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1 YERAY SOSA CABRERA- CAV 4-A

Pgina 1--------------------------- Portada Pagina 2--------------------------- ndice Pgina 3--------------------------- Breve historia Pagina 9--------------------------- Desarrollo del portal Pgina 20--------------------------Google y su estrategia Pagina 23--------------------------Estructura del sitio Pgina 29--------------------------Un gigante en nmeros Pagina 32--------------------------Principales competidores Pgina 35--------------------------Marco Jurdico Pgina 41--------------------------Cmo gana dinero? Pagina 46--------------------------Conclusin Pgina 47--------------------------Bibliografa


El nacimiento de Youtube tiene lugar el 15/ 02/ 2005. Nueve meses despus sale al mercado gracias a la inversin de la empresa Sequoia Capital, que suministr el capital suficiente para poner en marcha el proyecto de Chad Hurley, Steven Chen y Jawed Karim, ex empleados de PayPal. (1)

Inversin de 3 millones de dlares; siendo la misma compaa que financi inicialmente a Google, Yahoo y Apple.


Durante los primeros meses de vida, Youtube quiso atraer a sus principales consumidores (y a la larga tambin productores) de contenido mediante un concurso para lograr un Ipod Nano.

El primer video que se sube en 2005: http://www.youtube.com/watch?v=jNQXAC9IVRw

El impacto que buscaba crear Youtube lo consigui al conseguir pasar en cuestin de siete meses de 8 millones de reproducciones diarias a 100 millones.


En Octubre de 2006, Google compra Youtube por 1.650 millones de dlares.

Tras la compra, poco cambio en el portal de videos, ya que sigui trabajando bajo la misma marca, mantuvo su esttica y equipo de personas. Lo que s influy tras la compra, fue la ocultacin de cierta informacin como: los costes de mantenimientos del servidor. Se calcula que cuesta unos 2.5 millones de dlares mensuales. Adems, se restringi el acceso a sus estadsticas de trfico (14)


A pesar de contar con Google Video, ste sigui trabajando de manera independiente y compitiendo con su nuevo hermano: Youtube. Hasta que en el ao 2009, deja de albergar la subida de videos para convertirse en un buscador online que toma como referencia el portal que estamos trabajando.


A partir de entonces, Youtube, ha ido escribiendo su historia da tras da: (1)

Junio 2008, firma a cuerdo para las televisores Sony Bravia. Octubre 2008, se incorpora en la programacin de la CBS y de la MGM. Octubre 2008, 15 horas de video subidas cada minuto. En 2009, el Papa se abre un canal en Youtube. Marzo 2009, firma un acuerdo con Disney. Mayo 2009, 20 horas de video subidas por minuto. Agosto 2009, programa de Partners de videos individuales. En 2010, firma con Channel 4 para emitir sus programas ntegros por Youtube. En 2012, se sube 72 horas de video por minuto.


El xito de nuestro objeto de estudio, erradica en la novedad del momento, que ofreca alojar y visualizar videos caseros de

manera sencilla y gratuita. Aunque luego veremos como el timn de Youtube toma otro rumbo.

H a b l a r d e Y o u t u b e e s adentrarse en la teora que plantea Manuel Castells con su concepto de Sociedad de la Informacin.


E n t i e n d e e s e c o n c e p t o como aquella sociedad que tiene como eje central las nuevas tecnologas y que busca insertar la manipulacin de la informacin con un objetivo final: el desarrollo de la personas.

Es decir, que stas puedan crear, buscar, y compartir un conocimiento e informacin que sirva para desarrollarse como pas. (2)


Pero no solo su desarrollo se acredita con el concepto de Sociedad de la Informacin; sino que tambin apunta hacia la revolucin de Internet, en la Web 2.0

Una web 2.0 que viene a manifestar un concepto importantsimo para el c r e c i m i e n t o d e Y o u t u b e :

Comunidad Compartir en 12 YERAY SOSA CABRERA- CAV 4-A

Comunidad Youtube no podra entenderse sin la idea de Comunidad. Desde sus comienzos es innegable su condicin de crear comunidad entre sus usuarios. Tal es as, que el principal consumidor de su sitio es tambin su principal productor. Idea que estar muy presente en toda su estrategia de desarrollo hasta nuestros das.

Esa idea de comunidad donde compartir de manera sencilla y gratuita, se va desvaneciendo cada vez ms por el intrusismo de otros actores presentes en la industria cultural.


Podr amos cas i comparar lo con las primeras cmara de fotografa lanzadas por la casa Kodak en 1888 Usted haga clik, que nosotros nos encargamos del resto; con Youtube, pas algo parecido con su eslogan Broadcast yourself o Difndelo t mismo.

Colocando al consumidor como pieza imprescindible, y, dando la sensacin de tener algo mo ah subido, que adems quiero que la gente conozca y opine.

Consumidor-productor


P e r o e s e e s p r i t u d e l eslogan original de YouTube, comienza a perder fuelle muy pronto cuando se introduce en l, usuarios profesionales de contenido audiovisual y grandes productoras de msica.

Con esto no quiero decir que se haya roto la idea de comunidad; ya que se siguen subiendo videos y compartindolos con otros, pero la cuestin es que, esos vdeos, ya no son tan caseros sino de un carcter ms bien: viral o profesional.


Podramos decir, que Youtube, se est transformando en un hbrido donde estn en permanente contacto los usuarios con los principales productores de contenido audiovisual. Quitndole as protagonismo al medio por excelencia del movimiento de masas: la televisin. De hecho no se entiende, que a da de hoy, haya un programa de televisin que no utilice Youtube como principal fuen te de con ten idos ; has ta l os informativos. Consolidndose cada da ms, como el modelo a seguir por las Industrias culturales.


De los 100 videos ms vistos a nivel mundial, en enero de 2011 se comprob (3):

De esos vdeos dispona de un acabado profesional.

58 eran Videoclips 8 eran programas de TV. 3 eran trailers de pelculas 3 animaciones por ordenador

Estadstica


De esos vdeos dispona de un acabado semi-profesional.

Cortometrajes Animacin en Flash Vdeos tutoriales

Estadstica De los 100 videos ms vistos a nivel mundial, en enero de 2011 se comprob (3):


De los 100 videos ms vistos a nivel mundial, en enero de 2011 se comprob (3):

De esos vdeos dispona de un acabado amateur.

Estos datos ponen de relieve, cual es el camino que est tomando la industria. Llama la atencin que ms del 50% de esos videos, eran videoclips; lo que supone una clara preferencia por parte del consumidor de consumir ese tipo de productos audiovisuales. Youtube se est convirtiendo en el sustituto de algunas plataformas musicales, como por ejemplo: MTV

Estadstica


Con la compra de Youtube, Google entr en un debate mundial. Quin habra aportado ms a quin? Google a Youtube o viceversa.

Lo que s est claro, es que con la compra de Youtube, Google consigui una integracin horizontal hacia el valle, es decir, consigui acerca su marca al consumidor y, entr a explotar un terreno que no estaba explotando. (Google video no funcionaba).

Adems, supuso una revolucin en cuando a la venta de publicidad en la red. Aprovechando la audiencia de Youtube se podra colocar ms fcilmente productos publicitarios.


Por ltimo, con su adquisicin, Google, rompi con su estrategia de inversin. Una estrategia que vena marcada, segn los expertos, por la compra de pequeas empresas y grandes profesionales; y en esta ocasin s se inverta en una gran empresa.

Con ella quera dominar el mercado de la publicidad. Y segn, el medidor de trfico online, Alexa: Youtube ocupa el tercer puesto en el ranking mundial de pginas webs; solo por encima estn: Google y Facebook.(15)

http://www.alexa.com/topsites


YouTube ofrece cuatro opciones principales de bsqueda: Videos, Categoras, Canales, y Comunidad.


La figura del partners surge en 2007, despus de ser adquirida por Google. En la actualidad cuenta con ms de 30.000 colaboradores. Pues entendemos como partners aquellos usuarios que han recibido una invitacin por parta de Youtube para ganar dinero con las reproducciones de sus videos. Esos pueden ser empresa:

Pero tambin pueden ser usuarios individuales cuyo video o videos tengan una audiencia muy popular.

Qu es un partners?


Segn el propio servidor no existe ningn criterios, pero s se suelen tener determinadas cosas en comn:(4)

1.- Residir en los pases suscritos al programa Partners. 2.- Disponer de 1.500 a 2.000 suscriptores min. 3.- Subir un nmero considerables de vdeos. 4.- Nmero de reproducciones. 5.- Respetar las normas de copyright.

Qu requisitos necesita un Partners?


http://www.youtube.com/watch?v=txqiwrbYGrs&feature=fvwrel

www.davidafterdentist.com

David After Dentist


(5)


Cada minuto se suben 72 horas de vdeo a YouTube, 2012

Cada da se reproducen ms de 4.000 millones de vdeos.

Cada mes visitan YouTube ms de 800 millones de usuarios nicos.

Cada mes se reproducen ms de 3.000 millones de horas de vdeo en YouTube.

En un mes se sube ms contenido de vdeo a YouTube del que producen las tres principales cadenas de televisin de Estados Unidos durante 60 aos.

En 2011, YouTube recibi ms de un billn de reproducciones o casi 140 reproducciones por cada habitante de la Tierra.

Trfico


Cada da se reproducen en Facebook 500 aos de vdeo de YouTube.

Cada minuto se comparten en Twitter ms de 700 vdeos de YouTube.

Trfico


Fundada en 2002, aunque entr en competicin a partir de 2006. EE.UU.

Fundada un mes antes que Youtube (gandi.net). Francia.

Fundada en el 2006, surge como un prueba de un Festival de Cortos. Espaa.

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Fundada en 2010. EE.UU.

Fundada un mes antes que Youtube (gandi.net). Francia.

Fundada en el 2004, y en 2007 anunci su apuesta por el HD (1280x 720). No admite video publicitarios.

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A pesar de las crticas, Youtube, ha sabido moverse por el terreno legal. Desde sus comienzos adquiri numerosos problemas por la difusin, atravs de su portal, de videos que disponan de derechos de autor. Fueron muchos los actores, presentadores, directores, productores, distribuidores, etc. que alzaron la voz en contra del modelo que haba propuesto Youtube.

Pero enseguida algunas grandes empresas recapacitaron y pusieron en prctica ese dicho que dice:

Si no puedes con tu enemigo, nete a l

Marco Jurdico


As naci VEVO: (13) Una idea que tiene sus races en la empresa Universal, y en la mente de su director Doug Morris.

Marco Jurdico

Filial de Youtube a travs de l se distribuye los ltimos xitos musicales. De esta forma los autores de las obras cobran un porcentaje. Es una forma de aprovechar el share de Youtube, sin perder dinero.


Pero este no fue el nico acuerdo: Marco Jurdico

En 2006, antes de la compra por parte de Google. Reciben ingresos publicitarios. En 2007. Reciben ingresos publicitarios.

En 2007. Distribuyen en lnea series y pelculas.

En 2006. Creacin de tres canales: uno de noticias y dos de entretenimiento. Reciben ingresos publicitarios.


Con el fin de cubrirse las espaldas, Youtube, pone a disposicin de sus usuario una completsima gua dnde se puede despejar cualquier duda antes de cometer un delito contra la propiedad intelectual. Para ello, facilita la siguiente informacin:

Marco Jurdico

- Qu significa copyright? -Cmo puedo evitar las infracciones de derechos de copyright? -Cmo obtener permiso de otro usuario para usar su video. -Consecuencias de la infraccin de copyright 39 YERAY SOSA CABRERA- CAV 4-A

A pesar de todas las medidas que toma el portal, en el ao 2007, Youtube recibe la primera denuncia por va judicial. Se trata de una denuncia interpuesta por el grupo multimedia Viacom. Peda 1.000 millones de dlares por la emisin en el sitio Web de contenido, sin permiso de difusin.

Marco Jurdico

La empresa denunciante basaba su defensa en dos cuestiones: Por un lado, la competencia desleal que le estaba haciendo Youtube; y por otro lado, que su televidentes pudieran intercambiarse contenido a travs del canal.


Con la adquisicin por parte de Google, YouTube, consolid el mercado de la publicidad en la red. Consiguiendo que la publicidad en video fuese la categora publicitaria que ms creci en los ltimos dos aos.

YouTube genera dinero con su sistema de anuncios. Hay varios:

http://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=es&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs


Para insertar una anuncio en YouTube se debe realizar mediante AdSense.

Es una aplicacin de Google, cuya finalidad es permitir a un editor de pgina web obtener beneficios al insertar publicidad en su sitio web. 43 YERAY SOSA CABRERA- CAV 4-A

Las ganancias llegan de dos maneras:


* CPM: Costo por mil impresiones. * CPC: Costo por clic.

A esas ganancias hay que restarle los costes de banda ancha y almacenamiento que lleva a cabo la empresa


El modelo de marcado implantado por Google, nos est llevando a un monopolio global. Debemos tomar medidas?

Si el futuro est en la red Cmo se terminar adaptando el modelo audiovisual convencional? Se acabarn los anuncios para TV? Qu pasara si todo quieran se Partners?

Estamos cambiando el hbito de consumo, pero hasta cundo todo ser gratuito Llegar YouTube de pago? (YouTube+)



Arqueologa Redqueologa

1.- YouTube Espaa. Versin online, sala de prensa, Octubre de 2012. Disponible en: http://www.youtube.com/t/press_timeline. Consultado el 16 de Octubre de 2012.

2.- Castells, Manuel. La sociedad en Red. Editorial: Alianza. Madrid, 2000. pp.29-31

3.-Comunicacin. Revista Internacional de Comunicacin Audiovisual, Publicidad y Estudios Culturales de la Universidad de Sevilla. Jos Patricio Prez Ruf. YouTube ya no es tu televisin: cultura colaborativa y red comercial en el vdeo online. n 9, 2011. Disponible en: http://www.revistacomunicacion.org/pdf/n9/monografico/M11.-YouTube_ya_no_es_tu_television_cultura_colaborativa_y_red_comercial_en_el_video_online.pd. Consultado el 07 de Octubre de 2012.

4.-YouTube Espaa. Versin online. Cmo hacerte Partners de YouTube? La gua de Dross. Disponible en: http://www.youtube.com/watch?v=Knp1cCsqQ7s. Consultado el 15 de Octubre de 2012.

5.-YouTube Espaa. Versin online, Creadores y Partners. Generar audiencias. Disponible en: http://www.youtube.com/yt/creators/es/build-audiences.html. Consultado el 15 de Octubre de 2012.

6.- Blog del equipo de Tu.TV. (2007) Espaa. Un poco de historia. Disponible en: http://blog.tu.tv/2007/10/25/un-poco-de-historia. Consultado el 18 de Octubre de 2012.

7.-Wikipedia. La enciclopedia libre. Omzb. Entrada modificada por ltima vez el 20 octubre 2012, a las 17:19. Disponible en: http://es.wikipedia.org/wiki/Metacafe. Consultado el 20 de Octubre de 2012.

8.-Wikipedia. La enciclopedia libre Artculo modificado por ltima vez el 2 octubre 2012, a las 12:48. Disponible en: http://es.wikipedia.org/wiki/Dailymotion. Consultado el 18 de Octubre de 2012.


11.- Viddler 20062012 Inc. EE.UU. Versin online. About. Disponible en: http://www.viddler.com/about. Consultado el 20 de Octubre de 2012.

12.-Vimeo, Nueva York. (versin en castellano) Acerca de Vimeo. Disponible en red: http://vimeo.com/about. Consultado el 20 de Octubre de 2012.

13.- Ecoprensa. S.A. Diario El Economista. Eco Diario. Agencias del 09/12/2009. Disponible en: http://ecodiario.eleconomista.es/internet/noticias/1757815/12/09/VEVO-aun-no-esta-disponible-en-Espana.html. Consultado el 21 de Octubre de 2012.

14.- Alexa. The web information Company. TopSites. (versin online) The top 500 sites on the web. Disponible en: http://www.alexa.com/topsites. Consultado el 21 de Octubre de 2012.

15.- Google Espaa. YouTube (Versin online) Disponible en: http://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=es&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs . Consultado: 17 de Octubre de 2012

16.- Google. Inside Adsense Blog. El blog de Adsense en Espaol. Bloqueo de anuncios, segunda parte: bloqueos de anuncios no deseados. Actualizado el 16 de Agosto de 2012, 10:27 a.m. Disponible en: ://adsense-es.blogspot.com.es/search/label/Mito%20y%20realidad%20sobre%20AdSense. Consultado: 17 de octubre de 2012.

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