LO ATRACTIVO ESTA EN LA

FORMA – La función de los

diseños industriales en el

branding-

Victor Manuel Ramirez Almanzar

Examinador para Diseños Industriales,

Departamento de invenciones, Oficina

Nacional de la Propiedad Industrial (ONAPI)

2011

¿Que es un diseño industrial?

Definición de diseño industrial

Un diseño industrial -dibujo o modelo

industrial- es el aspecto ornamental o estético

de un artículo. El diseño industrial puede

consistir en rasgos tridimensionales, como la

forma o la superficie de un artículo, o en

rasgos bidimensionales, como los adornos,

figuras, las líneas o colores aplicados al

producto (no el color por si solo), o una

combinación de ambos.

Los diseños industriales se aplican a una amplia

variedad de productos de la industria y la artesanía:

desde relojes, joyas, prendas de moda, artículos de

lujo, instrumentos técnicos y médicos,

electrodomésticos, muebles, aparatos eléctricos,

vehículos, estructuras arquitectónicas, artículos

prácticos, estampados textiles, bienes recreativos

(como por ejem. Juguetes, artículos deportivos),

accesorios diversos, etc.

La mayoría de las personas y empresas asocian solo

a los productos manufacturados, como los tipos de

diseños a proteger, pero con entrada al mundo digital,

se ha ampliado el rango de protección a otros

productos, entre los que incluimos los iconos de

ordenadores, símbolos gráficos, caracteres

tipográficos, presentación grafica en diferentes tipos

de pantallas como las de teléfonos móviles y/o

celulares, así como también las de las computadoras

de cualquier tipo.

Ejemplos simbolos, iconos,

representaciones graficas

En la legislación dominicana se entiende como diseño

industrial, cualquier reunión de líneas o

combinaciones de colores o cualquier forma externa

bidimensional o tridimensional que se incorpore a un

producto industrial o de artesanía, incluidas, entre

otras cosas, las piezas destinadas a su montaje en un

producto complejo, el embalaje, la presentación, los

símbolos gráficos y los caracteres tipográficos, con

exclusión de los programas informáticos, para darle

una apariencia especial, sin que cambie el destino o

finalidad de dicho producto.

¿Por qué proteger y alcance de

los diseños industriales?

Un diseño industrial añade valor al producto, lo hace

más atractivo y llamativo a los clientes y puede incluso

convertirse en su único argumento de venta. Por lo

tanto, la protección de los diseños valiosos suele ser

una parte fundamental de la estrategia de

comercialización de estos.

Cuándo se protege un diseño industrial, el titular:

Goza de derechos exclusivos contra copias no

autorizadas. En otras palabras tiene derecho a

impedir la:

•Venta

•Elaboración

•Importación / Exportación

De artículos que incorporen un diseño que sea copia

del diseño protegido.

Ejemplos de imitaciones en el mercado actual:

Derechos ExclusivosImaginemos que una empresa a diseñado un producto

o articulo y que este a sido registrado en la respectiva

oficina nacional de la propiedad industrial, esta

empresa a obtenido en consecuencia los derechos

exclusivos a todos los productos o artículos que lleven

ese diseño.

Esto significa que si la empresa encuentra que un

competidor fabrica, vende, importa o exporta un

producto o articulo con el mismo diseño o parecido,

podrá impedir que lo utilice y posiblemente obtenga

una indemnización por daños y perjuicios por el uso

no autorizado de ese diseño. Y aunque no hay modo

de evitar que competidores fabriquen productos

competitivos, si se puede impedir que hagan

productos con el mismo aspecto y se aprovechen con

impunidad de la creatividad de los demás.

También el titular se puede beneficiar del:

•Desarrollo industrial de sus productos.

•De la recuperación de la inversión.

•Incremento del valor de la empresa

Los consumidores y el publico en general también se

benefician ya que la protección propicia la:

•Competencia Leal

•Practicas comerciales honestas

•Alienta la creatividad

Esto se traduce en productos atractivos y

diversificados.

Asimismo alienta en el mercado a:

•La creatividad de los sectores industriales y

manufactureros.

•La expansión de las actividades comerciales.

•La exportación de los productos nacionales.

Aunque el diseño que confiere al producto su forma y

aspecto particular haya sido concebido para satisfacer

criterios funcionales a la vez que no funcionales, en un

gran número de leyes sobre los diseños industriales

se estipula que la protección abarca exclusivamente

las características no funcionales. Se plantean,

además, varias opciones en relación con la

conveniencia de otorgar protección jurídica a los

progresos técnicos (invenciones y modelos de

utilidad), por un lado y por otro, a las creaciones

estéticas (diseños industriales).

Por ejemplo, un teclado de una computadora

ergonómica y arqueada difiere del teclado rectangular

clásico, no solo en su aspecto exterior (forma), sino en

la manera en que puede ser utilizado con los fines

previstos -es decir, para aumentar la comodidad y la

velocidad del mecanografiado, etc., por parte del

usuario- (aspecto funcional).

Que es el Branding

Este es un termino que se refiere al proceso de

hacer y construir una marca mediante la

administración total de los activos vinculados de

forma directa o indirecta que identifiquen la marca.

Para entender este concepto debemos entender lo

que es nuestro posicionamiento en el mercado

(elementos que nos hacen diferentes).

Branding no es que te compren más que la

competencia. Branding es que te perciban como

única solución al problema (mercado).

Sabemos que en tiempos de crisis el desarrollo de

nuevos productos (diseños industriales) aumenta,

buscando satisfacer o generar necesidades.

Debemos ver que los consumidores aprecian en

muchas ocasiones que un diseño en el que una

compañía a invertido recursos en desarrollar es por

que debe ser bueno y es preferible a un producto de

imitación o un genérico.

Los pioneros del branding fueron los de la compañía

Procter & Gamble, quienes durante la guerra civil

americana suministraban jabón a los soldados y

cuando estos regresaron a sus hogares quedaron

con una impresión duradera de estos productos, por

lo que iniciaron una campaña publicitaria a escala

nacional.

Hoy día podemos apreciar la diversificación de los

productos de esta compañía y como presentan

diversos diseños de envases, empaques, línea

grafica -colores, logos-, la tipografía, etc.

LA CREATIVIDAD EN EL MUNDO EMPRESARIAL

Las empresas invierten tiempo y recursos económicos

para realizar diseños nuevos y mejorarlos buscando:

•Adaptar los productos a segmentos del mercado: por

ejemplo un reloj, con modificaciones en el diseño se

atraen distintos segmentos del mercado, por edad,

culturas, estratos sociales.

Ejemplo

Relojes

Swatch

•Para crear un nuevo nicho de mercado: esto se ve

en empresas que ofrecen diseños creativos y nuevos

buscando diferenciarse de sus competidores.

•Para fortalecer una marca: Los diseños asociados a

marcas distintivas fortalecen la imagen corporativa de

una empresa, esto permite crear éxitos en ventas al

prestarle atención al diseño del producto.

Por lo expuesto anteriormente debemos ver los

diseños industriales como activos empresariales que

aumentan el valor de la empresa y sus productos,

mejorando los beneficios. Si un diseño tiene éxito,

mayor valor comercial tiene la empresa.

Maletas

Samsonite

Debe considerarse también que un diseño protegido

puede venderse o licenciarse (licencias o contratos de

cesión), para abarcar mercados contemplados o no,

en el estudio mercadologico inicial, lo que implica un

aumento de los beneficios (un ejemplo los envases

Tetra pack, cuyos diseños se crean y se venden a

diferentes empresas con o sin exclusividad, la

diferencia que se da en estos últimos casos, recaen

en las ornamentaciones graficas aplicadas a estas,

que también pueden ser protegidas por diseño

industrial).

Ejemplos de envases Tetra pack

Estrategia empresarial para proteger los

diseños industrialesDecidir cuando, como y donde proteger los diseños

de una empresa, puede influir en la gestión de los

diseños (como por ejemplo costos, efectividad de la

protección, titularidad de los diseños), incidiendo en

los siguientes factores:

• Decisión de diseñar dentro o fuera de la empresa

(por agencia externa).

• Momento de decidir lanzar un nuevo diseño (vía

publicidad / ferias comerciales).

• Decidir sobre la orientación al mercado de ventas

• Valoración de concesión de licencias o cesión de

explotación del producto (por remuneración, lugares

de interés y modo).

En este último punto, para usted ceder el derecho

tanto nacional como internacionalmente es

preferible que usted haya obtenido protección o

estar en tramite para ello.

El diseño es una de las herramientas más

importante del branding y este apela directamente a

nuestros cinco sentidos (tacto, visión, olfato, sonido

y al gusto).

Que puede registrarse como diseño industrialPara poder registrar un diseño industrial este debe ser

nuevo y poseer carácter singular. El concepto de

nuevo es diferente (por ejemplo mundial o nacional),

así como el proceso de registro de un país a otro.

Nuevo: Se considera nuevo si no se a hecho publico

mediante publicación, la comercialización, uso o

cualquier otro medio- ningún otro diseño idéntico

antes de la fecha de presentación de la solicitud de

registro.

Se considerará que un diseño industrial posee

Carácter Singular cuando la impresión general que

produzca en un usuario informado difiera de la

impresión general producida en dicho usuario por

cualquier otro diseño industrial que haya sido puesto a

disposición del público antes de la fecha de

presentación de la solicitud de registro o si se

reivindica prioridad, antes de la fecha de prioridad. Al

determinar si un diseño industrial posee o no carácter

singular, se tendrá en cuenta el grado de libertad del

autor a la hora de desarrollar el diseño.

¿Que es el periodo de gracia para las solicitudes de

registro de diseños?

Para efectos de determinar la novedad no se tiene en

cuenta la divulgación ocurrida dentro de los doce

meses anteriores a la fecha de solicitud de registro,

siempre que esta divulgación hubiese resultado

directamente o indirectamente de actos realizados por

el diseñador o su causahabiente, o de un abuso de

confianza, incumplimiento de contrato o acto ilícito

cometido contra alguno de ellos.

La finalidad de este periodo radica en permitirle al

titular probarlo en el mercado sin que el diseño pierda

novedad y esto responde al interés de sectores que

lanzan periódicamente diseños de ciclo corto y

frecuente renovación de los cuales solo vale la pena

registrar los mas rentables (por ejemplo área textil).

Lo aconsejable para el solicitante es mantener la

confidencialidad hasta presentar la solicitud de

protección, pues durante este periodo no se tiene

derechos exclusivos sobre el diseño, aunque puede

estar protegido por la legislación de derecho de autor

o de competencia desleal.

¿Qué diseños no pueden ser registrados?

Objetos de denegación1.Los que no cumplan los requisitos de novedad y

carácter singular.

2.Que cumplan una función técnica (estas son por

patentes, modelos de utilidad o secreto comercial).

3.Que lleven símbolos o emblemas oficiales (ejemplo,

bandera nacional, logo de instituciones

gubernamentales).

Objetos de denegación4. Contrarios al orden publico y a las buenas

costumbres.

5. Lleven una marca o signo distintivo protegido.

6. Obra protegida por derecho de autor (sin

autorización)

Es importante señalar que en algunos países la

artesanía esta excluida, puesto que las

legislaciones exigen que el producto al que se

aplique un diseño industrial sea un articulo de

fabrica

o pueda reproducirse por medios industriales.

De acuerdo con cada legislación nacional pueden

existir otras restricciones sobre lo que no puede

registrarse como diseño. Por lo que es ideal

consultar a la Oficina de Propiedad Industrial

pertinente o a un agente de Propiedad Industrial del

país que se elija (entiéndase cualquier territorio que

elija para proteger su diseño).

Caso Artesanía

Un ejemplo el creciente interés en los países

industrializados por todo tipo de arte indígena ha

contribuido a la comercialización

de MOLAS (Panamá).

Muchas tiendas de recuerdos

para responder a la demanda

y aumentar sus ingresos han

empezado a vender a los

turistas molas copiadas

Estas falsificaciones han tenido repercusiones

económicas para las mujeres de la étnia KUNA, que

hacen molas. Los piratas, como se les llama allí a

los falsificadores, se aprovechan de la creatividad

de las mujeres y venden

muchas copias de sus

diseños, mientras que

el creador original sólo

puede vender una.

¿Cuánto tiempo dura la protección

de un diseño industrial?La duración de la protección varia de un país a otro,

pero el mínimo suele ser 5 años, prorrogables por

dos periodos más de 5 años c/u, en la Rep. Dom.,

10 años en Costa Rica, 14 años en los Estados

Unidos y hasta 25 años con el arreglo a la

normativa sobre el diseño comunitario de la Unión

Europea.

¿Quién es el titular de los derechos

relativos a un diseño industrial?El creador de un diseño, suele ser el primer titular

del diseño, a menos que se den circunstancias

especiales. Si el diseñador realiza un diseño bajo

contrato laboral (dentro de las instalaciones de la

empresa o de manera externa) este pertenece al

empleador o le serán cedidos a su empresa

mediante la firma de un contrato de cesión de

derechos.

Por lo que para evitar malos entendidos en el futuro,

la empresa debe dejar clara la titularidad de los

derechos en el contrato original suscrito con el

diseñador o grupo de diseñadores.

El solicitante puede ser tanto una persona física

(ejem. Un diseñador o varios diseñadores) o una

persona jurídica (ejem. Una empresa).

En cualquiera de ambos casos, la solicitud puede

presentarse directamente o por medio de un

representante o agente de la propiedad industrial.

¿Puede solicitarse el registro de varios

diseños en una única solicitud?Esto varia de un país a otro. Por ejemplo en la Rep.

Dom., puede comprender hasta 20 diseños, en

España un máximo de 50, siempre que se refieran a

productos pertenecientes a la misma clase de la

clasificación establecida por el arreglo de Locarno.

Aunque esta limitación no rige el caso de las

ornamentaciones bidimensionales (ejemplo líneas y

colores aplicadas sobre productos (ejem. Barajas /

Alfabeto).

Ejemplos diseños alfabetos y barajas:

Alfabeto en español tiene

27 letras

Caso baraja Española

48 cartas

¿Puede obtenerse protección mundial

para un diseño industrial?Por norma general y de conformidad con el

Convenio de Paris (que es un tratado para la

protección de la Propiedad Industrial que data de

1883), la protección de los diseños industriales se

limita al país en el que se solicita y concede la

protección. Si el solicitante desea gozar de

protección en varios países, deberá presentar

solicitudes nacionales (o depósitos) y los

procedimientos diferirán en cada país.

No obstante los países pertenecientes al Arreglo de

la Haya, relativo al deposito internacional de

diseños industriales, se les facilita este proceso.

Hasta ahora este proceso se encuentra limitado a la

región Europea (OAMI), Africana (OAPI), algunos

Asiáticos, aunque todavía no han entrado países del

continente americano, pero se esta en

negociaciones en algunos de estos, inclusive los

Estados Unidos, Rep.Dom., entre otros.

Sistema internacional de Clasificación Objetivo

Facilitar las tareas de búsqueda y reclasificación

sustancial, cuando los documentos se intercambian

a nivel internacional, los diseños industriales se

clasifican o agrupan en clases, usando la

Clasificación Internacional para los Dibujos y

Modelos Industriales (Arreglo de Locarno). El

custodio de dicho Arreglo es la Organización

Mundial de la Propiedad Industrial (OMPI).

Diferencia entre una marca

tridimensional y un diseño industrialUn diseño industrial se diferencia de una marca

tridimensional principalmente porque está

compuesto por la apariencia del producto, que no

debe ser necesariamente distintiva (requisito

principal de una marca)

Ahora bien, una marca puede consistir en cualquier

tipo de signos visibles, que si bien pueden ser o no

ornamentales, siempre deben ser distintivos, ya que

la marca siempre debe poder diferenciar los bienes

y servicios de una empresa de los de las demás

empresas.

Botellas de Coca Cola

Botella de

perfume de

Jean Paul

Gautier

Por lo dicho anteriormente, las funciones de la

protección de los diseños industriales y de las

marcas, así como las razones para protegerlos, son

sumamente distintas.

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Gracias por su atención

Victor Manuel Ramirez AlmanzarExaminador para diseños industriales, Departamento de invenciones, Oficina

Nacional de la Propiedad Industrial (ONAPI)

Telf: (809) 567-7474, ext. 3402

Email: v.ramirez@onapi.gob.do

La protección por diseños

industriales es más fuerte,

implica mayor esfuerzo

económico y

administrativo

por que exige

el registro

y es de menor

duración.