youtube: nuevas fronteras para la publicidad social
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YouTube: Nuevas fronteras para la publicidad social
Hernán BrignardelloManaging Director
The Content Factory | Intuic
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¿Qué es YouTube?¿Es una herramienta para incrementar la
productividad en el trabajo?
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¿Qué es YouTube?¿Es la rockola ideal para musicalizar una fiesta
de cumpleaños?
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¿Qué es YouTube?¿Es la videocassetera del siglo XXI?
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YouTube es uno de los medios online que está logrando mayor penetración,
volumen de audiencia y fidelización
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Por día se visualizan en YouTube 3 mil millones de videos. Esto equivale a casi la mitad de la población mundial mirando al menos un video por día
Fuentes: YouTube, SearchEngineWatch, PersonalizeMedia
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Se suben a YouTube 48 horas de video por minuto
En 60 días se suben más videos que todo el contenido creado por las tres mayores cadenas de TV de USA en los últimos 60 años (ABC, CBS, NBC)
Fuentes: YouTube, SearchEngineWatch, PersonalizeMedia
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YouTube tiene 490 millones de visitas únicas por mes
Si fuera un país, sería el cuarto más poblado a nivel mundial superando a Estados Unidos, Brasil, Rusia y Japón, entre otros.
Fuentes: YouTube, SearchEngineWatch, PersonalizeMedia
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YouTube interactúa con Facebook y Twitter
400 tweets por minuto linkean a un video de YouTube
A través de Facebook se visualizan 150 años de video alojado en YouTube por día
Fuentes: YouTube, SearchEngineWatch, PersonalizeMedia
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Ventajas de YouTube
Espacio sin costo Visualización bajo demanda Efecto residual Alcance global
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Ventajas de YouTubeCapacidad de viralización y socializaciónInteracción directa con los usuariosConexión con otras herramientas onlineExactitud en la medición de resultados
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Sabemos que YouTube se ha transformado en un canal de comunicación de alta incidencia
Sabemos que atrae cada vez a una mayor porción de audiencia
Ahora…
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¿Cómo aprovecharlo para llegar a nuestro público potencial?
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Dos posibilidades:
Como apoyo de los medios tradicionales
Como eje de un nuevo tipo de campaña social e interactiva
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Campaña social:
Que ponga el foco en el espectador/usuario Que lo invite a participar Que promueva la viralización
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Caso 1:Will It Blend?
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Claves: Apelación directa a los usuariosHumorSerialidad Bajo costo
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Resultados:
6 millones de visitas en YouTube en los 5 días siguientes al primer video
160 millones de reproducciones totales
400 mil suscriptores en YouTube
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Incremento de ventas estimado de 500%
Posicionamiento de la marca entre consumidores hogareños
Tom Dickson se transformó en una celebridad
Resultados:
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Caso 2:The man your man could smell like
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Claves:
Renovación del discursoInteracción con el públicoGeneración de expectativaCombinación con figuras de la industria
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Resultados:
Incremento de ventas estimado de 107%
Más de 110 millones de visualizaciones de la campaña en YouTube
Al día de hoy: 243 millones de visualizaciones en YouTube y 280 mil suscriptores-Fuente: Nielsen Consulting
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Caso 3:The Fiesta Movement
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Claves:
Contenido generado por los usuariosImagen de autenticidadIdentificación por parte de los participantesComprensión de los medios sociales
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Resultados:
4.3 millones de visitas en YouTube en la primera campaña
50 mil interesados en comprar el nuevo Fiesta, de los cuales el 95% no eran clientes de Ford
Fuente: Nielsen Consulting
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Resultados:
- 10 mil unidades vendidas en los primeros seis días y 500 mil durante el primer año
- Más de 110 millones de visualizaciones de la campaña en YouTube
Fuente: Nielsen Consulting
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Para ir cerrando…
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Las claves de las campañas exitosas en YouTube son:
Comunicación más simétrica Apelación directa al consumidor Participación de los navegantes
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Todo esto da como resultado:
Más cercanía
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Hernán BrignardelloManaging Director
The Content Factory | [email protected]
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Gracias!