Universidad Autónoma de Nuevo León

Facultad de Ciencias de la Comunicación

Jimena Carolina Villarreal Uriegas

Matrícula 1818232

Proyectos de Mercadotecnia e Innovación en Hipermedios

Grupo N32

Etapa 1 CATAFIXIA

Carlos Alberto Rodríguez Salazar

Martes 12 de febrero de 2019

Monterrey, Nuevo León

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índiceÍndice

Introducción 4

Desarrollo

5

Manual de Identidad Corporativa

7

Logotipo

7

Colores Corporativos

8

Uso de la Imagen Corporativa 9

Tipografías

10

Cierre

11

Fuentes de Consulta 12

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Introducción

No se trata de creatividad para hacer el logo más genial en diseño, la marca no es una

guerra de diseñadores. Se trata de crear una imagen que exprese la identidad de la empresa

y su actuar económico, pero también debe ser estético y atrayente. Anteriormente, las

empresas solo se preocupaban por diseñar elementos orientados a la impresión física, sin

embargo, hoy en día con la influencia de las redes sociales, la tendencia ha cambiado a lo

digital, dándole igual o más importancia que a la tradicional.

La imagen es dinámica. Difícilmente puede ser vigente una imagen pública empresarial

creada en la década de los 80. Como el pensamiento social, la economía, la política y la

cultura, la apariencia del negocio debe renovarse. Como dice el refrán, “de la moda lo que

te acomoda”. Lo más importante es que la imagen que se diseñe sea genuina, única, un

diferenciador de la competencia. El producto, se dice, es un genérico, pero, la forma en la

que se viste es lo que le dará al cliente el sentido de valor agregado.

El objetivo principal de una buena imagen corporativa para un emprendimiento es crear una

conexión directa con tus potenciales clientes, lograr que al observarla se sientan

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identificados con tu marca y con la filosofía de tu empresa, para que cada vez que la vean

sientan esa necesidad de comprar tu producto o contratar tus servicios y con mayor

frecuencia recomienden tus productos a sus círculos sociales.

Desarrollo

1. Nombre de la Empresa

El nombre de una empresa es cómo la gente se referirá al momento en que quieran hablar

de la misma, tener un nombre único, corto y simple es de gran importancia ya que será fácil

de recordar y difícil de olvidar.

2. Logotipo

El logotipo es la imagen que vendrá a la mente del consumidor al momento de hablar,

pensar, recomendar o buscar la empresa, un logotipo es una imagen.

3. Slogan

Una frase corta que motiva e inspira al consumidor a comprar, querer adquirir o buscar

cierto producto o servicio que una empresa proporciona. Una frase simple y corta que logre

penetrarse en la mente del consumidor.

4. Colores

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Los colores significativos en el logotipo es la identidad que se dará a la corporación,

buscando que represente sus valores y finalidades. Los colores logran tener reacciones y

sentimientos en la mente y corazón del consumidor, con esto logran entrar a ellas.

5. Página Web

Una página web es un sitio en el cual el consumidor podrá entrar a consultar los productos

o servicios de la empresa deseada. De manera fácil y rápida se pueden conocer datos

importantes que se necesitan tener en la mente del consumidor antes de tomar la decisión

de adquirir algún producto o servicio.

6. Brochure

Un brochure o folleto busca informar al consumidor acerca de la empresa, representando su

empresa de una manera elegante, creativa y mostrando su calidad. Buscando que se perciba

como una empresa innovadora.

7. Señalética

Son señales que logran identificar y orientar al consumidor acerca de lo que se va a

conseguir consumiendo esta empresa.

8. Cultura empresarial

La manera en la que actúan los seres que conforman cierta empresa, organización o

negocio, los valores y creencias que comparten. Esta logra contribuir en la mente del

consumidor, logrando que se identifique con la misma.

6

Logotipo

7

¿Cuándo utilizar cuál logotipo?

El logotipo principal es el que contiene la palabra

CATAFIXIA completa, será utilizado para publicidad

y temas de más seriedad.

La manera corta de CATAFIXIA es CTFX, la cual será

utilizada para representar a la empresa de una manera

más informal y juguetona.

Colores Corporativos

Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es muy recomendable para

comunicar con ellos.

Representa el entusiasmo, la felicidad, la atracción, la creatividad, la determinación, el

éxito, el ánimo y el estímulo.

Es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la estabilidad y la

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Uso de la Imagen Corporativa

Tipografía

Es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la estabilidad y la

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ALEIRON

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

0123456789(!”·$%&/()

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Cierre

La tecnología avanza a pasos gigantescos, en la mayoría de las disciplinas de la ciencia

humana. Pero, ¿ha sido beneficioso ese avance para cuidar la imagen de las empresas? ¿Por

qué no se promociona a mayor escala la producción, por ejemplo, de manuales de identidad

corporativa? Existe, en sencillas palabras, una falta clara de entendimiento por parte de

grupos empresariales y también por parte de los consumidores.

“Un mal logo puede despedirnos antes de despegar”

Estos ejemplos son una clara prueba de que la imagen que se muestra al público

consumidor es de suma importancia, que sea agradable a la vista. Estas

compañías/empresas no lograron mostrar la imagen que deseaban a su público y por doble

sentido o malinterpretación, no pudieron dar la imagen que pensaban y fue un total fracaso.

Los valores expresan la manera o la forma de cómo debe trabajar cada empleado en la

organización. La innovación, trabajo en equipo, y el enfoque en el cliente, son las maneras

en las que se espera que se logren los grandes objetivos de las empresas, una buena imagen

empresarial es fundamental para el crecimiento tanto interno como externo, comenzar

desde adentro, con los trabajadores, fundadores, y los que conformen la empresa,

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organización, industria, etc. Como para lograr conectar con el consumidor que ve desde

fuera.

Fuentes de Consulta

Herrera, J. S. (2009). Imagen Corporativa: Influencia en la gestión empresarial.

Esic Editorial.

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