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Publicidad y relaciones públicas

Unidad 4: Plan de Medios

Unidad 4: Plan de medios


El diseño del mensaje publicitario es un proceso creativo que tiene en cuenta distintos

aspectos que afectan a la elaboración del mismo, como el estilo publicitario, el eslogan,

el lenguaje.

Elaboración del mensaje publicitario

Parreño , J. (2008) Dirección comercial: los instrumentos del marketing. España. Editorial Club Universitario, Pp. 272-274



• En el objetivo publicitario la empresa debe determinar cuál es su (s) objetivo (s) publicitario (s) antes de plantearse el mensaje a transmitir.

• El mensaje publicitario se elabora en función del objetivo publicitario; es decir, en el mensaje se determina qué se dice.


El estilo publicitario determina la

forma de expresar el mensaje y

de dirigirse al receptor del mismo.

Se puede apelar a la lógica, a la

razón (mensaje racional) o a los

sentimientos (mensaje

emocional). Algunos de los estilos

publicitarios más utilizados son:




Utilización del erotismo

Utilización del humor

Desarrollo de historias

Empleo de texto escrito sin ilustraciones

Aportación de testimonios

Exposición de los usos y problemas que

soluciona el producto

Estilos publicitarios más utilizados:




Las empresas suelen contratar los servicios de

agencias de publicidad para la elaboración del

mensaje publicitario. En tal caso, la empresa

proporciona a la agencia toda la información

relevante para el desarrollo del mismo, en un

documento conocido como briefing.




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