10 megatendencias que cambiarán su vida

7/23/2019 10 Megatendencias Que Cambiarán Su Vida

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10 MEGATENDENCIAS QUE CAMBIARÁN SU VIDA (Y SU MARKETING)

Estimad@ Usuari@,

¡Muchísimas gracias por sus muchos emails de apoyo y de solidaridad

respecto a los acontecimientos sufridos la semana pasada! Increíble lodividido que est el sector del M en cuanto a c"mo se llevan o se debenllevar las cosas en #E$EM e Imn%&' (a verdad es que tendríamos quecitar muchas de las frases recibidas con los muy respetables puntos de vistade ustedes, los lectores y lectoras' )l *nal incluso la propia #E$EM hareaccionado y comen+ar esta misma semana con la campaa urgente parapromocionar ese evento anual del mar-eting directo espaol' .amos aayudarles tambi/n desde este crítico medio por los muchos amigos delsector que allí tenemos y, sobre todo, por todos esos lectores que veo quese van contagiando cada ve+ ms con nuestra energía, pasi"n y miradasiempre crítica pero ob0etiva por este fascinante sector' 1e lo merecen y a

pesar de mis denuncias habr que intentar llenar como sea esa feria ycongreso Imn%&' (o est/n haciendo como lo est/n haciendo' $oninformaci"n, con campaas en los medios, con críticas constructivas'

2ara todos los que no desean que esto se convierta en un 31alsa 4osa del1ector5 hoy no vamos a seguir con lo que ocurri" aquel día' 6abr otrasocasiones para comentar sus interesantísimas respuestas al debate abierto'Me0or no demos la ra+"n a esos malpensados, in0ustos o quienes nos deseanlo peor y que tras una pol/mica puntual ya estn allí achacando parallamarnos de todo menos 3productores de informaci"n de alta calidad5' 2uesnada, que sigan leyendo y que vean lo que les hemos preparado hoy a esos

esc/pticos e incr/dulos de nuestro buen hacer diario'

) todos ellos, a los que se lo merecen y a los que no, les vamos a mostraresta semana las 7% megatendencias del siglo' 8 c"mo les van a cambiar deforma dramtica su vida' 1u mar-eting y sus consumidores' ./anlo como 3lasegunda parte5 del foro 4ethin- del que tanto hemos publicado en te9to yvídeos toda la semana pasada en cuanto al nuevo mar-eting que viene')hora vern el 3periodismo basura5 que hacemos en Mar-etingirecto'comseg:n dicen algunos' ;u/ pena que estos sabelotodo no tienen msremedio que seguir leyendo ahora y aquí al medio tan odiado <=> (o siento,pero lo que viene a continuaci"n es demasiado informativo para que lo

desprecien' 1i ya lo dice el futur"logo ?ohn aisbittA 3(a nueva fuente delpoder ya no es el dinero en manos de pocos, sino la informaci"n en mano demuchos5' aisbitt, desde aquí seguiremos ciegamente tus conse0os deofrecerla lo me0or que podamos y sin coste alguno, ¡a muchísimos víainternet! /mosles poder para que se preparen bien ante lo que viene ypara que sepan a:n me0or c"mo hacer con m9ima e*cacia el nuevomar-eting, en qui/n no con*ar demasiado y con qui/n poder hacer negociosa ciegas'

./ngase conmigo al futuro' e0emos atrs lo dems que a veces tan pocoimporta y nos da' El siglo B7 no va a ser menos dramtico que el anterior'(os cambios tecnol"gicos, geopolíticos y sociales nos cambiarn la vida a



todos' Cste un primer y breve resumen de las megatendencias quedeterminarn nuestro futuro' o publicado de esta forma en Espaa'

1. Megatendencia Internet: (a red se hace omnipresente' irige casas,coches, mercados y llega a los con*nes del planeta' 2aul 1aDo, futur"logoA

3)lg:n día despu/s de B%B% nuestras mquinas se harn inteligentes, sedesarrollarn a velocidad increíble y acabarn tratndonos como animalesdom/sticos' 4ob )t-inson, Information echnology and Innovation#oundationA Internet y las mquinas inteligentes me0orarn nuestra calidadde vida y nos liberarn del insufrible y tedioso traba0o' 8 nos seguirnmanteniendo un paso por delante de la dura competencia de los países demano de obra barata gracias a la enorme e*cacia que nos proporcionan'

ambi/n para quienes traba0an en las rutinas burocrticas del mar-eting'

2. Megatendencia Nanotecnología: $oches que se fabrican solos, chipsinimaginablemente diminutos' (as nuevas t/cnicas van a revolucionar

nuestras vidas' Feorge Ghitesides, nano=pionero de la Universidad de6arvardA 3(a nanotecnología suministrar productos ¡que hoy ni siquiera nospodemos imaginar!5' Esta tecnología clave del nuevo siglo, de lo diminuto,comparable con un pelo humano dividido H%'%%% veces, para que el lectorase haga una idea, mover en el B%7J, seg:n (u9 4esearch en ueva 8or-,B,K billones de d"lares' 1er el nuevo motor del crecimiento mundial' $onnanorobots capaces de reparar en el cuerpo humano los nervios, pintura decoche que con apretar un bot"n cambia su color o repara los araa+os ytantas otras sorpresas ms, tambi/n para el mundo del mar-eting'

3. Megatendencia Biotecnología: iagn"stico de genes, terapia de

c/lulas madre, "rganos arti*ciales' odo esto nos mantendr en un futurosano y en forma' Ellen 6eber=Lat+, bi"loga de desarrollo en el GistarInstitute de 2hiladelphiaA 3En los pr"9imos H% aos cada parte del cuerpopodr ser sustituida5' (a pregunta entonces no ser cuntos aos podr/cumplir sino cuntos aos deseo cumplir realmenteN inguna otradisciplina cambiar la vida humana tanto como la biotecnología' ) *nalesdel siglo el cuerpo humano se podr reparar como hoy su coche' Fenchipsevitarn que caigamos enfermos de algo ya que descubren las causas deposibles enfermedades antes de que estas se puedan producir' odo estonecesitar publicitarse a lo grandeO

4. Megatendencia cambio climático: (a tierra se calienta' El nivel delmar sube' uevas tecnologías pueden limitar el efecto invernadero' 1"logracias a las c/lulas solares, bio=gas, energía e"lica, etc' (a tecnología delmedioambiente se convierte en la industria del crecimiento del siglo B7'Incluso por encima de la poderosa industria del autom"vil' $ambios puestambi/n para los super anunciantes de hoy, los fabricantes de coches'

5. Megatendencia Asia: $hina e India sern nuevos centros degravitaci"n de la economía mundial' 4etarn a los EEUU' orbert Galter,eutsche Pan-A 3anto India como $hina fomentan con fuer+a la creaci"n decapital humano5' .eremos como resultado un mundo multipolar en el queEEUU tendr un papel importante pero en el que se acab" la dominancia deQccidente' ambi/n en tendencias publicitarias'



6. Megatendencia Inglés: El avance del idioma global es ya imparable' .ade camino a ese lengua0e :nico que se habla con e9traos en un via0e, concolegas de empresas fuera de Espaa, y en el mundo cientí*co' raba0ar enPerlín, 1ao 2aulo, o-io, $airo, ubai, RmsterdamN $on el ingl/s basta' adams' ;ueremos la globali+aci"nN Entonces aceptemos una lengua unitaria,

fcil y prctica para entendernos y hacer negocios' $aos lingSístico en la erade internet y la comunicaci"n global pega tan poco como ponerme aquí delante de un tel/fono de esos de rueda de marcar' (as fuer+as del mercadoimponen que ven+a el ingl/s' (o dice el e9perto econ"mico $hristian 60orth=)ndersen, de la Universidad de $openhague' 2ero profesor, si en Europa losidiomas ms hablados son el alemn, franc/s y luego el ingl/sO ada, elfactor dominante es el poder econ"mico' 1eg:n el ran-ing elaborado por)ndersen, primero el ingl/s, luego alemn, franc/s, espaol, italiano ychino'

. Megatendencia !emogra"ía: (a poblaci"n mundial crece pero los

espaoles tienen cada ve+ menos descendientes' ;u/ signi*ca esto paranosotros, para EuropaN 6erTig Pirg, e9perto en poblaci"nA 31i un procesodemogr*co va durante BH aos en direcci"n err"nea, llevar tres cuartosde siglo pararlo5' 1e necesitan pasos políticos determinantes para disminuirlos efectos fatales para la economía y la sociedad que trae elenve0ecimiento de nuestra sociedad de la opulencia' Europa ba0ar de un 7a un ridículo HV en la tarta de la poblaci"n global' an s"lo en Rfrica vivirnen B%H% tres veces ms habitantes que en Europa' 2olíticos de EuropaA osdais cuenta de lo que se nos viene encimaN

#. Megatendencia $rbani%aci&n: B%%& marca el comien+o del milenio

urbano' Unas B% megacitys dominarn toda la economía global' ingunaestar en Europa' 4ichard #lorida, e9perto en lo regionalA 3(a ciudad queeliges para vivir es la decisi"n ms importante en la vida5' $iudadesmonstruosas como Larachi W7X,B millones>, 8a-arta W7&,B mill>, 1hangaiW7J,K mill>, ueva 8or- W7&,J mill> o 1ao 2aulo WB%,J mill> y otras 7J msrepresentan los nuevos centros de poder en un mundo global, con un poderpolítico que de0ar a la sombra a países enteros'

'. Megatendencia M()eres: (as típicas cualidades femeninas son las mssolicitadas en el siglo B7' 8 son las que llevarn a la mu0er a top posiciones'2eter Prabec-=(etmathe, $EQ del mega anunciante estl/A 3(as mu0eres

tendrn un papel dominante en la creaci"n de una nueva cultura deempresa para el siglo B7Y'

1*. Megatendencia M(ndo +aboral: (os empleados se convertirn enempresarios de su propia causa' $rece la inseguridad pero tambi/n lalibertad' 6ilmar 1chneider, e9perto en mercados laboralesA 3En alg:nmomento ya no estar claro qui/n es traba0ador y qui/n empresario5'

Esto son los temas que hoy marcan el maana' (os que nuestro3amiguísimo5 sat/lite )stra nos trae a diario al disco duro de nuestropersonal video recorder W2.4> inteligente en forma de reporta0esinteresantísimos Wmuchos los subimos traducidos a nuestra . online>mientras que en Espaa se ve en la . a políticos, nacionalistas, terroristas



en huelga de hambre y tantos otros 3temas trascendentales para afrontarnuestro futuro5O En *n, qu/ suerte que e9istan medios diferentes que 1Zdesean hablarles de lo que realmente va a cambiar su vida, su traba0o, sumar-eting' ome buena nota de estas 7% megatendencias' (as iremosdesarrollando poco a poco en este medio y en su .'

)ntes de despedirme quisiera dar hoy las gracias a nuevos anunciantespatrocinadores de este gran proyecto informativo' esde este mes de mar+oestn con nosotros, apoyndonos y llamando su atenci"n comercial,empresas como Mailgr*ca, e9pertos pioneros en comunicaci"n one to oney en mar-eting de precisi"n, que llevan a cabo todo el servicio paracampaas de mar-eting directo, promocional y de gesti"n que su empresapueda necesitar' En B%%& sern ellos quienes les ofre+can todas las noticiasms relevantes sobre el mar-eting directo desde esta secci"n que hacenposible mantener' ambi/n doy la bienvenida a la prestigiosa agencia demar-eting 4)##$P W¡menuda presentaci"n que os hab/is marcado en

este lin-!> y a la interesante conferencia de nuestros amigos de II4 sobreMobile Mar-eting %& a comien+os de mayo' o se la pierda'

2or favor, fí0ese bien en estas empresas que, como dice aisbitt, 3fomentanel poder mediante la informaci"n en manos de muchos5' 1eamos3humanamente agradecidos5 con todos ellos a la hora de pensar en unnuevo proveedor o un cambio de proveedor para nuestra pr"9ima campaade mar-eting formaci"n en B%%&' 8, qui+s no haga falta ser 3tanagradecidos5 con aquellos que 0ams ayudan o utili+an a los medios quedesean darle a usted ese 3poder informativo5 para 3poder5 entender me0or,anticipar, criticar y *nalmente cambiar las cosas' 2i/nselo fríamente si este

*n de semana tiene un hueco' ;ui+s comience a actuar en consecuencia ypoco a poco vayamos consiguiendo entre todos implantar en este 3algodeshumani+ado sector algo de economía ms social, ms humana5' ;ui/nsabeN ) todos nos vendría bienO

10 megatendencias que cambiarán su vida

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