5 fuerzas Amenaza de entrada de los nuevos competidoresSaturacin de aerolneas y generen un mercado con intenso trfico norte-sur para negocios. Rivalidad sectorialDallas Houston: Braniff y Texas International Airlines (reduccin de 50% - $13).

Poder de negociacin de los proveedoresCostes de puertas y tasas de aterrizaje (aeropuertos pequeos $2,5/ aeropuertos grandes $6 8).Southwest obtiene el certificado que le permite prestar servicios areos dentro del Estado, entre Dallas/ Fort Worth, Houston y San Antonio.Estrategia de crecimiento controlado y conservadorEl estudio determin que las tarifas de vuelos en mercados eran mas bajos que otros mercados de distancia corta. Poder de negociacin de los compradoresLas lneas areas grandes no intentan competir con Southwest.No hay competidores de caractersticas similares o con precios ms atractivosVuelos de recorrido corto, alta frecuencia y bajo costo.Premio triple corona por tener menor numero de quejas retrasos y perdidas de maletas de los pasajeros.Otros mercados cobran de 250-500 millas $ 110 y 130.a diferencia de mercados con distancias similares donde esta presente Southwest los precios son de $56-58 respectivamente.

Amenaza de ingreso de productos sustitutosCantidad de capital requerido para la construccin de puertas sea mayor al propuesto actualmente.Servicios de otras aerolneas de mejor calidad a precios mas bajosLa rentabilidad entrante en nuevas rutas sea inferior al que estn obteniendo actualmente.