Станьте ближе к вашей целевой аудитории!

Итоги спортивного лета: Интернет и ТВ на встречных курсах

Константин Чумаченко

XVI Международный Конгресс НАТ, 6-8 ноября 2012 г.

Интерес аудитории к онлайн-видео растет

0

20

40

60

80

100

120

"Смотреть онлайн""Телепрограмма"

Статистика поисковых запросов в Google по РФ за 2004-2012 гг.

Онлайн-вещание спортивных событий на портале Sportbox.ru ВГТРК

Спортивный портал ВГТРК(#1 в Rambler Top 100 в категории Спорт)

Ведущий российский оператор CDN. Сервисная платформа для доставки видео на все виды пользовательских устройств в Интернет (22 узла – Россия, Украина, Казахстан)

8 июня – 1 июля 2012 г.31 матч, 100 часов видео в записи, 65 часов прямых трансляций

10 млн. уникальных посетителей

25 июля – 12 августа 2012 г.302 медали, 850 трансляций, до 12 одновременных событий

11 млн. уникальных посетителей

Онлайн-вещание спортивных событий на портале Sportbox.ru ВГТРК

Евро 2012• Передано 30,6 млн. видеопотоков.• 40% - live, 60% - VoD.• 1/3 аудитории выбрала HD.• Пик – 140 тыс. одновременных просмотров

(Греция-Россия).

XXX Олимпийские Игры• Передано 23,4 млн. видеопотоков, 4,2 млн. часов (480 лет) видеоконтента, что в 2,5 раза больше объемов онлайн-трансляций зимних ОИ-2010 из Ванкувера.• 73% - live, 27% - VoD.• Лидер просмотров live – волейбол (12%, до 50 тыс. одновр. просмотров ), лидер VoD – легкая атлетика (13%). Церемония открытия – второе событие по популярности .• Аутсайдер – прыжки на батуте – 0,14%.

Ожидания и возможности интернет-аудитории меняются

Видео по запросу и прямые трансляции в Сети стали мейнстримом.

Новые ожидания аудитории:• Повсеместная доступность видео на

всех экранах. Мобильность.• Интерактив (second screen и т.п.)

Численность российской Интернет-аудитории сравнима с телевизионной.• Россия: ШПД охватывает 20 млн. домохозяйств*, активная аудитория –

45 млн. чел.**• Москва и СПб составляют менее 30% аудитории.***• Региональные центры: Екатеринбург (4,0%), Новосибирск (2,5%), Н.Новгород (2,2%) .

Возможности просмотра потокового видео в сети распределены неравномерно, но для большинства пользователей скорость подключения достаточна для интернет-вещания.

• 30% аудитории Евро-2012 выбрали HD-качество.***

* AC&M. ** ФОМ. *** NGENIX

Интернет эволюционирует как транспортная среда для вещания

Возможности:

• Массовый охват аудитории, сравнимой с телевизионной.

• Интерактивность и связь с социальными сетями.

• Возможность персонализации контента.

• Достоверные метрики.

InternetTV

Web

Communications

Препятствия:

• Разнородные пользовательские устройства.

• Множество форматов и протоколов доставки видео.

• Отсутствие гарантий качества при доставке контента Over-The-Top, через сети нескольких операторов.

Content Delivery Network

CDN решает проблему транспорта и высоких нагрузок

Content Delivery Network

Зоопарк устройств – у всех разные стандарты, экраны, скорости подключения.

Как достичь максимального качества для каждого пользователя?

Рецепты кроссплатформенного вещания: Кодек: H.264 Форматы: RTMP, RTSP, и потокое вещание на базе HTTP

(Adobe HDS, Apple HLS, в перспективе - MPEG-DASH). Плеер: Flash, HTML5 (в перспективе заменит Flash). Экраны и скорости: адаптативный битрейт. Защита контента, DRM: (Adobe Access, Irdeto ActiveCloak,

Microsoft Playready, и др.)

Технологический ландшафт фрагментирован. Экосистема онлайн-видео предлагает широкий выбор

решений.

Качество и охват через адаптацию видео для каждого пользователя

Транскодинг - центры (Москва, СПб)

75%

IETV25%

Десктопы теряют популярность у интернет-аудитории

54%22%

17%6%

BBC iPlayer*

Десктопы

Мобильные и планшеты

ТВ

Игровые приставки

* Источник: BBC iStats Aug 2012

Распределение аудитории трансляций Олимпиады-2102 по типам устройств

53%

IETV47%

Смартфоны обогнали по продажам PC в 2011 году.

ТВ с подключением к Интернет составят половину продаж в 2015 году.

Source:DisplaySearch

96%

4%

Sportbox.ru

Новые технологии порождают новые альянсы

• Производители Smart TV и операторы ТВ-платформ (STB) стремятся реализовать преимущества больших экранов и пассивного просмотра ТВ.

• Если верить прогнозам, к 2015 более 50% ТВ-экранов будут подключены к Интернет.

• Экосистему телевещания ждут изменения: на роль 1-й кнопки будут претендовать онлайн-видеоресурсы и видеоприложения (ОТТ).

• Вместе с производителями контента, операторы ТВ-платформ составят сильный альянс, взаимодействующий со зрителем без посредников и не зависящий от инфраструктурных игроков.

NGENIX – о компании

Первый в России оператор CDN – с 2007 г.

Распределенная облачная платформа для Интернет-вещания:• 22 узла в России, Украине и в Казахстане.• Прямой доступ в сети 400+ операторов связи.

Доставка всех видов контента на все пользовательские устройства:• Организация прямых трансляций и круглосуточное вещание

прямого эфира.• Доставка видео по запросу.• Ускорение загрузки сайтов и веб-приложений.

Разработка и аудит цифровой стратегии• Возможности интернет-аудитории• Workflow и бизнес-логика услуг• Монетизация

Нам доверяют:

Спасибо! Ваши вопросы?

ООО «Современные сетевые технологии»125481, Москва, ул. Свободы, д. 91, к.2Телефон/Факс: +7 (495) 737-5743http://ngenix.net, info@ngenix.net