webinar cómo elaborar un plan de ventas
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Webinar de Negocio Agil patrocinado por Lenovo. Junio 09,2011Expositor: Miguel RobledoTRANSCRIPT
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¿Cómo elaborar un plan de ventas?
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un plan de #ventas’ con @MRobledoM
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Agenda
• ¿Qué es un plan de ventas?• Componentes del plan de ventas• ¿Por donde empezar?• Seguimiento• Preguntas y respuestas
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¿Qué es un plan de ventas?
• Es la planificación de la ejecución del área comercial, que busca como resultado dar visibilidad del esfuerzo comercial requerido y en consecuencia de los resultados económicos esperados.
• Características:– Realista– Alcanzable– Medible
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Componentes
• Definición del ciclo de ventasProceso de ejecución de ventas normado y homologado que define la plataforma de gestión– Definición de las etapas del ciclo de ventas– Definición de duración y avances promedio– Especificación de evidencias
• Definición de Objetivos de VentaDeterminación de las ventas requeridas acorde a las necesidades y posibilidades del negocio– Identificación de la cuota de ventas requerida– Identificación del precio promedio– Identificación del número de ventas requeridas
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Componentes
• Cálculo del Hit Rate de VentasPorcentaje de conversión de prospectos a clientes– Análisis de pipeline histórico– Identificación del Hit Rate de ventas
• Dimensionamiento del equipo de ventas requeridoIdentificación de las horas promedio requeridas para que el equipo de ventas logre el cumplimiento de las cuotas especificadas, con el fin de lograr una asignación de número de vendedores óptima y mejorar la eficiencia comercial– Definición de las actividades de ventas– Identificación de los tiempos de las actividades promedio– Dimensionamiento de las horas de venta requeridas– Determinación del equipo requerido para lograr la cuota
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Componentes
• Determinación de la estructura de ventas requeridaIdentificación de la estructura de ventas requerida para el alcance de las cuotas establecidas– Identificación de zona/portafolio/mercado por vendedor– Descripción de puestos– Definición de roles y responsabilidades– Definición de la estructura de ventas
• Calculo de la estacionalidad históricaAnálisis de la estacionalidad histórica por mes con el fin de entender los ciclos de compra del mercado meta y alinear los ciclos de venta– Análisis de ventas por año/mes/vendedor– Identificación de la estacionalidad de ventas promedio
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Componentes
• Desarrollo del plan de ventasEspecificación de la cuota mensual de cada vendedor por mes, por producto, por zona.– Determinación de la estacionalidad por mes– Determinación de la cuota total por vendedor– Determinación de la cuota por mes por vendedor– Conformación del plan de ventas
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Etapas del ciclo de ventas
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Definición de objetivos de venta
1 Línea de negocio Equipo de computo
2 Moneda PESOS MEXICANOS
3 Cuota de Ventas $ 1,000,000
4 Ticket Promedio Oferta de Valor $ 50,000
5 Hit Rate de Generación de la Demanda 10%
6 Hit Rate de Cierre de Venta 25%
Número de Registros Utiles Requeridos 800 Entran a l Pipel ine de Generación de la Demanda
Número de Prospectos Requeridos 80Salen de Generación de la Demanda y entran a l Pipel ine de Ventas
Número de Ventas Requeridas 20.00 Ventas Resul tantes
Cálculo de Ventas Requeridas
# Ventas Requeridas
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Calculo del Hit Rate de ventas
# Empresas% Conversión entre Etapas
% Conversión Global
1 Prospectación 802 Planteamiento de Solución (Propuesta) 60 75% 75%3 Negociación 40 67% 50%4 Cierre 30 75% 38%5 Servicio de Entrega 20 67% 25%
Calculadora de Hit Rate de Ventas
25.0%$ 1,000,000
Etapas Ciclo de Ventas
Período de Tiempo
Hit Rate GlobalIngreso por Ventas en el Período
6 meses
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Dimensionamiento del equipo de ventas130
6 meses 130
1 Octubre 2011 278%
2 Marzo 2012 3
3 8.0
4 5.0
5 85%
Conv
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1 100% 80 1 10 120 120 20 10 10 3872 75% 60 1 10 120 120 480 20 7503 67% 40 1 10 60 60 30 1074 75% 30 1 10 120 120 30 30 20 1655 67% 20 1 60 120 60 120 60 30 150
1111111
1,5588841.8
Parámetros Ciclo de Venta
Total de Horas Requeridas
Hrs. Laborables x Persona
Conversion # MINUTOS Invertidos Promedio
Actividades de Ventas
% Tiempo Efectivo Venta
ProspectaciónPlanteamiento de Solución (Propuesta)
NegociaciónCierre
Duración Ciclo de Ventas
Mes Inicial
Mes Final
Horas Laborables por Día El esfuerzo de venta dedicado excede lo que se requiere para el cumplimiento de la
cuota ▲
# Días Laborables en el Período
Esfuerzo Ventas Dedicado vs Requerido
Servicio de Entrega
# Vendedores Requeridos
# Vendedores Dedicados
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Determinación de la estructura de ventas
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Cálculo de la estacionalidad histórica
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Desarrollo del plan de ventas
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Miguel RobledoDirector Comercialwww.linkedin.com/in/MiguelRobledohttp://twitter.com/MRobledoM