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UNIVERSIDAD ESTATAL DE GUAYAQUIL

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

PROYECTO DE TESIS DE GRADO PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO

DE MAGISTER EN ADMINISTRACION DE EMPRESA CON MENCIÓN EN

MARKETING

TEMA:

TRASCENDENCIA Y EFECTO DE LA COMUNICACIÓN, IMAGEN,

RELACIONES PÚBLICAS Y RESULTADOS DEL PLAN ESTRATÉGICO DE

MARKETING POLÍTICO DE LAS

CADENAS SABATINAS REALIZADAS DESDE ENERO DEL 2007 HASTA

JULIO DEL 2014.

AUTOR:

ROBERTO CARLOS LEÓN NARVÁEZ

GUAYAQUIL- ECUADOR

MAYO - 2015

Guayaquil, 15 Junio del 2015

Ingeniera

JANETH BONILLA, MBA

DIRECTORA DE POSTGRADO

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

Ciudad.-

De mis consideraciones.-

Por medio de la presente, me permito dirigirme ante vuestra autoridad,

y poner en su digno conocimiento que se ha concluido con la tutoría

de tesis del Señor Ing. Roberto León Narváez, cuyo trabajo se

denomina “TRASCENDENCIA Y EFECTO DE LA COMUNICACIÓN, IMAGEN, RELACIONES PÚBLICAS Y RESULTADOS DEL PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING POLÍTICO DE LAS CADENAS SABATINAS REALIZADAS DESDE ENERO DEL 2007 HASTA JULIO DEL 2014”.

Adicionalmente se ha procedido a realizar la revisión antiplagio con el

programa URKUND, presentando un porcentaje de coincidencias

inferior al 10% sobre fuentes publicadas, lo cual es satisfactorio para

la aceptación del mencionado trabajo.

Ing. Roberto León Pág. 2

En virtud de lo actuado en mi calidad de tutor, hago la entrega formal

del informe correspondiente al trabajo concluido, a f in de que se

continúe con el correspondiente proceso de ti tulación.

Me suscribo de usted expresando mis altos sentimientos de

consideración y estima.

Atentamente

Ing. José Alvarado Barcia, MSc

C.C.# 0915740013


DEDICATORIA

A Dios eje fundamental de mi vida

A mi esposa y toda mi famil ia por motivarme a

realizar el presente trabajo de investigación

A mis maestros eje y base para que los

conocimientos sean actualizados constantemente

A la unidad académica de postgrado de la facultad de

ciencias administrat iva, en especial a su directivo

Economista Félix Chang por su respaldo y confianza

en la presente obra.

ROBERTO LEÓN NARVÁEZ


AGRADECIMIENTO

A todas aquellas personas que siempre han

compartido conmigo momentos y emociones,

Siempre cuento con su respaldo, amor y

confianza, simplemente a mi familia todo mi

agradecimiento por siempre.

ROBERTO LEÓN NARVÁEZ

ÍNDICE GENERAL


AUTORÍA............................................................................................................................................ 2

CARTA DE APROBACIÓN DEL TUTOR.................................................................................3

DEDICATORIA..................................................................................................................................4

AGRADECIMIENTO........................................................................................................................5

ÍNDICE GENERAL...........................................................................................................................6

Índice de Gráfico.......................................................................................................................... 8

Índice de ilustraciones..............................................................................................................9

Índice de tablas...........................................................................................................................11

CAPITULO I..................................................................................................................................... 12

1. EL PROBLEMA...................................................................................................................... 12

1.1. ANTECEDENTES DEL PROBLEMA...........................................................................12

1.2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA..........................................................................17

1.3. FORMULACIÓN DEL PROBLEMA..............................................................................19

1.4. DELIMITACIÓN DEL PROBLEMA................................................................................19

1.5. SISTEMATIZACIÓN DEL PROBLEMA.......................................................................20

1.6. OBJETIVOS......................................................................................................................... 21

1.6.1. Objetivo General.............................................................................................................21

1.6.2. Objetivo Específicos......................................................................................................21

1.7. JUSTIFICACIÓN.................................................................................................................22

CAPÍTULO II.................................................................................................................................... 23

2. MARCO TEÓRICO................................................................................................................23

2.1. FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA....................................................................................23

2.1.1 ANTECEDENTES DE LAS CADENAS SABATINAS..........................................24

2.1.2 Estructura del Enlace Ciudadano..............................................................................25

2.1.3 La Comunicación............................................................................................................29

2.1.4 El Mensaje........................................................................................................................ 30

2.1.5 Características de los enlaces sabatinos:..............................................................30

2.1.6 Seguridad básica en las cadenas sabatinas..........................................................31

2.1.7 Los canales para la difusión mediática del gobierno nacional.........................33

2.1.8 INVESTIGACIONES RELACIONADAS..................................................................34

2.2 MARCO CONCEPTUAL.................................................................................................. 34

2.3 FUNDAMENTACIÓN FILOSÓFICA.............................................................................36

2.4 HIPÓTESIS:......................................................................................................................... 36

2.4.1 Variables............................................................................................................................37

CAPÍTULO III.................................................................................................................................38

3 METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN...................................................................38

3.1 MODALIDAD DE INVESTIGACIÓN.............................................................................38


3.2 TIPO DE ESTUDIO DE INVESTIGACIÓN.................................................................39

3.3 POBLACIÓN Y MUESTRA..............................................................................................39

3.3.1 Población...........................................................................................................................39

3.3.2 Muestra.............................................................................................................................. 40

3.4 TÉCNICAS E INSTRUMENTOS DE INVESTIGACIÓN.........................................41

3.5 RECOLECCIÓN DE LA INFORMACIÓN....................................................................42

3.5.1 Procesamiento y Análisis de los datos....................................................................43

CAPITULO IV...................................................................................................................................62

4 PRESENTACIÓN Y ANÁLISIS DE RESULTADOS....................................................62

4.1 PRESENTACIÓN DE RESULTADOS.........................................................................62

CAPITULO V.................................................................................................................................... 67

5 PROPUESTA DEL IMPACTO EN LAS RELACIONES PÚBLICAS......................67

5.1 Enlaces Ciudadanos..........................................................................................................70

5.2 La Agenda.............................................................................................................................73

5.3 La imagen del presidente y las sabatinas...................................................................74

Conclusiones....................................................................................................................................75

Recomendaciones..........................................................................................................................76

ANEXOS............................................................................................................................................80

ÍNDICE DE GRÁFICO


Gráfico 1 Edad de los encuestados en las sabatinas..............................................43

Gráfico 2 ¿Pertenece al movimiento país?..............................................................44

Gráfico 3 ¿Le agrada estar en la Sabatina?............................................................45

Gráfico 4 ¿Qué es lo que más le agrada de la sabatina?........................................46

Gráfico 5 ¿Le gustaría enterarse de la agenda del presidente todos los sábados?48

Gráfico 6 ¿Qué le llamo la atención al estar en la sabatina?..................................49

Gráfico 7 ¿Considera que hay interés en la agenda del presidente?......................51

Gráfico 8 El mensaje dado por el presidente en la sabatina...................................52

Gráfico 9 ¿Existe intereses creados para la aceptación del presidente?................53

Gráfico 10 ¿Al no asistir a las instalaciones de las sabatinas Ud., lo observa por

televisión?................................................................................................................54


ÍNDICE DE ILUSTRACIONES

Ilustración 1 Inversión de una cadena Sabatina sin límite y con calidad.................14

Ilustración 2 Espacios mediáticos de los Presidentes Latinoamericanos................16

Ilustración 3 Enlace Ciudadano por las Fiestas de Guayaquil, Mas de 300

colaboradores en distintas áreas de comunicación y soporte.................................24

Ilustración 4 Intervención e infraestructura matriz por parte del canal Ecuador tv en

cada Sabatina..........................................................................................................28

Ilustración 5 Infraestructura amplia y cobertura ilimitada en forjar una imagen y un

adecuado marketing político....................................................................................29

Ilustración 6 Principal Voz promotora del marketing Político, en manos del Lic.,

Douglas Arguello.....................................................................................................31

Ilustración 7 Elementos de la seguridad nacional al servcio de cada Sabatina.......32

Ilustración 8 Seguridad nacional y fuerzas armadas al servicio para evitar

acciones de riesgo...................................................................................................32

Ilustración 9 Instituciones de seguridad en los enlaces sabatinos..........................33

Ilustración 10 Equipo de Noticia de Ecuador Tv y diario el Telégrafo preparándose

para el enlace sabatino............................................................................................34

Ilustración 11 Personal de Tv Ecuador desarrollando y ordenando información de la

prensa opuesta........................................................................................................47

Ilustración 12 infraestructura Armada por diferentes medios de comunicación en las

sabatinas.................................................................................................................50

Ilustración 13 Como son los mensajes dados en la Sabatina.................................52

Ilustración 14 En las calles de Guayaquil antes de la Sabatinas a las 6h20 del 26 de

Julio 2014................................................................................................................55

Ilustración 15 Organización desde tempranas horas en el polideportivo de las

Acacias....................................................................................................................56

Ilustración 16 Entrada principal donde se desarrollara los enlaces ciudadano.......56

Ilustración 17 La seguridad dentro y fuera de las instalaciones del polideportivo en

las Acacias...............................................................................................................57

Ilustración 18 Ministerio, Ferias y comercios autorizados en las Sabatinas............57

Ilustración 19 Sillas para 1500 personas que visitaran los enlaces ciudadanos del

gobierno...................................................................................................................58

Ilustración 20 Roberto León Analizando los alrededores de la cadenas sabatinas.59


Ilustración 21 Infraestrucutra tecnológica y comunicación en la Sabatina...............60

Ilustración 22 Tecnología de comunicación e impacto de la producción de un

producto de calidad.................................................................................................61

Ilustración 23 Entrevista del Señor Roberto LEon al MAshi referente a la

responsabilidad en la producion de los enlaces sabatinos......................................62

Ilustración 24 Instalaciones de la cadena Sabatina 1500 personas esperando al

vicepresidente Glass...............................................................................................63

Ilustración 25 Participación de la cantante Pamela Cortez en la sabatinas por la

fundación de Guayaquil...........................................................................................64

Ilustración 26 Participación de la cantante Viviana Parra en la sabatinas por la

fundación de Guayaquil...........................................................................................64

Ilustración 27 Entrada Magistral del presidente (e) Jorge Glass en el polideportivo

de las Acacias..........................................................................................................65

Ilustración 28 Principales personajes que respaldan la gestión de los enlaces

sabatino en cada ciudad..........................................................................................66


ÍNDICE DE TABLAS

Tabla 1 Edad de los encuestados en las sabatinas.................................................43

Tabla 2 ¿Pertenece al movimiento país?................................................................44

Tabla 3 ¿Le agrada estar en la Sabatina?...............................................................45

Tabla 4 ¿Qué es lo que más le agrada de la sabatina?..........................................46

Tabla 5 ¿Le gustaría enterarse de la agenda del presidente todos los sábados?. .48

Tabla 6 ¿Qué le llamo la atención al estar en la sabatina?.....................................49

Tabla 7 ¿Considera que hay interés en la agenda del presidente?.........................50

Tabla 8 El mensaje dado por el presidente en la sabatina......................................51

Tabla 9 ¿Existe intereses creados para la aceptación del presidente?...................53

Tabla 10 ¿Al no asistir a las instalaciones de las sabatinas Ud., lo observa por

televisión?................................................................................................................54


CAPITULO I

1. EL PROBLEMA

1.1. ANTECEDENTES DEL PROBLEMA

El quince de enero de dos mil siete, el Primer Mandatario, Rafael Correa

asumió la presidencia de la república del Ecuador y desde ese momento se utilizan

determinados medios de comunicación para difundir y defender la gestión de su

gobierno, y es en los enlace Ciudadano Sabatino uno de los programas de

información de carácter fijo en la agenda de comunicación del gobierno.

En total se han emitido 382 enlaces desde el 20 de enero del 2007 que dio

su primer enlace sabatino hasta julio del 2014, realizando un promedio de 50

enlaces por año, excepto fechas relacionadas con elecciones o días de eventos de

atención masiva como deportes o eventos de carácter mundial. El enlace siempre

empieza a las diez de la mañana, y su duración ha variado durante su período de

gobierno.

En sus primeras versiones, el programa duraba cerca de una hora. A mitad

del primer año de gobierno, el enlace se extendió a dos horas. Sin embargo, el

programa desde sus inicios ha ido desarrollando algunos cambios desde hace

algunos meses, Correa añadió al enlace la sección dedicada a "la libertad de

expresión", extendiéndolo a un promedio de cuatro horas.

Correa ha emitido sus enlaces desde 20 provincias, además su agenda es

traducida en quichua por el secretario de Gobierno en un segmento del programa.

En cinco ocasiones, lo transmitió desde el exterior.


Durante la época electoral, Participación Ciudadana realizó un monitoreo del

enlace ciudadano. Su titular, Ruth Hidalgo, comentó que, al analizar el contenido

del programa, se lo calificó como "un discurso enfocado en estrategias publicitarias

para crear un efecto positivo sobre la ciudadanía".

“Las acciones realizadas por los candidatos, líderes políticos, partidos e instituciones gubernamentales por mantener y fortalecer el respaldo de la gente hacia sus propuestas, programas y políticas públicas, se ha convertido en un factor crítico tanto para alcanzar los puestos de elección popular a los que aspiran, como para el mantenimiento del orden, el control social y la gobernabilidad en sus respectivos ámbitos de intervención”. (Machado, 2014)

Aquí busca por medio de una segmentación o esquema guiado por su agenda

presidencial comunicar a sus mandantes como él los llama, que en teoría son los

ciudadanos, todo lo realizado durante la semana, citando desde un corte de cabello

hasta una reunión importante con sus colegas presidentes. Las cadenas son

transmitidas en lugares estratégicos a nivel nacional, previo una organización de la

subsecretaría de comunicación, cartera encargada de organizar una agenda.

“El concepto de Marketing Político ha comenzado a hacerse realmente conocido, en América Latina, en la última década. Con toda seguridad, las próximas campañas electorales harán cada vez más familiar esta idea”. (Costa, 2013)

Las cadenas son un marketing político que puede ser analizada como un

producto televisivo o programa de televisión el cual es un conjunto de emisiones

periódicas, agrupadas bajo un título o cabecera común, en las que, a modo de

bloque, se incluye la mayor parte de los contenidos audiovisuales que se ofrecen

por televisión.


“En gran parte de nuestros países los partidos y movimientos políticos no cuentan con equipos de campaña profesionales y, en caso de contar con ellos, por ello, hay candidaturas buenas que fracasan porque no saben comunicar sus objetivos y proyectos y los electores no perciben los mensajes de manera correcta y terminan en fracaso”. (Moreno, 2012)

Ilustración 1 Preparación para emisión del enlace sabatino nacional

Fotografía tomada por: Roberto LeónUbicación: Sabatina en el complejo deportivo Las Acacias Fecha 26 de julio 2014

Esta inversión involucra un retorno en venta de la película o intervención de

auspiciantes al despertar el interés el programa o película, sin embargo a nivel

mundial existe una doble partida de inversión y reciprocidad que mueve el

fantástico mundo de la televisión y los medios. Al existir un programa que despierta

el interés de la afición de un país y que este a la vez se ve participando en una

libre competencia de medios por propuesta y creatividad sin fin, para así despertar

el interés de la comunidad y de los auspiciantes.


Tomando en cuenta lo propuesto por (Alvarado, 2011):

“Las cadenas sabatinas no tienen ningún costo adicional para el estado, ya que existe un equipo en cada una de las instituciones que intervienen, dentro del cual hay personas que a más de realizar sus funciones normales también se dedican al enlace, como por ejemplo los subsecretarios, los periodistas y camarógrafos de la secretaría, ellos cobran el mismo sueldo se haga o no el enlace”.

De igual forma ocurre con el presupuesto de Ecuador TV y su personal. No

hay gente que se dedique exclusivamente a producir las sabatinas, los editores de

TV, audio y video, son los mismos que realizan documentales, cadenas nacionales,

etc. El equipo que clasifica y busca información que expone el presidente es el

mismo ese trabajo para tantas otras acciones. El sonido y las pantallas son las

mismas que se utilizan en todos los actos oficiales y en los gabinetes itinerantes,

las carpas y las sillas son proporcionadas por los municipios de cada localidad.

Existen situaciones similares de participación de políticos con una alta lid

como la de presidente en países como Venezuela, Nicaragua, Brasil, donde se da

un contexto generalizado de quienes son los presidentes que aplican los medios

para informar las cosas proactivas y editar imágenes motivadoras de un accionar

que parece optimista y sujeto a felicitaciones. (CIESPAL, 2010)


Ilustración 2 Espacios mediáticos de los Presidentes y Ex presidentes Latinoamericanos

Fuente y elaborado: (CIESPAL, 2010)

Existe preocupación por la manipulación de los medios de comunicación sin

estar sujetos a las normas y políticas de respeto, moral y equidad que debe existir

en todos los medios de comunicación, en especial aquellos medios en donde el

gobierno posee acciones o directamente está siendo administrados por entidades

gubernamentales. En la ilustración No 2 observamos que los programas de

presidentes de Colombia, Ecuador, Nicaragua y Venezuela utilizan medios de

televisión como su principal fortaleza de comunicación.

“Las campañas políticas son similares a comenzar una empresa desde cero, capacitando al personal”. El experto asegura que al hablar de marketing político nos referimos a un equipo de trabajo que utiliza la teoría junto a la práctica”. (Echeverria Agencia de Marketing,

Quito)


1.2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

SÍNTOMAS

Como síntomas del problema tenemos que el gobierno está utilizando los

medios de comunicaciones estatales para difundir los enlaces sabatinos. Según un

estudio realizado en Mayo del 2011 por el Sr. Mauricio Rodas, Fundación Ethos,

con sede en México, el presidente Rafael Correa desde Enero del 2007 a Mayo del

2011 ha difundido 1025 cadenas nacionales de televisión y/o radio. El Sr. Rodas

indica que las cadenas deben ser un recurso extraordinario en el que recurren los

gobiernos para difundir alguna emergencia nacional.

El (Diario El Comercio, 2010) dio a conocer que:

“En las sabatinas habían gastos innecesarios refiriéndose a la inversión que se realiza en infraestructura y seguridad”.

Según (Ramos, 2009):

“Los mensajes emitidos en las cadenas sabatinas por el gobierno central y su incidencia en las controversias con los grupos políticos de la ciudad de Guayaquil desde Mayo a Octubre del 2010”.

Indica que muchos ciudadanos sobre todo de la ciudad de Guayaquil, no

están de acuerdo con los juicios que emite el presidente Rafael Correa, ni como él

trata a sus opositores, tampoco con el léxico que usa.

Otro de los síntomas es la tecnología y la comunicación digital que se

implementa en las cadenas sabatinas.


Considerando lo publicado por (Velásquez, 2013)

“Los avances tecnológicos han abierto la posibilidad de una participación mayor que la de los medios tradicionales, ya que se encuentran un poco más lejos de la censura y de la institucionalización de los mensajes”.

Las redes sociales y los espacios televisivos que existen en la televisión

nacional e internacional emiten programas realizados en base a presupuestos

bastantes elevados en donde se muestran escenas de acción, comedia, terror,

etc., que influye en una producción y un presupuesto de inversión que tiene que

reinvertirse en nuevos ingresos una vez que el producto final esté en la pantalla de

televisión.

POSIBLES CAUSAS

Las cadenas sabatinas generan diferentes reacciones tanto positivas como

negativas y podemos enfocarlas a tres grupos que son; los ciudadanos, el

gobierno y la oposición, entre las cuales podemos mencionar:

Ciudadanos que se sienten ofendidos por el léxico que usa el presidente en

las sabatinas.

Ciudadanos que aprecian que el presidente comparta públicamente su

agenda.

Ciudadanos que están interesados en saber los proyectos que se están

implementando en el país.

Controversias con opositores.

Los medios estatales solo comunican las acciones positivas del gobierno.

Aumento de seguidores al partido político del gobierno.


Seguidores que se decepcionan del gobierno por la personalidad que

tiene el presidente de la república.

PRONÓSTICO En las últimas décadas han tenido una incidencia determinante los formatos

políticos televisivos tradicionales, esto es el resultado de una devaluación absoluta

del valor de la palabra, esto lo explica el Dr. Rafael Rodríguez Tranche en su

artículo publicado el 13 de Junio del 2014 en el Diario El Pais, España “La

Perversión del Espacio Público en Televisión”, donde indica que los protagonistas

políticos de los programas televisivos son sujetos sin más enjundia que la de

hacerse oír a gritos.

CONTROL DEL PRONÓSTICOEl presidente Rafael Correa debería de conducir las cadenas sabatinas con

menos controversias, utilizando un léxico más amigable, enfocándose más a la

comunicación de los proyectos que se están realizando en el país y sin ataques a

la oposición.

1.3. FORMULACIÓN DEL PROBLEMA

¿Existe una evolución en la comunicación imagen y relaciones

públicas en el formato de las Cadenas Sabatinas de la Presidencia

de la República durante los siete años de transmisión?

1.4. DELIMITACIÓN DEL PROBLEMA

Campo: Comunicación, Relaciones Públicas, Marketing

Área: Administrativa


Aspecto: Comunicación

Tema: Trascendencia y efecto de la Comunicación, Imagen,

Relaciones Públicas y resultados del plan estratégico de

Marketing Político de las Cadenas Sabatinas.

Tiempo: Desde Enero del 2007 hasta Julio del 2014.

1.5. SISTEMATIZACIÓN DEL PROBLEMA

a. ¿La producción es realizada por un medio de comunicación estatal o se

plantea una nueva organización que edita las cadena de los enlaces

ciudadanos?

b. ¿Existe invitación directa de las personas a existir en los lugares donde se

llevaran los enlaces sabatinos?

c. ¿La presentación de artistas y comediantes al programa del enlace sabatino

genera unos costos, quien asume los costos?

d. ¿Cuál es el presupuesto planteado en las cadenas de los enlaces

ciudadanos todos los días sábados?

e. ¿Los equipos de audio y sonidos además de la infraestructura es la misma

en todas las reuniones sabatinas?

f. ¿Es el mismo personal que levanta la infraestructura de audio, video,

multimedia, on line en los enlaces sabatinos?


g. ¿Sirve de modelo pedagógico el desarrollo de la comunicación establecidos

en los “Enlace Sabatino”?

h. ¿A qué esfera de comunicación ataca las cadenas sabatinas del Presidente

Rafael Correa?

i. ¿Es el representante del Ejecutivo el actor y productor de los enlaces

sabatinos?

j. ¿El programa “Enlace Ciudadano” ha sido generador de nuevos adeptos al

gobierno?

k. ¿Existe la tecnología y la comunicación digital en la transmisión de los

enlaces sabatinos?

1.6. OBJETIVOS

1.6.1. Objetivo General

Analizar el impacto y efecto producido por la evolución de la

Comunicación, Marketing Político e Imagen en las Cadenas Sabatinas.

1.6.2. Objetivo Específicos

Describir el Impacto que ocasiona el programa enlace ciudadano.

Medir la evolución de las Cadenas Sabatinas en áreas relacionadas a la

Comunicación, Marketing Político, Administración, Logística.


Evaluar el lenguaje audio visual propuesto por las Cadenas Sabatinas

de la Presidencia de la República.

1.7. JUSTIFICACIÓN

Las cadenas sabatinas impulsadas por el gobierno central representan un

interés en aprendizaje y evolución de un programa que sin contar con auspicio

forma parte de un elenco y una producción que trabaja durante toda la semana

para obtener un producto final.

Es necesario e imprescindible que se realice un estudio de la imagen que

proyecta ante la comunidad garantizando la aceptación o no de los miembros,

además de las respectivas acciones de críticas y de apremio que permitan

identificar el grado de comunicación existente, e incluso permita incorporar

indicadores de medio de impacto y de la respectiva cuantificación del impacto que

produce y las incidencias que genera en el medio nacional.

Se Justifica la reacción de las actividades en base al programa de

señalamiento existente en las diversas acciones estratégicas que concilien la

comunicación en su aprendizaje, desarrollo de los elementos de marketing político,

y relaciones públicas y demás áreas relacionadas para profesionales y estudiantes.


CAPÍTULO II

2. MARCO TEÓRICO

2.1. FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA

El socialismo es el control por parte de la sociedad, organizada en todas sus

partes, tanto en el área de la producción como en los medios de comunicación y en

las diferentes fuerzas de trabajos aplicadas en las mismas, (Friedrich Engels), "Del

socialismo utópico al socialismo científico", cap. III

El papel que desempeña los medios de comunicación y su influencia sobre las

masas a nivel mundial han sido causantes de críticas y debates de muchos

escritores a lo largo del siglo XX.

La perspectiva marxista relativiza la influencia que los medios de comunicación

pueden ejercer sobre las masas y clases aliadas, para definir sus intereses político

y acciones sociales.

El marxismo nos dice que los medios de comunicación ejercen su máxima

influencia donde no hay organización de clases como por ejemplo los Estados

Unidos de América, al contrario que Venezuela o Chile por los años setenta, los

medios de comunicación tienen un impacto más débil sobre la opinión pública de

las masas, James Petras. (2011). Medios de Comunicación y Políticas de Masas.

No solo los gobiernos de países socialistas han implementado estos formatos en

los medios de comunicación para poder legar a las masas. A partir del siglo XX se

ha presenciado en muchos países que los gobiernos de turnos crean espacios

televisivos o de radio para llegar a sus mandantes. Tenemos que desde 1930 el

presidente de Estados Unidos Franklin D. Roosevelt crea un formato llamado


http://www.marxists.org/espanol/m-e/1880s/dsusc/3.htm

http://www.marxists.org/espanol/m-e/1880s/dsusc/3.htm

“Weekly Radio Address”, hasta llegar a la actualidad con el presidente Barack

Obama que tiene formatos en internet.

En Venezuela el presidente Hugo Chávez creó un formato de radio y televisión

llamado “Aló Presidente” presentado por el mandatario,

(http://www.alopresidente.gob.ve), acceso a la página Julio 2014.

Actualmente en el Ecuador el presidente de la república el Ec. Rafael Correa

también creó un formato de radio y televisión para llegar a sus mandantes llamado

“Enlace Ciudadano” también conocido como las cadenas sabatinas que se

transmite desde el 2007.

2.1.1 ANTECEDENTES DE LAS CADENAS SABATINAS

Se analizó, a través del discurso de los enlaces ciudadanos y de otros documentos

(folletos, afiches, discursos oficiales, documentos institucionales, entre otros) las

nociones de Ciudadanía, Democracia y Revolución, que se consideran como ejes

de articulación del proyecto de Revolución Ciudadana propuesto desde el 2006,

año en el que llega al poder Rafael Correa con Alianza PAÍS.

Ilustración 3 Enlace Ciudadano por las Fiestas de Guayaquil Mas de 300 colaboradores en

distintas areas de comunicacion y soporte


Fotografía tomada por experto Julio 26/2014 09h15 Enlace ciudadano presidido por el Vicepresidente de la Republica

La infraestructura desarrollada en las sabatinas abarca todos los detalles

necesarios para alcanzar la excelencia en trasmisión, ubicando detalles desde la

parte del público objetivo que viene de diversas partes y el escenario de todos

aquellos que de una u otra forma tienen relación directa e indirecta con el gobierno

nacional, en la fotografía se detalla la infraestructura una hora antes de empezar la

cadena sabatina dirigida por el vicepresidente de la república en reemplazo del

presidente Correa que se encontraban en Vacaciones en Bélgica en aquellos

momentos, sin embargo la tensión, preparación y calidad es la misma, la

infraestructura no denotaba inconvenientes y la cadena en vivo es trasmitida en

base a todo el cronograma preparado por la SECOM y los medios masivos de

información puesto por el gobierno e invitados que transmiten en vivo los detalles

de la cadena sabatina.

¿Por qué hacer énfasis en el Enlace Ciudadano?, básicamente porque este

espacio se ha convertido, según los funcionarios del Gobierno encargados del área

comunicacional y de marketing, en momentos de evaluación política y rendición de

cuentas; además, es el lugar donde se concentran muchos elementos discursivos,

incluyendo los que interesan al estudio y son utilizados con mayor intensidad por el

presidente Rafael Correa.

2.1.2 Estructura del Enlace Ciudadano

El enlace ciudadano es un elemento de comunicación del actual gobierno que tiene

como objetivo básico el dar a conocer a todos los ciudadanos los efectos del

trabajo realizado por el presidente Correa y los diferentes ministerios, siendo base

de una actividad ardua en la semana en donde cada día se va intensificando los

cambio y el procesos de obras que entrega el gobierno, estos detalles son

resumidos para darlos a conocer en la sabatina y en los medios de comunicación el

día lunes y martes respectivo, es decir la comunicación no solo empieza en la

sabana es tema de información para medios privado y público durante la siguiente


semana, generando más información y controversia por los anuncios realizados en

las cadenas sabatinas.

“Nos sentimos alegres que nuestro Presidente nos acompañe… nunca habíamos visto a gran cantidad de policías junto ¡estamos emocionados¡… esperamos que todo lo que necesitamos: atención a los niños, un centro de salud, alimentos y que arreglen nuestra escuelita es suficiente” (Tasilema, 2012).

El enlace se ha convertido en el vehículo para desarrollar algunos puntos

clave que fueron trabajados como parte de los objetivos del Plan de Gobierno de

Alianza PAÍS. Los “Enlaces Ciudadanos” le han servido a Correa para reafirmar el

discurso de la Revolución Ciudadana y fortalecer la imagen del líder político. El

Enlace es considerado por Patiño como uno de los actos que marcan la diferencia

con el resto de Gobiernos, por lo menos en cuestión de rendición de cuentas y

evaluación política. Las cadenas sabatinas nacen “como una herramienta para

enfrentar la práctica de los medios privados que impiden la difusión de la

información veraz” (Larrea, 2009), dentro de este proceso de cambio.

El 20 de enero del 2007, Rafael Correa, con la dirección de su equipo de

comunicación, desde la SECOM, se proponen iniciar la difusión y emisión del

denominado: “Diálogo con el Presidente”, cuyo objetivo es establecer un diálogo

con periodistas de medios de comunicación para discernir los inconvenientes

políticos del país.

.

Los espacios de participación no eran exclusivos para las autoridades y

funcionarios, la decisión de invitar a grupos más grandes de personas, con distintos

intereses y necesidades se tomó con el objetivo de ganar más popularidad y

sintonía con la Revolución Ciudadana. Del denominado “Diálogo con el Presidente”

pasó a llamarse, “Enlace Ciudadano”, en este espacio se incorporan algunos

elementos: el resumen semanal, temas importantes de la semana y respuesta a los

mensajes de la prensa opositora.


Pero para que se convierta en un escenario de evaluación política, era

necesario que las autoridades mantengan reuniones con los ciudadanos de manera

directa. En ese marco, se conciben los “Gabinetes Itinerantes”, donde todos los

ministros y el Ejecutivo se desplazan hacia distintos cantones del país para evaluar

y receptar necesidades de las autoridades locales, ciudadanos y representantes de

organizaciones. El Enlace está compuesto por:

a) informe de trabajo de la semana;

b) descripción y explicación de temas importantes de la semana; y,

c) respuesta a los mensajes de la prensa de oposición.

Los programas tienen una estructura narrativa con un eje predominante:

persuadir al televidente, convencerlo, empleando todo tipo de recursos, de que hay

alguien que desea dañar al proyecto de revolución ciudadana. Las intervenciones

de los sábados son transmitidas por tres medios oficiales: Ecuador TV, Radio

Pública y Gama TV, incautado al grupo Isaías. A ellos se suman -según la

Secretaría de Comunicación- 120 emisoras, entre comunitarias, religiosas y de

dirigentes políticos que sintonizan con el Régimen. (El Comercio, 2010)

La transmisión no solo se quedó en los espacios radiales, se iniciaron las

transmisiones del “Enlace Ciudadano” también en el canal público: “Ecuador TV”.

Esa capacidad que tiene el Enlace Ciudadano es importante en la lógica de

articulación de muchos elementos discursivos, una carga de sentidos a las

nociones que complementan el proyecto de gobierno. La explicación del enlace y

su estructura se justifica en la medida que el lector entienda a este espacio como

uno de los eventos clave dentro de la rendición de cuentas y evaluación de los

ciudadanos.


Ilustración 4 Intervención e infraestructura matriz por parte del canal Ecuador TV en cada Sabatina

Fotografía tomada por: Roberto León Julio 26/2014 9h35

En la fotografía se observa diferentes campos de acción, en el fondo el

escenario de donde parte la información que se detalla en los enlace ciudadano,

además de las 1000 silla ubicadas frente al escenario, existe un promedio de 40

cámaras en diferentes lugares y la responsabilidad de la comunicación y la

infraestructura desarrollada recae sobre la SECOM y el canal de televisión del

estado TV Ecuador, toda la infraestructura de cámaras y luces es responsabilidad

del canal emisor de la transmisión que la consolidad en diferentes medios de

televisión y radio suscrita a la red para detallar y distribuir la información de los

enlace ciudadanos. Un detalle de importancia es que el escenario está compuesto

con una tecnología de punta en comunicación a tal punto que desde el mismo

escenario público se desplaza hasta aire acondicionado para soporte de los

expositores, presidente o vicepresidente de la república, para evitar el calor que

suele destellar en todas las mañana de los días sábados, respectivamente.


2.1.3 La Comunicación

La comunicación genera relaciones optimista sobre una situación que se está

dando para tomar decisiones derivadas de lo que se está conociendo o dando a

conocer, para saber quiénes son los autores, como expresan los videos y sonidos

en una edición programada para transmitir mensajes subliminares atentos que en

forma continua suelen repetirse y esto conlleva a que el ciudadano se adapte a

una verdad dicha con la cultura o emoción que el ciudadano está acostumbrado a

recibir los mensajes.

Ilustración 5 Infraestructura amplia y cobertura ilimitada en forjar una imagen y un adecuado marketing político


En la fotografía se observa la situación de los detalles mínimos en lo referente

a sonido y videos, además del cronograma de los pasos y presentaciones a realizar

desde el lunes a viernes respectivamente, detallando juego de luces y variedades

de sonidos que reflejan la comunicación motivadora y un producto de excelente

calidad con videos auspiciantes, videos de la prensa opuesta e incluso situaciones

vertidas en medios de radio y prensa, todos estos detalles se encuentra vinculado

en el cronograma de ecuador tv y la SECOM.


2.1.4 El Mensaje

Un mensaje sin interpretar es un accionar sin descubrir, lo que hay detrás de

una contienda y la manera como se tramite el mensaje debe ser emocional y

comunitaria generando gran cantidad de adeptos y coidearios. Estos mensajes

buscan obviamente generar una popularidad subjetiva de quien difunde los

mensajes siendo popular su forma de transmitirlo.

La construcción de un programa sabatino con “enlace ciudadano” en el

Ecuador tiene gran importancia para medir el impacto que el programa plantea y

de cómo ha ido evolucionando desde el 2007 hasta la actualidad, siendo una

perspectiva de esfuerzo titánico el realizarlo cada semana y en diferentes ciudades

del Ecuador. Cómo arranco el programa y después como se ha ido sumando

nuevas cadenas televisivas y programas de radios para expresar la información

que el presidente quiere difundir a toda la comunidad sobre sus obras, visitas,

controversia y polémicas recibidas.

2.1.5 Características de los enlaces sabatinos:

En primer lugar se difunde y abarca una comunicación directa en la noche del

día lunes, como resumen de las actividades y comentarios vertidos los idas

sábados, con el presidente Correa y otros funcionarios que dan también cuenta de

su gestión para dirimir el trabajo realizado, sin embargo estas acciones de

proyectos a priori, son noticas para los medios de información público y privados.


Ilustración 6 Principal Voz promotora del marketing Político, en manos del Lic., Douglas Arguello

Foto Tomada de Google imágenes

El segundo se arma sobre la función de las necesidades del oficialismo.

Donde, el Gobierno arma programas en temas políticos de coyuntura. Estos

espacios tienen un sello inconfundible: son locutados por el periodista

Douglas Argüello, quien trabajó en varios medios privados de comunicación. Es un

espacio de creatividad donde las regularidades del discurso son claramente

identificadas.

2.1.6 Seguridad básica en las cadenas sabatinas

El mensaje cotidiano en las sabatinas suele ser transmitido sin delimitar

acciones de ofensas que coordinar la poca aceptabilidad por determinados medios

o personajes involucrados, que muchas veces manejan un poder dentro de sus

acciones laborales realizadas, además esto implica que exista seguridad en todo

momento, son alrededor de 2000 personas existente entre invitados y trabajadores,

en donde la seguridad de debe precautelar un buen orden en todas las acciones.


Ilustración 7 Elementos de la seguridad nacional al servicio de cada Sabatina


Muchas veces se puede presentar fortuito y como la transmisión es en vivo,

esto encierra una acción de control por parte de las autoridades y miembro de las

fuerza armadas que acuden a los enlaces ciudadanos todos los sábados, para

prever situaciones negativas que podrían presentarse. En las fotografía se muestra

el número de gendármenes dispuestos a prever cualquier acción o atentado para

con el presidente y el enlace ciudadano.

Ilustración 8 Seguridad nacional y fuerzas armadas al servicio para evitar acciones de riesgo



La seguridad se da por la popularidad que mantiene el presidente de la

república y los mensaje que este deriva en sus enlaces ciudadanos,

Ilustración 9 Instituciones de seguridad en los enlaces sabatinos


2.1.7 Los canales para la difusión mediática del gobierno nacional.

En tres años, el Gobierno tejió una red bien estructurada de comunicación, en

la que se difunde la gestión oficial. El presidente Correa ha hablado un equivalente

a 16 días sin interrupciones en su programa de los sábados. Según Infomedia, el

Ejecutivo, a través de la Presidencia, los ministerios, empresas y corporaciones

que están bajo su control, ha invertido USD 40 millones en publicidad en un año.

La cifra no incluye los descuentos que le conceden los medios. La difusión de

los enlaces, cuñas publicitarias y cadenas, es vital en la estrategia del gobierno que

ha consolidado una extensa red de difusión informativa, que incursiona con

mensajes a los hogares de los ecuatorianos. Para ese objetivo, emplea tres

puertas: los enlaces radiales de los sábados, las cadenas nacionales y la

publicidad oficial, contratada en los medios masivos.


2.1.8 INVESTIGACIONES RELACIONADAS

Ilustración 10 Equipo de Noticia de Ecuador Tv y diario el Telégrafo preparándose para el enlace sabatino

Fotografía tomada por experto Julio 26/2014 9h46

2.2 MARCO CONCEPTUAL

SOCIALISMO.- “Doctrina político y económico que propugna la propiedad y la

administración de los medios de producción por parte de las clases trabajadoras

con el fin de lograr una organización de la sociedad en la cual exista igualdad

política, social y económica de todas las personas”. (Schoettler, 2014)

MARXISMO.- “Sistema filosófico, político y económico basado en las ideas de Karl

Marx (1818-1883) y de Friedrich Engels (1820-1895), que rechaza el capitalismo y

defiende la construcción de una sociedad sin clases y sin estado; aporta un método

de análisis conocido como materialismo histórico e influyó en movimientos sociales

y en sistemas económicos y políticos”. (Montúfar, 2013)


MARKETING.- “Es el proceso social y administrativo por el que los grupos e

individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios.

También se lo ha definido como una filosofía de la dirección que sostiene que la

clave para alcanzar los objetivos de la organización reside en identificar las

necesidades y deseos del mercado objetivo y adaptarse para ofrecer las

satisfacciones deseadas por el mercado de forma más eficiente que la

competencia”. (Maidana, 2014)

MARKETING POLÍTICO.- “Es el conjunto de técnicas de investigación,

planificación, gestión y comunicación que se utiliza en el diseño y ejecución de

acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña política, sea esta

electoral o de difusión institucional”. (Bonino, 2011)

CIESPAL.- “Centro Internacional de Estudios Superiores de Comunicación para

América Latina, nació en 1959 en la X Conferencia General de la UNESCO”.

(Centro Internacional de Estudios Superiores para la Comunicación en América

Latina CIESPAL, 2010)

CONARTEL.- “Consejo Nacional de Radiodifusión y Televisión del Ecuador, es la

institución que otorga frecuencia o canales para radiodifusión, así como regula y

autoriza estos servicios en todo el territorio nacional”. (CONARTEL, 2009)

ENLACE CIUDADANO.- “Es el nombre del espacio de radio y televisión que se

transmite los sábados de 10h00 hasta las 13h00 por 54 emisoras ecuatorianas y es

dirigido por el presidente del Ecuador, el Ec. Rafael Correa desde el 2007”.

(Secretaría Nacional de Comunicación SECOM, 2009)

ALIANZA PAÍS.- Es el nombre de un movimiento político ecuatoriano, donde milita

el actual presidente del Ecuador, Ec. Rafael Correa. Esta organización política fue

lanzada formalmente en Quito el 19 de Febrero del 2006. (Movimiento Alianza

PAÍS, 2007)


REVOLUCIÓN CIUDADANA.- “La revolución ciudadana es un proyecto lanzado

por el gobierno de Rafael Correa donde busca la implementación del Socialismo

del siglo XXI”. (Ramonet, 2013)

SECOM.- “Secretaría Nacional de Comunicación del Ecuador, es la institución que

diseña, dirige, coordina y ejecuta las políticas y estrategias de comunicación,

información y difusión del gobierno nacional”. (Secretaría Nacional de

Telecomunicación SECOM, 2010)

ESCALA DE LIKERT.- “Es una escala de medidas que se usa comúnmente en

cuestionarios y en encuestas para la investigación. Al responder una pregunta

elaborada con esta técnica se especifica el nivel de acuerdo o desacuerdo de una

declaración”. (ANTZ: Full Service Research Company, 2011)

2.3 FUNDAMENTACIÓN FILOSÓFICA

El hombre nace libre, pero en todos lados está encadenado. Cita del escritor,

filósofo y músico francés del siglo XVII Jean-Jacques Rousseau, en su libro El

contrato Social. Pues para este autor la cultura, la educación y el comportamiento

se va adquiriendo del entorno, en el crecimiento.

2.4 HIPÓTESIS:

Con la aplicación de un plan estratégico basado en un marketing político por

parte de los enlace ciudadanos de los días sábados, generará una

comunicación e imagen más eficiente despertando constantemente el

interés de los ciudadanos.


2.4.1 Variables

Variable independiente

Ejecución de plan estratégico y marketing político

Variable Dependiente

Comunicación e imagen de las sabatinas

Interés de los ciudadanos


CAPÍTULO III

3 METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN

En este capítulo se describe la Metodología que se siguió para lograr los

objetivos propuestos en la Investigación donde se consideró, el paradigma de la

importancia de las sabatinas como ejemplo de marketing político y para medir el

interés de los ciudadanos en cada informe semanal que auspicia el gobierno actual.

Para la recolección de datos, procedimientos de la investigación y análisis de

datos. Metodología que responde a la Investigación Científica.

3.1 MODALIDAD DE INVESTIGACIÓN

Para su formulación y ejecución debe de apoyarse en investigación de tipo

documental, de campo o de diseño que incluya ambas modalidades. en la

estructura del proyecto factible deben de contar las siguientes etapas: diagnostico,

planteamiento, fundamentación teórica de la propuesta, procedimiento

metodológico, actividades y recursos necesarios para su ejecución; análisis y

conclusión sobre la viabilidad y realización del proyecto ; y en caso de su desarrollo

la ejecución de la propuesta y evaluación tanto de proceso como de sus resultados.

La investigación abordará aspectos cuantitativos y cualitativos.

Cuantitativos: es el procedimiento de decisión que pretende decir, entre

ciertas alternativas, usando magnitudes numéricas que pueden ser tratadas

mediante herramientas del campo de la estadística.

Cualitativos: Hace referencia a un grupo de métodos de investigación de

base lingüístico – semióticos usados principalmente en ciencias sociales. Se suele


considerar técnicas cualitativas todas aquellas distintas a las encuestas y al

experimento, es decir entrevistas abiertas, grupos de discusión o técnicas de

observación y observación participante.

3.2 TIPO DE ESTUDIO DE INVESTIGACIÓN

El proyecto realizado comprende Investigación exploratoria, descriptiva y

explicativa.

Exploratoria: cuando el objetivo es examinar un tema poco estudiado o que

no ha sido abordado, estos estudios sirven para ver cómo han abordado la

situación de investigación y sugerirán preguntas que se pueden hacer.

Descriptiva: cuando describe, registra, analiza e interpreta la naturaleza

actual, la composición de los fenómenos para presentar la correcta. Trabaja sobre

realidades del hecho.

Explicativa: cuando mide o establece relaciones entre las variables para

conocer la estructura y factores que intervienen en el proceso. Procura establecer

la relación causa-efecto.

3.3 POBLACIÓN Y MUESTRA

3.3.1 Población

La definición de los términos Población y Muestra que se asume en el

presente proyecto se refiere a SÁNCHEZ, U (1996), que se define a la población

como “el agregado o totalidad de todos los miembros que buscan informarse en la

sabatina que según un medio de la localidad diario El telégrafo (2013) manifiesta


que la cantidad de personas que se dirigen a una sabatina esta entre 1500

personas a 2000 ciudadanos respectivamente.

3.3.2 Muestra

Se la define la muestra como “un número representativo de un universo o

población” “La muestra es un subconjunto representativo de la población o del

conjunto universo. Los estudios que se realizan en una muestra se puede

generalizar a la población por procedimientos estadísticos, por lo que una muestra

debe tener dos características básicas: Tamaño y Representatividad”.

Cálculo de Muestras para Poblaciones Finitas

n=

Tamaño de la Población (N) 2.000

Error Muestral (E) 0,1 Fórmula 40

Proporción de Éxito (P) 0,5

Proporción de Fracaso (Q) 0,5 Muestra Optima 39Valor para Confianza (Z) (1) 1,28

(1) Si: Z Confianza el 99% 2,32 Confianza el 97.5% 1,96 Confianza el 95% 1,65 Confianza el 90% 1,28

INGRESO DE PARAMETROS

N * E2 + Z2*P*Q

P * Q* Z2* N

Tamaño de Muestra

Muestrapara poblaciones Finitas


Con una población promedio de 2000 personas que visitan las cadenas

sabatinas se procedió a realizar la muestra a determinar en base a la población

finita con un margen de error del 10% se obtiene una muestra de 40 ciudadanos

en donde según anexo se procedió a realizar las encuestas desde las 8h00 am

hasta las 10h00 am que dio inicio a la cadena sabatina dirigida por el

vicepresidente de la república en homenaje al as fiestas guayaquileñas

3.4 TÉCNICAS E INSTRUMENTOS DE INVESTIGACIÓN

Consiste en aquellos medios e instrumentos de carácter formal que emplean

procesos sistemáticos en el registro de observaciones y datos para estudiar y

analizar un hecho o fenómeno con el propósito de hacer posible la mayor

efectividad en el conocimiento de la realidad”. De acuerdo a los autores citados

anteriormente, las técnicas primarias “toman información de primera mano, de

fuente directa, de fuente de origen en los mismos sitios de los acontecimientos”.

Para recolectar los datos se aplicaron técnicas primarias de modalidad de

observación consciente, sistemática y objetiva; puesto que el presente trabajo de

investigación se dirigió a un fin determinado y estuvo sujeto a un proceso de

planificación, asignación de tareas, ejecución y por consiguiente apegado a la

realidad, utilizando como instrumento la guía de observaciones.

Los instrumentos utilizados dentro de las técnicas primarias fueron: La

observación, las entrevistas y las encuestas. SABINO, C (Citado por MÉNDEZ, C,

1994) indica que “la observación puede definirse como el uso sistemática de

nuestros sentidos en la búsqueda de datos que necesitamos para resolver un

problema de investigación” (p. 105)


3.5 RECOLECCIÓN DE LA INFORMACIÓN

La recolección de datos se realizó basándose en la información que se obtuvo

a través de las técnicas de Investigación: Encuestas, y Observación; los datos y

cálculos matemáticos necesarios para poder cuantificar las variables de la

investigación; complementando con gráficos estadísticos que permiten una visión

global del problema investigado.

La encuesta que se realizó contenía preguntas cerradas, de opciones

múltiples y también se aplicó la escala de Likert.


3.5.1 Procesamiento y Análisis de los datos

Tabla 1 Edad de los encuestados en las sabatinas

DESCRIPCIÓN FRECUENCIA PORCENTAJE

Menos de 20 5 12%

20 a 35 16 40%

35 a 50 17 43%

50 en adelante 2 5%

TOTAL 40 100%

Fuente: Sabatina 26 julio 2014 - Polideportivo las Acacias Realizado Por Roberto León

Gráfico 1 Edad de los encuestados en las sabatinas

13%

40%

43%

5%

Menos de 20 20 a 3535 a 5050 en adelante


Con el análisis realizados de la edad de quienes asisten a las sabatinas se

observa que los asistentes son personas hombres y mujeres que su edad fluctúan

en entre los 20 años hasta los 50 años respectivamente, existiendo una gran

congregación de personas jóvenes vinculadas en la política de la revolución

ciudadana, además quienes ocupan los puestos principales son personas mayores

a 30 años, el nivel de cultura es en su mayoría en un 80% de escasos nivel


académico, un 15% son profesionales de 3er nivel y el 5 por ciento restante

mantiene una vinculación con diplomado y maestrías, respectivamente.


Tabla 2 ¿Pertenece al movimiento país?


Si 35 87%

No 3 8%

No responde 2 5%

TOTAL 40 100%


Gráfico 2 ¿Pertenece al movimiento país?

88%

8%5%

SiNoNo responde


Del modelo de las 40 personas entrevistadas antes de que dé inicio a la sabatina

encontramos un grupo de alrededor del 87% de los encuestados que son parte del

movimiento Alianza País, y movimiento que respaldan la gestión del presidente

Correa y vicepresidente Glas, un número determinado de personas no pertenecen

al movimiento pero sin embargo por algún interés se involucran dentro de las

cadenas sabatinas, al igual que hay un grupo que al hacerle la encuesta no

manifiestan comentario al respecto de que si pertenece a las filas del movimiento

país en un 5%.


Tabla 3 ¿Le agrada estar en la Sabatina?


Si 36 90%

No 1 2%

No responde 3 8%

TOTAL 40 100%


Gráfico 3 ¿Le agrada estar en la Sabatina?

90%

3% 8%

SiNoNo responde


Esta pregunta manifiesta que el 90% del asistente tienen un vínculo de agrado y

aprecio al presidente de la república y a su programa de gobierno, siendo viable la

situación de participar con atención en el mensaje que se da a la nación, siendo de

interés de los participantes al mensaje que da el presidente. Además es necesario

el manifestar que un 10% no le interesa el mensaje, sin indicar que no estén de

acuerdo, sin embargo el 2% manifestó que no es del agrado estar en las acacias, y

el 8% no respondió en el detalle de la pregunta a cada participante mientras va

llegando al polideportivo de las acacias.


Tabla 4 ¿Qué es lo que más le agrada de la sabatina?


El discurso del presidente Correa 7 12%

La infraestructura de medio que

existe al comenzar la Sabatina 3 5%

El despliegue de video y sonido 8 13%

La crítica del Presidente a los

medios 13 22%

La agenda semanal del presidente 8 13%

Los espectáculos que se presenta 8 13%

Los premios o sorpresas que ofrecen 10 17%

La escenografía tecnológica

aplicada 3 5%

TOTAL 60 100%


Gráfico 4 ¿Qué es lo que más le agrada de la sabatina?

12%

5%

13%

22%13%

13%

17%

5%

El discurso del presidente CorreaLa infraestrucutra de medio que existe al comenzar la SabatinaEl despliegue de video y sonidoLa critica del Preseidnete a los mediosLA agenda semanl del presidenteLos exspectaculos que se presentaLos premios o sorpresas que ofrecenLa escenografia tecnologica aplicada


Las actividades de las sabatinas, representa un interés importante para que le

desplazamiento en el mismo lugar y en los diferentes medios de información sean


atractivos eminente en la participación que realiza el presidente en este programa

de comunicación, siendo de interés directo de los espectadores el desarrollar

criticas directa a la prensa corrupta que desarrolla información equivoca según el

mandatario y que despierta el interés y la alegría de cómo se enfrentan a estos

inconveniente, detallando músicas, versos, videos y fotografías a las supuestas

mentiras presentadas en la semana, este porcentaje del 22% es el interés de todos

quienes asisten a la sabatinas, al igual se considera que en los medios de radio y

televisión también sería el mismo interés.

Ilustración 11 Personal de Tv Ecuador desarrollando y ordenando información de la prensa opuesta


La información de organización se ubican en un sector a la izquierda de la tarima

presidencial, en donde aparece la producción en el momento que el presidente lo

requiera para informar lo acontecido y que este en libre opinión de los canales de

televisión y emisoras radiales aliadas todo los sábados a la red de Ecuador Tv.

Tabla 5 ¿Le gustaría enterarse de la agenda del presidente todos los sábados?



Si 34 85%

No 5 12%

No responde 1 3%

TOTAL 40 100%


Gráfico 5 ¿Le gustaría enterarse de la agenda del presidente todos los sábados?

85%

13%

3%

SiNoNo responde


El 85% de los encuestados gustan de escuchar al presidente el informe que da a la

nación de las actividades desarrolladas en la semana, situación que es apremiante

el saber que la comunidad ecuatoriana que ven la televisión y escuchan la radio

requieren el estar preparado de conocer lo que acontece en el país y de las

actividades políticas, económicos en que está involucrado el país además de

términos relacionados a la educación y la salud respectivamente y de aquellos

temas de interés que son importante para el progreso del Ecuador, temas como el

dinero electrónico, el subsidio al gas y al transporte, entre otros. Es importante

considerar que el 13% representan aquellas personas que no saben o no interesa

la agenda del presidente durante la semana.


Tabla 6 ¿Qué le llamo la atención al estar en la sabatina?


La seguridad implementada 11 19%

El despliegue de personas de comunicación 14 25%

La cantidad de cámaras existente 9 16%

Personal artístico contratado 6 10%

La Cantidad de personas que asisten 5 9%

Los políticos que acompañan al presidente 3 5%

Las diversas personas que trabajan en la

producción 8 14%

Otros 1 2%

TOTAL 57 100%


Gráfico 6 ¿Qué le llamo la atención al estar en la sabatina?

19%

25%

16%

11%

9%

5%

14%

2%

La seguridad implmentadaEl despligue depersonas de comunicaciónLa cantidad de camaras exis-tentePersonal artisticocontratadola Cantidad de personas que asistenLos politicos que acompañan al presidenteLas diversas personas que trabajan en la produccionOtros



Según la gráfica anterior referente al interés y llamado de atención de los visitantes

en la sabatina analizada en el sector de las Acacias a la gran mayoría de las

personas encuestada le interesa en un 25% el gran despliegue de comunicación

desarrollado, es decir la infraestructura levantada y la cantidad de comunicadores

de diferentes medios enlazado para transmitir el mensaje de la agenda

presidencial.

Ilustración 12 infraestructura Armada por diferentes medios de comunicación en las sabatinas


En las encuesta realizadas el 26 de julio del 2014, tomando en cuenta la pregunta

que se refiere al interés y llamativa de la agenda presidencial durante la semana,

es importante definir que entre el 20% y el 65%, están totalmente de acuerdo por el

interés de la agenda presidencial, sin embargo un 13% es regular su interés y

apenas un 3% no está de acuerdo con la agenda del presidente, esta encuesta

está reflejada en un 85% de la población que pertenece al movimiento país y que

repercuta en el resultado del encuesta.

Tabla 7 ¿Considera que hay interés en la agenda del presidente?


Totalmente de acuerdo 26 65%

de acuerdo 8 20%

Regular 5 12%

no hay interés 1 3%

TOTAL 40 100%



Gráfico 7 ¿Considera que hay interés en la agenda del presidente?

65%

20%

13%

3%

Totalmente de acuerdode acuerdoRegularno hay interes


Referente al mensaje dado por el presidente este suele ser interesante según los

encuestados en un 18%, además muchos de los encuestado manifiestan que el

mensaje despierta un proceso o cronograma político en un 20%, es importante

detallar que el mensaje que da el presidente el 35% de los que acuden a los

enlaces ciudadano es confiable, al igual el interés de los que ven y escuchan en

los medio de televisión y radio, respectivamente.

Tabla 8 El mensaje dado por el presidente en la sabatina


Es interesante 7 17%

Despierta el respaldo político 8 20%

Es confiable 14 35%

Es necesario que se informe 9 23%

Desconoce 2 5%

TOTAL 40 100%



Gráfico 8 El mensaje dado por el presidente en la sabatina

18%

20%

35%

23%

5%

Es interesanteDespierta el respaldo politicoEs confiableEs necesario que se informeDesconoce


Ilustración 13 ¿Cómo son los mensajes dados en la Sabatina?


En la siguiente tabla y gráfico respectivo se considera que la pregunta realizada en

base al interés creado en la aceptación del presidente, alrededor del 50% de los

encuestados, tienen interés en lo que manifiesta el presidente Correa, otros

porcentaje relacionado al 13% es regular su manifestación y un 38% no mantienen

interés por lo que manifiesta el presidente en los enlaces sabatinos.


Tabla 9 ¿Existe intereses creados para la aceptación del presidente?



de acuerdo 12 30%

Regular 5 12%


TOTAL 40 100%


Gráfico 9 ¿Existe intereses creados para la aceptación del presidente?

20%

30%

13%

38%Totalmente de acuerdode acuerdoRegularno hay interes


El impacto del mensaje llega al público, considerando que muchos no conocen en

realidad de cuadros y estadísticas, además de proyecciones o entidades públicas

que detallan proyectos y realidades de las acciones realizadas por el gobierno, sin

embargo si hay la aceptación del presidente en los mensaje en contra de la

oposición y de los avances que desarrolla el gobierno, se considera por ello el poco

interés vertidos en las variables y proyecciones del gobierno


Tabla 10 ¿Al no asistir a las instalaciones de las sabatinas Ud., lo observa por televisión?



de acuerdo 17 42%

Regular 5 13%


TOTAL 40 100%


Gráfico 10 ¿Al no asistir a las instalaciones de las sabatinas Ud., lo observa por televisión?

30%

43%

13%

15%

Totalmente de acuerdode acuerdoRegularno hay interes


A penas el 15% de los encuestado no ven el mensaje que da el presidente todos

los sábados, al no asistir a los enlace sabatino, esto implica que un promedio del

85% si lo ven por televisión los días sábados, al darse la cadena en otros lugares,

siendo especifico su proceder de interés y el impacto que ocasiona el programa en

las familias ecuatorianas.


Análisis de los resultados del impacto e interés de los enlaces ciudadanos

Comienza a las 06h00 de la mañana rumbo a las Acacias en búsqueda del

polideportivo, en el trayecto vehículos se desplazaban al sector sur de la ciudad

para el enlace sabatino por las fiestas de Guayaquil, muchos vehículos del estado

interesado “voluntariamente” a respaldar las expresiones que se viertan por parte

del vicepresidente de la república Ing. Jorge Glas.

Ilustración 14 En las calles de Guayaquil antes de la Sabatinas a las 6h20 del 26 de Julio 2014

Fotografía tomada por: Experto Julio 26/2014

En el trayecto fueron variedades de vehículos que se dirigían al destino final de la

sabatina desde tempranas horas en la mañana, en el paso vehículos con personas

vestidas de verde, con banderas e implementos publicitarios alusivos a la fiesta de

Guayaquil.


Ilustración 15 Organización desde tempranas horas en el polideportivo de las Acacias


En la gráfica se observa desde muy temprano un número amplio de

vehículos estatales, unidades de colectivos, cuerpo policial, carros particulares e

innumerables personas respaldando la nueva sabatina a realizarse, a las 7h00 de

la mañana ya estaba una enorme infraestructura en el polideportivo que fue puesta

48horas antes del evento.

Ilustración 16 Entrada principal donde se desarrollara los enlaces ciudadano

Fotografía tomada por: Experto Julio 26/2014 7h35

Los medios de comunicación fueron los primeros en ingresar a las

instalaciones donde se desarrollara la cadena de los enlaces sabatinos, existiendo

un rigoroso equipo de control y seguridad, además del uso de implemento

tecnológico vertidos al paso de los visitantes.


Ilustración 17 LA seguridad dentro y fuera de las instalaciones del polideportivo en las Acacias


Una vez que se ingresó al improvisado sector cerrado con vallas de alambre,

dentro existía otro contingente de uniformados que darán respaldo y seguridad

dentro del polideportivo, además en los alrededores comenzaron a sumarse carpas

de promociones de cada ministerios, apoyando y respaldo la comunicación de los

que se hace en cada ministerio y que está a luz pública de los que visitan cada

sabatina, estas ferias se dan en cada sector en donde se realizan los enlaces

ciudadanos, dando un impacto importante al comercio y al desarrollo de los

ministerios en comunicar las ventajas de servicio que se ofrece a la ciudadanía y

manifestada en la ilustración siguiente:

Ilustración 18 Ministerio, Ferias y comercios autorizados en las Sabatinas



Se manifiesta la secretaria de gestión de riesgo una de las principales del

gobierno que vierte un análisis de la oportunidad de dar un valor agregado y

confianza a los proyectos macros que se realizan en el país y que oda gestión esta

precautelada por la calidad y la seguridad respectiva en respaldo de la inversión

pública o privada realizada. La secretaria de riesgo verifica y controla las acciones

de protección y cuidado al medio ambiente además de la responsabilidad de las

empresas para la comunidad donde se encuentre ubicada.

Dentro de las dependencias donde van a estar los ciudadanos en la

trasmisión de la agenda del gobierno encontramos un promedio de 1500 sillas

ubicadas y separadas en varias secciones, la primera sección corresponde a las

autoridades vinculadas al gobierno que están actualmente en cargo públicos y que

confían en la gestión del gobiernos, además de coordinadores e invitados

especiales, en la parte lateral izquierda se ubican todos los ministros, alcaldes

invitados, y asambleístas, es decir autoridades del propio gobierno, en donde el

presidente o vicepresidente suelen solicitar informes o información de las acciones

realizadas en vivo mientras se da el mensaje a la nación.

Ilustración 19 Sillas para 1500 personas que visitaran los enlaces ciudadanos del gobierno


Un tercer grupo de sillas es a partir de la quinta fila en donde se encuentra

todo el público general invitado, proveniente en aquel momento de diferentes

cantones de la provincia, dando una participación masiva a los grupos visitantes


que vienen en transporte público contratado para respaldar la agenda presidencial

y el informe de las actividades realizadas en la presente semana.

Ilustración 20 Roberto León Analizando los alrededores de la cadenas sabatinas


Las atenciones recibidas desde el inicio acotan un respaldo directo, en

donde una botella de agua representa un activo interés, cuando la temperatura

sobrepasa los 35 grados y la necesidad de agua es inmediata, siendo un grupo de

apoyo que brinda a la entrada a todos el líquido vital, más aun a sabiendas que las

actividades empiezan dentro de las posteriores dos horas.


Ilustración 21 Infraestructura tecnológica y comunicación en la Sabatina


En la ilustración se analiza que las cámaras, luces, micrófonos, videos y grúas

están debidamente preparadas y que todos los involucrado en la comunicación

afinan los detalles desde tempranas horas, la situación de eficiencia y talento está

presente en todos los profesionales de la comunicación, dando un producto

excelente en transmisión y organización.


Ilustración 22 Tecnología de comunicación e impacto de la producción de un producto de calidad



CAPITULO IV

4 PRESENTACIÓN Y ANÁLISIS DE RESULTADOS

4.1 PRESENTACIÓN DE RESULTADOS

Referente a los estudios realizados el 26 de julio del 2014 se informa a los

interesados en el área de la comunicación y marketing que la producción se la

realiza en base al programa enlace ciudadano que es distribuido por el medio de

comunicación Ecuador TV, siendo los responsable de la comunicación vertida en la

cadena sabatina, siendo ellos los responsables de editar la información de la

agenda presidencial en todo los enlaces ciudadanos.

Ilustración 23 Entrevista del Señor Roberto León al Mashi referente a la responsabilidad en la producción de los enlaces sabatinos


Referente a la interrogante relacionada con la asistencia de las personas

estas son en base a invitación directa de las autoridades del movimiento país en el

cantón donde se desplace la sabatina, siendo responsabilidad de ellos el invitar a


familiares, amigos e incluso en la inversión de medios de transporte y atenciones

especiales para que el enlace este dotado de un extenso público objetivo que

respalde las acciones del gobierno.

Ilustración 24 Instalaciones de la cadena Sabatina 1500 personas esperando al vicepresidente Glas


Referente a la presentación de artista en las sabatinas más aun

conmemorando las fiestas de la ciudad de Guayaquil, se armó un escenario en

base a la participación de los principales artistas que incursionan en el mundo de la

música en el Ecuador, considerando que para todo eventos es prioridad el contratar

a los nuestro, efectivamente este escenario forja un numero de determinados

artista en el sector, en el análisis se detalló la presencia de los siguientes actores a

considerar antes del mensaje del Vicepresidente Ing. Jorge Glas. Se desconoce la

procedencia de los gastos o el valor de los contratos por la presentación de

artistas nacionales cotizados en la industria de la música, sin embargo, la

participación ocasiona el júbilo y aceptación por parte de todos los asistentes.


Ilustración 25 Participación de la cantante Pamela Cortez en la sabatinas por la fundación de Guayaquil


Ilustración 26 Participación de la cantante Viviana Parra en la sabatinas por la fundación de Guayaquil


Referente a los equipos de audio, video y los de telecomunicaciones, son los

mismos en todas las reuniones sabatinas. Se desplazan a diferentes ciudades y se

arma el escenario con los mismos equipos que se transportan días antes de los

enlaces sabatinos, siendo un equipo de desarme y armado en cada presentación.

Es importante detallar que la responsabilidad de un producto de calidad y de

excelencia es del mismo personal de la cadena de televisión Ecuador Tv, es decir

ellos son responsables del montaje de las infraestructura de audio, video, y


multimedia en cada enlace ciudadano desarrollados en las distintas ciudades del

Ecuador.

La infraestructura desarrollada, la comunicación de más de 150 medios

enlazados en las diferentes ciudades, el producto final que se ofrece y las

características admirables de una producción en vivo sirve de aprendizaje para

aquellos colegas profesionales que se desenvuelven en el área de la

comunicación, relaciones públicas, marketing y desarrollo de eventos, siendo

modelo pedagógico los “Enlace Sabatino” para el futuro profesional de los

estudiantes de comunicación social.

Ilustración 27 Entrada Magistral del presidente (e) Jorge Glas en el polideportivo de las Acacias


Referente al actor principal de los enlaces sabatinos es el vicepresidente de la

república o presidente, detallando que es líder de los ecuatoriano y es autor de la

exigencia en calidad y excelencia en la comunicación, desatando una entrada

magistral y el coautor de los modelos de audio y video que se mostrarán para

acaparar la atención de los medios de comunicación, televidente, lectores y oyente.

Siendo el ejecutivo el actor y productor de los enlaces sabatinos.

Referente al análisis del programa enlace ciudadano sui ha sido gestor de nuevos

adeptos al gobierno, se da el interés de muchas personas que respaldan la gestión


de apoyo en cada enlace ciudadano que sin pertenecer a alguna entidad estatal

brinda su respaldo directa e indirectamente al gobierno determinando acciones de

control y apoyo a cada actividad realizada en los diferentes cantones donde se

transmite y prepara la cadena sabatinas.

Ilustración 28 Principales personajes que respaldan la gestión de los enlaces sabatino en cada ciudad



CAPITULO V

5 PROPUESTA DEL IMPACTO EN LAS RELACIONES PÚBLICAS

En Diarios

Gráfico 1: Variable Sección

0,00%

10,00%

20,00%

30,00%

40,00%

50,00%

60,00%

70,00%

80,00%

4,42% 5,31% 7,96%12,39%

40,71%

29,20%

53,93%

14,61%

4,49%

74,52%

0,64% 0,64% 0,64% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%

23,57%

0,00% 0,00%

El Comercio

El Telégrafo

El Universo

Fuente: (CIESPAL, 2012)

El gráfico muestra las secciones en las que se mide las mayores cantidades

de publicación las cuales son tomadas del Enlace Ciudadano, siendo los picos los

de mayor publicación y actualidad encontrados en los diversos diarios todas

enfrascadas en la política.

Se observó que del total de sus muestras, diario El Universo publica cerca

del 75% de sus notas en Actualidad, alrededor del 24% de temas salen en portada

y el resto de información se distribuye en menores porcentajes de 0.64% entre las

secciones El País, Economía e Información General. Por otro lado, Diario El


Telégrafo, también concentra más de la mitad de todas sus publicaciones en su

sección Actualidad, con un 54%. La portada concentra el 23,60% y la sección

económica del diario Macroeconomía ocupa un lugar importante en publicaciones

con el 14,61%. Otras secciones como Trastienda, Tema del día, y Resumen de la

semana no llegan al 5% del total de noticias que registró el estatal.

Gráfico 2: Variable Rol del Actor Principal (Presidente de la República)

0,28%1,13%

0,56% 0,28% 0,56%

20,62%

0,56% 0,28%

1,98% 1,69%

0,00% 0,00% 0,28% 0,00% 0,00%0,56% 0,28%

7,91%

0,85%0,28% 0,28%

4,52%

0,28%0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00%

25,00%

El Comercio

El Telégrafo

El Universo


El presidente Rafael correa frente a temas que trata en el Enlace Ciudadano

son muy variados es por ello del análisis del grafico el cual da a notar los temas del

cual trata y analiza el mandatario, sin embargo, ciertas publicaciones no se resalta

en los enlaces solo fueron colocados por temas de discusión.


Gráfico 3: Variable Sector de los Actores

0,88%

0,88%

0,88%

21,24%

15,04%

51,33%

9,73%

0,00%

0,00%

0,64%

17,20%

8,28%

67,52%

6,37%

0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% 70,00% 80,00%

externo

externo y privado

privado

público

público y externo

público y privado

público, privado y externo

El Universo El Telégrafo El Comercio


En este se resume las diversas fuentes de información donde son difundidas

las noticias e informaciones de los enlaces siendo publicadas por uno de los 3

diarios, un ejemplo es el Universo difundo un 68% del sector público y privado, el

17% solo de actores públicos, le sigue el 8% los actores públicos y externos

haciendo referencia a los de talla internacional y por último el 1% que sobra recae

en los privados


5.1 Enlaces Ciudadanos

Gráfico 4: Variable Lugar del Enlace

7,77%

9,71%

9,71%

8,74%

3,88%7,77%

3,88%

6,80%

41,75%

Azuay Carchi

Chimborazo Cotopaxi

El Oro Guayas

Manabí Morona Santiago

Pichincha


Los enlaces ciudadanos son transmitidos por el gobierno, desde el 6 de junio

hasta el 16 de septiembre del año 2009 fueron desarrollados en varias provincias

del país es por eso que se vio en la necesidad de tabular y recopilar todas las

informaciones necesarias que son proporcionadas en las sabatinas, siendo

Pichincha una de las más visitadas para transmitirse dichos enlaces llevando a un

porcentaje de 41.75%, el otro posee 9.71% y pertenece a las provincias de

Chimborazo y Carchi, por consiguiente el 8.74% lo posee la provincia de Cotopaxi,

para luego compartir el 7.77% el Guayas y Azogues, el resto de porcentajes están

por debajo del 7% y son las provincias que han recibido al presidente para sus

enlaces como Morona Santiago, Manabí y el Oro.


Gráfico 5: Variable Duración del Enlace por Segmento

84,21%

15,79% 18%

87,50%

12,50%

31%

84,62%

15,38%

50%

0,00%10,00%20,00%30,00%40,00%50,00%60,00%70,00%80,00%90,00%

100,00%

Informe de actividades La libertad de expresión ya es de todos Total general

Corta

Larga

Mediana


El enlace dura aproximadamente tres horas y es por ello el estudio de

transmisiones para detectar si esta es de duración corta (1 a 2 horas), mediana

duración (2 a 3 horas), de larga duración (3 a 4 horas) Cada Enlace tiene un

promedio de tres horas. Para el estudio, se determinó que cada transmisión es

corta cuando esta dura de 1 a 2 horas; es mediana, cuando va de 2 a 3 horas y es

larga cuando dura de 3 a 4 horas.

Los segmentos de las cadenas son divididas en dos, la primera llamada

como la libertad de expresión y la segunda como el informe de actividades. En la

primera se acostumbra a tratar de temas que el y su equipo de trabajo realiza a lo

largo de la semana, y el segundo se convierte en un escenario que aclara y

desmiente ciertas publicaciones que difundidas por medios de comunicación sobre

su mandato.

En las estadísticas recabadas se detectó que el 50% son de enlaces

transmitidos, el 31% son largos, el 18% cortos


Gráfico 6: Variable Recursos utilizados en el Enlace

33,98%

1,94% 3,88%0,97% 0,97%

48,54%

8,74%

0,97%

Diapositivas Diapositivas y música Diapositivas y videos Diapositivas, videos y llamadas telefónicas

Música, videos y diapositivas No Video Videos y diarios


Las cadenas desarrolladas, no solo contaron con el discurso del Primer

Mandatario para informar sobre las actividades del Gobierno. Ese informe estuvo

complementado por varias herramientas de trabajo como las diapositivas, la

música, videos, llamadas telefónicas y diarios.

Según las estadísticas del estudio, el 48.54% de los discursos no emplearon

ninguno de los apoyos nombrados anteriormente, pero tenemos que el 33.98% de

los discursos se dieron solo con la ayuda de diapositivas. Le sigue el vídeo con el

8.74%, la combinación de diapositivas y vídeos (3.88%) y diapositivas y música

1.94%. El resto está por debajo del 1%.


Gráfico 7: Variable Rol del Actor Principal Tema Comunicación

44,44%

5,56%

50,00%

Denunciar

Explicar y denunciar

Explicar


El estudio intenta ver cómo el contenido de las cadenas influye en las agendas

noticiosas, para lo cual se seleccionaron los temas que fueron más polémicos en el

2009, no solo por la concurrencia con la que se habla de ellos sino por la

estrategia discursiva que emplea el Presidente para referirse a ellos.

Es así que luego del análisis de la muestra se comprobó que los temas de

Comunicación, Leyes, Política exterior y contratos, fueron los de mayor incidencia

en los discursos del presidente Correa, quien en sus enlaces los explica, denuncian

u opina.

5.2 La Agenda

La elección o discriminación de temas es lo que permite a los medios ir

armando una agenda noticiosa que no solamente podría servir para el siguiente día


(domingo) sino para el resto de la semana. Así lo refiere Letamendi, quien afirma

que la tendencia en el medio es siempre sacar un registro de lo que se ha dicho en

el enlace, pero si el tema es muy importante es necesario darle un mayor

seguimiento o analizarlo desde varias aristas. “El domingo siempre publicamos un

aspecto que consideremos importante, el lunes solemos buscar reacciones, pero

incluso los martes, cuando el Presidente viene a Guayaquil, el objetivo es

aprovechar su presencia para ahondar el tema”, menciona.

Lo dicho por Charrán podría ser una práctica en El Comercio, donde al

parecer la imposición de temas que salen de los enlaces apenas logran marcar una

pauta del programa noticioso del medio. Según explica Pallares el trabajo va más

allá. “Nuestra agenda se arma de acuerdo a lo que los reporteros sugieran y lo que

consideren los editores. Todo esto de acuerdo a lo que la audiencia más espera…

se ha adoptado la costumbre de no dar eco a todo lo que el presidente dice, pues

no queremos que él fije la agenda noticiosa”, indica.

5.3 La imagen del presidente y las sabatinas

La labor del primer Mandatario no solo es dar a conocer el desarrollo de su

agenda de la semana, también hemos notado que se ha visto obligado a explicar

varios temas que, él cree, han caído en la confusión o, como él lo considera, han

sido tergiversados por sus opositores.

En ese sentido, al analizar los resultados de los Enlaces, vemos que el

Mandatario en un 67% lo que más hace es informar o aclarar. En segundo lugar,

su papel es denunciar con un 22%. Luego aparece informar y denunciar (con un

10%) e informar y opinar (1%).

Con una postura similar los medios reflejaron el papel que cumple el

Presidente. Al igual que los enlaces, el rol con el que más aparece en los diarios es

el de informar, con un 41,81%. Sin embargo, aquí también se debe hacer una

aclaración. Es necesario recalcar que existen un 25,71% de noticias que en sus


publicaciones no mencionaron el nombre del Presidente. Muchas veces se evita

nombrarlo, pese a que él es el encargado de poner los temas en discusión.

El Mandatario muestra más efusividad cuando trata temas que considera

polémicos ante la opinión pública, como los de Comunicación. Sus gestos se

marcan con expresión de enojo y la agitación de sus brazos se hace más visible

justamente para reforzar el mensaje que da, generalmente de indignación por

publicaciones de medios de prensa que considera desacertados en sus

informaciones.

Conclusiones

En conclusión detallamos que la comunicación emitida por el programa de

cadenas Sabatinas crea un impacto en la teleaudiencia y en las personas que

pernotan los días sábados en compañía de los cientos de adherentes que tiene el

movimiento PAIS, sin embargo es importante detallar que la infraestructura

montada brinda un producto atractivo para las radio, televisión y demás medios de

prensa que se unen a esta idoneidad de agregados y ediciones productivas que se

dan en todo momento.

Las relaciones publicas juega un papel importante desde su ingreso, el

saludo, sonido, efectos, un despliegue de emociones y detalles que le dan al

programa un interés particular de heroísmo y poder, en donde cada gesto inspira,

realiza motivación y entusiasmo, todo señala que las relaciones publicas forjan un

interés desde la introducción del programa hasta su finalización.

Es importante que en marketing político se priorice la imagen del gestor

político y esto acontece en la sabatina, siendo el principal eje de atracción de

todos, el actor político dirige, motiva, lidera, agrede, culpa y se culpa de todas las

acciones que se realizan en su gobierno, da ataque y crea conflicto, dando la

acción de atención e interés por cada programa, creando y manteniendo un

esquema tradicional en su presentaciones todos los sábados.


Con la ejecución adecuada del marketing político en las sabatinas el actor

político asegura su participación directa en los medios de comunicación en los

primeros días de la semana, además invita a todos a seguir el procesos de su lema

o frase política de revolución que es característicos en todo momento en sus

diferentes escenas publicitaria.

La hipótesis de que con la aplicación de un plan estratégico basado en un

marketing político por parte de los enlace ciudadanos de los días sábados,

generará una comunicación e imagen más eficiente despertando constantemente

el interés de los ciudadanos es aceptada por estar conformada por hechos directo

de la realidad investigada, existe infraestructura, personal calificado, orientación a

localidad de producción e incluso el actor político tiene tendencias que lo hace un

producto político admirable.

Recomendaciones

Es importante que la información emitida en cada sabatina sea ejemplo de

calidad en marketing político, además de instructivo para las generaciones de

actores políticos que se presenten e incluso motivo de análisis exhaustivos en las

diferentes dependencias de educación superior.

Un elemento importante y principal en analizar es el impacto de las

relaciones publicas que involucra a varias entidades de comunicación y su

prevalencia en comentarios posteriores en medios, creando preámbulos nuevos de

información con diferentes actores políticos, se recomienda un análisis directo del

impacto que ocasiona en diferentes escalas y actividades en el medio político de un

país.


En definitiva y como recomendación en general es importante medir el grado

de satisfacción que se ve en cada sabatina, satisfacción que antecede una

inversión en base a un resultado, en donde a todos nos cuesta el detalle que

simboliza la creación, edición y transmisión de un programa de televisión y radio

diferente.


Bibliografía

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ANEXOS

Fotografía tomada por: Roberto León

Fotografía tomada por: Experto


MATRIZ DE CONSISTENCIA

Existe una evolución en la comunicación, imagen y relaciones públicas en el formato de las cadenas sabatinas de la presidencia de la república durante los siete años de transmisión?

Analizar el impacto y efecto producido por la evolución de la comunicación, marketing político e imagen en las cadenas sabatinas.

Con la aplicación de un plan estratégico basado en un marketing político por parte de los enlaces ciudadanos de los días sábados, generará una comunicación e imagen mas eficiente despertando constantemente el interés de los ciudadanos.

Ejecución del plan estratégico y marketing político.

La producción es realizada por un medio de comunicación estatal o se plantea una nueva organización que edita las cadenas de los enlaces ciudadanos?

Existe invitación directa de las personas a asistir en los lugares donde se llevarán los enlaces sabatinos?

La presentación de artistas y comediantes al programa del enlace sabatino genera unos costos, quien asume los costos?Cual es el presupuesto planteado en las cadenas de los enlaces ciudadanos todos los días sábados?Los equipos de audio y sonido además de la infraestructura es la misma en todas las reuniones sabatinas?

Es el mismo personal que levanta la infraestructura de audio, video, multimedia, on line en los enlaces sabatinos?

Sirve de modelo pedagógico el desarrollo de la comunicación establecidos en los enlaces sabatinos?A qué esfera de comunicación ataca las cadenas sabatinas del presidente Rafael Correa?Es el representante del ejecutivo el actor y productor de los enlaces sabatinos?El programa "Enlace Ciudadano" ha sido generador de nuevos adeptos al gobierno?

Existe la tecnología y la comunicación digital en la trasmisión de los enlaces sabatinos?

Medios de comunicación, tecnología informática,

audio, sistemas multimedias,

infraestructura, publicidad, personal técnico, personas del gobierno, ciudadanos,

entidades públicas, artistas, logística,

seguridad, gremios políticos.

Medir la evolución de las cadenas sabatinas en areas relacionadas

a la comunicación, marketing político,

administración, logística.

Evaluar el lenguaje audio visual

propuesto por las cadenas sabatinas de la presidencia de la

república.

Describir el impacto que ocasiona el

programa enlace ciudadano.

Con la aplicación del marketing político y la implementación de la mejor infraestructura

en las cadenas sabatinas generará un

impacto positivo en los ciudadanos.

Con la implementación de todos los recursos con los que cuenta el gobierno, las cadenas sabatinas tendrán una

evolución positiva.

Con la aplicación de los sistemas multimedias

en las cadenas sabatinas generará un mayor interés en los

ciudadanos.

Comunicación e imagen de las sabatinas. Interés de los ciudadanos.

PROBLEMA GENERAL OBJETIVO GENERAL HIPOTESIS GENERAL VARIABLE INDEPENDIENTE INDICADORES

PROBLEMAS ESPECIFICOS

OBJETIVOS ESPECIFICOS

HIPOTESIS PARTICULARES

VARIABLE DEPENDIENTE


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