Universidad Autónoma de Nuevo León

Facultad de Ciencias de la Comunicación

“Actividad 1”

Alumno: Samuel Ramírez Garza

#1888904

Proyectos de mercadotecnia e innovación en Hipermedios

Grupo: N30

M.C Carlos A. Rodríguez Salazar

Lunes 11 de febrero del 2019

ÍNDICE

Introducción3Desarrollo4Nombre de la empresa:4Logo y símbolos:4Eslogan:4Identidad cromática:5Página web:5Brochure:6Señalética:6Cultura empresarial:6MANUAL DE IDENTIDAD7LOGOTIPO7NEGATIVO8PANTONE9TIPOGRAFÍA9USOS INCORRECTOS10PAPELERIA CORPORATIVA11CONCLUSIÓN13Referencias:14

Introducción

En esta actividad veremos una descripción y la importancia de los puntos a sobre salir de la imagen corporativa y de cómo es necesaria crearla para poder posicionarse en los clientes que esa es el objetivo principal de todo. Veremos como puntos importantes como el nombre de la empresa, el logo, el eslogan, los colores, pagina web, brochure, señalética y cultura empresarial. Además de las descripciones de cada uno de los elementos importantes se realizara un manual de identidad corporativa para la empresa “Catafixia”.

Desarrollo

Nombre de la empresa: El nombre es el primer conocimiento que tenemos de una empresa, por esta razón es una de las elecciones que se ha de tomar con más cuidado. El nombre trascenderá en el tiempo, en el crecimiento y desarrollo de la empresa, desde sus primeros pasos hasta su posicionamiento en el mercado. Si no se cuenta con un gran presupuesto para una campaña publicitaria fuerte, el nombre de la empresa puede ser muy útil, ya que cuando está bien escogido expresa correctamente lo que la empresa es, sin que demande grandes esfuerzos comunicacionales.

Logo y símbolos: se le llama logo al elemento gráfico que identifica a una empresa, un proyecto, una institución, un producto… Si nos ponemos puristas, habría que distinguir tres tipos diferentes de “logos”:

Logotipo: la palabra de la marca funciona como imagen. Es bueno cuando la palabra es muy potente (ejemplo: coca cola).

Isotipo: diseño donde la imagen funciona sin texto (ejemplo: la manzana de Apple).

Isologo (tipo): interacción del logotipo y del isotipo (ejemplo: Nike).

Eslogan: El eslogan publicitario exitoso genera impacto y asociación con el producto, además de perdurar en la mente del consumidor. El eslogan es una palabra o frase corta, fácil de recordar, un lema original e impactante, que se utiliza con frecuencia en la publicidad e incluso en la propaganda; suele ser una frase identificativa que relaciona al cliente o potencial consumidor, con un producto o servicio. Las características fundamentales de un eslogan son, en definitiva, además de la brevedad y la concisión, facilidad de comprensión, aún siendo original, además de la capacidad de atracción o empatía que pueda ejercer sobre el destinatario o potencial consumidor, para que sea fácil de recordar.

Identidad cromática: Los logotipos, como representaciones gráficas de la identidad de la firma inscriben una forma y una combinación de colores particulares.

Los colores complementan las formas en la operación de significación del diseño, acentuando los valores, percepciones y atributos atribuidos. Forma y color trabajan en forma conjunta, para comunicar un significado. El efecto de sentido resultante es producto de su asociación.

No obstante ello, el color se transforma en un factor identificatorio por sí mismo. Existen colores que permiten por sí solos identificar una empresa. Por ejemplo, el verde de Telefónica ha sido "aprendido" por los consumidores hasta el punto que al verlo, la primera opción es asociarlo inmediatamente con la empresa de telecomunicaciones.

Color y forma se distribuyen funciones en el proceso de significación del logotipo. En determinadas oportunidades, el isologo ("el símbolo" del isologotipo) es representativo por sí mismo de la empresa, sus productos y/o servicios. Cuando ello ocurre, el color toma una función connotativa, asignando evocaciones psicológicas.

Página web: Al tener una página da muchos beneficios como por ejemplo tienes un alcance mundial de sus productos y servicios: A través del sitio Web Usted podrá llegar a clientes potenciales del mundo entero. Las limitaciones geográficas ya no existen, un sitio Web es como una oficina de ventas en cada lugar del planeta.

Competir al lado de los más grandes: Su imagen en Internet podrá ser comparable a cualquier gran compañía de su mismo sector. Es un terreno imparcial donde el sitio web de una empresa pequeña puede ser tanto o más atractivo que el de una empresa muy grande. Por eso podrá competir justo al lado de las empresas más grandes, de igual a igual.

Disponible las 24 horas, todos los días año: La presencia universal también se complementa con la presencia las 24 horas, los 7 días de la semana, los 365 días del año, lo que permite que aún fuera del horario de trabajo, la empresa siga produciendo y creciendo. Además de atender otras partes del planeta que por diferencias horarias sería imposible realizarlo al instante.

Menos Costos Operativos: Ahorro en gastos de publicidad, reducción de teléfono y personal, de modo que cualquier información que pudiera necesitar el cliente la podrá consultar en su página Web, esto le ahorra tiempo, dinero y reduce el número de llamadas telefónicas de su negocio, locales y de larga distancia.

Imagen Profesional de su empresa: Actualmente las empresas respetadas en el medio tienen presencia en la Web. El no contar con una dirección en Internet, puede dar una imagen poco seria y profesional. Cada vez más el tener un sitio Web será definitivo para seguir en carrera.

Brochure: En el mundo empresarial existe una herramienta de marketing conocida como Brochure, la cual hace referencia a la documentación impresa o digital que tiene como objetivo representar a una determinada compañía para informar sobre su organización, productos o servicios. Es decir, al hablar de brochure podemos incluir lo referente a folletos, carpetas de presentación de proyectos, catálogo, y más.

El brochure sirve en primera instancia para identificar a la compañía. Los elementos gráficos, diseño, dimensiones y el concepto en general seleccionado para el brochure permiten reconocer a la empresa y le confieren prestigio ante quienes reciban información mediante el empleo de este recurso.

Uno de los aspectos más importantes a considerar por una empresa al usar un brochure es la oportunidad que brinda para educar a la audiencia a la cual se quiere llegar. Con ello compartes directamente la información valiosa sobre la empresa y la posibilidad de un acercamiento fructífero.

Señalética: Específicamente la señalética se utiliza como apoyo para la orientación tanto externa como interna de en establecimientos o edificios. Debe poder lograr el objetivo sin importar el bagaje cultural de las personas para quienes están dirigidas, debe poder interpretarse de forma clara.

Cultura empresarial: La cultura empresarial es, en pocas palabras, el conjunto de normas, valores, suposiciones, creencias, formas de actuar, pensar y sentir que comparten los miembros de una organización.

Dentro de la cultura de una organización podemos encontrar un grupo de elementos fundamentales que la determinan. Trataremos cada uno de ellos a fondo.

Creencias

Las creencias de una empresa aglutinan las ideas generales sobre la situación actual, la misión, el origen y los pronósticos futuros. Se dice que, a partir de las creencias los miembros de una empresa fijan sus comportamientos.

Valores

Los valores empresariales suelen definirse como la concepción compartida por todos los miembros de una organización sobre lo que es deseable.

MANUAL DE IDENTIDAD

LOGOTIPO

NEGATIVO

PANTONE

TIPOGRAFÍA

USOS INCORRECTOS

PAPELERIA CORPORATIVA

CONCLUSIÓN

En conclusión podemos decir que la identidad corporativa es fundamental para una empresa, primeramente para que el público tenga en mente de quien eres, cuales son tus objetivos y que quieres dar a conocer, en otra parte, el logo es de las cosas mas importantes ya que con ello las personas identifican tu marca y se acuerdan de ella, el eslogan debe de ser claro, preciso, corto para que se pueda quedar en la mente del consumidor. Con ello la identidad cromática es importante ya que le debes de dar un buen uso a los colores que vayas a poner como referencia para tu empresa y deben de ser coherentes . La página web es fundamental también ya que es un extra para que todos puedan ver lo que haces y que quieres comunicar a las personas. El brochure es una herramienta que te ayuda a identificar a tu compañía que es lo mas importante. Por ultimo la cultura empresarial, que es importante ya que los consumidores deben de saber como eres en cuestión a valores, símbolos, creencias y eso hace que el consumidor se sienta mas confiado contigo.

Referencias:

SIN AUTOR (2013) “EL NOMBRE DE LA EMPRESA ES IMPORTANTE; CLAVES PARA DEFINIRLO” recuperado el 11 de febrero del 2019 de: https://upsasoyyo.wordpress.com/2013/01/28/el-nombre-de-la-empresa-es-importante-claves-para-definirlo/

Borges “¿Qué es un logo?” recuperado el 11 de febrero del 2019 de: https://metodomarketing.com/que-es-un-logo/

SIN AUTOR (2015) “Importancia del eslogan en publicidad” recuperado el 11 de febrero del 2019 de: https://infoguia.com/infotip.asp?t=eslogan-en-la-publicidad-y-su-importancia&a=704

SIN AUTOR (2013) “¿QUÉ ES LA IDENTIDAD CROMÁTICA?” recuperado el 11 de febrero del 2019 de: http://www.ars-logo-design.com/es/ar_identidad_cromatica.htm

SIN AUTOR “LA IMPORTANCIA DE UN SITIO WEB EN LA ACTUALIDAD” recuperado el 11 de febrero del 2019 de: http://www.somoscafeina.com/blog/la-importancia-de-un-sitio-web-en-la-actualidad

SIN AUTOR (2015) “IMPORTANCIA DEL BROCHURE” recuperado el 11 de febrero del 2019 de: https://www.grupoexponencial.com/single-post/2015/11/23/Importancia-del-Brochure

SIN AUTOR “La importancia de la señalética y señalización” recuperado el 11 de febrero del 2019 de: https://kreativapublicidad.com/importancia-de-la-senaletica-y-senalizacion/

SIN AUTOR “¿Qué es la cultura empresarial y por qué es tan importante?” recuperado el 11 de febrero del 2019 de: https://www.eipe.es/blog/cultura-empresarial-importancia/