Integrantes: Christian Corral Andrés Chiriboga. María Susana Roa. Verónica Rodríguez.

1. WOLSELEY LTD:

Es una empresa británica líder en la venta de productos y materiales de construcción. Fundada en 1887 cuando Frederick York Wolseley lanzó Wolseley Sheep Shearing Machine Company. En poco tiempo la marca creció bastante y 12 años después el primer carruaje sin caballos marca Wolseley salió a la venta en el Reino Unido. En 1901, Wolseley vendió su negocio de carruajes y de herramientas y este se convirtió en parte de Morris Motors, BMC, British Leyland y Rover Group. En 1958 adquirió algunas compañías emergentes del Reino Unido especialiazadas en calefacción y quema de aceite. En 1979 el grupo decidió concentrarse solo en la distribución de los productos y dejar la manufactura. En 1982 Wolseley compró Ferguson Enterprises INC, una compañía norteamericana. Esta y otras adquisiciones extranjeras lo ayudó a expandirse y a aumentar las ventas de 27 millones de libras en 1974 a 739 millones en 1986. Actualmente opera en 5 áreas geográficas: Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, los países Nórdicos y Europa Central.

Ayuda a sus clientes, profesionales y aficionados a la construcción, con una variedad de marcas:

Ventajas:

Es la empresa distribuidora de productos de plomería y ventilación más grande del mundo y una de las líderes en cuanto al comercio de materiales de construcción.

Tiene una rica historia de éxito e innovaciones. Tiene seguridad económica. Aunque sus estados de cuenta y capital son actualmente

información restringida, la compañía sigue siendo la principal empresa en este ámbito.

Buen ambiente laboral. Wolseley Uk ha recibido varios premios por su atención con los empleados, entre los que se encuentran: el Personnel Today’s Employee Benefits, un premio entregado por los beneficios del personal; el Pension Scheme of the Year, por las recompensas económicas entregadas a los empleados y el Personnel Today Award for Talent Management, por su manejo del talento dentro de la empresa.

Siguen innovando. En el año 2008 abrió el primer local de muestra de productos sustentables y renovables del Reino Unido.

Tienen conciencia ecológica. Colocaron 8.000 paneles solares en su Centro de Distribución Nacional.

Han participado en una variedad de iniciativas de ayuda social y recientemente ganaron el National Mentoring Consortium’s New Employer of the Year por su trabajo con estudiantes de diferentes etnias.

Desventajas: No tienen planes de expandirse al mercado latinoamercano. No cuentan con distribución a nivel mundial.

Logo:

Ventajas del logo: El rojo es un color que sobresale y llama la atención. En la parte inferior derecha tiene un símbolo de la región en la que se ubica el

local (Ejemplo: UK, Canadá, US, etc) Ha mantenido el mismo color por generaciones. Lo que han modificado es la

tipografía, el borde y los márgenes del texto. Se mantiene el mismo color de tipografía en las diferentes marcas que maneja

con el sello de Wolseley.

Desventajas: Solo manejan texto, no es un logo memorable. No se aclara que es lo que la compañía hace. La primera impresión que da no es que Wolseley es la líder en esta área de

comercio. No la presenta como tal. Fuente: (www.wolseley.com)

2. Nitori:

Es una empresa japonés que incluye una variedad de tiendas que le permite al cliente coordinar su casa con su gusto personal e incluye una amplia línea e productos que se enfocan en la construcción de interiores y estilo de vida. Sus productos se venden en los Estados Unidos con el nombre de Aki-Home.

Ventajas: Es la cadena más grande de muebles y diseño de interiores de Japón. Cuenta con

más de 300 tiendas en todo el país y más de 50 alrededor del mundo. Son innovadores. Cuentan con el Nitori Mall Higashi Osaka, inagurado en 2011, que

es una nueva forma de centro de compras que ofrece productos de alta calidad, todos los necesarios en un solo lugar.

Se enfocan en los clientes corporativos. Ofrecen una coordinación total de platos, interiores y muebles para renta de casas, corporaciones, habitaciones de hospital y hoteles.

Sus productos pueden ser comprados en línea (Solo en Japón) mediante el sitio web Nitori Net, por un sitio web basando en email o por medio de una aplicación.

Cuentan con planes de expansión en diferentes zonas del mundo.

Desventajas: Es una marca oriental que se concentra en el mercado de esta región. Es difícil el

acceso a nivel mundial. Tiene competencia directa dentro del país. La marca Otsuka Kagu es una compañía

en constante crecimiento.

Logo:

Ventajas: Llama la atención. Aprovecha colores sólidos y de buen gusto. Los que conocen la marca asocian el color con ella, ya que todo el layout de su

página web es del mismo tono. Y en las tiendas se continúa con esta paleta. El logo usado para distribuir los productos en el mercado estadounidense es

mucho más claro.

Desventajas: No todas las versiones incluyen traducción del japonés, e incluso las que la tienen

no aclaran el tipo de empresa que es o que productos comercializa.

No es un logo que pueda ser aprovechado en el mercado mundial. No contribuye a su posible expansión.

Fuente: (nitori.co)

3. Kingfisher:

Es una compañía Británica multinacional de venta al por menor con base en Londres. Es la empresa más grande en mejora del hogar en Europa y la tercera más grande en el mundo (Detrás de Home Depot y Lowe’s). Opera cerca de 1100 tiendas y operaciones de crecimiento en Europa. Cuenta con más de 74 000 personas y 6 millones de clientes aproximadamente.

Ventajas: Aprovechan las ventajas de un mercado con gran potencial como es la mejora del

hogar. El año pasado un 58% de Europeos hicieron modificaciones en sus casas y es una de los gastos prioritarios.

Tienen costos bajos y alta calidad. Consideran que su oferta es única y que mantener a línea de productos en los

diferentes países funciona. Ya que ha sido demostrado que las necesidades del cliente son las mismas dentro de este nicho comercial.

Tienen negocios dentro de formatos grandes, medios y pequeños.

Desventajas: No tienen planes de expandirse a un mercado fuera de Europa, no lo consideran

rentables. Su manejo corporativo no es flexible para los cambios del mundo.

Logo:

Ventajas: Ha simplificado su logo para mantener una línea estética más moderna.

Es claro y fácil de identificar. Hace una clara referencia al pájaro que le da su nombre. Manejar un color oscuro y complementarlo con colores más fuertes le dan vida al

logo.

Desventajas: No se identifica el tipo de tiendas que son. Existen varias marcas con el mismo nombre y con colores similares que puede

facilitar la confusión de la marca. El logo no comunica de ninguna manera el tipo de compañía que es.

Fuente: (www.kingfisher.com)

4. Organización Soriana:

Es una empresa mexicana líder en el sector comercial del país. Tiene una cadena de supermercados que se adaptan a la zona y a las necesidades del cliente. Dentro de su amplia producción se encuentra la venta de línea blanca, muebles y herramientas.

Ventajas: Cuenta con una variada gama de productos. Responden a las necesidades del cliente y tratan de adaptarse a ellas. Cuentan con más de 830 tiendas y autoservicios. Está presente en todo México. Toda la información sobre los locales y atención al cliente está disponible en su

página web. Desventajas:

No se ha expandido al mercado internacional y no parece tener planes de hacerlo.

Logo:

Ventajas:

Los colores llaman la atención del cliente Es un logo fácil de recordad El nombre de la organización está presente La figura se muestra como un corazón, lo que hace que sea atractivo por su

significado Se lo puede relacionar al corazón con la familia Se produce la ley del complemento, el cliente completa la imagen con su

imaginación La relación de la imagen con el nombre se hace fácil, la gente lo relaciona

rápidamente Es un logo minimalista

Desventajas:

El color de las letras del nombre Color blanco de la figura y nombre Tipo de letra Tamaño de la imagen respecto al espacio de fondo La imagen no se relaciona con lo que la organización ofrece en sus tiendas

Fuente: (www.sorianadomicilio.com)5. Lowe’s:

Es una cadena de distribución minorista de productos de mejora del hogar y materiales de construcción estadounidense. Cuenta con más de 1400 tiendas en Estados Unidos y también se ha expandido a Canadá y México.

Ventajas: Es uno de los más grandes dentro del mercado de la construcción. Está en constante expansión y busca llegar a nuevos mercados. Desde 1999 es patrocinador de pilotos de NASCAR y compró derechos de un circuito

automovilístico. Su página web te ayuda a encontrar el local más cercano.

Colabora frecuentemente con causas sociales y culturales. Por ejemplo donó 1 millón de dólares al Smithsonian’s National Museum of African American History and Culture. Y en el 2015 donó $33 millones a diferentes caridades.

Está en constante innovación. En agosto presentó LoweBor, un robot de última generación para mejorar la experiencia de compra de casas.

Desventajas: Varios de sus clientes aseguran estar decepcionados de la calidad de los productos. Su servicio al cliente no da solución a las quejas y recomendaciones publicadas. Las personas se quejan de los elevados precios y los pobres resultados.

Logo:

Ventajas:

La letra que se usa es muy buena no debería cambiarse. El color de las letras igual es buena, El logo que tiene el borde le da un poco mas de forma a la casa y llama un poco mas

la atención,Desventajas:

El color azul puede hacer pensar que son accesorios solo de limpieza. Podrían darle una imagen de lo que venden poner un matillo o cosas de la casa. El perfil de la casa puede llegar hacer un poco confuso. Tratar de hacer reconocimiento de marca. Los colores se deben cambiar, un poco más vivos y no tan duros.

Fuente: (responsibility.lowes.com)

The Home Depot

Logo original:

Logo modificado:

El logo que se ha elegido para cambiarlo es el de THE HOME DEPOT, y cumple con las

siguientes características:

Se mantuvo el color naranja del logo original, debido a que el color de una empresa

responde a su identidad corporativa y una vez que se la haya asociado con algún

color es muy difícil cambiar ese posicionamiento de marca.

Las letras también se mantuvieron porque al estudiar el target al que se dirige la

empresa, responde a un estrato socioeconómico medio y dicha tipografía es muy

acorde a eso.

El cambio que se hizo es de estilo minimalista, un triángulo de color negro

(complementario al color blanco de las letras) el cual representa un techo de casa,

tomando en cuenta los productos que de THE HOME DEPOT ofrece a sus clientes.

En conclusión se puede decir que el logo fue cambiado ligeramente, esto porque se pensó

que el que la empresa tenía es muy sencillo. El que se propone no pierde su sencillez pero al

mismo tiempo evoca los productos que la empresa ofrece, así las personas que no conozcan

dicha marca podrán con el logoisotipo tener una idea de lo que se ofrece. Como se

mencionó anteriormente el cambio no fue muy a fondo porque se podría obtener un efecto

negativo al cambiar la identidad corporativa de una empresa que ya está posicionada en el

mercado.