10. PROMOTION→  COMUNICACIÓ

Per promocionar el CAT-A-CRACK s’utilitzarà una de les eines més famoses de

marketing i publicitat coneguda com a AIDA (Fig.20). Aquesta eina ajuda a les

empreses a mantenir una comunicació efectiva amb els clients i es basa en quatre

conceptes.

Awareness → Atenció

Interest→ Interès

Desire → Desig

Action → Acció

Figura 20. Font: http://www.smartinsights.com/traffic-building-strategy/offer-and-

message-development/aida-model/

Awareness: arribar a tanta gent com sigui possible i atreure la seva atenció.

Interest: fer que el consumidor es fixi i s’interessi en el producte.

Desire: crear la sensació de desig del producte i convèncer que aquest satisfarà les

seves necessitats.

Action: incentivar als consumidors a realitzar l’acció de comprar el producte.

Com s’ha esmentat en el apartat anterior el producte inicialment només es

comercialitzarà en supermercats i com a conseqüència la promotion es durà a terme

en aquest tipus de establiments.Es realitzaran campanyes de promoció que tindran

una durada d’un mes a partir del inici de la comercialització del producte. Hi haurà

punts de degustació (Fig. 21) com a elements promocionals que estaran obertsde

dilluns a divendres des de les 18:00 h fins a l’hora de tancament i els dissabtes tot el

dia.. En aquests punts es donarà publicitat a la imatge del producte, es mostrarà el

codi QR, es permetrà tastar el producte i també es donarà informació, tot això utilitzant

la tècnica AIDA.

Figura 21. Model bàsic de punt de degustació

Font: http://www.excelsys.com.pa/?product=stand-promocional