades se desarrolla un proceso de concientización:
Interés por el bienestar en equilibrio
Etapa de experimentación
No aceptan restricciones
“Quieres vivirlo y probarlo todo”
Dentro de la tendencia pero sujetos a las
posibilidades del entorno que generó
la crisis
Etapa de consolidación
El bienestar implica sentirse útiles, pero se resiente la marginación social
Etapa de consolidación
El bienestar implica estabilidad económica y cuidar alimentación
Etapa de construcción
No hay oportunidad para detenerse a hacer conciencia
“Se está bien con lo que se hace”
Etapa de desarrollo
Se busca el equilibrio a partir de necesidades personales y de la familia
Inmersos en el bienestar propio
15 a 18 20 a 24 26 a 35 36 a 45 46 a 55 56 a 65 Expertos
Atentos al bienestar de otros
Etapas de vida en la que se tienen los recursos emocionales y materiales para ser parte (parcial) de la tendencia, ya que son personas que se hacen cargo de sí mismas, tienen capacidad
de ser disciplinados, la madurez para hacer sacrificios, la necesidad y una cierta estabilidad económica.
¿Cómo se percibe por etapa de vida?
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La salud física permite el desarrollo en cualquier otra área o actividad de la vida que se desee
Los beneficios de una buena alimentación son el buen funcionamiento corporal y retrasar e deterioro físico natural
Para tener salud es esencial una alimentación adecuada
“La comida es el combustible de tu cuerpo”
Aún cuando salud ligada a alimentación es el área de negocio con que más se asocia la tendencia, es importante que otras categorías potencialicen la fuerza de esta tendencia
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Falta de disciplina
Falta de información
Falta de tiempo
Falta de recursos
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15 a 24 años 25 a 35 años 36 a 55 años
Buscan el placer y la satisfacción del antojo
“Lo que importa es el sabor”
En caso de afectaciones de la salud se modera
el consumo, no se cambian o eliminan
productos.
Resultados específicos y tangibles en lo
inmediato
“Busco cuando me siento mal”
Mejorar funcionamiento del organismo y
controlar padecimientos
“El cuerpo ya estáresentido”
“Curarse” y controlar padecimientos a través de la alimentación.
Consideran que no hay productos para ellos
“Hasta los productos nos dejan de lado”
56 años en adelante
Falta de visión de futuro
Necesidad de prevención
Sensibles a costos elevados en productos dentro de la
tendencia.
Consumo reactivo
Oportunidad de negocio inmediata
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Si le creen a …
Escepticismo provocado por..
-Productos de categorías propicias (lácteos)-Productos con ingredientes poco procesados (granos enteros)-Marcas con historia en el mundo de la salud-Marcas con extensiones de líneas especializadas (leche 40`s)-Aval de organismo internacionales-Productos adicionados
-Productos de categorías indulgentes-Exceso de publicidad de productos asociados a la tendencia Conocimiento de comentarios acerca de malas prácticas comerciales (Mc Donald´s y granjas de cría de ganado)
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1. A nivel mundial, y en México, por primera vez aparecen tendencias negativas, las cuales aceleran cambios en todos los niveles, incluyendo cambios en el consumo de categorías.
Conclusiones y Recomendaciones
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2. La tendencia de Bienestar en Equilibrio está ligada directamente con la nutrición; aún existen oportunidades de negocio para ser desarrolladas en otras categorías como la industria financiera, tecnología, telecomunicaciones, belleza, farmacéutica, entre otras.
Conclusiones y Recomendaciones
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3. Cada segmento de edad vive de forma diferente la tendencia de Bienestar en Equilibrio es por ello que las mayores oportunidades de negocio más inmediatas se encuentran en productos enfocados a edades de 25 años en adelante.
Conclusiones y Recomendaciones
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4. Las marcas deben enfocarse de acuerdo a las necesidades específicas de cada target y la adaptarse a la forma en la que cada edad vive la tendencia.
Conclusiones y Recomendaciones
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5. Las marcas deben ser cuidadosas en la forma y frecuencia de comunicación para evitar saturación en los consumidores, ya que una sobreexposición en medios disminuye la credibilidad.
Conclusiones y Recomendaciones
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¿Cuáles tendencias
influyen en tu categoría? Y Qué estás
haciendo HOY..