GOOGLE ANALYTICS

Google Analytics :es un servicio gratuito de estadísticas de sitios web. Ofrece información agrupada según los intereses de tres tipos distintos de personas involucradas en el funcionamiento de una página: ejecutivos, técnicos de marketing y webmasters.Se pueden obtener informes como el seguimiento de usuarios exclusivos, el rendimiento del segmento de usuarios, los resultados de la campaña de marketing, el marketing de motores de búsqueda, las pruebas de versión de anuncios, el rendimiento del contenido, el análisis de navegación, los objetivos y proceso de redireccionamiento o los parámetros de diseño web. Este producto se desarrolló en base a la compra de Urchin (hasta entonces la mayor compañía de análisis estadístico de páginas web) por parte de Google.[editar]

TecnologíaSe comienza añadiendo un código JavaScript a cada una de las páginas que se desea analizar, al que se denomina GATC (Google Analytics Tracking Code). Este carga algunos archivos desde los servidores Google y monitoriza para luego enviar toda esta información al servidor Google y almacenarla en la cuenta de cada usuario.

Para funcionar, el GATC carga un archivo más grande desde el servidor web de Google, y luego asigna a las variables con el número de cuenta del usuario. El archivo más grande (actualmente conocido como ga.js) es típicamente de 18 KB en tamaño y solo se descarga una vez al comienzo de la visita, ya que se almacenará en la caché durante el resto de la sesión. Como todos los sitios web que implementan Google Analytics con el código de ga.js usan el mismo archivo maestro de Google, un visitante que anteriormente hubiera visitado cualquier otro sitio con este código implementado también tendrá el archivo en el caché de su máquina.

Tiene una interfaz muy completa de informes con gráficos desarrollados en Adobe Flash. Recientemente se actualizó la interfaz pero aun está disponible la interfaz antigua habilitada.

Entender las estadísticas de nuestros sitio web es clave para el éxito de nuestra estrategia de web marketing. La verdad tengo  que decir que no es difícil entender cómo es que trabaja Google Analytics, sin embargo, si no tenemos las bases bien claras muy difícilmente lograremos realizar mejoras dentro de nuestro sitio web.Es por eso, que en este artículo me gustaría hablar un poco sobre algunos de los conceptos básicos que podemos encontrar en Google Analytics.

Visitas. Es el número de veces que los visitantes han estado en nuestro sitio (sesiones únicas iniciadas por todos los visitantes). Si un visitante permanece inactivo durante al menos 30 minutos, cuando regrese se considerará como una nueva sesión. Así mismo, si los usuarios se salen y regresen en menos de 30 minutos se considerara dentro de la sesión original.

Porcentaje de Rebote. Es el porcentaje de visitas de una solo página, es decir, son aquellos usuarios que abandonan nuestro sitio web sin ver más de una página. En otras palabras abandonan nuestro sitio, desde la página en la que llegaron.

Páginas de Abandono. Esta métrica nos ayuda a conocer el número de abandonos que ha sufrido una página web en particular. Es una excelente forma de conocer cuáles son las páginas que los usuarios emplean para abandonar nuestro sitio web. Debemos tener esta métrica en cuenta si tenemos un sitio de e-commerce.

Tiempo en la página. Esta métrica nos ayuda a conocer el tiempo que nuestro visitante paso en una página o en un conjunto de páginas. Se calcula restando la hora de visita inicial de la página en particular a la de la siguiente página.Si deseas conocer más sobre algunas de las métricas utilizadas por Google Analytics puedes hacerlo a través de sus páginas de ayuda.

SEO

Entre los servicios seo más importantes que ofrezco como consultor seo está la auditoría seo.Tanto si es un proyecto nuevo como activo, la auditoría seo debe de comprender una serie de acciones encaminadas a mejorar la optimización del sitio y conseguir visitas de calidad desde buscadores.

¿Qué pasos conllevan los servicios de auditoría seo?Estudiar los objetivos que se pretenden alcanzar.Estudiar los segmentos de usuarios a los que nos dirigimos.Seleccionar palabras claves que reporten visitas de calidad con el menor esfuerzo posible.Auditoría seo de los factores OnPage a mejorar.Auditoría seo de los factores OffPage que inciden en el posicionamiento seo.Sugerencia de modificaciones para una correcta optimización seo.

Servicios SEO adicionales.Además de una auditoría seo es recomendable integrar correctamente un sistema de analítica web para medir los resultados de nuestra optimización seo. Sino la auditoría seo no tendría mucho sentido.

Para ello debemos ver cuáles son los objetivos seo que marcamos y cómo los podemos medir. Seleccionando siempre las métricas adecuadas a nuestros objetivos y sitio web.Controlar las posiciones nos ayudará a saber si la optimización seo ha servido para algo y qué medios son los que más nos interesan.

Tras esto sólo nos queda tomar medidas correctoras y si la cosa funciona, pensar en más servicios seo adicionales que nos ayuden a rentabilizar la inversión.Pd: Como siempre recordar que ofrezco mis servicios seo de auditoría seo e implantación de Analytics.

Una de las cosas que hay que tener en cuenta en la optimización interna de una web es el Internal linking, que nada tiene que ver con los enlaces que apuntan a la web desde otros dominios, si no de los enlaces que desde dentro de una web apuntan a otras secciones / categorías de la misma web, ya representen servicios, productos, información genérica, entradas de blog o cualquier otro tipo de contenido. 

Entonces la pregunta que nos interesa es; ¿Cómo deben ser los enlaces internos para mejorar el SEO de una web? o más genérica incluso; ¿Cómo deben ser los enlaces internos para mejorar el rendimiento de una web?El código que debe presentar un enlace es el siguiente ya sea un link externo o interno:

El atributo “title”, que resulta especialmente importante para los enlaces internos, debe incluir un texto no repetitivo del Anchor Text, que añada contenido e información que ayude al usuario a conocer con mayor precisión lo que se encontrará en la página web enlazada. De esta forma con el nombre que pongamos al enlace estaremos proporcionando 1 o 2 palabras que de forma genérica representen el contenido que el usuario encontrará tras clickar sobre el enlace, y en el title del enlace utilizaremos una descripción más larga de modo que cuando el usuario mueva el ratón y lo situe sobre el link podrá ver una pequeña descripción adiciona

Debería ser el de especificar un poco más en lo que hay en la página a la que se accederá, para que el usuario tenga una visión previa más clara de lo que va a encontrarse al clickar sobre el enlace.

SOCIAL MEDIA

Los medios de comunicación sociales o simplemente medios sociales1 (social media en inglés), son plataformas de comunicaciónen linea donde el contenido es creado por los propios usuarios mediante el uso de las tecnologías de la Web 2.0, que facilitan la edición, la publicación y el intercambio de información.Los profesores Kaplan y Haenlein definen medios sociales como«un grupo de aplicaciones basadas en Internet que se desarrollan sobre los fundamentos ideológicos y tecnológicos de laWeb 2.0, y que permiten la creación y el intercambio de contenidos generados por el usuario»

(Kaplan Andreas M., Haenlein Michael Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media, Business 

«un grupo de aplicaciones basadas en Internet que se desarrollan sobre los fundamentos ideológicos y tecnológicos de laWeb 2.0, y que permiten la creación y el intercambio de contenidos generados por el usuario»

(Kaplan Andreas M., Haenlein Michael Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media, Business Horizons)2

Los medios sociales son ricos en la influencia y la interacción entre pares y con una audiencia pública que es cada vez más «inteligente» y participativa. El medio social es un conjunto de plataformas digitales que amplía el impacto del boca a boca y también lo hace medible y, por tanto, rentabilizable por medio de la mercadotecnia de medios sociales y el CRM social.Los responsables de comunidad se encargan de crear y cuidar las comunidades en torno a las empresas generando contenido de valor, creando conversación, animando a las personas a participar, monitorizando la presencia en la red de las marcas, etc. Los medios sociales han cambiado la comunicación entre las personas, y entre las marcas y las personas.Los tipos de medios sociales más utilizados son las redes sociales, los blogs, los microblogs, los medios sociales móviles3 y los servicios de compartición multimedia.4

medios sociales y los Medio de comunicación de masasEl término «Medios sociales» es usado como contraste del conocido «Medio de comunicación de masas» para expresar el enorme cambio de paradigma que están viviendo los medios de comunicación en la actualidad.La mayoría de las veces el término es usado para referirse a actividades que integran la tecnología, las telecomunicaciones móviles y la interacción social, en forma de conversaciones, fotografías, imágenes, vídeos y pistas de audio.Las conversaciones que pueblan los medios sociales y la manera en que se presenta la información, depende de una variedad de perspectivas y de la "construcción" de un propósito común entre las comunidades que se articulan en torno a ellas.

CaracterísticasAudiencia: Ambos medios proporcionan la tecnología que permiten a cualquier persona accederla, de modo que ambas pueden llegar a una audiencia global.Accesibilidad: Los medios de masas son generalmente de pago y son propiedad de un particular o del gobierno, mientras que los medios sociales están en general disponibles para cualquier persona con poco o ningún costo.Facilidad de uso por los creadores: En los medios industriales la producción del contenido requiere normalmente de recursos y conocimientos especializados. La mayoría de los medios sociales no, o en algunos casos se reinventa habilidades, de modo que cualquier persona puede ser un productor en estos medios.

Instantaneidad: El tiempo que transcurre entre la producción del contenido y su entrega a las audiencias puede ser largo (días, semanas o incluso meses) en comparación con los medios sociales (que puede ser capaz brindar contenido prácticamente de forma instantánea o sólo con muy pequeños retraso en su publicación. Los medios Industriales están evolucionando con la adopción de recursos y tecnologías de modo que esta característica puede no ser la más distintiva en poco tiempo.Edición del contenido: En los medios industriales, una vez creado el contenido éste no puede ser alterado (una vez que el artículo de una revista se ha impreso y distribuido los cambios no se pueden hacer en ese mismo artículo), mientras que los medios sociales no solo se enriquecen con los comentarios de las audiencias.

Responsabilidad socialUna distinción muy importante se refiere a la responsabilidad social de los medios: Los medios industriales tradicionales están obligados a rendir cuentas, de acuerdo a las leyes por la calidad de su contenido y las consecuencias de sus actividades, en términos de los valores y del interés público, la responsabilidad social que está acarrea y la independencia editorial. Los medios sociales, hasta el momento, no están obligados a responder por sus actividades de publicación. 

Aspecto conversacionalLos medios sociales utilizan la tecnología como plataforma pero su calidad y proyección dependen principalmente de las interacciones entre las personas, de la riqueza de las conversaciones, de la fecundidad del diálogo y la calidad de la colaboración entre los participantes, para construir sentido compartido de lo que se está realizando.

ClasificaciónLos medios sociales pueden adoptar muchas formas diferentes, incluyendo foros de Internet, Blogs de personalidades, blogs sociales, wikis, podcasts, fotos y vídeo.