5 Empresas que no están en el

top 10 Interbrand.

Carlos Archila

Juan C Ruiz

• Desempeño financiero

• Rol de la marca

• Fuerza de la marca

Criterios Interbrand

• Calidad

• Compromiso

• Protección

• Cap. de respuesta

Fuerza de la marca

• Autenticidad

• Relevancia

• Diferenciación

• Consistencia

• Presencia

• Entendimiento

INTERNOS EXTERNOS

Puesto # 25

Valor $m 14,528

La estrategia se centra en crear productos de calidad superior y asociarlos a deportistas muy famosos (Michael Jordan, Tiger Woods), vendiendo un estilo de vida asociado al deporte ‘’ Just do it’’, mostrando el deporte en su estado más puro.

NIKE

NIKE

SWOOSH.

Creado en 1971 por Carolyn Davidson

NIKE

Razones not top 10

• Problemática asociada a la fabricación de sus productos (explotación) faltando a criterios de interbrand.

Puesto # 12

Valor $m 27,445

La estrategia se centra en crear productos de excelente en ingeniería y performance y tecnología de punta,

100% compromiso con el cliente‘’ lo mejor o nada’’.

Mercedes-Benz

Mercedes-Benz

Mercedes-Benz

Razones not top 10

• A pesar de su constante innovación Mercedes-Benz sigue siendo una marca excluyente.

Puesto # 16

Valor $m 23,997

Dedicada principalmente al mercado masculino con líneas exitosas de productos para afeitar

Gillette

Gillette

Gillette

Razones not top 10

• Cantidad de productos e innovación constante, apertura a nuevos mercados. Ausencia de diferenciación frente a la competencia.

Puesto # 11

Valor $m 27,764

Enfocada en calidad y seguridad + alta confiabilidad, pioneros de tecnologías de eficiencia de consumo de combustible y motores híbridos alianzas estratégicas.

Toyota

Toyota

Toyota

Razones not top 10

• ?????????

Puesto # 14

Valor $m 25,071

Una de las empresas más grandes de manufactura de celulares, alianzas estratégicas + calidad + responsabilidad social.

Nokia

Nokia

Nokia

Razones not top 10

• Siendo una de las empresas mas grande que producen celulares, no se interesaron en que sus productos tuvieran el mismo sistema operativo de la competencia (android) produciendo una perdida de la marca en un -15%