1. UNIVERSIDAD NACIONAL DE INGENIERIA FACULTAD DE CIENCIAS Y SISTEMA ECONOMIA I UNIDAD IV TEORIA DEL CONSUMIDORMSC. ROBERTO JOSE AGUILERA LOPEZ RJAL MANAGUA, NICARAGUA

2. CONTENIDOS 1 COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR 2 TEORIA DE LA UTILIDAD 3 CURVAS DE INDIFERENCIA 4 LINEA DEL PRESUPUESTO 5 EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR 2 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

3. COMPORTAMIENTO DELCONSUMIDOR CONSUMIDOR FINAL Es un individuo que compra bienes y serviciosde las empresas con el fin de consumirlos ya sea para su uso personal o en su hogar 3 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

4. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORSUPUESTOS BÁSICOS• Los deseos y necesidades de los consumidores se pueden clasificar en grandes categorías: alimentos, vestido, salud, vivienda, transporte, etc.• Los consumidores están limitados para satisfacer sus deseos por sus ingresos.• Los consumidores se comportan intencional, racional y eficientemente. 4 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

5. 5 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

6. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORUna cesta de mercado no es más que un conjunto deuno o más bienes o servicios que los consumidoresestán dispuestos a adquirir.La teoría de la conducta del consumidor comienzacon tres supuestos básicos referentes a laspreferencias de los individuos por una cesta demercado frente a otra.• Las preferencias son completas• Las preferencias son transitivas• Todos los bienes son deseables 6 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

7. TEORIA DE LA UTILIDADUTILIDAD: Es el beneficio o satisfacción queobtiene un consumidor del consumo de un bien.UTILIDAD TOTAL: Satisfacción acumulativa quederiva un consumidor del consumo de unidadessucesivas de un bien.UTILIDAD MARGINAL: Es el cambio de la utilidadtotal correspondiente a una variación de una unidaden la cantidad consumida. UMx = ΔUT = UT1 – UT0 . ΔQ Q1 - Q 0 7 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

8. UTILIDAD TOTAL Y MARGINAL A partir de los datos que se muestran en la siguiente tabla encuentre la utilidad marginal. Además trace la grafica de la utilidad total y de la utilidad marginal Qx UTx UM 0 0 1 7 7 2 13 6 3 18 5 4 22 4 5 25 3 6 27 2 7 28 1 8 28 0 9 27 -1 8 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

9. UTILIDAD TOTAL Y MARGINAL GRAFICOS DE LA UTILIDAD TOTAL Y MARGINAL UTILIDAD TOTAL UTILIDAD MARGINAL 8 30 7 25 6 5 20 4 15 3 2 10 1 5 0 0 2 4 6 8 10 0 -1 0 2 4 6 8 10 -2Podemos observar que donde la curva de utilidad total tiene sumáximo, la curva de utilidad marginal es cero. 9 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

10. TEORIAS DE LA UTILIDAD1. TEORÍA DE LA UTILIDAD CARDINALSegún esta teoría esta utilidad se puede medir en laforma en que también se puede hacer con los precios ylas cantidades (medida en magnitudes absolutas). Esdecir, se puede asignar un número de útiles al consumode un bien. Por ejemplo: 1 pantalón = 15 útiles. 1 camisa = 10 útiles. 1 par de zapatos = 30 útiles 10 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

11. TEORIAS DE LA UTILIDADEn términos matemáticos se dice que la utilidad es unafunción de la cantidad consumida de todas las mercancías.Si hay dos mercancías se escribe así: U = U(x1, x2).Con la utilidad aditiva se puede escribir así: U(x1, x2) = U(x1) + U(x2).Con la utilidad no aditiva se tiene que si son: Bienes sustitutos U(x1, x2) U(x1) + U(x2). Bienes complementarios U(x1, x2) U(x1) + U(x2). 11 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

12. TEORIAS DE LA UTILIDAD2. TEORÍA DE LA UTILIDAD ORDINALEsta establece que la utilidad no se puede medircomo los precios y las cantidades, pero sepueden ordenar las utilidades provenientes dediferentes bienes o sea se puede determinar si lautilidad de un pantalón es mayor que, igual a, omenor que la utilidad de una camisa. 12 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

13. CURVAS DE INDIFERENCIA O CURVAS DE ISOUTILIDADLas curvas de indiferencia son curvas que muestranlas diferentes combinaciones de dos bienes que leresultan indiferentes al consumidor o sea de que elobtiene de ambas la misma utilidad o nivel desatisfacción . Por lo tanto, este Bien Y consumidor es indiferente entre las cestas de mercado representadas por los puntos situados sobre la curva de indiferencia Y2 A Y1 B Curva de indiferencia U(x,y) X1 X2 Bien X 13 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

14. CURVAS DE INDIFERENCIA O CURVAS DE ISOUTILIDADLas curvas de indiferencia son curvas que muestranlas diferentes combinaciones de dos bienes que leresultan indiferentes al consumidor o sea de que elobtiene de ambas la misma utilidad o nivel desatisfacción . Comparando la cesta A con Bien Y la cesta C, el consumidor tiene el mismo número de unidades del bien X, pero menos unidades del bien Y, por tanto se esta mejor en Y2 A la cesta A que en C. Y1 B C Curva de indiferencia U(x,y) X1 X2 Bien X 14 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

15. CURVAS DE INDIFERENCIA O CURVAS DE ISOUTILIDADLas curvas de indiferencia son curvas que muestranlas diferentes combinaciones de dos bienes que leresultan indiferentes al consumidor o sea de que elobtiene de ambas la misma utilidad o nivel desatisfacción . Comparando la cesta D con la cesta B, el consumidor Bien Y tiene el mismo número de unidades del bien X, pero menos unidades del bien Y, por tanto se esta en mejor Y2 A posición en la cesta D que D en la cesta B. Y1 B C Curva de indiferencia U(x,y) X1 X2 Bien X 15 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

16. CURVAS DE INDIFERENCIA La figura muestra tresBien Y curvas de indiferencia que forman parte de un mapa de curvas de indiferencia. Utilidad más alta La curva de indiferencia U3 reporta el máximo nivel de satisfacción, seguida de la U3 curva de indiferencia U2 y de U2 la curva de indiferencia U1. Utilidad más baja U1 Bien X 16 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

17. CURVAS DE INDIFERENCIA También se pueden obtenerMal Y curvas de indiferencia entre dos males. La cual siempre Utilidad tendrá pendiente negativa al más baja igual que para dos bienes. Por ejemplo, si decimos que el desempleo es malo y que Utilidad la inflación es mala la curva más alta de indiferencia de los consumidores será como U1 aparece en la figura. Mal X 17 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

18. CURVAS DE INDIFERENCIA Propiedades de las curvas de indiferencia.a) Integridad del ordenamiento de las preferencias. A es preferible a B o B es preferible a A o A es indiferente a B.b) Transitividad o consistencia en el ordenamiento de las preferencias. Si A es preferible a B y B es preferible a C entonces A es preferible a C Si A = B y B = C entonces A = C. 18 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

19. TASA O RELACION MARGINALDE SUSTITUCIONLa Tasa Marginal de Sustitución de X por Y (TMSxy) serefiere a la cantidad de un bien Y que un consumidoresta dispuesto a renunciar para obtener una unidadadicional de un bien X (y permanecer en la mismacurva de indiferencia).Por lo tanto, manteniendo constante la utilidad TMS xy = Y X 19 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

20. RESTRICCION PRESUPUESTARIAO LINEA DEL PRESUPUESTOLa línea del presupuesto consiste de todas lasposibles combinaciones de dos bienes que unconsumidor puede comprar dado un ingreso monetarioo un gasto total determinado (presupuesto) y losprecios de dichos artículos.Importe del ingreso + Importe del ingreso =

Monto gastado en el gastado en el (gasto bien X bien Y total) X * PX + Y * P Y = M 20 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

21. RESTRICCION PRESUPUESTARIA O LINEA DEL PRESUPUESTOOtra manera deexpresar la restricción Y = M - PX * Xpresupuestaria es: PY PY Y M/Py Px Py X M/Px 21 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

22. DESPLAZAMIENTOS DE LA LINEADEL PRESUPUESTOCambios en el presupuesto (precios constantes.)Cuando existe un cambio en el presupuesto pero nohay cambios en los precios, se tendrándesplazamientos paralelos en la línea del presupuesto. Ej: M = 100, Px= 10 y Py = 5 10X + 5Y = 100 M = 120, Px= 10 y Py = 5 10X + 5Y = 120 M = 80, Px= 10 y Py = 5 10X + 5Y = 80 22 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

23. DESPLAZAMIENTOS DE LA LINEADEL PRESUPUESTO BIEN Y 24 22 20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 BIEN X 23 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

24. DESPLAZAMIENTOS DE LA LINEADEL PRESUPUESTO Cambios en los precios de las mercancíasSi el precio de una de los bienes aumenta entoncesdisminuye esa intersección (M/P), mientras que si elprecio del bien disminuye entonces a intersección(M/P) aumenta.Ej: M = 100, Px= 10 y Py = 5 10X + 5Y = 100 M = 100, Px= 8 y Py = 5 10X + 5Y = 120 M = 100, Px= 20 y Py = 5 10X + 5Y = 80 24 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

25. DESPLAZAMIENTOS DE LA LINEADEL PRESUPUESTO BIEN Y 24 22 20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 BIEN X 25 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

26. DESPLAZAMIENTOS DE LA LINEA DEL PRESUPUESTO Cambios en la recta presupuestaria debido a variaciones en uno de los precios Y En P Y En P X Y Disminución de Disminución de PY PX Aumento de PX X Aumento de PY X 26 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

27. EQUILIBRIO DEL CONSUMIDORUn consumidor esta en equilibrio cuando, dadosu ingreso y las restricciones de precios,maximiza la utilidad o la satisfacción total queobtiene de sus gastos.En otras palabras, un consumidor esta enequilibrio cuando, dada la línea de supresupuesto, alcanza la curva de indiferenciamás alta. 27 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

28. EQUILIBRIO DEL CONSUMIDORLa cesta de mercadomaximizadora debe satisfacer Bien Ydos condiciones:1. Debe encontrarse en la recta 40 B D presupuestaria. 30 C U32. Debe suministrar al 20 consumidor la combinación U2 de bienes y servicios por la U1 que se muestra una Bien X preferencia mayor. 20 40 80 28 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

29. EQUILIBRIO DEL CONSUMIDORMatemáticamente el equilibrio del consumidor se puedeobtener cuando:Maximizamos U = U(X, Y)Bajo la restricción X * PX + Y * PY = MpresupuestariaPara resolver esto utilizamos el método de losmultiplicadores de LagrangeMax U (X, Y,) = U(X, Y) - ( X * PX + Y * PY - M) 29 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

30. EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR Otra forma de obtener el equilibrio del mercado es la siguiente: cuando la relación entre la utilidad marginal y el precio es la misma para cada producto de nuestro conjunto de consumo. UMx = UMy Px Py Con la restricción X*Px + Y*Py = M 30 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

31. EBIBLIOGRAFIA• Maddala, G.S y Miller, Ellen. Microeconomía. Mc Graw Hill / Interamericana de México S.A., México 1993.• Pindyck, Robert S, Rubinfield, Daniel L.

Microeconomía. Tercera Edición, Prentice Hall International, Madrid, 1995.• Salvatore Dominick, Microeconomía. Editorial Mc Graw Hill, Colombia, 1996• Baye, Michael R. Economía de empresa. Quinta edición. McGraw Hill Interamericana de España. 2006• Parkin, Michael. Microeconomía, Novena Edición. Pearson Educación de México. México 2010.• Méndez Morales, José Silvestre. La economía en la empresa. Tercera edición. McGraw-Hill Interamericana. México 2007 31 MSC. ROBERTO AGUILERA LOPEZ

32. RJAL