mad por interbrand
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Interbrand apuesta por el diseño.TRANSCRIPT
Creating and managing
brand valueTM
MAD porInterbrand
Un reto
Diseñar la nueva identidad visual para
uno de los eventos internacionales de
referencia en el mundo del diseño y la
creatividad. Ahí es nada. Un trabajo por
el que sabemos seremos juzgados con
severidad por profesionales de talento
demostrado. Por otro lado, todo un honor.
¿Por qué lo hemos hecho?; porque era
la gran oportunidad que nos brindó la
organización del evento (Domestika) de
colaborar activamente en la organización
del mismo y de contribuir creativamente a
mejorarlo.
Como tantas otras agencias, hasta
ahora en Interbrand hemos sido meros
espectadores de un evento que desde hace
tiempo admirábamos. La idea de poder
involucrarnos activamente siempre
nos tentó, por lo que estamos seguros
de que con nuestra contribución y la de
unas ponencias cada vez más interesantes
llevaremos al MAD a cotas de éxito y
popularidad más altas.
Como muchos ya sabéis, Interbrand
lleva más de 30 años trabajando para
grandes marcas internacionales y en
España lo llevamos haciendo desde
hace ya siete años. Se nos conoce como
“consultores de marca”, término con el cual
hemos aprendido a convivir pero que no
queremos que oculte el potencial creativo
que somos capaces de desarrollar para
nuestros clientes. Estábamos buscando
una plataforma desde la cual implicarnos
y dar a conocer nuestra vertiente “creativa”
y nos topamos con Wenceslao Sanz, uno
de los promotores del MAD.
Por otra parte, en un escenario como el
actual, queríamos demostrar nuestra
implicación con un sector (el nuestro) que
no debe parar de innovar y reinventarse
para sobrevivir. De hecho, creo que todos
los estudios y agencias debemos contribuir
a difundir nuestra pasión por las ideas, por
la innovación en todos los ámbitos de la
creatividad. Y sobre todo, conseguir que
este mensaje cale hondo en una audiencia
específi ca: nuestros clientes.
En 2009, por tanto, Interbrand ha decidido
implicarse de manera activa, en un año en
el que resulta especialmente importante
reaccionar y mostrar capacidad de
reinvención. Siempre se ha dicho que
tiempos de crisis generan buenas ideas,
¿no?. Esta es la nuestra para este año.
Borja Borrero
Director Creativo Ejecutivo
Interbrand Iberia
PANTONE 432ONE 432
PANTONE 1925NE 1925
PANTONE 7535
Ya sabíamos a lo que nos enfrentábamos.
La imagen de un evento dinámico, sin
vicios adquiridos y con una proyección
internacional cada vez más importante.
Nos dieron un brief muy abierto pero que
reunía tres claves fundamentales para la
imagen que íbamos a desarrollar: que sea
perdurable, contemporánea y relevante.
Ya se sabe lo que ocurre en esta clase
de eventos; la imagen tiene el riesgo
de quemarse pronto o de canibalizar
el contenido del evento (lo realmente
interesante y relevante). Por otro lado,
existía la necesidad de dotar al evento
de unos códigos visuales “deseables” y
atractivos que lo hiciesen relevante.
Nuestra propuesta se basó en una
personalidad visual fuerte, contundente,
fácilmente identifi cable, que evoca la
inicial “M” a través de un desarrollo vertical
que la convierte en un potente símbolo,
un elemento gráfi co contenedor de la
marca con forma de ticket que refl eja el
espíritu accesible del evento, alejándolo de
códigos estéticos demasiado elitistas. Por
otro lado, debía ser un símbolo adaptable
según los contenidos de cada edición,
pudiendo articular un mismo lenguaje
gráfi co de distintas maneras cada vez.
El color rojo como distintivo español,
color de fuerza y carácter; un color
básico evocador de la creatividad en
potencia. Una marca que vive en entornos
neutralizados en gris oscuro y blanco
con algunos toques de beige. Por último,
una tipografía con personalidad, legible y
contemporánea.
Todo esto lo veréis aplicado en vivo en la
próxima edición del MAD, los días 26 y 27
de Junio en Madrid.
Esperamos que os guste.
Departamento Creativo Interbrand
Creating and managing
brand valueTM
La imagendel MAD
Dirección de arte y maquetación de la
newsletter y la página web.
www.madinspain.com
Entradas a la venta en:
www.madinspain.com
Wenceslao Sanz Mariano Klein Borja Delgado
En ediciones anteriores del Mad han
participado ponentes como: Attik, Wieden
+ Kennedy, Crispin Porter & Bogusky,
Patrick Sundqvist, Area3, Cocoe, Lamosca,
Albert Folch Studio, Brand New School,
Pleix y Waskman, entre muchos otros.
Domestika, como la comunidad de diseño
más importante en habla hispana, con
más de 19.000 usuarios registrados; es la
creadora y organizadora de este evento
que sirve como punto de encuentro para
profesionales, estudiantes o simples
afi cionados a la cultura visual.
Sin duda alguna, el MadinSpain ya se
ha convertido en el evento clave para
sectores como el diseño web, gráfi co,
publicidad interactiva, motion graphics,
etc… Esto queda demostrado por el
importante número de asistentes, así
como por la excepcional acogida por
parte de los mismos a un evento de estas
características.
Los detalles
Este es un apartado muy importante
dentro de la fi losofía con la que se inicia
este proyecto, por eso dedicamos un
enorme esfuerzo para lograr que cada
edición del MadinSpain sea más especial
que la anterior y que los asistentes así lo
sientan.
Desde la realización de unos títulos de
créditos personalizados para cada
edición, al diseño de una página web o los
materiales de promoción del
evento, todo pasa por las manos de
estudios y agencias especializadas
colaboradoras como son BaseMotion,
Group94 o Interbrand.
Sponsors y colaboradores
El apoyo que hemos recibido por parte de
numerosas empresas a lo largo de los años
ha sido clave a la hora de poner en marcha
un proyecto como el MadinSpain.
Importantes empresas como Vodafone,
Absolut, Arsys, Acens, Adobe y Apple,
por ejemplo, han mostrado su apoyo.
También colaboradores como ddi, Madrid
Convention Bureau e Interbrand, han
hecho posible celebrar esta cuarta edición,
que se ha marcado como uno de sus
objetivos convertir este evento en algo
relevante a nivel internacional.
El organizador
Domestika es un proyecto orientado
a promover el valor del diseño como
herramienta de cambio en la sociedad.
Cuenta con una comunidad donde se
crean sinergias entre personas y proyectos
afi nes. Un sitio donde compartir recursos,
tanto materiales como intelectuales.
Un espacio para la experimentación y
la refl exión, potencialmente abierto a
todas las disciplinas relacionadas con la
expresión artística.
En Domestika tienen cabida toda clase
de proyectos, dentro y fuera de internet;
donde compartir recursos y conocimientos
en el ámbito del diseño, el arte, la
programación y la comunicación. Es
un motor de participación en todos los
sentidos. Explorar las últimas tecnologías
y herramientas es el leit motiv que nos
permitirá a todos evolucionar, crear y
divulgar nuevas tendencias.
Por cuarto año, Domestika vuelve a organizar el evento internacional de diseño y creatividad más importante en España. El MadinSpain nació en el año 2003 con la intención de formar e informar a través de presentaciones y charlas con los mejores ponentes nacionales e internacionales
El futuro
Desde Domestika ya estamos pensando en
cómo ir mejorando año tras año el evento,
incorporando, como en esta edición,
conferencias especiales denominadas
Masterclass. Pero también pensamos que
este evento se podría celebrar en otras
ciudades europeas y de cualquier otra
parte del mundo.
Por eso, y con la colaboración de
Interbrand, esperamos que el Mad se
convierta en un evento del que puedan
disfrutar todas aquellas personas con
inquietudes como las nuestras en otros
países.
En capítulos anteriores...
MAD 009El año de la consolidación
Pocas veces un año tiene una importancia
tan signifi cativa como éste. El 2009 está
siendo un año de fuertes turbulencias
y de noticias más bien negativas. Con
el MAD 009 pretendemos todo lo
contrario. Creemos que en épocas como
ésta, la creatividad y el diseño son más
importantes que nunca.
Y por eso, hemos reunido a los mejores
ponentes nacionales e internacionales,
para que podamos aprender de su
trabajo y experiencia, que nos inspiren y
nos sirvan de ejemplo en nuestra labor
profesional.
Además, este año hemos incorporado
dos Masterclass, conferencias de 2 horas
de duración enfocadas a la práctica y
que tratarán sobre el Diseño Interactivo
y Tipografía. Sin duda, un aliciente más
para acudir a esta edición del MAD 009.
A continuación, podrás leer más
información sobre algunos de los
ponentes que podrás disfrutar en esta
edición.
Wenceslao Sanz
Director del MAD 009
Viernes 26 de junio Sábado 27 de junio
01. La Despensa
www.ladespensa.es
La Despensa es una extraña agencia de publicidad fundada en 2003 por dos
creativos, Miguel Olivares y Javier Carrasco. Con una inversión casi nula
consiguió empezar a crecer gracias a sus propios resultados y abrirse un
hueco en el panorama publicitario.
Huyendo de lo ya aprendido, bucea en el mundo de la creatividad buscando
eso mismo, creatividad. Explorando el maravilloso mundo de lo desconocido,
fueron los primeros en desarrollar en España acciones en calle. Precursores
del ambient en nuestro país pueden presumir de haber trabajado para
grandes marcas.
11:30h. - 12:30h
08. dnx group
www.dnxgroup.com
Humberto Matas es licenciado en Publicidad y RR.PP. por la UCM. Vinculado
a Internet desde sus comienzos, tras pasar por Tandem DDB, fundó Conver,
consultora de marketing on-line, en 1995. En 1997 se incorpora a Teknoland,
en la que ocupó varios puestos, entre ellos el de Director de Consultoría.
En mayo de 2001 funda dnx, junto a Joaquín Guirao, su actual proyecto
empresarial.
“La curiosidad me ha traído hasta aquí. La curiosidad de entender por qué la
gente hace las cosas que hace. Eso es en esencia mi trabajo, ponerme en el
lugar del otro, walk in his shoes, pensar como él y ponerme las cosas fáciles”.
11:30h. - 12:30h
02. Grupo W
www.grupow.com
Fundado en 1999, Grupo W enfoca sus servicios en el desarrollo de la
comunicación interactiva. El desempeño de la compañía en festivales
internacionales la ha colocado como la agencia mexicana más premiada en
los últimos 4 años, dándoles la oportunidad de tener presencia constante
entre la comunidad internacional de desarrolladores de internet. Ha sido
reconocida por sus proyectos en diversas publicaciones y festivales.
El trabajo de la agencia ha sido elegido por la editorial Taschen para ser parte
del libro: Las mejores 90 agencias interactivas del mundo. En 2008, Grupo W
apareció en la 4a. posición del ranking mundial de agencias interactivas.
12:30h. - 13:30h.
09. BaseMotion
www.basedesign.com/basemotion
Nacida en 2005 de la “costilla” de Base, es uno de los estudios creativos más
importantes a nivel nacional, con sedes en Madrid, Barcelona, Bruselas,
Nueva York, Santiago y París.
BaseMotion recorre todo el sector audiovisual buscando y experimentando
todas sus posibilidades y potencialidades, para luego ponerlas al servicio de
importantes clientes del campo de la moda y la belleza, de la cultura, de la
música, de la televisión y de las telecomunicaciones.
12:30h. - 13:30h.
03. Interbrand
www.interbrand.com
Borja Borrero viene al MAD 009 a desmitifi car la imagen de una de las
grandes consultoras de marca. Interbrand, comenzó su andadura allá por el
año 1974 en Londres, cuando el mundo sólo pensaba en las marcas como un
sinónimo de logotipo. Ya entonces Interbrand cambió el diálogo, defi niendo
el signifi cado de valor y gestión de marca. Desde entonces han generado las
mejores ideas para BMW, Xerox, DIA, Orange, Renfe, o AT&T, entre otros.
Bajo un mismo techo, encontramos perfi les profesionales tan distintos como
consultores, diseñadores, arquitectos, programadores, copywriters, etc.
Su trabajo creativo genera valor de marca en 25 países, para todo tipo de
clientes y en todo tipo de sectores.
13:30h. - 14:30h.
Descanso
10. Agency Republic
www.agencyrepublic.com
Agency Republic es una de las mejores agencias de comunicación interactiva
del Reino Unido. Cuenta con un equipo de unas 100 personas, con ofi cinas en
Londres y Nueva York.
Orgullosos de haber sido nombrados Marketing Magazine’s Digital Agency of
the Year en 2002, 2004, 2005 y 2008, y Campaign Magazine’s Digital Agency
of the Year en 2006. Su trabajo es premiado con regularidad en los festivales
de todo el mundo. Existen para crear ideas interactivas de clase mundial con
las que los consumidores optan por participar activamente.
13:30h. - 14:30h.
Descanso
04. HerraizSoto
www.herraizsoto.com
HerraizSoto, una agencia digital nacida a finales del 1997. El hecho de que
todavía no sepan como sustituir el adjetivo “digital” por uno nuevo, les llena
de felicidad porque es síntoma de que los tiempos cambian más rápido que
las palabras. Trabajan para Camper, Cacique, Ikea, BMW, Casio y Guiness.
Ha ganado premios internacionales en Cannes, NewYork OneShow,
NewYork Festivals, Clio, London International Awards y Fiap. Y también en el
Sol, Laus, o Cdec nacionales. HerraizSoto acoge cada día a 30 creativos que
tampoco saben explicarles muy bien a sus madres qué hacen exactamente,
pero hacen lo posible para conectar marcas con consumidores.
16:00h. - 17:00h.
11. Domestika
www.domestika.org
Domestika es una comunidad enfocada a la promoción del diseño con cerca
de 20.000 usuarios registrados que la convierten en la más importante de
habla hispana a nivel mundial.
Un espacio para la experimentación y la refl exión, potencialmente abierto a
todas las disciplinas relacionadas con la expresión artística.
Pone a disposición de sus usuarios una serie de herramientas que facilitan
su trabajo diario, que sirvan como inspiración, investigación e innovación
y se conviertan además, en fuente de información constantemente
actualizada.
16:00h. - 17:00h.
05. Antoine et Manuel
www.antoineetmanuel.com
Antoine Audiau y Manuel Warosz se conocieron en la Escuela de Arte en París
y decidieron trabajar juntos bajo el nombre de Antoine + Manuel. Desde sus
inicios combinan parte de dibujo hecho a mano con el uso del ordenador
realizando sus propias tipografías y fotografías. Cada uno de ellos explora en
diferentes campos y métodos creativos, dando como resultado un trabajo
que tiene una evidente unidad. Desde la danza al mundo de la moda, del arte
contemporáneo y el diseño, el dúo ha defi nido un singular estilo gráfi co.
Trabajan para moda (Christian Lacroix), hogar (Habitat, Galerías Lafayette y
Domestic), mundo editorial, la danza contemporánea, el teatro y el arte.
17:00h. - 18:00h
Descanso
12. Waskman
www.waskman.com
Nacida en 2003 en Bilbao por iniciativa de dos hermanos (Álvaro y Diego Rey)
entonces treintañeros que querían diseñar web, Waskman se ha convertido
en los últimos años en una reconocidísima agencia de publicidad con sede
también en Madrid.
Creadora de campañas publicitarias absolutamente geniales como la de
Vodafone del año pasado, en la que llegaron a sacar sus ofi cinas a la calle
convirtiéndose ellos mismos en publicidad de su propio cliente, Waskman
es un éxito todo español que cuenta con clientes como Adidas, Levi’s, Nokia,
3M, Guggenheim Bilbao, Motorola, Sony, Volkswagen y Telefónica.
17:00h. - 18:00h.
Descanso
06. Álex Trochut
www.alextrochut.com
Álex Trochut nació en 1981 en Barcelona, donde estudió Diseño Gráfi co en
Elisava, y comenzó a trabajar como diseñador freelance en 2007. Su fi losofía
de trabajo es “más es más”. Sus trabajos son elegantes y con una brillante a la
vez que detallada ejecución, que transmite cuidado y control.
Trochut está impulsado por un deseo de constante evolución que puede ser
visto en su trabajo ecléctico. Conocido por su exquisita técnica y los diseños
tipográfi cos de sus creaciones, en su trabajo destaca la infl uencia de la
tipografía creada por su abuelo Joan Trochut, un tipógrafo creador en los
años 40 de un sistema modular y de construcción de ornamento tipográfi co.
18:30h. - 19:30h.
13. Trevor Jackson
www.trevor-jackson.com
Trevor Jackson es un creativo con sede en Londres, que trabaja en
muchos campos, como diseño gráfi co, dirección de arte, motion graphics,
composición de música, mezcla y producción, instalaciones y performances.
Su carrera comenzó a principios de los 90 formando la compañía de diseño
Bite It!.
Trevor formó en 1996 un nuevo sello discográfi co, Output Recordings,
reconocido como uno de los sellos independientes más creativos. Algunas de
sus obras han aparecido en publicaciones como Index, IdN Special 10, Tokion
y Grafi k. Recientemente ha combinado su talento visual y de audio con una
instalación para el lanzamiento de la serie BMW 1.
18:30h. - 19:30h.
07. Hillman Curtis
www.hillmancurtis.com
Hillman Curtis es un diseñador, cineasta y autor cuya empresa Hillmancurtis
Inc. ha diseñado los sitios web de Yahoo!, Adobe, la Metropolitan Opera,
Aquent, el Instituto Americano de Diseño Gráfi co, Paramount Classics, Fox
Searchlight Pictures, eMusic y Rolling Stone, entre otros.
Su trabajo incluye la película documental de la popular serie “Artist Series”,
así como varios cortometrajes premiados. Sus tres libros sobre el diseño y
el cine han vendido cerca de 150.000 ejemplares y han sido traducidos a 14
idiomas. El trabajo de Hillman Curtis ha sido presentado en publicaciones de
todo el mundo, y ha sido premiado en diversas ocasiones.
19:30h. - 20:30h.
14. Pentagram
www.pentagram.com
Domenic Lippa nació en Londres en 1962 y estudió en el London College
of Printing. En 1990 co-fundó Lippa Pearce. Domenic se ha ganado una
reputación a nivel mundial trabajando en el mundo del packaging, del diseño
e identidad gráfi ca. Sus clientes van desde el fabricante de muebles de Heal’s
& Sons a Espa y grandes empresas mundiales como TDK y Unilever.
El interés y conocimiento de Lippa sobre tipografía le ha llevado a la coedición
y el diseño de la revista internacional Baseline. Durante muchos años estuvo
en el Comité Ejecutivo del Círculo Tipográfi co, siendo su presidente durante
dos años. También coedita una revista propia llamada Circular.
19:30h. - 20:30h.
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Interbrand, una gran consultora de
marcas. La palabra “consultoría” y la
palabra “creatividad” parecen destinadas
a no entenderse, pero nosotros hemos
demostrado que es posible y en ello nos
va nuestra ponencia del próximo día 26
de Junio en el MAD 009. Muchos clientes
saben cómo trabajamos y, lo que es mejor,
lo valoran depositando su confi anza en
nosotros a lo largo del tiempo: 5 años
trabajando para Renfe, 24 para BMW,
7 años para Carrefour, 4 para Banco
Popular, 18 para Deutsche Telekom, 3
años para AT&T...
Se trata de generar y gestionar buenas
ideas, independientemente de dónde
vengan y para qué se usen.
A la derecha de estas líneas, una muestra
de los sectores e industrias para los
que hemos trabajado identidades
corporativas, páginas web, sistemas de
folletos, marcas auditivas, animación de
marca, interiorismo, rotulación, etc.
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Quiénes somos
www.interbrand.com
Fundada en 1974, Interbrand es
conocida por liderar el diálogo del
branding a nivel mundial, considerando
las marcas como el principal activo
de valor en las compañías. Mediante
nuestra presencia internacional en
más de 25 países, ayudamos a nuestros
clientes a crear y gestionar el valor de
su marca en sus distintos mercados, a
través de una metodología de trabajo
basada en la combinación de un
riguroso método de análisis y estrategia
con un inspirador trabajo en creatividad
y diseño. Interbrand forma parte de uno
de los mayores grupos de agencias de
marketing, comunicación y publicidad
del mundo: Omnicom.
Los servicios de Interbrand están
enfocados en crear, desarrollar y gestionar
el activo más valorado de nuestros
clientes: las marcas. La compañía ha
trabajado con más de 5.000 marcas a
través de disciplinas como consultoría
estratégica, identidad corporativa,
valoración de marca, analítica,
investigación, marca móvil, desarrollo de
nombres, retail, gestión interna, marca
digital y registro legal, entre otras.
En España trabajamos con más de 20
compañías del Ibex 35 tanto en proyectos
de marca corporativa, como de marca
producto. También hemos llevado a cabo
una gran variedad de estudios vinculados
con la estrategia y valoración de marca
para empresas en industrias como la
farmacéutica, tabaquera, fi nanciera,
energética, hostelera, B2B, alimentación,
comunicación y transportes, entre otras.
Además, desde Interbrand también
desarrollamos labores de ayuda para
aquellas instituciones que no cuentan
con los recursos fi nancieros sufi cientes
para costear servicios de branding de alta
calidad a través de nuestra fundación.
Con el fi n de seguir apostando por el
conocimiento del branding, publicamos
anualmente el ranking global de las
marcas más valoradas en colaboración con
Business Week y Actualidad Económica
y cada dos años el ranking de las marcas
españolas. Interbrand cuenta, además,
con una gran difusión editorial y en tan
sólo dos años hemos publicado tres libros
de referencia en el mundo del branding: El
glosario de las marcas, Cómo gestionar marcas
de moda y La nueva generación de valor.
Para más información, contactar con
Alfredo Fraile
Director de Marketing
Luchana, 23. 4 pl.
28010 Madrid
T +34 91 789 30 00
www.interbrand.com
Nuestro equipo creativo
Para más información, contactar con
Wenceslao Sanz
Director del MAD 009
Plaza de Santa Ana, 7
28012 Madrid
T +34 91 495 25 78
www.domestika.org
Con la colaboración de:
Domestika es un proyecto orientado
a promover el valor del diseño como
herramienta de cambio en la sociedad.
Cuenta con una comunidad donde se
crean sinergias entre personas y proyectos
afi nes. Un sitio donde compartir recursos,
tanto materiales como intelectuales.
Un espacio para la experimentación y
la refl exión, potencialmente abierto a
todas las disciplinas relacionadas con la
expresión artística.
En Domestika tienen cabida toda
clase de proyectos, dentro y fuera de
internet, donde compartir recursos y
conocimientos en el ámbito del diseño,
el arte, la programación
y la comunicación.
Es un motor de participación en todos los
sentidos. Explorar las últimas tecnologías
y herramientas es el leit motiv que nos
permitirá a todos evolucionar, crear y
divulgar nuevas tendencias.