06.5 teorías de precio
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Teorías de precio
Teorías sobre el Precio
TEORIA ECONOMICA TEORIA PSICOLOGICA TEORIA DE MARKETING EL CONSUMIDOR RACIONAL DE LA TEORIA MICROECONOMICA TEORIA DE LA ESTRUCTURA DE PRECIOS
El consumidor racional
De la Teoría Microeconómica
Teorías sobre el Precio
Este consumidor posee información completa y actúa con racionalidad en la toma de decisiones.
Graficando el comportamiento de un individuo obtenemos la Ley de Utilidad Marginal Decreciente.
Se aplica como unidad de medida la: UTILIDAD .
TEORIA DE LA ESTRUCTURA DE PRECIOS
Cantidad demandada
Precio Moda
Se dice que la demanda de un bien es ELÁSTICA cuando la respuesta de los consumidores ante un cambio en el precio es significativa .
Se dice que la demanda de un bien es INELÁSTICA cuando la reacción de los consumidores ante un cambio en el precio del bien es pequeño.
Factores que determinan la Elasticidad - Precio de la demanda
Bienes necesarios frente a bienes de lujo Existencia de sustitutos cercanos Definición de mercado El horizonte temporal La proporción del ingreso gastado en el
bien
Bienes necesarios frente a bienes de lujo.
Los bienes necesarios tienden a una demanda inelástica
Los bienes de lujo tienen en general a demandas con elasticidad - precio elevadas ( elásticas )
Un bien es necesario o de lujo dependiendo de las preferencias de los consumidores y no de las características intrínsecas de cada bien.
Existencia de bienes sustitutos cercanos.
Los bienes que tienen sustitutos cercanos tienden a demandas más elásticas, porque es más fácil para los consumidores cambiarlos por sus sustitutos ante un cambio en el precio.
Definición de mercado
Los mercados definidos en un sentido muy estricto, tienden a generar una demanda más elástica que los mercados definidos de una manera más amplia.
Ej. Manzanas v/s Alimentos
El horizonte temporal
Los bienes tienden a tener una demanda más elástica cuando los horizontes de tiempo son mayores. Ej. Demanda por gasolina en el
corto y largo plazo.
La proporción del ingreso de los consumidores gastado
La proporción del ingreso de los consumidores gastado en el bien
Entre mayor sea la proporción del ingreso gastado por los consumidores, éstos son más sensibles a cambios en los precios. Por lo tanto, la demanda es más elástica.
La curva de la demanda
Es una estimación de la reacción a diferentes precios de parte de los compradores potenciales del producto ELASTICIDAD DE LA DEMANDA Precio Demanda Precio Demanda
Demanda Inelástica Demanda Elástica