webminar de marketing digital para programa tic´s de las américas
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Marketing Digital
Néstor Romero - Febrero 2017
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Tecnología¿Una revolución?
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El mundo ha cambiado...
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¿Qué está ocurriendo en Internet?
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En Internet cada día producimos más basura
El 99 por ciento del contenido que hay en YouTube ¡es considerado aburrido!
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En Internet el usuario sufre de INFOXICACIÓN
Un usuario llega a ver más de 1.400 páginas
durante un mes
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Publicidad nativa
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Usuario multidispositivo y multipantalla
59% de los internautas estadounidenses ven la televisión y navegan en internet al mismo tiempo
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¿Vendería ahora?
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¿Vendería ahora?
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Importancia de la segmentación
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Micronichos
Perder peso
Nutrición natural
Paleodieta
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Crea e identifica REDES de contactos afines a tu producto/servicio
¿Cómo crear redes afines?
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Crea e identifica REDES de contactos afines a tu producto/servicio
¿Cómo crear redes afines?
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En Internet nuestro cliente es infiel
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La audiencia adecuada: Segmentación
“Los pájaros del mismo plumaje siempre vuelan juntos” (Karl Liebknecht)
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La audiencia adecuada: Segmentación
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La audiencia adecuada: Segmentación
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La audiencia adecuada: Segmentación
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La audiencia adecuada: Segmentación
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Detectar las conversiones:Pixel de seguimiento de Facebook
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Mobile, imparable
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¿Somos adictos al celular?
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¿Somos adictos al celular?
4 de cada 5 usuarios de móvil consultan sus dispositivos dentro de los 15 minutos
siguientes a haberse despertado
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¿Somos adictos al celular?
Consultan unas 150 veces al día de media, interactúan con él durante las comidas (37%)
e, incluso, acompaña a uno de cada tres usuarios en sus visitas al baño
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¿Web responsive?
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¿Qué debemos conseguir con el
marketing digital?
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Objetivo principal
Buscar las personas y empresas interesadas
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Siguiente paso
Llevar a las personas al lugar correcto para que nos dejen sus datos o contacten: Call to action
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Call to action
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Call to action
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¿Tráfico?
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¿O conversiones?
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¿Cómo funcionan las conversiones?
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¿Qué es el Inbound Marketing?
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¿Que es el Inbound Marketing?
¿Conseguir tus objetivos online con un mínimo presupuesto?
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¿Que es el Inbound Marketing?:Caso WestJet
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¿Que es el Inbound Marketing?:Caso Red Bull
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¿Que es el Inbound Marketing?:Caso GoPro
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¿Que es el Inbound Marketing?
Nuevas formas de conectar y generar respuestas, emociones y vınculos mas estrechos entre marcas y
consumidores
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Outbound hacia el InboundDesde el martillo hacia el iman
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Caso de éxito: Dimasur www.dimasur.es
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¿Que rentable es el Inbound Marketing?
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¿En qué se basa el Inbound Marketing?
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Importancia del Blog
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El Blog: El contenido perfecto
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El Blog: El contenido perfecto
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El Blog: Medir, medir y medir
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El Blog: Medir, medir y medir
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El Blog: Medir, medir y medir
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El Blog: Título corto con listas
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Blog: Triunfo del video
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Blog: Triunfo del podcast
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¿Para qué la web?
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La importancia de la landing page
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¿Dónde llevamos al usuario?¿Aquí?
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¿Dónde llevamos al usuario?¿Aquí?
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¿Dónde colocar las redes sociales?
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¿Dónde colocar las redes sociales?
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¿Dónde colocar las redes sociales?
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¿Dónde colocar las redes sociales?
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¿Dónde colocar las redes sociales?
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Caso de éxito: WorldVisionMicro www.worldvisionmicro.org
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Caso de éxito: WorldVisionMicro www.worldvisionmicro.org
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Caso de éxito: WorldVisionMicro www.worldvisionmicro.org
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Importancia de los Buscadores
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¿Dónde esconder un cadáver?
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La importancia de ser el primero
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A veces en Google sólo es cuestión de ser el primero
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A veces en Google sólo es cuestión de ser original
![Page 79: Webminar de Marketing digital para programa TIC´s de las Américas](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042723/58ef997f1a28abd0768b4667/html5/thumbnails/79.jpg)
¿Estás en todos los buscadores?
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¿Qué es SEO?
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¿Qué es SEM?
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¿Qué triunfa en SEM?
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Long Tail
Apartamentos
Apartamentosnuevos
Apartamentosnuevos en Panamá Apartamentos
nuevos en Panamáeconómicos
+Com
pete
ncia
- Com
pete
ncia
-Conversión +Conversión
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¿Qué palabras clave busca el usuario en España?
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¿Qué palabras clave busca el usuario en Panamá?
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¿Qué palabras clave busca el usuario?: Google Suggest
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¿Qué palabras clave busca el usuario?: Google Suggest
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¿Qué palabras clave busca el usuario?: Google Trends
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¿Qué palabras clave busca el usuario?: Google Trends
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¿Qué palabras clave busca el usuario?: Google Trends
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¿Qué palabras clave busca el usuario?: Google Trends
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¿Qué palabras clave busca el usuario?: Google Trends
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¿Qué palabras clave busca el usuario?: Google Trends
Disfraz
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¿Qué palabras clave busca el usuario?: Google Trends
Adelgazar
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¿Qué palabras clave busca el usuario?: Google Keyword Tool
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¿Qué palabras clave busca el usuario?: Google Market Finder
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¿Qué palabras clave busca el usuario?: Google Market Finder
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¿Qué palabras clave busca el usuario?: Google Market Finder
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La velocidad de carga web
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¿Me quieres?: ¡Sí!
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Tardaste demasiados milisegundos...
![Page 106: Webminar de Marketing digital para programa TIC´s de las Américas](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042723/58ef997f1a28abd0768b4667/html5/thumbnails/106.jpg)
Importancia de la velocidad en el website
40%
abandonarán el sitio que tarda más de 3 segundos en cargar
![Page 107: Webminar de Marketing digital para programa TIC´s de las Américas](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042723/58ef997f1a28abd0768b4667/html5/thumbnails/107.jpg)
Importancia de la velocidad en el website
47%
esperan que la página se cargue menos de 2 segundos
![Page 109: Webminar de Marketing digital para programa TIC´s de las Américas](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042723/58ef997f1a28abd0768b4667/html5/thumbnails/109.jpg)
Speed Test de Google
![Page 110: Webminar de Marketing digital para programa TIC´s de las Américas](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042723/58ef997f1a28abd0768b4667/html5/thumbnails/110.jpg)
Velocidad de carga en Amazon
100ms
de tardanza en la carga les cuesta un 1% en ventas (1.000 millones $)
![Page 111: Webminar de Marketing digital para programa TIC´s de las Américas](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042723/58ef997f1a28abd0768b4667/html5/thumbnails/111.jpg)
Usabilidad y Experiencia del
Usuario
![Page 112: Webminar de Marketing digital para programa TIC´s de las Américas](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042723/58ef997f1a28abd0768b4667/html5/thumbnails/112.jpg)
El poder de la usabilidad
![Page 113: Webminar de Marketing digital para programa TIC´s de las Américas](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042723/58ef997f1a28abd0768b4667/html5/thumbnails/113.jpg)
El poder de la usabilidad
![Page 114: Webminar de Marketing digital para programa TIC´s de las Américas](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042723/58ef997f1a28abd0768b4667/html5/thumbnails/114.jpg)
¡Y que sea responsive!
![Page 115: Webminar de Marketing digital para programa TIC´s de las Américas](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042723/58ef997f1a28abd0768b4667/html5/thumbnails/115.jpg)
Tipos de publicidad
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¿Qué es Display?
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¿Qué es Display?
![Page 118: Webminar de Marketing digital para programa TIC´s de las Américas](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042723/58ef997f1a28abd0768b4667/html5/thumbnails/118.jpg)
¿Qué tipos de anuncios tenemos en Display?
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Remarketing y Publicidad contextual
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¿En qué redes sociales debo estar?
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¿Hay que llevar todas las redes sociales?
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¿Estar en las redes sociales porque otros están?... se terminó
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Redes Sociales: Facebook
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Redes Sociales: Twitter
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Redes Sociales: Google+
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Redes Sociales: Google+
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Redes Sociales: LinkedIn
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Redes Sociales: Pinterest
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¿Qué es la Gamificación?
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Divertir a los usuarios: Caso quesera
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Divertir a los usuarios: Caso quesera
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Divertir a los usuarios: Caso quesera
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¿Es bueno escuchar al usuario?
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Escuchar: Caso Atrevetesolo
Identificar los puntos de entrada de información y establecer los procesos de recolecta
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Escuchar: Caso Atrevetesolo
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Escuchar: Caso Atrevetesolo
![Page 137: Webminar de Marketing digital para programa TIC´s de las Américas](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042723/58ef997f1a28abd0768b4667/html5/thumbnails/137.jpg)
¿Qué es la Curación de Contenidos?
![Page 138: Webminar de Marketing digital para programa TIC´s de las Américas](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042723/58ef997f1a28abd0768b4667/html5/thumbnails/138.jpg)
Curación de contenidos: Feedly
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¿Qué es el Storytelling?
![Page 140: Webminar de Marketing digital para programa TIC´s de las Américas](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042723/58ef997f1a28abd0768b4667/html5/thumbnails/140.jpg)
Contar historias: Storytelling
![Page 142: Webminar de Marketing digital para programa TIC´s de las Américas](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042723/58ef997f1a28abd0768b4667/html5/thumbnails/142.jpg)
¿Publicidad… o contenido de valor?
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Mejor hacer que contar: Caso Texas Armoring
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La importancia de ser original
![Page 147: Webminar de Marketing digital para programa TIC´s de las Américas](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042723/58ef997f1a28abd0768b4667/html5/thumbnails/147.jpg)
El poder de la innovación: Caso Animum3D
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El poder de la innovación: Caso Animum3D
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#PinoProdigia: El poder de escuchar
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#PinoProdigia: El poder de escuchar
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#PinoProdigia: El poder de escuchar
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#PinoProdigia: El poder de escuchar
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#PinoProdigia: El poder de escuchar
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#PinoProdigia: El poder de escuchar
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#PinoProdigia: El poder de escuchar
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#PinoProdigia: El poder de escuchar
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Herramientas para Redes Sociales
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¿Quién están nuestras redes sociales?: SocialBro
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¿Quién están nuestras redes sociales?: Tweriod
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¿Quién están nuestras redes sociales?: TweetsMap
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¿Cual es la calidad de nuestras redes sociales?: StatusPeople
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¿Cual es la calidad de nuestras redes sociales?: Klout
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¿Cómo monitorear nuestras redes sociales?: Hootsuite
![Page 165: Webminar de Marketing digital para programa TIC´s de las Américas](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042723/58ef997f1a28abd0768b4667/html5/thumbnails/165.jpg)
¿Cómo limpiar nuestras redes sociales?: Manage Flitter
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¿El email marketing sigue funcionando?
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¿Cuando abren nuestro newsletter?
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¿Cómo envío un newsletter?
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¿Y con qué dispositivo?
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¿Y con qué dispositivo?
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¿Y con qué dispositivo?
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¿Y qué pasó con los rebotados?
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¿Y en qué parte del mundo o qué barrio se abrió?
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¿Y en qué parte del mundo o qué barrio se abrió?
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¿Y qué abre y clica el usuario?
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Lo que no se mide, no existe
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¿Qué se puede medir?: Google Analytics
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¿Qué se puede medir?: Google Analytics
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¿Qué se puede medir?: Google Analytics
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¿Qué se puede medir?: Google Analytics
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¿Qué se puede medir?: Google Analytics
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¿Qué se puede medir?: Google Analytics
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E-commerce: Medir, medir y medir
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¿Qué se puede medir?: Google Analytics
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Ambiente competitivo
En un ambiente altamente competitivo nuestro mejor recurso
consiste en la capacidad de reinventarnos y permanecer
relevante ante las realidades del mercado y de la industria
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