UNIDAD IIOFERTA Y DEMANDA

Comportamiento del consumidor

M.A. Hiram Villalvazo Gonzlez

ContenidoConsumidorTeora de la utilidad

Es un individuo u organizacin que cuenta con ingresos por medio de los cuales cubre sus necesidades, deseos y preferencias a travs de la adquisicin de bienes y servicios disponibles en el mercado.Qu es un consumidor?

El consumidor se enfrenta a dos problemas fundamentales: Escasez de dineroNecesidades ilimitadasAnte este escenario debe decidir que bienes y servicios le son ms tiles.

Con esa base, el individuo u organizacin, debe decidir su consumo en base a sus preferencias. Consumidor Define su combinacin de bienes y serviciosSupuestos CompletitudIdentifica entre dos canastas de bienes cual prefiere o si le es indiferente Transitividad Teniendo tres canastas de bienes A, B y C, si se prefiere A a la B y B a la C, entonces se prefiere A a la CInsaciabilidad Lo que es bueno se consume ms

Teniendo en cuenta los supuesto se puede construir una curva de indiferencia. Se definen como el conjunto de combinaciones de dos bienes, con los cuales un individuo obtiene el mismo nivel de utilidad.Cualquier canasta por encima de la curva punto D, genera una mayor satisfaccin al consumidor.

Con dicho punto podemos generar una nueva curva y as formar un mapa de curvas de indiferencia. Cada una de las curvas representa el nivel de utilidad del individuo, mientas ms alejada este del origen mayor satisfaccin obtiene.

El segundo elemento para comprender la conducta del consumidor es la restriccin presupuestaria, entendida como el ingreso destinado a la compra de bienes y servicios. En este caso suponemos que el individuo gasta todo su ingreso.

Se pueden presentar dos casos: Incremento de los IngresosAumento del precio de un bienLa restriccin se desplaza hacia arribaLa restriccin disminuye en el bien en el que aumento el precio

Definidos deseo y posibilidades del individuo se pueden identificar el nivel ptimo de consumo. Las combinaciones A y B indica que no se gasta todo el ingreso, supuesto establecido anteriormente.

La combinacin F es inalcanzable ya que no se cuenta con ms ingreso.

El nivel ptimo es la combinacin E, donde hay mayor satisfaccin y cuenta con los ingresos para su compra.Men

Teora de la utilidad En prrafos anteriores se mencion que los individuos consumen bienes y servicios de acuerdo a la utilidad que le genera cada uno, cubriendo as sus necesidades.

Para un estudiante de mercadotecnia le ser ms til comprar un libro sobre promocin y publicidad que uno especializado en arquitectura.

De ah la preferencia que le damos al consumo de ciertos productos en funcin de que tal til me es en diferentes momentos.

Funcin de utilidad

Muestra el nivel de satisfaccin que produce en los individuos el consumo de las distintas combinaciones de bienes.Para dos bienes a y b:U = f (Ya, Yb), siendo Ya y Yb las cantidades consumidas de a y b.La expresin de la funcin de utilidad variar dependiendo de las preferencias de los individuos por uno y otro bien.

Utilidad total

Indica el grado de satisfaccin que obtiene el individuo a travs del consumo de una determinada cantidad de un bien. Dicha satisfaccin aumenta conforme se incrementa la cantidad de dicho bien.

Utilidad marginal

Satisfaccin adicional que se obtiene por el consumo o uso de una unidad ms de algn bien. Es decir, la utilidad adicional proveniente de una unidad adicional del consumo de un producto o servicio.

Ley de la utilidad marginal decreciente

Esta indica que la utilidad marginal de un bien disminuye a medida que un individuo consume una cantidad mayor de dicho bien.Cuando tomamos el primer vaso de agua despus de una larga caminata, el nivel de satisfaccin es alto. Sin embargo el dcimo vaso ya no genera la misma satisfaccin, por lo tanto la utilidad comparada con el primero vaso es menor.Men