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10 FORMAS DE AUMENTAR LOS BENEFICIOS DE MEDIOS
CON METADATOS
ABRIL 2016
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Hace mucho tiempo…
“A medida que pasan los siglos, el número de libros
crecerá continuamente, y uno puede predecir que llegará
un momento en que va a ser casi tan difícil aprender
cualquier cosa en los libros, como a partir del estudio
directo de todo el universo”.
Denis Diderot, "Encyclopédie" (1755)
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¿Te has encontrado con alguno de
estos problemas?
3
1.
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Es difícil encontrar materiales relevantes en
el achivo y reutilizarlos
4
¿Problemas?
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Dedicamos mucho tiempo a moderar los
comentarios inapropiados
5
¿Problemas?
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Los redactores no etiquetan los contenidos
que escriben o no lo hacen de manera
coherente
6
¿Problemas?
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No somos capaces de ofrecer información
personalizada a nuestros usuarios
7
¿Problemas?
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¿Qué son los metadatos?
8
2.
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Sentimiento
Temas
Lugares
Organizaciones
Personas También on-premise
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En la práctica…
Solo en España, los ingresos por publicidad digital ascendieron a 1.033
millones en 2014; de ellos, 560 fueron al bolsillo de los buscadores (con la
hegemonía de Google) y el resto se repartieron entre las cabeceras de los medios
y las redes sociales. En cambio, en el pequeño pero creciente segmento de los
móviles y tabletas, que reportó 42 millones de euros, los medios y las redes
obtuvieron todo un 77%. Otras tecnológicas apoyan estrategias distintas a las
de Apple y Facebook. Google destina 150 millones de euros a proyectos en
periodismo innovador, Amazon incorpora a su tableta Kindle Fire contenidos
de The Washington Post (comparten dueño, Jeff Bezos) y un equipo editorial
de Twitter seleccionará cada día los 25 o 30 mejores tuits informativos.
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Entidades
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Temas
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Clasificación IPTC
1400 categorías – 3 niveles
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Análisis de Sentimiento
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Todos esto metadatos, en realidad, se ofrecen en
json o xml, que permiten el intercambio de datos
entre aplicaciones y que nos facilitan la búsqueda,
integración, generación y publicación inteligente de
los contenidos.
Json y xml
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En Meaning Cloud tienes disponible una demo en
la que puedes probar tus propios textos en
español y en inglés. También puedes integrar las
APIs de Meaning Cloud, que son gratuitas hasta
varios miles peticiones mensuales.
Pruébalo
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Pero ¡Cuidado! ¡El lenguaje engaña!
¡Un sistema basado en palabras-clave (tipo
Google) no es suficiente!
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El lenguaje es ambiguo…
¿De qué hablamos cuando decimos
Washington?
18 Making sense of the information overload
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Has dicho “Whashington”, ¿verdad?
19 Making sense of the information overload
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Es ambiguo…
¿Y cuando decimos
BNP?
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¿BNP, qué BNP?
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…
Etc, etc.
Necesitamos tecnología realmente sofisticada para
conseguir resultados precisos
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Análisis
Morfosintáctico Machine
Learning
Ontologías
¡Cuidado con las soluciones super-simples!
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Contenidos Inteligentes es lo mismo que
Publicación semántica
Porque el extraemos significado de los contenidos
Superamos la ambigüedad del lenguaje
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¿Para qué le sirven los contenidos
inteligentes a un medio?
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3.
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¿Para qué?
a. Para ser más productivos
y reducir costos
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Ayudando a los redactores a reutilizar contenidos
del archivo
Incluyendo textos, fotografías y vídeo
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Reducir costes, ¿cómo?
1
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Reducir costes, ¿cómo?
Creando y actualizando contenido
automáticamente
Como páginas sobre temas o entidades
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Detectando y proponiendo contenidos de
fuentes públicas o de terceros
Como Wikipedia, redes sociales y otros sitios web
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Reducir costes, ¿cómo?
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Reducir costes, ¿cómo?
Ahorrando tiempo a los redactores al
simplificar el etiquetado los contenidos
O simplemente etiquetando todo el archivo
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Reducir costes, ¿cómo?
Moderando automáticamente
el contenido generado por el usuario
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¿Para qué?
b. Para aumentar los
ingresos
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Con las recomendaciones de contenidos
relacionados
Aumentamos el tiempo en el sitio y las páginas vistas. Conseguimos más
ingresos de publicidad
33
Aumentar ingresos, ¿cómo?
6
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Más visitas porque mejoramos el SEO de
nuestros contenidos
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Aumentar ingresos, ¿cómo?
-Publicamos contenidos automáticamente
-Creamos enlaces internos inteligentemente
-Podemos generar contenidos no-repetidos
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Contenidos personalizados para cada
usuario
35
Aumentar ingresos, ¿cómo?
-Más páginas vistas
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Más usuarios que se convierten en
clientes
36
Aumentar ingresos, ¿cómo?
-
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Publicidad personalizada =
mayor efectividad
37
Aumentar ingresos, ¿cómo?
-
10
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10 INSIGHTS DESTILADOS DE 14 AÑOS DE TRABAJO CON
CONTENIDOS INTELIGENTES EN MEDIOS
ABRIL 2016
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MeaningCloud, es la plataforma de análisis de
texto de s|ngular. La tecnología semántica nos
permite recordar y saber
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Más de 20 años de experiencia. El grupo s|ngular trabaja en España, EEUU y México
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10 insights
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En serio…
¿Podemos realmente creer que los
redactores van a ser coherentes al
asignar etiquetas?
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1
Nota: es una pregunta retórica
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Etiquetado semiautomático integrado en el editor
El jugador del Atlético de Madrid, David Villa, ha acudido a la clínica FREMAP en Majadahonda a someterse a unas pruebas para comprobar el estado de la lesión sufrida el partido de ida de las
semifinales de Copa frente al Real Madrid.
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En serio…
Una vez automatizado…tenemos que
forzarlos a incluirlo en el procedimiento de
redacción, si no, no lo harán.
44
2
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Necesitamos una gestión centralizada de
las etiquetas si queremos evitar el caos.
45
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Clasificar las entidades en 3 tipos
puede ser suficiente :
Locations - Organizations – People
(en algunos casos eventos)
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4 Lugares Organizaciones Personas
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Los temas se eligen por la dificultad de
identificación a partir de cadenas de texto
Porque en la API de Clasificación usamos
entrenamiento con machine learning + reglas
47
5
Temas
vs Lugares Organizaciones Personas
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La memoria de la organización necesita un
agregador tecnológico.
48
• Incluso la memoria individual es imperfecta.
• Mejoramos el acceso al archivo o a la recomendación de artículos
relacionados.
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Éxito = Tecnología + adaptación inteligente
49
• Cuando lingüistas cualificados adaptan el software para crear una
taxonomía específica, diccionarios personalizados y sistemas de
clasificación bien entrenados estas herramientas alcancen sus
mejores resultados
¡Advertencia!
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Para editores con varias cabeceras.
La arquitectura bien pensada tiene premio.
Pensar de antemano tiene poco coste y te va a
ahorrar dinero.
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8
• Aunque muchos procesos pueden ir implementándose de forma
gradual. Lo vemos más abajo.
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IPTC PUEDE SER TU NUEVO MEJOR
AMIGO
51
• En realidad hablamos del “Information Interchange Model” un
conjunto de metadatos de la “International Press
Telecommunications Council”.
9
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SUBJECT CODE: Taxonomía de 1400 términos en 3 niveles
MEDIA TOPICS: Taxonomía de 1100 términos en 5 niveles
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IPTC te ayuda a..
53
• Evaluar los costes y rendimientos por temas
• A conocer a los usuarios y clientes: el modelo netflix aplicado a los
medios
• Facilita comprar y vender contenidos. No es difícil alinear la
clasificación de IPTC con la clasificación interna de un medio.
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MEJORA CONTINUA
54
• Mejora de la clasificación y de las entidades
• Incorporación progresiva de funcionalidades
10
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55
Contacto: Eduardo Valencia
Móvil: +34 643 350 648
http://www.meaningcloud.com
Altavista Business Center Av Universidad 1134 1º
Col. Xoco Del. Benito Juárez, 03330
MEXICO DF, MX
Av. del Llano Castellano, 13 5º A 28034 Madrid
MADRID, ES 54 W. 40th St.
New York, NY 10018
NEW YORK, US