MIÉRCOLES, 23 DICIEMBRE 2015 M O N O G R Á F I C O E S P E C I A L LAVANGUARDIA 1

HOJADE RUTADEL COMERCIO

Barcelona trabajapara que el comerciogenere empleo yfacilite la cohesiónsocial y territorial

BARCELONA IMPULSA LA ECONOMÍA DE PROXIMIDADQUE DA VIDA A LA CIUDAD

El comercio se activa

UNA APUESTA PORLA PROXIMIDAD

Nuevos programasinvolucran a comerciantesy ciudadanía y dan apoyoa las zonas con una saludcomercial más débil

FERIA DE CONSUMRESPONSABLE

La plaza Catalunyaacoge hasta el 4 deenero la nueva Feriade Economía Social ySolidaria de Navidad

2 LAVANGUARDIA M O N O G R Á F I C O E S P E C I A L MIÉRCOLES, 23 DICIEMBRE 2015

Comercio y Ciudad

Unaciudad,143.000comerciantes

Comercio: hoja de ruta

El comercio mantiene unpapel clave en la estruc-tura económica de Bar-celona, al mismo tiempoque se constituye como

un auténtico vertebrador de lavida cotidiana en los barrios. Losprincipales indicadores econó-micos revelan que concentra el15% de los puestos de trabajo,cifra más elevada que la mediaeuropea. El comercio ocupa a143.000 personas en Barcelona,de las que el 63,2% trabajan enel sector minorista y el 36,8% enel por mayor.Por número de afiliados a la Se-

guridad Social, el comercio es lasegunda actividad de la ciudadcon un 13,9%, tras el conjuntode actividades que representanlos servicios a las empresas. Cabedestacar que crece la facturacióndel comercio en la ciudad; el añopasado se incrementó un 0,7% yalcanzó un volumen de negociode 33.209 millones de euros.

Atención personalizadaSegún datos recogidos en elinforme El Comerç a Barcelona2014, elaborado por el Ayunta-miento, la oferta comercial (conuna nota de 7,8), los horarios(7,7) y la atención recibida (7,2)indican la satisfacción de los bar-celoneses sobre el comercio deproximidad. El estudio constatala importancia que dan los ciu-dadanos a la atención personali-

GEMMAMARTÍ

CONEL13,9%DEAFILIACIONESALASEGURIDADSOCIAL, ELCOMERCIOESELSEGUNDOSECTORPRODUCTIVODEBARCELONA

Barcelona apuesta porincrementar la presen-cia de comercios entoda la ciudad y des-centralizar las políti-

cas comerciales, dando especialapoyo a aquellas zonas con unasalud comercial más débil. Paraello, el consistorio presentó elpasado mes de octubre la hojade ruta del comercio con diezlíneas estratégicas en el ámbitodel comercio y el consumo.Para lograr las metas planteadas

en esta hoja de ruta, el Ayunta-miento prevé integrar medidasde promoción del comercio, y fo-mentar la formación y el acceso alas tecnologías de la información.También quiere promocionar elproducto de proximidad, el con-sumo responsable, la moderniza-ción ecológica, así como reforzarel vínculo entre el comercio y laciudadanía. Otras acciones sonrevisar los horarios comerciales,las estructuras participativas yasociativas, reorientar la campa-

DATOSALALCANCEDE TODOSEste 2015 se ha puesto enmarcha la actualizaciónde un censo de comercios,servicios y locales en plan-ta baja en la ciudad. Tantolos datos como el análisisde estos –que identificarálas zonas conmás persia-nas bajadas y las oportu-nidades de negocio– sepodrán consultar másadelante en el OpenData.La información se pondrá adisposición de los distri-tos, que podrán facilitarlaa la ciudadanía

ña de Navidad, y acentuar la po-lítica municipal en los mercados.

Diferentes realidadesEl Ayuntamiento pone especialénfasis en adaptar el uso de losrecursos públicos a las diferen-tes realidades de cada distrito, ala vez que plantea que estos re-cuperen de manera creciente lacapacidad presupuestaria paradefinir sus prioridades comercia-les. Un ejemplo de la voluntadde descentralización ha sido ladotación de 160.000 euros paraque los distritos gestionen direc-tamente las actividades a realizardurante las fiestas de Navidad.

Escaparate virtualTambién se llevan a cabo me-didas para fomentar la presen-cia del comercio de proximidaden internet, como el programaComerç a la Xarxa, que prevé in-corporar a la red información de6.000 comercios.

CLIENTELA SATISFECHA

Los barceloneses se mues-tran satisfechos con elcomercio de la ciudad, segúnlos resultados de la últimaencuesta Omnibus municipalde comercio que elabora elAyuntamiento.El grado de satisfacción conlos diferentes componentesdel comercio de Barcelona–la oferta, los horarios y eltrato– es alto entre prácti-camente todos los que seencargan de comprar.El 97,8% de los encuestadosaprueba la oferta, el 96,1% la

atención que recibe por partede los comerciantes y el95% los horarios. La tiendade barrio es donde mejor sesienten tratados casi la mitadde los entrevistados (46,1%).Todos los aspectos queintervienen en el proceso decompra tienenmucha impor-tancia para los consumidoresde Barcelona, pero sobre todovaloranmucho la honradez(98,2% la valoramucho obastante), el trato que reciben(97,6%) y la profesionalidadde los comerciantes (96,1%)

zada y pone en valor el aspectoinnovador y dinámico del comer-cio, que ofrece diversidad deservicios y una estrecha relaciónentre comerciante y consumidor.

Dónde comprarEl supermercado es el estable-cimiento preferido para comprarla alimentación no fresca (63%)y otros productos de uso coti-diano (76%). Respecto a la ali-mentación fresca, los mercadosmunicipales se consolidan comolos establecimientos de referen-cia (44%). Las tiendas de barrioo especializadas siguen siendolas preferidas por los barcelone-ses donde comprar la ropa y elcalzado (49,2%); los artículos demenaje del hogar (48%), y ocio ycultura (55,2%).

LOS CIUDADANOS VALORANCON UN NOTABLE LA OFERTA

COMERCIAL DE LA CIUDAD

Lo más valorado delcomercio de la ciudad

EL TRATO QUE RECIBE EL CONSUMIDOR

93,7%

ASESORAMIENTO DEL PRODUCTO

83,5%

LA HONRADEZ

93,1%

LA RAPIDEZ

87,6%

LA PROFESIONALIDAD

93,6%

Valoración de la oferta comercial

3,4%POCO O NADASATISFECHO

13,1%SATISFECHO

82,1%MUCHO O BASTANTE

SATISFECHO

NOTAMEDIA7,8

1,4%NS/NC

ESTUDIANTES DEL PROGRAMA ‘EL COMERÇ A LES ESCOLES’ EN LA TIENDA CASA PIERA. AB

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EDITA: LA VANGUARDIA EDICIONES SL - DIAGONAL, 477 (08036) BARCELONA - TEL: 93 481 22 00 - WWW.LAVANGUARDIA.ES; PREIMPRESIÓN: LA VANGUARDIA // PUBLICIDAD PUBLIPRESS MEDIA - DIAGONAL, 477(08036) BARCELONA - TEL: 93 344 30 00 - 902 178 585 - WWW.PUBLIPRESSMEDIA.COM // PRODUCCIÓN: EDICIONS CLARIANA, SL - BALMES, 152 1º 4ª (08008) BARCELONA - TEL: 93 237 46 88 - WWW.CLARIANA.CAT- DIRECCIÓN: EUGENI MADUEÑO. COORDINACIÓN: GEMMA MARTÍ // FOTOGRAFÍA DE PORTADA: FREDERIC CAMALLONGA // DISEÑO Y MAQUETACIÓN: MARTA SAGARRA //

Comecio y Ciudad

Uno de los ejes básicos de este gobier-no municipal es promover la diversi-ficación de la economía de la ciudad,una diversidad no sólo sectorial, sinotambién territorial. Por este motivo

nuestro plan de trabajo prioriza el apoyo alcomercio de proximidad poniendo a su alcan-ce todas nuestras herramientas, ya que es unimportante eje vertebrador para la vida cotidianaen los barrios. Su importancia no sólo viene dadapor su papel clave como sector económico dedesarrollo local y creación de empleo, sino tam-bién por su protagonismo en la cohesión socialde las personas que diariamente encuentran enlos establecimientos de Barcelona una ampliaoferta de productos y servicios que se nos pre-sentan con un trato cotidiano, cordial y cercano.La estrecha colaboración con el conjunto deltejido comercial son cruciales para diseñar po-líticas económicas, y ya hemos destacado quetodas las decisiones importantes que se tomenserán consensuadas con el sector y con el restode agentes sociales implicados. En este sentidoqueremos insistir en la capacidad de diálogode este gobierno municipal para llegar a losacuerdos necesarios que favorezcan al conjuntode la ciudadanía, mejorando la distribución delos beneficios que genera el comercio.Actualmente, este sector cuenta con 16.225empresas (22,3% del total) y 143.319 ocupados(14,3%), lo que le sitúa como una de las ramascon más peso dentro de la estructura económi-ca de Barcelona. Según el Informe Econòmic deConjuntura de la Ciutat de Barcelona –presenta-do el pasado mes de octubre por el gobiernomunicipal–, el comercio ha ganado puestos detrabajo durante el segundo trimestre de 2015.Concretamente, el aumento ha sido del 1,5%,el mejor dato desde 2008. Aun así, tenemosindicadores que nos alertan de que estas cifras

no son homogéneas en todos los barrios de laciudad y por eso hay que desarrollar políticasque reequilibren territorialmente el comercioen Barcelona, dotando de recursos específicosaquellas zonas con peor salud comercial.Es importante, pues, reforzar los flujos de co-mercialización interior en la ciudad, modernizarlas estructuras asociativas y de participación,mejorar los ámbitos de formación e implanta-ción de TIC en el tejido comercial y establecermecanismos efectivos de evaluación y diag-nóstico de la situación del comercio. Asimismola protección de los comercios tradicionales yemblemáticos es uno de los aspectos relevan-

tes, ya que estos establecimientos forman partedel entramado histórico y social de la ciudad, yrepresentan un valor que hay que preservar.Además de la descentralización de la políticacomercial queremos consolidar un comerciosostenible que ponga énfasis en la mejoraenergética, la compra responsable, la reducciónde contaminación, la mejora de la gestión de losresiduos y de la accesibilidad de los comercios.Todos estos son aspectos claves para garantizarla dinamización en los barrios y la cohesiónsocial. En definitiva, regenerar el tejido comer-cial barcelonés que nos ayuda a construir unaciudad más justa para todas y todos.

AGUSTÍ COLOM CABAUCONCEJAL DE EMPLEO, EMPRESA, COMERCIO Y TURISMODEL AYUNTAMIENTO DE BARCELONA

Opinión

Hacia la descentralizaciónde las políticas comerciales

“Queremos consolidar uncomercio sostenible que pongaénfasis en la compra responsable,la gestión de los residuos, lamejoraenergética y la accesibilidad”

EL GOBIERNOMUNICIPAL QUIERE PROMOVER LA DIVERSIFICACIÓN SECTORIAL Y TERRITORIAL DE LA ECONOMÍA DE LA CIUDAD. AB

El comercio electrónico cada vez tienemás seguidores. El 54,8%delos barceloneses ha comprado por internet, y hasta los 45 años, lascompras on line se extienden entre el 75%de los ciudadanos. Losproductos quemás se compran son los de ocio (54%), productos yservicios de informática y telefonía (24,7%), y ropa y calzado (30%)

COMERCIO ELECTRÓNICO AL ALZA

JUN

DIC

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2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2006

2005

2004

2003

2002

2001

2000 FUENTE GRÁFICOS:

AYUNTAMIENTO DE BARCELONA

54,8%

56,2%

54,6%

52,9%

38,9%39,4%

45,6%

46,4%

41,4%

42,7%

36,1%

41,1%

36,6%

36,4%

33,1%

29,2%

26,1%

27,4%

23%

23,7%

22,2%

19,2%

16,6%

15,5%

10,3%

11%

9,5%

9,6%

6,9%

5,9%

4 LAVANGUARDIA M O N O G R Á F I C O E S P E C I A L MIÉRCOLES, 23 DICIEMBRE 2015

Comerciantescon ideas ycompromiso

En Barcelona, el comer-cio es vida y late a buenritmo. Para hacerlo posi-ble, el consistorio tieneen marcha diferentes

acciones que se llevan a caboa lo largo del año con las quequiere ayudar a promover el pe-queño y mediano comercio deproximidad. Entre estas inicia-

DIANA FONT

BARCELONA IMPULSA INICIATIVAS PARAPROMOVER EL COMERCIO LOCAL EN ELÁMBITO EDUCATIVO, CULTURAL Y SOCIAL

Comercio y Ciudad

tivas se encuentra el Premi Co-merç Barcelona, que en su 18ªedición estreno denominación;el programa El Comerç i les Es-coles, impulsado por la Direccióde Comerç i Consum y el InstitutMunicipal d’Educació del Ayun-tamiento; la promoción de losestablecimientos emblemáticosde la ciudad, o las webs de pro-mociones, ofertas y descuentosque agrupan los comerciantesde un barrio o distrito.

Tiendas que son aulasEl programa El Comerç i

les Escoles da a conocer a losalumnos las tiendas del ba-rrio, mostrando la amplia ti-pología de establecimientosque conforman el panoramacomercial de la ciudad, y lespermite descubrir un amplioabanico de oficios, como el deceramista, cestero, herbola-rio... Asimismo, algunas de lassesiones se perfilan como una

puerta abierta a la orientaciónlaboral de la mano de expe-riencias contadas en primerapersona.Una de las acciones del pro-grama consiste en la elabo-ración de puntos de libro porparte del alumnado, donde eltema central es el comerciode barrio. A través del len-guaje plástico, los alumnosexplican la visión que tienen

del comercio de proximidad yde la sociedad que los rodea.Este año participan en estainiciativa 8.500 alumnos de87 centros educativos. El díade Sant Jordi, el Ayuntamientodistribuye 500.000 puntos delibro entre los establecimien-tos que forman parte de losejes comerciales de la ciudad.

ALUMNOS DE PRIMARIAAPRENDEN CÓMO SE HACEN

LAS MAGDALENAS. AB

Premio a los comerciosEl Premi Comerç de Barcelo-

na –que antes se conocía comoPremi Barcelona, la millor botigadel món– quiere ser un reconoci-miento formal del consistorio ala tarea que realiza el comerciode proximidad como generadorde empleo y facilitador de cohe-sión social.Divididos en ocho categorías, losgalardones reflejan una imagende la Barcelona plural y diver-

sa. En esta 18ª edición se hanpremiado establecimientos queapuestan por la producción localy sostenible; tiendas centenariasy emblemáticas que conservanla magia de sus inicios; proyec-tos que dinamizan el sector dela restauración y otros que sontestigo de un comercio arraiga-do en el territorio que favorecela proximidad y aporta un valorañadido ambiental y/o social.

Acuerdo afavor delcomercio

La alcaldesa, Ada Colau,y el presidente de la Fun-dació Barcelona Começ,Vicenç Gasca, firmaron unconvenio de colaboraciónque prevé dotar a esta en-tidad con 385.000 eurospara este 2015 para la pro-moción de actividades yproyectos que favorezcanel desarrollo del comerciourbano de la ciudad.Fundació Barcelona Comerçes una entidad privada queagrupa 16 ejes comercialesde la ciudad.

Establecimientos conhistorias que contar

La web delEixample

El Eixample estrenaCompra Eixample (www.compraeixample.cat), unportal de promociones,ofertas y descuentos queagrupa seis asociacionescomerciales del distrito.También ofrece entrevistasy reportajes sobre las tien-das. La web ha supuestouna inversión de 18.000euros; el distrito del Eixam-ple ha pagado el 50% y lasasociaciones la otra mitad.

LaCasaParramon, la Anti-gua Pasamanería J. Soler, lafarmacia Catalunya, el res-taurante Els 4 gats, El Rei dela Màgia, el Escribà, la cho-colatería Fargas o la Guan-tería Alonso son algunos delos establecimientos cen-tenarios de la ciudad queaún se mantienen y abrensus puertas cada día. Parasabermás de estos, y de los228 que hay en el catálogomunicipal, la Direcció deComerç i Consum colaboracon el Fons d’Imatges delComerç de Catalunya (FICC)para hacerlos visibles através de la página web:portalrutadelsemblematics.cat.La finalidad de la colabora-ción es ofrecer a los esta-

blecimientos una platafor-madedifusión ypromocióncon varios productos digi-tales, y ampliar progresi-vamente esta guía on liney fondos de imágenes parasu difusión en el ámbitolocal, nacional e internacio-nal. Lo que se busca es quetermine formando parte dela ruta turística y culturalde la ciudad y, de esta ma-nera, darse a conocer entrebarceloneses y foráneos.

INTERIOR DE LA CHOCOLATERÍA FARGAS, FUNDADA EN 1827. AB

PÁGINA DE INICIO DE LAWEBWWW.COMPRAEIXAMPLE.COM

LA ALCALDESA ADA COLAU CON LOS GALARDONADOS EN ESTA 18ª EDICIÓN. AB

EmblemáticasUna página webofrece información yhace una ruta por lastiendas más antiguasde Barcelona

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Comercio y Ciudad

DESFILES DEMODA EN LA CALLE

Los desfiles BCN Moda alCarrer –impulsados desde2006 por la Fundació Bar-celona Comerç y sus 18ejes adheridos– acercanel show y glamur a toda laciudadanía. La iniciativa,que cuenta con la colabo-ración del Ayuntamientoy la Generalitat, ha sidopionera y es un modelode referencia para otrasciudades.

Acceso libre y gratuitoEn los Street FashionShows de BCN Moda alCarrer el público puedeacceder de forma librey gratuita; lo que semuestra pertenece a latemporada actual y sepuede adquirir en tiendascercanas al evento. Estasiniciativas permiten alcomerciante exhibir laoferta en un formato alque difícilmente puedeacceder de forma indivi-dual, a un público nume-roso –en cada desfile hayunas 2.000 personas–.El éxito de los StreetFashion Shows radica, nosólo en la gran cantidadde público, sino en elcreciente número de par-ticipantes que desfilan

Tiendas de barrio,comercios amigosDIFERENTES PROYECTOS AYUDAN AEVITAR EL AISLAMIENTO DE PERSONASMAYORES, Y A INTEGRAR INMIGRANTES YPERSONAS CONDISCAPACIDAD

MÁS RECURSOS PARA PROMOVEREL CONSUMO RESPONSABLE

El consistorio barcelonés hapublicado la convocatoria desubvenciones para proyectos,actividades y servicios de dis-trito y de ciudad. El plazo depresentación de solicitudeses desde el 28 de diciembrede 2015 hasta el 21 de enerode 2016. Las subvencionesdestinadas a impulsar elcomercio de proximidad y lapromoción económica, que seengloban dentro de la convo-catoria ordinaria de subven-ciones para agilizar la tramita-ción, son de 1.300.000 euros,superando los 1.200.00 eurosdel año pasado.Las subvenciones se dirigen aasociaciones de comerciantes

territoriales o sectoriales sinánimo de lucro para la reali-zación de acciones de dina-mización, de comunicación yde promoción comercial quefomenten actividades de inte-rés público o que promuevanel asociacionismo comercial.También incluyen accionesformativas, proyectos demejora de la accesibilidady sostenibilidad, y aquellasiniciativas que fomenten ladinamización socioeconómicadel barrio o distrito. Este año,como novedad en el capítulode subvenciones municipales,se destinan 300.000 eurospara la promoción del consu-mo responsable

PARA MÁS INFORMACIÓN SOBRE LA CONVOCATORIA,CONSULTAR LA PÁGINA WEB DEL AYUNTAMIENTO DE BARCELONAGOVERNOBERT.BCN.CAT/CA/TRANSPARENCIA/SUBVENCIONS

El comercio, además deser una importante acti-vidad económica, ejerceuna función de cohesiónsocial que permite llegar

a los ciudadanos a través de dife-rentes proyectos. Este hecho esrelevante cuando se trata de co-lectivos a los que hay que dedi-car una atención especial, comopersonas mayores o niños.Para fomentar este papel cohe-

sionador del comercio, el Ayun-tamiento trabaja en colaboracióncon las asociaciones y entidadesque conforman el tejido comer-cial de la ciudad. Un ejemplo esRadares, un proyecto impulsadopor el consistorio para prevenir elaislamiento de los mayores queviven solos y que no tienen una

red sociofamiliar estable. Graciasa la implicación de vecinos, co-merciantes, entidades y profesio-nales se busca acompañar a estaspersonas, incrementar su calidadde vida y evitar su aislamiento.Radares está presente en nuevedistritos y, gracias a la colabora-ción de 164 entidades, 642 veci-nos, 324 comercios y 200 farma-cias, se hace el seguimiento de490 personas mayores.

Sants sin barrerasEstudiantes de Arquitectura de laUPCanalizaron la accesibilidaddelas calles y de sesenta comercios

y espacios de restauración y ociodel eje comercial Creu Coberta.Con la información obtenida, el

Ayuntamiento ha impulsado unprograma de ayudas para elimi-nar las barreras arquitectónicasen este eje comercial.

Proyecto XeixLa Associació de Comerciants deFort Pienc ha recibido el premio

Diversity Advantage Challen-ge otorgado por el Consejo deEuropa por el proyecto Xeix. Elgalardón, dotado con 10.000 eu-ros, reconoce las iniciativas inno-vadoras que promueven la con-vivencia y la diversidad cultural.El proyecto Xeix de integración

de colectivos recién llegadosestá impulsado por el distrito delEixample con la colaboración delas entidades vecinales y comer-ciales, y tienepor objetivo fomen-tar la integración de comercian-tes de origen chino y paquistaní.La Associació también finan-

cia la Fira dels Oficis de les Arts

Escèniques en la que participanlas escuelas artísticas del barrio.Otras experiencias en los ba-

rrios que combinan comercio ycultura son el concurso Quadernde viatge Gaudí Shopping Àrea,una iniciativa de la AssociacióGaudí Comerç; la guía Sin Gluten,impulsada por el Ayuntamientocon la colaboración del Gremi deRestauració y el asesoramientode la Associació de Celíacs, ade-más de otras iniciativas solidariasque implican el tejido comercial,como la recogida de produc-tos para el Banco de Alimen-tos o la de juguetes para niños.

MARTÍ COMA

RadaresComerciantes, vecinosy entidades ayudan alas personas mayoresque viven solas

IntegraciónEl proyecto Xeixfacilita la integraciónde los comerciantesrecién llegados

6 LAVANGUARDIA M O N O G R Á F I C O E S P E C I A L MIÉRCOLES, 23 DICIEMBRE 2015

Plan de choque de este a oeste

El mes de octubre, elAyuntamiento de laciudad puso en marchael Pla de Xoc Comerçde Proximitat a l’àrea

Besòs/Llobregat, que engloba11 barrios de los distritos deCiutat Vella (Raval Sud, Sant Perey Santa Caterina, y la Barcelone-ta); Sants-Montjuïc (Poble-sec yla Marina); Nou Barris (Torre Baró,Roquetes y Zona Nord); SantAndreu (Baró de Viver, Bon Pas-tor y Trinitat Vella), y Sant Martí(Besòs-Maresme).La iniciativa, que cuenta con

un presupuesto de 150.000 eu-ros, recoge veintidós medidas deemergencia para potenciar el co-mercio de proximidad actual y fa-vorecer la apertura de nuevos es-tablecimientos en estos barrios.Para conseguirlo, se impulsarán

iniciativas para mantener e incre-mentar la clientela y aumentarel flujo para que ciudadanos de

otros distritos y del áreametropo-litana se sientan atraídos por suoferta comercial y opten por des-plazarse a realizar las compras.

Acciones diversasEntre las acciones a realizar des-tacan el concurso de escaparates,la dinamización de locales va-cíos, la producción y distribuciónde bolsas reutilizables, la expo-sición de fotografías antiguas yactuales de comercios, el lanza-miento de webs comerciales y eldiseño de un nuevo catálogo deservicios traducido en diferentesidiomas para incluir el comerciode origen extranjero. Tambiénforman parte de este programa–que cuenta con la colaboraciónde los mercados municipales–, lapromoción de las rutas de tapas,o las muestras de comercio.

Comercio sostenibleAl mismo tiempo, también sequiere potenciar el comerciocomo un agente más que fomen-

JÚLIA MARTÍNEZ

EL CONSISTORIOACTIVAMEDIDASPARA REVITALIZAREL COMERCIO ENLOS BARRIOSMÁS AFECTADOSPOR LA CRISIS

Comercio y Ciudad

InversiónLa iniciativa cuentacon un presupuestode 150.000 euros yrecoge 22medidas

LAS TIENDASCOHESIONANEL BARRIOGota a gota se llena la bota, ytienda a tienda se crea el te-jido comercial de todo un ba-rrio que, a su vez, se convierteen una red social y vecinal.Para hacerlo posible, el con-sistorio –con la colaboraciónde Barcelona Activa– impulsala reactivación del comerciocon iniciativas que implican aasociaciones y entidades deldistrito. Algunos ejemplosde actividades de dinamiza-ción comercial que tienenun fuerte componente socialson campañas como Botigarisen el Poble-sec y la Marina,que ofrecían descuentos apersonas en paro; cheques-regalo en Trinitat Vella, o lacelebración de concursos enRoquetes y Besòs-Maresme,entre otros. También se hanllevado a cabo iniciativas quehacen hincapié en la integra-ción como Comerç divers, –enel marco del programa BcnInterculturalitat– que consisteen distribuir en estableci-mientos de restauración man-teles con contenidos vincula-dos a la historia del barrio y laconvivencia intercultural.Bajo el lema Comerç Integra-dor, con estas campañas inicia-das en barrios como Roquetes,Trinitat Vella, Poble-sec, Besòs-

LOSCOMERCIANTESVUELVENALAULAEl programa Obert al futurayuda a los comerciantesa adaptarse a los nuevostiemposmejorando su for-mación en gestión empre-sarial, nuevas tecnologías,innovación y sostenibili-dad. Con estas sesiones,impulsadas por la conce-jalía de Comerç a travésde Barcelona Activa, loscomerciantes aprenden asacar partido del comercioelectrónico, cómo utilizarinternet para promocionarsu oferta, comunicarsecon el cliente y diferen-ciarse de la competencia.En definitiva, se ofrecenrecursos para potenciarel producto artesano,manufacturado y local,cada vez más valoradopor los consumidores. Latercera edición de Obertal futur, que finaliza estediciembre, ha contadocon 2.600 participantes y288 cápsulas formativasrealizadas en 27 equipa-mientos municipales

te la sostenibilidad. Para ello, enlos barrios de Bon Pastor, Baróde Viver, Trinitat Vella, Besòs-Maresme y Roquetes ya está enmarcha la iniciativa de facilitar alos comerciantes bolsas reutili-zables de tela para que las ofrez-can a sus clientes. Cabe destacarque en la producción de estasbolsas intervendrán entidadesque priorizan la economía coo-perativa, social y solidaria.

Del pasado al futuroOtras iniciativas que actualmen-te se están preparando en la ciu-dad son las exposiciones de fo-

tografías antiguas de los barriosde Trinitat Vella y Besòs-Mares-me, imágenes que muestran lamemoria histórica del comerciolocal y su papel en la vida delos barrios a lo largo del tiem-po, y la creación de páginas webpara dar a conocer las accionesque realizan los comercios de lazona. Esta última iniciativa ya esuna realidad en los barrios delRaval y de Sant Pere y Santa Ca-terina, y dentro de poco tambiénse iniciará en la Barceloneta, loque permitirá mostrar todo sutejido comercial y asociativo.

ObjetivosPotenciar el comercioactual y favorecer laapertura de nuevosestablecimientos

Maresme y el Raval, se intentamejorar la integración y laconvivencia ciudadana. En lasegunda edición de esta inicia-tiva se han añadido los barriosde la Marina, Bon Pastor, CiutatMeridiana y Torre Baró.Más ejemplos de dinamizaciónson las Rutes de tapes, quefavorecen el conocimiento delsector de la restauración debarrios como la Marina, Roque-tes, Zona Nord, Bon Pastor, Tri-nitat Vella y Besòs-Maresme, ola elaboración de calendariossolidarios donde los protago-nistas son los establecimien-tos y con los que se recaudacomida para la gente del barrionecesitada. También encontra-

mos las rutas guiadas, como laruta del Raval sostenible, la dela naturaleza en la playa delBesòs o la del Camp de la Bota,que son oportunidades paradifundir la realidad cultural delbarrio y su atractivo comercial.También lo son la celebraciónde pasarelas de moda como laRoquetes FashionWeek, impul-sada por el Pla Comunitari deRoquetes con la colaboraciónde la asociación vecinal y otrasentidades y que está vinculadaa un proyecto social de cos-tura. En esta pasarela populardesfilan las propias talleristasque presentan las creacionestextiles que han diseñado yconfeccionado. En la ediciónde 2015, por primera vez seha conseguido la colaboraciónde reconocidas empresas delsector de la moda

LAS FERIAS DE COMERCIO EN LACALLE FOMENTAN LA IMPLICACIÓN DELAS ASOCIACIONES DEL BARRIO. AB

SE POTENCIARÁN LAS MUESTRAS DE COMERCIO EN LA CALLE Y LAS ACTIVIDADES DE DINAMIZACIÓN COMERCIAL. AB

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Comercio y Ciudad

UnaNavidadencadabarrio deBarcelona

Este año el consistoriobarcelonés apuesta porun nuevo modelo “deNavidad”. Este, impulsa-do en colaboración con

las entidades sociales y solida-rias, las asociaciones vecinales,culturales y de comerciantes, sebasa en descentralizar la activi-dad comercial y dinamizar las zo-nas más alejadas del centro.En conjunto, durante estas fies-

tas se organizan cerca de un mi-llar de propuestas lúdicas en losbarrios para generar un vínculoentre ciudadanía y comercio quese quiere que se extienda másallá del periodo navideño. Paraconseguirlo, se han asignado160.000 euros a los diez dis-tritos, además de la tradicionaliluminación de las calles, dotadacon 850.000 euros articulados através de subvenciones para elalumbrado navideño.

Para todas las edadesEntre las actividades que se pue-den vivir y ver estos días encon-tramos la feria de Santa Llúcia,que finaliza hoy; el pesebre de laplaza Sant Jaume, que este añotoma la forma de un cuento... ode muchos; el mercado abiertodel Raval en la plaza de los Àn-gels (Ciutat Vella); la chocolatadapopular en el mercado de SantAntoni (el 4 de enero, en el Eixam-ple); los talleres vinculados con la

Navidad en el Museo Etnológico(Sants-Montjuïc); el tiódeNavidaden la plazaMirall de Pedralbes (24de diciembre, en Les Corts); has-ta hoy la Fira de Brocanters de laDiagonal (Sarrià-Sant Gervasi);la Feria de Navidad en la plazaJoanic (hasta el 17 de enero, enGràcia); la Rua de la Innocència

en la Teixonera (28 de diciembre,en Horta-Guinardó); el pesebre vi-viente en Torre Baró (Nou Barris);el taller de cocina para niños enel mercado de Sant Andreu (SantAndreu), y las actividades de Na-vidad delante de Can Saladrigas(Sant Martí), entre otras.

100 km de iluminaciónAdemás, estas fiestas Barcelonacuenta con cerca de un centenarde kilómetros de calles ilumina-das con luminaria navideña tra-dicional, un número similar a los111 kilómetros de 2014.El consistorio ha dado respues-

ta a todas las demandas recibi-das, subvencionando el 50% decada proyecto, mientras que lascalles Balmes, Gran Via de lesCorts Catalanes y Aragó se ilu-minan a cargo del Ayuntamiento.Estas dos últimas se han adorna-do con las propuestas ganado-ras del concurso Encén el Nadal2014. Además, la Fundació Bar-celona Comerç ha vuelto a cederlos diez galets de Navidad que seencuentran distribuidos por losejes comerciales de la ciudad.Hasta el 6 de enero, las luces

de Navidad habrán sido encen-didas 260 horas, con un ahorroprevisto de consumo energéticodel 13% respecto al año pasado.Los horarios de encendido semantienen para los días labora-bles, de domingo a jueves de 18a 24 horas, viernes y sábado delas seis de la tarde a la una de lamadrugada, y los días extraordi-narios –24, 25, 31 de diciembrey 5 de enero–, de las seis de latarde a las dos de la madrugada.

Comprasmás solidarias

La plaza Catalunya acoge lanueva Feria de Consumo Res-ponsable, de Economía Socialy Solidaria organizada por elAyuntamiento. Esta quiere, porun lado, mostrar a la ciudadaníalos productos, servicios y activi-dades de empresas y entidadesque promueven un consumoresponsable y de proximidad,haciendo posible una economíasocial y solidaria, y por otro, ofre-cer la oportunidad de participaren muchas actividades abiertasy gratuitas para todas las edades.

Espacio de actividadesDesde el 19 de diciembre y hastael 4 de enero, en la plaza Cata-

ofrecen fundaciones y empresasde inserción sociolaboral.

Actividades para todosLa plaza cuenta con un espacio deactividades que tienen lugar porla mañana (a partir de las 11 ho-ras) y por la tarde, donde se quie-re sensibilizar sobre el consumoresponsable. A través del teatroy el humor se muestra la relacióncon el consumismo, también seexplican diferentes maneras degenerar energía eléctrica que nocontamine y se redescubre el ori-gen del caga tió, entre otros.En el punto de información de

la Feria (en el espacio de acti-vidades) se puede encontrarinformación de los ámbitos delAyuntamiento que la promue-ven: Comerç, Drets Socials y elComissionat d’Economia Coope-rativa, Social i Solidària.La nueva Feria permanecerá

cerrada los días 25 y 26 de di-ciembre y 1 de enero, y la tardedel jueves 31 de diciembre.

MÁS INFORMACIÓN:BARCELONA.CAT/NADAL

lunya hay instaladas 36 paradasdonde se darán a conocer 65 pro-yectos y entidades. Para hacerloposible, se han organizado dosturnos: del 19 al 27 de diciem-bre, y del 28 de diciembre al 4 deenero, lo que permite mostrar eldoble de proyectos, iniciativas yentidades sociales.

Diversidad en la ofertaEntre las propuestas que se ex-ponen en la Feria de ConsumoResponsable hay productos dealimentación, artesanía, textil ycomplementos, libros, antigüe-dades, jardinería o bicicletas desegunda mano, entre otros, ade-más de servicios como los que

LA FERIA ACOGE 36 PARADASCON UNA AMPLIA OFERTA DEPRODUCTOS Y SERVICIOS. AB

HASTA EL 4 DEENERO, FERIADE CONSUMORESPONSABLE EN LAPLAZA CATALUNYA

SEDESCENTRALIZANLASACTIVIDADESYSEPOTENCIANLASZONASMENOSFAVORECIDAS

HOY ES EL ÚLTIMO DÍADE LA TRADICIONAL FERIA DE

NAVIDAD DE SANTA LLÚCIA. AB

DESDE EL 27 DE NOVIEMBRE, ELALUMBRADO DE NAVIDAD LUCEEN LAS CALLES DE BARCELONA. AB

DESTINODE COMPRASBajo el lema “The Christ-mas Barcelona is The Gift”,desde Turisme de Barcelonase ha puesto enmarcha unacampaña para promocionarla ciudad como destino decompras de Navidad, conespecial atención en paísesque ya generan un altonúmero de visitas comoReino Unido, Francia, Italia,Alemania, Rusia y España

En todas partesDurante las fiestas,los barrios organizancerca de un millar depropuestas lúdicas

8 LAVANGUARDIA M O N O G R Á F I C O E S P E C I A L MIÉRCOLES, 23 DICIEMBRE 2015