“Yo sí tengo Abuela”

José Alcalá Rodríguez

Oscar Delgado García

Alejandro Hernández Villalobos

Público Meta

• Niños y niñas de escuelas primarias, enfocándonos en las instituciones: Instituto Pedagógico Pacelli, Colegio Cristóbal Colon, Instituto Cumbres de Veracruz y Antonio M. Quirasco.

Objetivo

• Elaborar una campaña que promueva el buen trato físico y emocional hacia los adultos mayores al inducir un cambio de percepción positivo en el concepto del “Abuelito”.

Justificación de la campaña

• En esta propuesta partimos, de la ausencia de un concepto definido respecto a “personas mayores” como tal que tienen los niños, para ellos solo son “ancianos”, si, a secas. Por otro lado presentan un concepto establecido del “Abuelito” como un miembro de la familia, por lo que sí se consigue influir un cambio positivo en la percepción del mismo y a su vez desconectar el concepto estático de “ancianos” en las personas d ela tercera edad para verlos como “el abuelito de otra familia”, puede extenderse dicho cambio a las personas mayores en gral.

• Partiendo de la frase coloquial “No tienes abuela” que es muy utilizada en el argot del público meta, cuando hay situaciones de sorpresa, enojo, diversión, y cosas indebidas.

• Nos engancharemos del posicionamiento que tiene dicha frase, para poder hablarles en su idioma, ya que son más susceptibles a estímulos dinámicos y simples que ya conocen. Todo esto con la finalidad de que nuestra campaña “Yo si tengo Abuela”, tenga más impacto positivo, sea más fácil de recordar, entender, gustar, adoptar y llevar a cabo por los infantes.

Medios

CARTEL

Lona

CONFERENCIA

• Acompañaremos las imágenes por una melodía.

• Medio visual de fondo mientras se entregan los pins.

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