COMUNICACIN

PUBLICITARIA

RODOLFO OLMEDO

OCTAVO NIVEL

2012 - 02

QU ES COMUNICACIN?

Latn: communicare

Compartir algo, poner en comn

Intercambio de sentimientos, opiniones, o cualquier otro tipo

de informacin mediante habla, escritura u otro tipo de seales.

Mara del Socorro Fonseca: Llegar a compartir algo de nosotros

mismos. Cualidad racional y emocional especfica del hombre

que surge de la necesidad de ponerse en contacto con los dems, intercambiando ideas que adquieren sentido o

significacin de acuerdo con experiencias previas comunes.

Lamb, Hair y McDaniel: Proceso por el cual intercambiamos o

compartimos significados mediante un conjunto comn de

smbolos.

Idalberto Chiavenato: Intercambio de informacin entre

personas. Significa volver comn un mensaje o una

informacin. Constituye uno de los procesos fundamentales de

la experiencia humana y la organizacin social.

QU ES DISEO?

Italiano disegno. Dibujo. Signare,

signado "lo por venir"

Proceso previo de configuracin mental, "pre-figuracin", en la

bsqueda de una solucin en cualquier campo. Utilizado

habitualmente en diferentes contextos como la industria,

comunicacin y otras disciplinas creativas.

Plasmar el pensamiento de la solucin o las alternativas

mediante esbozos, dibujos, bocetos o esquemas trazados en

cualquiera de los soportes, durante o posteriores a un proceso

de observacin de alternativas o investigacin.

Tambin se conoce con el nombre de comunicacin visual, debido a que algunos asocian la palabra grfico nicamente

a la industria grfica y entienden que los mensajes visuales se

canalizan a travs de muchos medios de comunicacin, y no

slo los impresos.

ES LO MISMO MARKETING QUE

PUBLICIDAD?

Marketing segn Kotler es el proceso social y administrativo por

el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear

e intercambiar bienes y servicios.

Otro concepto lo define como el arte o ciencia de satisfacer las

necesidades de los clientes y obtener ganancias.

Publicidad es una forma de comunicacin comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a travs de diversos medios.

A travs de la investigacin, el anlisis y estudio de numerosas

disciplinas se podr desarrollar un mensaje adecuado para el

pblico.

El trmino, de todas formas, suele asociarse a la divulgacin de

anuncios de carcter comercial para atraer a posibles

compradores, usuarios o espectadores.

QU ES LA COMUNICACIN

PUBLICITARIA?

Comunicacin de masas caracterizada por ser pblica,

rpida y fugaz.

Se realiza a travs de medios de difusin masiva

tradicionales y no tradicionales.

Forma de dar a conocer la empresa al mercado y cumple

la funcin de difusin de un producto, servicio o idea a los

consumidores.

Se basa en el conocimiento del comportamiento y dems

factores psicolgicos del consumidor, para que por medio

de mensajes se persuada a los destinarios de la

conveniencia de actuar de una determinada manera.

FACTORES QUE CONFIGURAN LA

COMUNICACIN PUBLICITARIA

Emisor

Modo de Distribucin Forma Contenido

Soporte

Periodicidad

Contenido Comercial

Institucional

Objetivos Informar Persuadir

Destinatario

Canal Medios Masivos (Tradicionales y No

tradicionales)

TALLER 1

1. Qu es Comunicacin?

2. Qu entiende por diseo publicitario?

3. Explique la diferencia entre marketing y publicidad

4. Redacte su propio concepto de Comunicacin

Publicitaria

5. Cules son los factores que configuran la

Comunicacin Publicitaria?

6. Explique y ejemplifique los siguientes factores que configuran la Comunicacin Publicitaria:

Contenido

Canal